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1月12日起，已經(jīng)在北京衛(wèi)視播出近一個(gè)月的《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》（以下簡(jiǎn)稱《風(fēng)起長(zhǎng)林》），也在該衛(wèi)視的日播黃金檔上線了。目前的排播安排是：黃金檔從頭播起、每天2集、周播檔不變，大結(jié)局時(shí)，兩條播出線正好能匯聚到一起。

也就是說(shuō)，目前想要在衛(wèi)視上看到《風(fēng)起長(zhǎng)林》，有兩種選擇：第一是繼續(xù)在每周一至周三的晚22點(diǎn)追看周播劇場(chǎng)；第二是每天追看黃金檔的品質(zhì)劇場(chǎng)。之前覺(jué)得播出時(shí)間太晚、和個(gè)人時(shí)間有沖突的劇迷們，現(xiàn)在可以在黃金檔時(shí)間，與家人邊吃飯邊欣賞這部良心劇集了。

但娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）感興趣的是，作為一線衛(wèi)視的北京衛(wèi)視，如何會(huì)在2018年開(kāi)年做出如此破天荒的排播改動(dòng)？從次黃檔到黃金檔、從周播劇到日播劇，涉及到的不止是購(gòu)劇費(fèi)用的變化，兩個(gè)檔期的播出時(shí)間、覆蓋人群、劇種類型、題材限制、審查標(biāo)準(zhǔn)都是不一樣的。如此改檔，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)可行嗎？

這就要說(shuō)到該劇的出品方（也是承制方）東陽(yáng)正午陽(yáng)光了。這家從《偽裝者》《瑯琊榜》就異軍突起的電視劇制作團(tuán)隊(duì)，由于對(duì)內(nèi)容和尺度的準(zhǔn)確把握，交上來(lái)的電視劇作品必定會(huì)很好地覆蓋全年齡群。

而且，該劇也是近年來(lái)難得一見(jiàn)的品質(zhì)好劇。盡管是架空題材，卻充滿了古風(fēng)古韻，劇中傳遞的家國(guó)情懷、血性風(fēng)骨，是現(xiàn)代人的生活中所缺失的，也是符合社會(huì)主流價(jià)值觀的。一部三觀如此之正的好劇，改到黃金檔，有希望與更廣大的觀眾見(jiàn)面，這當(dāng)然是一件好事。

但從媒體觀察的角度，小娛更想探討的是：一線衛(wèi)視的黃金檔早已成熟、擁有穩(wěn)定的受眾群和廣告客源基礎(chǔ)，但這幾年才興起的周播劇場(chǎng)，目前顯然還在發(fā)展中，有較大的升級(jí)空間。

從內(nèi)容生產(chǎn)方到內(nèi)容排播方，需要往哪個(gè)方向進(jìn)階，才能共同為受眾提供更適合周播劇場(chǎng)的內(nèi)容？一部《風(fēng)起長(zhǎng)林》可以用改檔播出的方式“亡羊補(bǔ)牢”，但今后每部周播劇都能夠這么處理嗎？適合中國(guó)式周播劇的內(nèi)容究竟在哪里？

目前，《風(fēng)起長(zhǎng)林》豆瓣評(píng)論人數(shù)已超過(guò)了3萬(wàn)

從周播到日播

是綠色創(chuàng)新排播之舉

《風(fēng)起長(zhǎng)林》第一次播出是在去年的12月18日。從定檔開(kāi)始，對(duì)于該劇的排播方式的疑問(wèn)，一直都在坊間揮之不去。為何會(huì)是周播？為何要到晚上10點(diǎn)才能看到？是否是因?yàn)榈谝徊慨?dāng)時(shí)在黃金檔播出時(shí)收視成績(jī)也并不算太好，到第二部?jī)纱笮l(wèi)視才會(huì)做出如此決策？

收視成績(jī)出來(lái)后，更是蓋章了業(yè)界內(nèi)外某些篤定的猜想：播出好幾周了，《風(fēng)起長(zhǎng)林》的平均收視并不起眼，均在0.3%左右徘徊，網(wǎng)上的討論聲音非常熱烈，用電視觀看的中老年人群卻還在“沉睡”、沒(méi)有被撬動(dòng)。

這不符合《風(fēng)起長(zhǎng)林》預(yù)期的受眾定位。在前期策劃中，該劇的受眾是被劃定為全年齡層的，本來(lái)，一個(gè)忠君愛(ài)國(guó)、情義千秋的傳統(tǒng)故事，的確很適合一家老小一同品味，但目前只有年輕受眾在吆喝，這是制片方和平臺(tái)方都不想看到的情況。

臺(tái)網(wǎng)排播的新創(chuàng)舉估計(jì)才要背最大的鍋。此次《風(fēng)起長(zhǎng)林》的播出，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝在一開(kāi)始即對(duì)VIP會(huì)員放出8集，之后該網(wǎng)站會(huì)員的觀看權(quán)益也始終領(lǐng)先衛(wèi)視。

盡管臺(tái)網(wǎng)關(guān)系始終是一個(gè)處于動(dòng)態(tài)平衡的永恒話題，但互聯(lián)網(wǎng)本身就是年輕受眾居多，也就是說(shuō)，網(wǎng)站會(huì)員和年輕受眾，本就是重合的。如此排播，只能輻射到其中一類人群，無(wú)法照顧到更廣大的人群。

牽一發(fā)動(dòng)全身

排播也會(huì)影響宣傳節(jié)奏

電視劇與電影是完全不同的兩種藝術(shù)形態(tài)，其涉及的周期也完全不一樣，宣傳節(jié)奏亦然。小娛觀察到，這次《風(fēng)起長(zhǎng)林》在前半段的播出中，由于網(wǎng)站會(huì)員第一天就已能看8集，宣傳幾乎是沒(méi)法做的。

比如劇情里埋的梗，宣傳公司的工作人員需要根據(jù)這些梗來(lái)鋪排每天的宣傳計(jì)劃，新媒體和傳統(tǒng)媒體分別往哪個(gè)方向做宣傳、要覆蓋哪些人群，這都需要一個(gè)過(guò)程。

舉個(gè)例子，該劇前四集其實(shí)已經(jīng)完整地講了一個(gè)高潮迭起的案子，也介紹了長(zhǎng)林王府、朝堂的大臣格局、后宮等人物關(guān)系，這四集中是有相當(dāng)多細(xì)節(jié)可以放大、作為新媒體上發(fā)酵的宣傳點(diǎn)，但就目前的情況來(lái)看，大部分觀眾都選擇了充會(huì)員、在一天之內(nèi)就已經(jīng)看完了整個(gè)案件，宣傳工作是很難展開(kāi)的。

更關(guān)鍵的是，作為平臺(tái)方，無(wú)法準(zhǔn)確地量化不同的觀看方式的人群究竟有多少。選擇充會(huì)員的有多少人？愿意跟衛(wèi)視同步、一天看兩集的又有多少人？無(wú)法量化受眾，針對(duì)不同渠道、不同人群的宣傳工作依然無(wú)法展開(kāi)。

損失部分觀眾也要堅(jiān)持改檔

北京衛(wèi)視的用意何在？

《風(fēng)起長(zhǎng)林》已經(jīng)播出30集了。對(duì)于這部全長(zhǎng)50集的長(zhǎng)篇電視劇來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)走過(guò)了半程。在這個(gè)時(shí)候才改上黃金檔，明知已經(jīng)損失了部分觀眾，為何北京衛(wèi)視仍然要堅(jiān)持？

好劇是經(jīng)得起二刷、三刷的，這是北京衛(wèi)視最重要的考慮。該劇播出以來(lái)，不斷有觀眾發(fā)表例如“越看越入味、反轉(zhuǎn)太多了，每個(gè)人物都好立體”、“故事講得清楚、人物關(guān)系復(fù)雜有深意、越品越有感覺(jué)”等好評(píng)，甚至點(diǎn)名要求該劇登上黃金檔，小娛也是一位普通的劇迷，非常理解這樣質(zhì)樸的想法。畢竟，好劇就是希望更多的人能看到呀！

對(duì)于每年都在車輪轉(zhuǎn)般排播電視劇的省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)候才轉(zhuǎn)上黃金檔，盡管可能會(huì)損失一部分觀眾，甚至有可能影響到廣告權(quán)益，但北京衛(wèi)視的工作人員告訴娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun），在接下來(lái)有限的宣傳期內(nèi)，平臺(tái)也要把該劇的宣傳做到最好，使其能發(fā)揮出更大的社會(huì)效益。

小娛不由得想起當(dāng)年《北平無(wú)戰(zhàn)事》同樣的一波三折播出故事。作為一線衛(wèi)視中的一員，北京衛(wèi)視力扛收視率壓力、有勇氣有擔(dān)當(dāng)為觀眾重新以更好的排播方式呈現(xiàn)這部弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作品《風(fēng)起長(zhǎng)林》，不得不豎個(gè)大拇指。

但話又說(shuō)回來(lái)，這一次的改檔顯然是獨(dú)特之舉、不可在未來(lái)再度復(fù)制，那適合中國(guó)式周播劇場(chǎng)的劇集在哪里？對(duì)于動(dòng)輒五、六十集的大體量電視劇，如何編排劇情的敘事節(jié)奏、如何在選角上下功夫，都是考驗(yàn)制片方和平臺(tái)方的一大難題。小娛希望，像《風(fēng)起長(zhǎng)林》這樣的良心好劇以后會(huì)陸續(xù)有來(lái)，更希望能看到像北京衛(wèi)視此次這樣科學(xué)的排播方式，能讓好劇與更廣大的觀眾緊密擁抱。

來(lái)源：娛樂(lè)資本論  作者：紅拂女