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昨日，在一下科技舉辦的“移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”上，張靚穎宣布正式出任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）。對(duì)于稍微熟悉這家公司的人來說，這個(gè)任命恐怕都不會(huì)感覺意外：在此之前，已有多位明星成為一下科技“高管”，而在秒拍上入駐的明星則超過3000人。一下科技成立于2011年，是移動(dòng)短視頻娛樂分享應(yīng)用和移動(dòng)視頻技術(shù)服務(wù)提供商。旗下?lián)碛?ldquo;秒拍”、“小咖秀”、“一直播”三款移動(dòng)視頻產(chǎn)品。

早在2016年5月，賈乃亮就以一直播“首席創(chuàng)意官”的身份加入一下科技。六個(gè)月之后，在一下科技E輪融資發(fā)布會(huì)上，趙麗穎又受邀擔(dān)任副總裁；李云迪則出任“榮譽(yù)藝術(shù)顧問”。2017年8月，在一直播的明星盛典上，一下科技迎來了最年輕的三個(gè)“高管”：創(chuàng)始人韓坤宣布TFBOYS入職一下科技，出任TFO(未來指揮官)。

除了以上明星，一下科技還擁有明星投資人Star VC，后者是由任泉、李冰冰、黃曉明在2014年共同出資組建的明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。

相比市面上的其他短視頻公司，一下科技無疑和娛樂圈走得更近。在過去幾年里，這家科技公司曾數(shù)次以?shī)蕵?a target="_blank">營(yíng)銷撬動(dòng)公眾注意力。2014年秒拍發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”有128位明星參與，在明星和公眾人物的影響力之下，“冰桶挑戰(zhàn)”在4天之內(nèi)的微博話題閱讀量超過7億；2015年小咖秀里的金星橙汁段子獲得王珞丹、張一山、蔣欣、王迅等眾多明星模仿，帶動(dòng)全網(wǎng)飚戲；2016年一直播簽約冠名韓國(guó)藝人宋仲基中國(guó)見面會(huì)，并全程直播；同年“畫出生命線”活動(dòng)有409位明星參與，秒拍發(fā)布明星視頻超過300條、播放量超過3億，微博話題閱讀總量為27.2億。

一下科技創(chuàng)始人韓坤與張靚穎

之所以如此貼近明星，是因?yàn)樵陧n坤設(shè)想的短視頻生態(tài)里，明星是金字塔的頂端力量，具有最強(qiáng)的引流功能。網(wǎng)紅是腰部力量，其他PGC用戶則構(gòu)成底部的基石。韓坤把這三者視作互補(bǔ)關(guān)系，試圖用明星帶動(dòng)網(wǎng)紅成長(zhǎng)，進(jìn)而激勵(lì)后者更積極地參與平臺(tái)活動(dòng)。除了明星，韓坤對(duì)網(wǎng)紅和MCN也非常重視，據(jù)官方數(shù)據(jù)，在2017年，秒拍已同2000余家MCN機(jī)構(gòu)、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了合作關(guān)系。而據(jù)自媒體三聲報(bào)道，韓坤甚至?xí)H自和一直播上的主播吃飯聊使用體驗(yàn)，并及時(shí)將這些意見提交技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

任泉為主播頒獎(jiǎng)

一下科技是韓坤的第二次創(chuàng)業(yè)，此前他曾把酷六網(wǎng)一路送到上市。除了韓坤本人的創(chuàng)業(yè)才能，一下科技的成功顯然還與微博密不可分。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2013年韓坤正是因?yàn)槟玫轿⒉┙o的最關(guān)鍵的C輪投資才打開局面，一下科技也由此開始了與微博的唇齒相依。在業(yè)內(nèi)看來，一下科技每走一步都有微博的影子。

新浪微博副總裁曹增輝曾談過，產(chǎn)品冷啟動(dòng)的關(guān)鍵是快速規(guī)模化覆蓋頂部，頂部用戶可以帶來初始的啟動(dòng)流量，“明星，是一個(gè)流量入口。但是真正把用戶穩(wěn)固下來的，一定不是明星。”彼時(shí)，曹增輝曾說：“網(wǎng)紅是一個(gè)生態(tài)，且剛剛開始。”這與韓坤在短視頻領(lǐng)域“明星開花，網(wǎng)紅結(jié)果”的理念不謀而合。某種意義上，一下科技過去的成功與微博的二次崛起是一個(gè)路徑。

可能改變這種依存關(guān)系的，是前不久微博在視頻服務(wù)商的一個(gè)新動(dòng)向。2017年11月，新浪微博推出酷燃，稱其將用于提供優(yōu)質(zhì)短節(jié)目視頻服務(wù)。而在此之前，微博的短視頻基本都被一下科技“壟斷”，外界隨即傳出韓坤與微博“分家”的消息。但在之后的采訪中韓坤對(duì)外證實(shí)，酷燃是自己2014年收購(gòu)的節(jié)目制作公司。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》分析，基于目前巨頭科技公司都擁有視頻業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，不排除新浪也想做自己的視頻服務(wù)，而將擁有視頻牌照的酷燃讓給微博也許是韓坤為了避免在新的競(jìng)爭(zhēng)中“被出局”。

這種猜測(cè)不無道理。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告，2016年12月秒拍用戶滲透率（短視頻平臺(tái)覆蓋用戶占移動(dòng)端全網(wǎng)短視頻用戶的比例）以61.7%在短視頻平臺(tái)中排名第一，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率排名二三。到了2017年第三季度，秒拍仍然排名第一，數(shù)據(jù)為56.26%。市場(chǎng)顯然咬得很緊。

2017年11月今日頭條CEO張一鳴在創(chuàng)作者大會(huì)上宣布，頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超100億。而截止2017年10月，今日頭條與西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，較去年同期增長(zhǎng)了170%，這個(gè)數(shù)字幾乎與秒拍齊平。對(duì)于曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的一下科技來說，面對(duì)頭條的短視頻矩陣，繼續(xù)與微博深度捆綁似乎是不二選擇。

從目前看來，韓坤仍然以“吃虧”的選擇站到了微博待選列隊(duì)的最前面。2016年9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》明確規(guī)定，新申請(qǐng)單位要求為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，其次注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬元以上。具有超前眼光的韓坤解決了微博身為互聯(lián)網(wǎng)公司的牌照問題，為微博上存在的短節(jié)目視頻提供了存活條件。

從目前來看，微博與一下科技仍然分工明確：微博負(fù)責(zé)用酷燃提供短節(jié)目視頻服務(wù)（時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)）；一下科技仍然負(fù)責(zé)直播和短視頻業(yè)務(wù)。“因?yàn)槊肱纳系囊曨l多數(shù)為3-5分鐘短視頻，而酷燃則更長(zhǎng)，如果二者同時(shí)存在于秒拍信息流中，會(huì)打亂用戶的觀看體驗(yàn)與習(xí)慣，所以這部分稍長(zhǎng)的短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容獨(dú)立出來，由酷燃承接。”此前，韓坤在刺猬公社的采訪中如此說。未來，他仍然將集中精力在秒拍上，酷燃將由微博CEO王高飛主導(dǎo)。

在這種挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，一下科技再請(qǐng)來張靚穎加碼自己的娛樂營(yíng)銷也就在情理之中了。不僅如此，在今年1月，韓坤還親自上陣了一直播的“放肆穿衣挑戰(zhàn)”，在20分鐘內(nèi)穿上了26件衣服，雖然不如明星招流量，但也吸引29.2萬人次觀看，最高在線人數(shù)8.2萬。

也許，就像這個(gè)挑戰(zhàn)的名字一樣，韓坤也希望在迎戰(zhàn)的一下科技能夠在競(jìng)爭(zhēng)中“放肆一下”，畢竟科技公司的戰(zhàn)爭(zhēng)總是勝者為王。

作者：何潤(rùn)萱