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在“得IP者得天下”的這幾年，IP經(jīng)濟(jì)以燎原之勢(shì)成為點(diǎn)燃市場(chǎng)的一把大火。盡管火爆，但其價(jià)值依舊具有一定的局限性，除了文學(xué)財(cái)產(chǎn)到影視作品或游戲的變現(xiàn)外，其它區(qū)域一片沉寂。

不過(guò)現(xiàn)在不一樣了，因?yàn)橹铝τ谧鲭娪靶袠I(yè)“水電煤”的阿里影業(yè)入場(chǎng)了。

1月17日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里影業(yè)”）宣布，阿里影業(yè)集團(tuán)旗下的衍生品業(yè)務(wù)授權(quán)寶，將與阿里巴巴集團(tuán)旗下的IP授權(quán)交易平臺(tái)阿里魚(yú)進(jìn)行全面整合，開(kāi)展IP認(rèn)證、IP授權(quán)、交易撮合、營(yíng)銷(xiāo)等一系列鏈條服務(wù)，向著IP領(lǐng)域全面進(jìn)擊。

阿里魚(yú)牽手授權(quán)寶，共建內(nèi)容商業(yè)化的“基礎(chǔ)設(shè)施”

據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）統(tǒng)計(jì)，2016年，全球授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)2629億美元，年增長(zhǎng)4.4%，其中亞洲市場(chǎng)的增幅達(dá)8.8%。該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)內(nèi)地和香港在2020年將成長(zhǎng)為亞洲最大的授權(quán)市場(chǎng)。

基于于此，不難發(fā)現(xiàn)，這兩年國(guó)內(nèi)有關(guān)品牌授權(quán)的公司層出不窮，國(guó)外大大小小的品牌授權(quán)也紛紛向中國(guó)拋出橄欖枝。雖然炙手可熱，但放眼整個(gè)國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)市場(chǎng)，缺乏內(nèi)容商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施卻是最致命的問(wèn)題。

這次阿里魚(yú)和授權(quán)寶的整合恰好填補(bǔ)了這個(gè)空缺。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這次整合的結(jié)果就是阿里魚(yú)將作為授權(quán)與衍生品業(yè)務(wù)品牌，為IP版權(quán)方和阿里生態(tài)體系的品牌商家提供全鏈路服務(wù)，打造面向全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的新基礎(chǔ)設(shè)施，加快推動(dòng)內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)程。

作為最早的入局者，阿里影業(yè)在影視、動(dòng)漫、游戲的衍生品授權(quán)、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售方面的表現(xiàn)一向令人欣喜，例如2015年，《碟中諜5：神秘國(guó)度》的衍生品銷(xiāo)售額超人民幣1000萬(wàn)元；2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷(xiāo)售額超人民幣4000萬(wàn)元；2017年，PAC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等項(xiàng)目推出后大受歡迎，僅《三生三世十里桃花》的衍生商品累計(jì)銷(xiāo)售金額就達(dá)到了3億人民幣的量級(jí)。

2016年5月，作為阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂(lè)版塊，阿里魚(yú)在全球粉絲經(jīng)濟(jì)峰會(huì)首度公開(kāi)亮相。據(jù)阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，阿里魚(yú)以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加大了整合阿里生態(tài)體系內(nèi)資源的力度，連接IP方和天貓、淘寶的品牌商家，打通IP開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，為IP消費(fèi)品銷(xiāo)售開(kāi)辟全新渠道。如同電商、支付體系的搭建一樣，阿里魚(yú)極具里程碑意義地成為行業(yè)必備的基礎(chǔ)設(shè)施。

借助阿里魚(yú)平臺(tái)，除了天貓?zhí)詫毶系钠放婆c商家能更便利地與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)開(kāi)展跨界合作外，諸如《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥(niǎo)》、《變形金剛5》等國(guó)際超級(jí)IP，以及《大魚(yú)海棠》、《捉妖記2》等國(guó)內(nèi)超級(jí)IP，甚至是藝術(shù)領(lǐng)域中的荷蘭梵高博物館，大英博物館，中國(guó)國(guó)家博物館等都在通過(guò)阿里魚(yú)平臺(tái)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)。

在授權(quán)業(yè)務(wù)蒸蒸日上的同時(shí)，阿里影業(yè)也進(jìn)一步由影視行業(yè)切入了衍生品領(lǐng)域，并取得了亮眼的成績(jī)。

2017年8月，阿里影業(yè)推出全新品牌“授權(quán)寶”，在原有的電影、動(dòng)漫、游戲類(lèi)IP之外，將IP版權(quán)種類(lèi)擴(kuò)充至全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，包括影視、游戲、文學(xué)演唱會(huì)、綜藝、明星等。就此，授權(quán)寶形成了一個(gè)以IP為核心，挖掘各類(lèi)型衍生品的放射狀商業(yè)鏈條，為阿里影業(yè)打造了一個(gè)可變現(xiàn)的價(jià)值渠道，全方位賦能內(nèi)容商業(yè)化產(chǎn)業(yè)。

IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)在中國(guó)尚屬新興行業(yè)，擁有浩瀚的想象空間，而阿里魚(yú)與授權(quán)寶的這次整合，不僅是整個(gè)行業(yè)的“興奮點(diǎn)”，對(duì)于抓住這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的阿里而言同樣也是意義非凡。

入局千億級(jí)市場(chǎng)，阿里影業(yè)未來(lái)可期

據(jù)阿里巴巴2017年財(cái)年（2016年4月1日至2017年3月31日）數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售平臺(tái)的商品成交額突破人民幣3.7萬(wàn)億元?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，IP授權(quán)商品將是一個(gè)巨大的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。 

眾所周知，小說(shuō)、電影、動(dòng)漫、手游、衍生品等領(lǐng)域的IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)早已是大勢(shì)所趨，但這種規(guī)模較大的跨領(lǐng)域整合對(duì)任何公司而言都是個(gè)挑戰(zhàn)，沒(méi)有雄厚的資本怕是無(wú)福消受的。

透過(guò)此次整合，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的重視程度自然不言而喻。

受益于阿里巴巴集團(tuán)全球領(lǐng)先的電商生態(tài)、精準(zhǔn)的用戶消費(fèi)群、龐大流量等優(yōu)勢(shì)資源，阿里影業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在IP授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售方面也具有巨大且獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

先看上游IP方，一方面，阿里巴巴以其遍布全球的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和品牌效應(yīng)的先天優(yōu)勢(shì)，為阿里影業(yè)提供了諸多優(yōu)質(zhì)IP。截至目前，阿里影業(yè)衍生品業(yè)務(wù)已與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、TPC、圓谷等海內(nèi)外多家IP版權(quán)方達(dá)成合作。

另一方面，除了自身?yè)碛袃?nèi)容制作和宣發(fā)業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)還能夠聯(lián)動(dòng)阿里大文娛旗下的優(yōu)酷土豆、蝦米音樂(lè)、大麥網(wǎng)、阿里文學(xué)、阿里游戲等業(yè)務(wù)，源源不斷地孵化和培育出新的IP資源。

當(dāng)然，阿里影業(yè)并非是簡(jiǎn)單地連接IP方和品牌商家，而是基于阿里巴巴擁有的海量用戶和消費(fèi)數(shù)據(jù)，在產(chǎn)業(yè)中游精準(zhǔn)地匹配IP和商家，把用戶的需求和消費(fèi)趨向準(zhǔn)確地反饋到IP方和商家端，讓IP運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)效率最大化。

同時(shí)，產(chǎn)業(yè)下游方面，阿里巴巴電商生態(tài)在2017年財(cái)年全年有超過(guò)5億的移動(dòng)月度活躍用戶，還有數(shù)據(jù)智能工具、支付及金融工具、物流工具等整套阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施，能夠在開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、支付、物流等環(huán)節(jié)全程服務(wù)IP方和品牌商家。

通過(guò)阿里影業(yè)在產(chǎn)業(yè)上、中、下游的優(yōu)勢(shì)和成績(jī)不難看出，國(guó)內(nèi)最具條件開(kāi)展IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的綜合集團(tuán)非阿里巴巴莫屬。

一向致力于引爆全球IP與電商間 “核反應(yīng)”的阿里巴巴，不僅有數(shù)據(jù)、有商家、有用戶，還能夠打造從IP的開(kāi)發(fā)到定制，再到分發(fā)、授權(quán)等一系列環(huán)節(jié)的交易閉環(huán)，為該細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)建起基礎(chǔ)性商業(yè)設(shè)施。

此次阿里魚(yú)與授權(quán)寶的整合，不僅顯示出阿里影業(yè)在IP授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售得到控股公司阿里巴巴的全力支持，在品牌商家、流量入口、營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)變現(xiàn)等方面將獲得更大的發(fā)展空間。也標(biāo)志著一個(gè)涵蓋影、視、文學(xué)、動(dòng)漫等多維度的超級(jí)內(nèi)容合作平臺(tái)正式問(wèn)世。

雖然有阿里巴巴集團(tuán)的“托底”，但對(duì)于阿里影業(yè)而言，以IP授權(quán)和衍生品為代表的綜合開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)板塊，目前尚處于業(yè)務(wù)起步階段。今后，隨著IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的加速發(fā)展，這個(gè)協(xié)同共進(jìn)的板塊將釋放出怎樣的聲量？未來(lái)可期。

來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸  作者：翟笑千