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十三年前的一天，一群粉絲聚集在街頭，而后分散開來向路人派發(fā)傳單，請(qǐng)求為他們的偶像李宇春進(jìn)行短信投票。

十三年后的今天，各路粉絲在微博、貼吧號(hào)召投票，因?yàn)?00名練習(xí)生參與的愛奇藝網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》終于上線了。

愛奇藝的《偶像練習(xí)生》能否再現(xiàn)當(dāng)年《超級(jí)女聲》的粉絲盛況？現(xiàn)在說答案還為時(shí)尚早，我們先來看看節(jié)目開播之時(shí)的情況。

粉絲們?yōu)樽约遗枷翊騝all刷話題，范冰冰特意修改頭像以示支持，練習(xí)生背后的幾十家娛樂公司也紛紛發(fā)博宣傳。

粉絲+明星+娛樂公司的加持下，《偶像練習(xí)生》上線一小時(shí)，播放量輕松破億，微博閱讀量達(dá)到15億，開播當(dāng)晚共拿下了18個(gè)微博熱搜關(guān)鍵詞。

而對(duì)于參與的練習(xí)生來說，最直觀的熱度表現(xiàn)就是節(jié)目播出前后微博粉絲量的變化。以第一期節(jié)目中分?jǐn)?shù)被評(píng)為A的陳立農(nóng)為例，微博粉絲數(shù)直接從原來的2000多猛增至12萬，并且數(shù)字仍在不斷上升中。

無論是節(jié)目本身，還是相關(guān)聯(lián)的練習(xí)生，都達(dá)到了相當(dāng)高的熱度。愛奇藝2018年的綜藝第一戰(zhàn)，可謂是打得漂亮！

不過開播時(shí)的火熱并不能說明一切，過去也不乏熱度高開低走的節(jié)目。那么《偶像練習(xí)生》會(huì)如何保持熱度？

現(xiàn)下，無論是藝人經(jīng)紀(jì)還是品牌商本身，對(duì)于粉絲的重視不言而喻。而對(duì)于一檔男團(tuán)養(yǎng)成網(wǎng)綜，粉絲的數(shù)量和活躍度，直接決定著節(jié)目的熱度和成功與否。粉絲的運(yùn)營，顯得尤為重要。從節(jié)目的宣發(fā)和制作模式來看，我們發(fā)現(xiàn)，節(jié)目其實(shí)從一開始就做好了充分準(zhǔn)備，甚至可以說有一顆打造粉絲經(jīng)濟(jì)王國的野心。

前期聚粉：

半個(gè)娛樂圈為練習(xí)生打call

在內(nèi)容上，節(jié)目就已經(jīng)自帶熱度了。

除了張藝興、李榮浩、王嘉爾等導(dǎo)師自帶粉絲之外，參與節(jié)目的100位練習(xí)生，在節(jié)目開播前，也拉了一波流量。雖然當(dāng)中不乏很多對(duì)于觀眾而言的陌生面孔，但也有不少原本已經(jīng)小有名氣的“明星”練習(xí)生，這部分人給節(jié)目帶來的流量不可忽略不計(jì)。如大熱選手蔡徐坤節(jié)目播出前個(gè)人微博就有164萬粉絲。粉絲數(shù)量10萬出頭的節(jié)目官方的每條原創(chuàng)微博都有大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。微博涉及明星導(dǎo)師或者練習(xí)生，都有粉絲進(jìn)行控評(píng)。

節(jié)目以外，100名練習(xí)生背靠的31家娛樂公司，自然也會(huì)提供宣推資源。節(jié)目開播前，79位明星大咖為相關(guān)練習(xí)生錄制加油ID，其中不乏楊洋、Angelababy等一線流量，無疑為節(jié)目帶來了大量粉絲導(dǎo)流。

除了節(jié)目正片之外，節(jié)目開播之前放出了100位選手的自我介紹，這為粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作提供了大量素材。因此我們可以看到，節(jié)目正式上線之前，粉絲們紛紛化身阿婆主安利自家練習(xí)生，B站出現(xiàn)了大量相關(guān)短視頻。在B站，偶像練習(xí)生可以說是未播先火。

對(duì)于節(jié)目來說，吸粉只是第一步，而節(jié)目要想保持住熱度，固粉才是最關(guān)鍵的，否則最后容易演變成粉絲通通流向B站看cut。

固粉第一步：

粉絲掌握造星主導(dǎo)權(quán)

養(yǎng)成是一個(gè)相當(dāng)固粉的模式，這意味著粉絲參與藝人從素人到明星的全過程，中間的成長變化，進(jìn)步退步，粉絲都可以看得一清二楚，藝人與粉絲之間的相關(guān)性就大大加強(qiáng)，粉絲單方面的粘性，自然也沒那么容易受影響。走過這種養(yǎng)成道路的，無論是04年的李宇春還是14年紅起來的TFBOYS， 至今依然享有高人氣。

偶像養(yǎng)成其中一個(gè)重點(diǎn)在于，粉絲在造星這個(gè)過程中扮演接近主導(dǎo)的角色，對(duì)于粉絲而言，這意味著極大的參與感和自我認(rèn)同感。而這也是粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)之一。

《偶像練習(xí)生》就大大滿足了粉絲對(duì)于養(yǎng)成的需求。

首先是營造參與感。節(jié)目中最后可以出道的9名練習(xí)生，都由粉絲投票選出。每位觀眾每天最多可以為9位練習(xí)生投票，這意味著粉絲在節(jié)目生產(chǎn)偶像男團(tuán)這個(gè)過程中擁有極大的決定權(quán)，粉絲就此產(chǎn)生參與感以及基于粉絲身份的自我認(rèn)同感。此外，節(jié)目還分別給每位練習(xí)生定制了個(gè)人資料頁面，將練習(xí)生每一期的排名升降都用圖表顯示出來。讓粉絲為偶像操心排名，更能提升參與感。

其次是迎合粉絲。一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目，100位練習(xí)生，平均下來每個(gè)人的鏡頭必然很少，每個(gè)人也不可能有平均的鏡頭。據(jù)了解，為了滿足不同粉絲的不同需求，節(jié)目后期將上線每個(gè)練習(xí)生舞臺(tái)競演部分的cut，讓粉絲可以直接觀看自家偶像的視頻。這種做法可以說是一種“粉絲向的制作邏輯”。

固粉第二步：

以愛奇藝泡泡為陣營進(jìn)行粉絲社群運(yùn)營

粉絲與明星之間是崇拜與被崇拜的關(guān)系，有著共同偶像的粉絲們會(huì)圍繞偶像自發(fā)形成社群。在維系粉絲投射在偶像身上的情感方面，粉絲社群所起的作用是極其重要的。同一個(gè)粉絲社群內(nèi)部意味著對(duì)于同一個(gè)偶像，每個(gè)人都有著類似但程度不一的情感?；钴S的粉絲社群中，大部分人都主動(dòng)發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容也基本上離不開自家偶像，這實(shí)際上存在一種群體感染。久而久之，互相傳遞的情緒將加強(qiáng)每個(gè)人原有的對(duì)偶像的情感?，F(xiàn)有的微博粉絲群、QQ應(yīng)援群正是起著這樣的作用。

愛奇藝泡泡等粉絲社區(qū)的出現(xiàn)，讓粉絲可以更加方便地找到與自己志趣相投的人。節(jié)目為每一位練習(xí)生都建立專屬的粉絲社群，只要點(diǎn)擊投票頁面的頭像就能顯示社群通道。觀看《偶像練習(xí)生》的粉絲就可以邊看節(jié)目邊在節(jié)目相關(guān)的泡泡社區(qū)進(jìn)行討論。

除此之外，“明星來了”板塊并不只是粉絲自嗨的社群，更是有明星本人降臨，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。節(jié)目播出的同時(shí)，張藝興就帶著全新稱號(hào)“張PD”空降愛奇藝泡泡社區(qū)“明星來了”，與粉絲們聊天互動(dòng)。

據(jù)了解，節(jié)目還有專門的粉絲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，針對(duì)粉絲的反饋對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。節(jié)目對(duì)于粉絲的重視程度不言而喻。

從節(jié)目播出前的準(zhǔn)備和節(jié)目內(nèi)容本身的調(diào)性，可以說節(jié)目全方位地關(guān)注到粉絲對(duì)于偶像崇拜的需求。據(jù)了解，9人成團(tuán)出道后，愛奇藝將會(huì)成立一個(gè)專門運(yùn)營團(tuán)體的公司，以幫助其后期在音樂作品、品牌代言等方面的發(fā)展。對(duì)于節(jié)目的模式和出道團(tuán)體的后續(xù)發(fā)展，愛奇藝已經(jīng)有了完整的策劃，但不便透露過多。

討論團(tuán)體的后續(xù)發(fā)展，目前還為時(shí)尚早?，F(xiàn)在，小娛想做的就是等著12點(diǎn)的到來，投票頁面更新，小娛就能獲得新一天的9次投票機(jī)會(huì)，為喜歡的練習(xí)生投票。你呢？最想pick誰？

來源：娛樂資本論  作者：詩欣