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移動(dòng)端大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile 1月17日發(fā)布的《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示：“2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，從2017年1月的10.24億到12月的10.85億，增長非常緩慢；同比增長率也呈逐月遞減的趨勢，再次驗(yàn)證人口紅利殆盡，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長面臨巨大考驗(yàn)的現(xiàn)狀。”（見圖1）以移動(dòng)端為焦點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)市場紅利到頂，用戶價(jià)值收割時(shí)代即將開啟。

圖1 2017年1~12月中國互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù) 資料來源：QuestMobile《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》

2017年，互聯(lián)網(wǎng)完成了從“上半場”到“下半場”的轉(zhuǎn)化。

2017年，頭部內(nèi)容的誕生、網(wǎng)臺關(guān)系的逆襲，都使在線視頻平臺成為媒體生態(tài)中當(dāng)之無愧的的焦點(diǎn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，保持網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用首位；同時(shí)，中國視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員總數(shù)已超過1.7億人，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，付費(fèi)意識已經(jīng)養(yǎng)成。

在線視頻TOP10 APP新安裝活躍用戶數(shù)都有所增加，除愛奇藝增長顯著外，其余視頻APP與去年的增長勢頭同比，基本持平或有所減少，體現(xiàn)出視頻行業(yè)相當(dāng)?shù)睦码y度（見圖2、圖3）。

與此同時(shí)，新用戶留存率卻明顯提升。這意味著視頻平臺多年來已經(jīng)積累了不少頗具吸引力的內(nèi)容，具備了深挖用戶的基礎(chǔ)沉淀。

圖2 在線視頻TOP10 APP新安裝活躍用戶數(shù)和新安裝活躍轉(zhuǎn)化率

圖3在線視頻TOP10 APP新安裝留存用戶數(shù)和新安裝留存轉(zhuǎn)化率

“三國殺”持續(xù)，芒果TV上位樂視，需深耕存量用戶

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，視頻網(wǎng)站的競爭已經(jīng)上升到內(nèi)容的創(chuàng)新、資源的覆蓋和平臺的傳播運(yùn)營等全方位的競爭，頭部優(yōu)質(zhì)資源集中在三大巨頭手中。

2017年，隨著各大視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模增長、內(nèi)容產(chǎn)出和資本涌動(dòng)，行業(yè)的馬太效應(yīng)更加凸顯。

從2017年12月MAU（月活躍用戶數(shù)量）看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷以相當(dāng)?shù)幕钴S用戶規(guī)模持續(xù)“三國殺”的格局。愛奇藝與騰訊視頻在頭部互相“咬死”、不相上下，優(yōu)酷略遜一籌卻也幾乎是排名第四位芒果TV的5倍之多（見圖4）。

值得注意的是，月活躍率各家?guī)缀蹙兓淮螅踔谅杂袦p少，深耕存量用戶將成為2018年在線視頻行業(yè)的頭等大事。

圖4 在線視頻TOPAPP 月活躍用戶規(guī)模和活躍率

由于眾所周知的原因，芒果TV與樂視視頻結(jié)束了多年競爭的焦灼狀態(tài)，穩(wěn)居第四。

作為芒果系體制內(nèi)生的團(tuán)隊(duì)，芒果TV與優(yōu)愛騰三家商業(yè)網(wǎng)站的迥異思路，在2017年終于迎來“爆發(fā)”：

首先，是在視頻新媒體行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了盈利，預(yù)計(jì)全年可盈利4~5億元，并擁有廣告、版權(quán)分銷、會員收入、IPTV、OTT等多元整合的健康的收入結(jié)構(gòu)。

其次，《明星大偵探》《爸爸去哪兒》第五季、《媽媽是超人》等表現(xiàn)突出，而《全民大偵探》《火王》《甜蜜暴擊》等也將于2018年反輸衛(wèi)視，從“附著”地位變成“獨(dú)立”平臺，“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略初現(xiàn)成效。

最后，芒果TV也有望插上資本的翅膀——2017年11月30日，芒果系上市公司快樂購重大資產(chǎn)重組方案獲相關(guān)主管部門的批復(fù)，將新媒體平臺、媒體電商以及內(nèi)容制作、游戲互動(dòng)、藝人經(jīng)紀(jì)等捆綁推向資本市場——“資本助力+內(nèi)容自制能力”，芒果TV與優(yōu)愛騰之間的競爭將更精彩。

而以優(yōu)愛騰為代表的視頻網(wǎng)站，2017年的發(fā)展亮點(diǎn)也有目共睹：

一是以劇、綜為代表的節(jié)目投入與專業(yè)水準(zhǔn)都程上揚(yáng)趨勢。

二是傳統(tǒng)電視曾借以紅火的題材，與曾經(jīng)的團(tuán)隊(duì)一起，大肆遷移至視頻平臺。

三是實(shí)現(xiàn)了IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，加速圍繞人與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)上下游整合與跨界聯(lián)動(dòng)。

投入與水準(zhǔn)上揚(yáng)，團(tuán)隊(duì)與題材遷移

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從2016年的126檔增至2017年的197檔，節(jié)目投入與專業(yè)水準(zhǔn)都呈上揚(yáng)趨勢——以《吐槽大會》為代表的美式脫口秀嫁接中國式段子手異軍突起，而《明日之子》的火爆則親身示范了非語言類節(jié)目也能做成現(xiàn)象級，重新定義了“網(wǎng)綜”。

2017年新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量總計(jì)552億次，同比增長120%，其中排名前十的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量達(dá)231億次，占總量的42%，頭部效應(yīng)較為明顯。

表1 2017年網(wǎng)綜播放量TOP 10

網(wǎng)劇方面，“超級劇集”“精品網(wǎng)劇”等概念迅疾崛起。超級劇集《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》在年底登陸優(yōu)酷，《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》等劇也為優(yōu)酷出品帶來了不俗的口碑。

在“2017南方周末年度盛典”中，企鵝影視打造的“網(wǎng)劇《鬼吹燈》全系列開發(fā)”獲得年度創(chuàng)新案例獎(jiǎng)。

以《鬼吹燈》系列、《擇天記》領(lǐng)銜的騰訊視頻“精品網(wǎng)劇”，與以《河神》《無證之罪》為代表的愛奇藝出品均獲得口碑流量雙豐收。

從TOP20自制網(wǎng)劇的題材數(shù)量上來看，懸疑探案、玄幻修仙仍舊占據(jù)自制“爆款”的主要位置。

爆款網(wǎng)綜、網(wǎng)劇的背后，電視制作團(tuán)隊(duì)的存在感強(qiáng)烈。

《中國有嘻哈》由《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈、“跑男”三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬等業(yè)界資深人士組成；《明日之子》由龍丹妮、馬昊組成的原“超女”團(tuán)隊(duì)“哇唧唧哇”打造：“鬼吹燈”系列則有侯鴻亮、管虎、張黎等一線制作人和導(dǎo)演的加盟；《擇天記》則由檸萌影業(yè)擔(dān)綱制作。

“不養(yǎng)導(dǎo)演、不養(yǎng)編劇、不養(yǎng)攝像，我們只培養(yǎng)制片人。我們的制片人核心工作就是研發(fā)、選擇，選擇項(xiàng)目和選擇優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)跟我們一起共同研發(fā)、開發(fā)屬于我們的內(nèi)容。”企鵝影視高級副總裁馬延琨曾表示。

在挺進(jìn)制作上游的過程中，視頻網(wǎng)站逐漸建立起一套區(qū)隔于電視臺總導(dǎo)演負(fù)責(zé)制的更加專業(yè)的制片人機(jī)制。

熱門電視題材向網(wǎng)絡(luò)遷移的趨勢明顯。《中國有嘻哈》《明日之子》《爸爸去哪兒》《快樂男聲》等均為選秀、親子題材。而伴隨視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢崛起，青春劇也在遷移過程中迎來“第二春”。

自愛奇藝推出《最好的我們》并捧紅劉昊然、譚松韻等一批年輕演員后，《惡魔少爺別吻我》《你好舊時(shí)光》《致我們單純的小美好》紛紛上線，李宏毅、胡一天等一夜爆紅。

除了湖南衛(wèi)視晚間劇場外，在衛(wèi)視青春劇陣地幾乎“喪失”的情況下，青春劇在視頻網(wǎng)站迎來又一程好時(shí)光。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，上下游整合與跨界聯(lián)動(dòng)

擴(kuò)大頭部加細(xì)分用戶的精品內(nèi)容儲備，實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，圍繞人與內(nèi)容的上下游整合、跨界聯(lián)動(dòng)，幾乎是2017年三大視頻網(wǎng)站的共同話題。

IP成就偶像的同時(shí)，偶像亦能反哺IP.圍繞自制綜藝IP，騰訊視頻《明日之子》以165首單曲40億次播放、選手微博粉絲數(shù)從0到破200萬、3億王老吉定制瓶/罐66天售罄的成績，實(shí)現(xiàn)了IP本身的多角度、多層面開發(fā)：“實(shí)習(xí)男護(hù)士”毛不易、馬伯騫等選手也憑借超高實(shí)力和粉絲熱度，在節(jié)目結(jié)束后獲得了長線發(fā)展的可能性，向著優(yōu)質(zhì)實(shí)力偶像精進(jìn)。

2017年年底，由騰訊游戲與騰訊綜藝?yán)壜?lián)動(dòng)的《王者出擊》開播，成為游改綜領(lǐng)域“第一個(gè)吃螃蟹的人”。游戲與綜藝深度聯(lián)動(dòng)，除了作為綜藝內(nèi)容來源之外，游戲還成為騰訊視頻會員的重要福利。

“騰訊視頻VIP王者專區(qū)10月特權(quán)”的跨界聯(lián)合活動(dòng)中，會員充年卡即有機(jī)會抽取新款皮膚“貂蟬仲夏夜之夢”等福利，讓不少用戶體會到了“會員特權(quán)+”的魅力。

依托精品網(wǎng)劇大量開發(fā)的需要，愛奇藝也于2017年年中提出了三大戰(zhàn)略：

瞄準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)上端的“幼虎計(jì)劃”，幫助、扶持有想象力、有創(chuàng)意的優(yōu)秀年輕人。

“海豚計(jì)劃”主要針對愛奇藝出品超級網(wǎng)劇項(xiàng)目進(jìn)行定價(jià)招標(biāo)，以“保底+發(fā)行分成”的方式與合作方建立以內(nèi)容IP為核心的緊密聯(lián)系，共同提高IP的變現(xiàn)能力。

“天鵝計(jì)劃”針對有潛力的藝人進(jìn)行培訓(xùn)，打造影視行業(yè)未來之星。

此外，以文學(xué)賦能影視的“云騰計(jì)劃”及期待實(shí)現(xiàn)從漫畫到動(dòng)畫、影視、游戲及周邊的全面互通的“蒼穹計(jì)劃”，與三大計(jì)劃一同，全面覆蓋了劇本、制片、演員、發(fā)行、衍生周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈。

平臺和內(nèi)容方應(yīng)該由過去短期、簡單的產(chǎn)購關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期、更緊密的共生關(guān)系。在內(nèi)容資源爭奪的熱潮中，優(yōu)酷主打產(chǎn)業(yè)鏈后端的“大宣發(fā)”牌。

從“情人節(jié)”地鐵里的十里桃林到掀起集卡熱潮的軍師卡，再到“千萬不要去淘寶搜白夜追兇”，針對大劇《三生三世十里桃花》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》的“大宣發(fā)”計(jì)劃將優(yōu)酷的營銷整合能力帶到臺前。

此外，依托阿里巴巴進(jìn)行電商資源的整合，也是優(yōu)酷的特色生態(tài)之一。

優(yōu)酷副總裁鄭蔚在《鋒味》的發(fā)布會上曾表示：“我們想和我們的用戶一起共同創(chuàng)建一種生活方式，是一種當(dāng)下年輕人更為接受的有煙火味、不講究、更自主的生活態(tài)度。在這種共同的生活態(tài)度下，我們會搭建一個(gè)內(nèi)容矩陣，在這個(gè)內(nèi)容矩陣上我們也想搭建一個(gè)內(nèi)容電商生態(tài)圈，讓內(nèi)容和電商真的能流動(dòng)起來。”

短時(shí)頻聚焦點(diǎn)向內(nèi)容遷移，“撒幣”直播受追捧

2017年新媒體領(lǐng)域的“明星”級應(yīng)用，非短視頻莫屬。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達(dá)116.5%；從2016年被直播行業(yè)“截胡”，到2017年打出漂亮翻身仗，短視頻的發(fā)展已成為當(dāng)下最大的紅利蛋糕（見圖5）。

僅2017年9月間，短視頻用戶同比增長率即達(dá)到311.3%，領(lǐng)跑包括在線視頻在內(nèi)的所有其他細(xì)分行業(yè)。

圖5 2017年1~12月短視頻獨(dú)立APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模

自2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試；到2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場規(guī)模提升。

2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%，這也引發(fā)了資本對短視頻的追逐熱潮。

但資本的聚焦點(diǎn)正在從平臺向內(nèi)容遷移。艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)以47.9%的百分比成為資本的聚焦點(diǎn)。

這一方面是因?yàn)槎桃曨l平臺在過去兩年發(fā)展迅速，頭部平臺逐漸形成，細(xì)分市場不斷深耕，入場機(jī)會相對減少，投資門檻變高；另一方面是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初具規(guī)模的平臺和市場急需大量內(nèi)容支撐用戶紅利，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為資本市場的新一輪的投資重點(diǎn)。

另據(jù)預(yù)計(jì)，未來1~2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將超過300億元。

在可能出現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與變現(xiàn)熱潮中，用戶對內(nèi)容的需求或?qū)Ⅲw現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是垂直內(nèi)容的細(xì)分類型不斷被探索，產(chǎn)生更多更細(xì)的內(nèi)容維度，如地域方言類等。

二是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都將得到較大的提升。

三是在母嬰和美妝領(lǐng)域之后，會有更多的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)手段被挖掘，如汽車、家電等。

2016~2020年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測 資料來源：艾瑞咨詢《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》

相比短視頻融資的火爆場面，2016年直播領(lǐng)域喧囂一時(shí)的“千播大戰(zhàn)”終于縮水至幾十余家的競爭；但入場門檻無論對資本還是創(chuàng)業(yè)者而言都變得更高了，國有資本、BAT紛紛入局，主攻早期項(xiàng)目的基金鮮有入場；而多數(shù)邁過B輪的直播平臺必須面對商業(yè)化的現(xiàn)實(shí)問題，或?yàn)槲磥淼牟①徏吧鲜凶鳒?zhǔn)備。

時(shí)至2017年年底，答題類直播突然高漲。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月9日，“沖頂大會”用戶日活達(dá)147萬，“芝士超人”日活用戶達(dá)62萬，隨著各平臺獎(jiǎng)金的持續(xù)投入，用戶量仍持續(xù)增長中。

與此同時(shí)，借助直播答題的東風(fēng)，今日頭條與西瓜視頻內(nèi)直播答題用戶超300萬，而在參與用戶群中，24歲以下用戶比例更高，年輕人對該種新穎的方式的追捧與消費(fèi)意愿為在短視頻夾縫中的直播找到了雖然不可持續(xù)卻相當(dāng)新鮮的商業(yè)模式。

直播答題典型APP日活躍用戶規(guī)模趨勢 資料來源：QuestMobile《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》

來源：廣電獨(dú)家  作者：林沛