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被偽IP籠罩的“影游”“游影”聯(lián)動(dòng)，只不過(guò)是圈錢(qián)的手段而已，讀娛君并不認(rèn)為這種“我有數(shù)據(jù)，你有錢(qián)么”的“影”與“游”聯(lián)動(dòng)能打開(kāi)2018年的大文化市場(chǎng)?；蛟S正如愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰說(shuō)的：行業(yè)變了。

有人要把你的老公李澤言真人化了！ 

最近兩則毫不相關(guān)的新聞引起了讀娛君的興趣：第一個(gè)是上個(gè)月才開(kāi)始有業(yè)績(jī)的爆款游戲《戀與制作人》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《戀與》）要拍成影視劇了，另一個(gè)是《捉妖記》游戲公測(cè)了。

讀娛君的朋友圈也有很多玩這款游戲的，但是當(dāng)被問(wèn)及“真人化以后有什么期待”以后，她們都驚呼，“我云養(yǎng)的男人，你憑什么實(shí)化？”還有人表示，如果說(shuō)只是出動(dòng)畫(huà)化還能讓人有幾分接受的話，真人真的瑪麗蘇不起來(lái)。

《戀與制作人》的影視化悖論 

讀娛君認(rèn)為，乙女向游戲影視化還有很多難點(diǎn)。暫不去討論《戀與》最近麻煩纏身的“客服始終不在線”問(wèn)題，用戶對(duì)游戲的氪金傾向很是不滿的問(wèn)題。

一個(gè)好的電影或者電視劇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？除了與角色扮演類(lèi)游戲一樣的代入感有些相似以外，劇情跌宕起伏、人物形象鮮明突出等要素才是主要的。那么一個(gè)好的游戲呢？操縱感。為什么《戀與制作人》這么多少女喜歡？因?yàn)橛脩艨梢宰约翰僮魅宋锼枷敫星?，只要氪足夠的金，甚至能操縱別的玩家。這里就有一個(gè)普世價(jià)值的影視劇和我的世界我做主的游戲精神之間的巨大鴻溝在。

所以就不得不說(shuō)游戲受眾群體和影視劇的受眾群體了?！稇倥c》號(hào)稱(chēng)是中國(guó)最厲害的乙女游戲，那么受眾群體就狹窄到乙女這一特定群體，乙女群體是一個(gè)幼稚半成熟的存在，這個(gè)年齡的少女對(duì)于愛(ài)情懷有天然的憧憬。但是影視觀眾呢？

作為一款游戲，這種簡(jiǎn)單的情節(jié)就可以了，因?yàn)槊米觽兛梢宰约簩?xiě)自己的戀愛(ài)情節(jié)，也可以不斷培養(yǎng)、調(diào)戲自己的四大男神。那么問(wèn)題來(lái)了，這一超級(jí)瑪麗蘇的情節(jié)，應(yīng)該怎么拍出來(lái)？選哪一個(gè)情節(jié)拍？沒(méi)有可操作的情節(jié)，沒(méi)有代入感的情節(jié)，如何去迎合家庭主婦們的口味？

持續(xù)的生命力和曇花一現(xiàn)的話題感。

《戀與》發(fā)布以后，可以說(shuō)數(shù)據(jù)方面極其好看，游戲套路并不新穎但是卻很精準(zhǔn)的抓住了妹子們的內(nèi)心，就希望有這樣的紙片老公來(lái)安慰?jī)?nèi)心。但是總體排名極其不穩(wěn)定，下圖是APPANNIE的排行榜，可以看出，這款游戲在公關(guān)猛烈的時(shí)候話題性高的時(shí)候下載量就高，但是沉寂以后就一蹶不振，這也間接說(shuō)明這類(lèi)IP作為快消品的生命力太脆弱，而且問(wèn)題是，你不能一直保證花錢(qián)去炒作啊。

最后就是讀娛君最想說(shuō)的，影游聯(lián)動(dòng)的模式走偏問(wèn)題。全民都玩的《陰陽(yáng)師》改編電影定檔都放在明年的國(guó)慶檔，這個(gè)臺(tái)本梗概都沒(méi)有的韓劇套路瑪麗蘇劇情的《戀與》大概準(zhǔn)備用多久拍完？到時(shí)候，還有多少人知道這個(gè)游戲？

那加快速度制作，趁熱來(lái)一發(fā)呢？那讀娛君就拿影游聯(lián)動(dòng)的鼻祖來(lái)舉例吧。對(duì)游戲歷史稍有研究的人應(yīng)該都知道游戲史上著名的“雅達(dá)利大崩潰”事件，干垮了美國(guó)無(wú)數(shù)游戲公司。

早在1983年，曾盛名一時(shí)的雅達(dá)利公司就已經(jīng)開(kāi)始了影游聯(lián)動(dòng)之路，當(dāng)然當(dāng)時(shí)沒(méi)有這個(gè)概念而已。在《E.T》電影登陸圣誕黃金檔期的前6周，雅達(dá)利和環(huán)球影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作開(kāi)發(fā)《E.T》電影的同名游戲，并在短短6周內(nèi)生產(chǎn)了大量的游戲卡帶（劃重點(diǎn)：6周），導(dǎo)致卡帶積壓造成公司巨額虧損，直至后來(lái)面臨破產(chǎn)，直接影響了整個(gè)美國(guó)游戲行業(yè)，無(wú)數(shù)的游戲公司隨之關(guān)門(mén)大吉。

那么像《捉妖記》這樣的短時(shí)間的異步互動(dòng)又會(huì)怎么樣？有兩種可能。一是因?yàn)榧夹g(shù)導(dǎo)致的游戲黃了，就像以傳統(tǒng)服飾業(yè)跨界進(jìn)軍游戲、影視等文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的凱撒文化一樣，抱著爆款《錦繡未央》卻無(wú)法下嘴，電視劇早播放完了，同名手游卻遲遲不能上線，早過(guò)了紅利收割期。

還有一種可能就是熱度不集中，不溫不火。無(wú)論是影視還是游戲，熱度互動(dòng)很必要，愛(ài)奇藝與其合作伙伴此前也曾嘗試過(guò)“影游異步”策略，也就是不按影視劇檔期上線游戲，結(jié)果發(fā)現(xiàn)比按檔期時(shí)差了數(shù)倍，沒(méi)有話題性的所謂“IP”，與普通游戲、普通影視劇毫無(wú)二致。比如2015年上線的《敢死隊(duì)3》，比如上線僅一個(gè)多月的就跌出50名開(kāi)外的《西游降魔篇》——其實(shí)，日前測(cè)試上線的《捉妖記》手游面已經(jīng)出現(xiàn)了這種影游異步的問(wèn)題。

在《捉妖記》官宣之際，藍(lán)港互動(dòng)早于電影一月上線，但就讀娛君親試玩之后發(fā)現(xiàn)，除了畫(huà)質(zhì)、人物寵物稍具特色之外，劇情和玩法都無(wú)甚亮點(diǎn)，或許是在吃雞、陰陽(yáng)師等創(chuàng)新游戲的刺激下，mmo類(lèi)手游也就那樣吧。以至于目前玩游戲的人太過(guò)稀少，來(lái)來(lái)去去互動(dòng)的也就那么幾個(gè)。

就像《戀與制作人》這樣撐不過(guò)三個(gè)月熱度的游戲，或者《捉妖記》的電影上線才有話題的所謂“IP”——但是，同步互動(dòng)操作起來(lái)也掀不起太久、太多的大浪，更別說(shuō)異步互動(dòng)了。

影游聯(lián)動(dòng)的尷尬：有概念后反而沒(méi)有好代表作 

影游聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念由來(lái)已久，影視IP改編手游案例數(shù)不勝數(shù)：《花千骨》、《屌絲男士》、《小時(shí)代》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《仙劍客?！?hellip;…

要說(shuō)影游聯(lián)動(dòng)推動(dòng)方，不得不說(shuō)愛(ài)奇藝等大玩家們。愛(ài)奇藝的愛(ài)奇藝游戲，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)游戲化IP，上線了很多部游戲了，比如去年8、9月，愛(ài)奇藝游戲推出三款I(lǐng)P改編的手游和頁(yè)游產(chǎn)品：《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》和《醉玲瓏》等。

當(dāng)然，影游聯(lián)動(dòng)做的最好的還數(shù)天象互動(dòng)開(kāi)發(fā)的《花千骨》，它被稱(chēng)為影游聯(lián)動(dòng)的里程碑式項(xiàng)目：影視劇2014年9月殺青，到《花千骨》手游2015年同步上線，電視劇開(kāi)播當(dāng)天百指高達(dá)119萬(wàn)，拿下了微博總話題榜、電視劇榜和實(shí)時(shí)熱搜榜三個(gè)“第一”，手游借助著電視劇的熱度，達(dá)到了月流水2億的程度。

但是2015年以后，誰(shuí)也不敢?guī)е鴶?shù)據(jù)站出來(lái)宣傳，為什么？因?yàn)闆](méi)有代表性成功案例。在過(guò)去的2016年里，還有不少劇的IP被拿出來(lái)進(jìn)行了影游聯(lián)動(dòng)，比如老九門(mén)、盜墓筆記、幻城、射雕英雄傳和絕地逃亡、鬼吹燈等，但是誰(shuí)也不敢把自家數(shù)據(jù)拿出來(lái)說(shuō)。

《花千骨》的成功是可以復(fù)制的，但是大市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)不能復(fù)制了?！稇倥c制作人》或者《捉妖記》們可能在2015年的時(shí)候會(huì)成功，但是在IP被泛概念化以后，讀娛君并不看好《戀與制作人》的影視化。

為什么影游聯(lián)動(dòng)或者游影聯(lián)動(dòng)這么難？讀娛君認(rèn)為至少有以下幾點(diǎn)原因：

大環(huán)境不復(fù)存在：IP運(yùn)營(yíng)成了“我有數(shù)據(jù)，你有錢(qián)么”的純金錢(qián)關(guān)系。

作為一個(gè)9月22日公測(cè)上線的爆款游戲，讀娛君在之前的文章《從《戀與制作人》爆火看乙女游戲的市場(chǎng)空間與阻力》中分析了該款游戲走紅的邏輯和壁壘，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道稱(chēng)公測(cè)十幾天時(shí)就超越了《王者榮耀》，登上了App Store游戲免費(fèi)榜第二位，據(jù)推測(cè)其上線首周單日iOS收入可達(dá)30萬(wàn)元以上，日流水已破500萬(wàn)，預(yù)計(jì)月流水將突破億元。

這么好看的數(shù)據(jù)，當(dāng)然接下來(lái)是吸金了，吸的并不是用戶氪的金，而是投資人的金。毫無(wú)文化感的的吸金游戲，只要數(shù)據(jù)好看，都會(huì)引來(lái)大筆投資，也會(huì)引來(lái)大量媒體熱度。看看最近的答題直播，1億的廣告費(fèi)。

“唯快不破”被打破。

IP成了快消品，新的作品又總是來(lái)得太多、太快，但唯快不破的優(yōu)勢(shì)顯然已經(jīng)沒(méi)有了。第一個(gè)吃螃蟹的人已經(jīng)得到獎(jiǎng)勵(lì)，后面的人還是要花錢(qián)去吃?！痘ㄇЧ恰繁鹨院?，大家放佛看到了商機(jī)，“影游聯(lián)動(dòng)”也逐漸走上神壇。然而只想掙快錢(qián)的公司，只是簡(jiǎn)單的不斷的換膚操作“開(kāi)發(fā)”游戲，已經(jīng)把影游聯(lián)動(dòng)這個(gè)本來(lái)1+1＞2的運(yùn)營(yíng)手段搞臭了。資金注入以后，影視和游戲雙方只想對(duì)方是橡樹(shù)，而自己是那攀緣的凌霄花。

現(xiàn)在的受眾也已經(jīng)不是2015年的“好奇寶寶”。

作為影游聯(lián)動(dòng)的《花千骨》，觀眾第一次感受到自己與影視劇人物形象實(shí)質(zhì)性的互動(dòng)，新奇感帶來(lái)的熱度自不必說(shuō)?；ㄇЧ侵心莻€(gè)5毛特效的毛毛蟲(chóng)“糖寶”都能被觀眾接受，而現(xiàn)在，你敢做一個(gè)這樣的蟲(chóng)子來(lái)試試現(xiàn)在觀眾的接受底線？

影游相互攀附最優(yōu)化的方式是互相促進(jìn)，如果不去深挖游戲中的文化實(shí)質(zhì)，整天只看著數(shù)據(jù)與氪金，想著撈錢(qián)，是不可能打造如漫威這種影游聯(lián)動(dòng)不死神話的，而影視劇整天想著打造IP，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，也不可能整出經(jīng)典，而頂多只是爆款。

來(lái)源：讀娛   作者：毛利小二郎