微博入局直播答題，能延長“撒幣狂歡”的生命周期嗎？ 有態(tài)度
不到一個月時間，直播答題爭奪戰(zhàn)已經(jīng)從外圍燒到了中國互聯(lián)網(wǎng)的中心。嗅覺敏銳者如新世相發(fā)布首款直播答題的小程序，意味著微信小程序和直播問答的新場景開端；近日，微博也聯(lián)手一直播正式入局“撒幣大戰(zhàn)”。
微博正式對一直播《黃金10秒》開放入口，同時，《黃金10秒》也將成為微博唯一開放入口的直播答題節(jié)目。在開放入口之后，微博用戶可以通過微博直接參加《黃金10秒》節(jié)目，贏取現(xiàn)金以及金幣。
在此之前，微博上已經(jīng)被直播答題App所刷屏，各種直播答題的小視頻被瘋狂點贊，作為百萬英雄、芝士、花椒們的傳播通路，微博不再甘心為人做嫁衣。
微博彈出的“百萬獎金”廣告頁面
而微博 40 多萬“頭部用戶”意味著幾十萬的流量中心，一旦為他們賦于“直播答題”的能力，足以改變目前的競爭格局。
這也意味著，在將來的微博上，“直播答題”可能不只是一天幾場，而是幾十場、上百場。“直播答題”也將不再沿用電視中心化的“播出”方式，而是成為KOL們的常規(guī)引流、變現(xiàn)工具。
從問答、搭賞、櫥窗、會員，微博快速集成“變現(xiàn)方式”的能力已經(jīng)得到了證明，直播答題只是最新的動作。這一點是微信公號所難以比擬的，畢竟不是每個微信公號都有開發(fā)直播答題小程序的實力。
微博的正式入局，意味著“直播答題”將不再是直播平臺的專利，也不再依靠大的流量中心的“撒幣競賽”，而是每個小型的流量中心都可以操作。
這種去中心化也將會讓直播答題成為一種日常娛樂，而不是短暫的狂歡。就像視頻自媒體對于電視臺的顛覆一樣，個人開場的直播答題將分化目前的幾檔節(jié)目的流量，同時大大擴充急于搭“順風(fēng)車”的廠商們的廣告庫存。直播問答領(lǐng)域也將催生出自己的“明星主考官”。
在此之前，基于微博在垂直領(lǐng)域的深耕細作，一直播和眾多垂直細分的領(lǐng)域結(jié)合，已經(jīng)覆蓋了超過40多個領(lǐng)域的垂直細分內(nèi)容，并衍生出了“直播+公益”、“直播+政務(wù)”、“直播+醫(yī)療”等眾多“直播+”模式。
據(jù)一下科技副總裁雷濤介紹，自一直播1月10日率先上線直播答題“黃金十秒”以來，場均參與人數(shù)達到了60多萬，用戶新增和激活都超出預(yù)期。
在一兩年前直播最為火爆的時候，業(yè)內(nèi)預(yù)計直播將會成為移動應(yīng)用的標配，如今在直播行業(yè)增長放緩、遇到變現(xiàn)難題的時候，直播問答重新點燃了各大平臺對于直播的熱情。只不過，這一次，醉翁之意不在酒。
直播問答和拼多多紅包一樣，意味著對傳統(tǒng)流量分配方式的一種“革命”。伴隨著應(yīng)用商店和手機預(yù)裝等渠道獲客成本的不斷增高，應(yīng)用廠商們已經(jīng)不堪重負。尚處于紅利期的直播答題通過獎金，激勵用戶自發(fā)聚集與社交傳播，其投入產(chǎn)出比遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)渠道。
今日頭條之所以不遺余力推廣“百萬英雄”，是因為每天三五百萬獎金，相比一年數(shù)十億的流量成本來說，根本不算什么。
至于直播答題對于傳統(tǒng)流量分配的挑戰(zhàn)能不能成功，要看用戶的興趣能不能持續(xù)，在獎金激勵之外，問答的趣味性和娛樂性能不能跟上，從而持續(xù)不斷吸引用戶注意力。而垂直化與去中心化則有助于延長直播問答的生命周期。
據(jù)雷濤透露，團隊目前的重點還是保證技術(shù)的穩(wěn)定、玩法的創(chuàng)新，微博上直播答題“遍地開花”的局面段時間內(nèi)還不會出現(xiàn)。即便如此，“黃金十秒”在常規(guī)場次之外，已經(jīng)開始開辟垂直專場答題，比如專門針對男性、女性問題的真正男子漢、我知女人心，類似《我愛記歌詞》形式的音樂專場等。“黃金十秒”在微博上的首次亮相，也請來了黃健翔來主持體育專場。
對于直播平臺來說，直播答題是一種帶有轉(zhuǎn)折性意義的內(nèi)容。雷濤認為，直播興起之后，國內(nèi)有很多媒體、自媒體做直播內(nèi)容。大家的做法都有點走偏——把電視內(nèi)容搬到手機上，但是電視型直播內(nèi)容需要投入的資金是巨大的，甚至芒果TV這樣的專業(yè)機構(gòu)的表現(xiàn)稱不上成功。
“過去的節(jié)目是互動服務(wù)于內(nèi)容，直播答題是內(nèi)容服務(wù)于互動，節(jié)目的形式就是問答，最大程度上把手機的交互、用戶的參與發(fā)揮到了極致。”雷濤對鈦媒體記者表示。
而獎金激勵和社交分享，則讓直播內(nèi)容的參與度與傳播度有了最大程度的提升。這也讓直播與社交平臺的“強強結(jié)合”變得空前的牢固。
（本文首發(fā)鈦媒體，作者：張遠）
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