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票房創(chuàng)紀(jì)錄仍干不過迪士尼 中國(guó)電影強(qiáng)國(guó)路還很長(zhǎng)

　　[ 當(dāng)觀眾線上購(gòu)票教育基本完成，票補(bǔ)紅利接近尾聲；影院建設(shè)高潮也正在降溫，單個(gè)銀幕產(chǎn)出下滑已經(jīng)預(yù)示著銀幕數(shù)過剩的隱憂；人口增長(zhǎng)放緩，人口紅利也漸漸消失……諸多利空下，中國(guó)電影要想突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)新一輪高速增長(zhǎng)，唯有在內(nèi)容生產(chǎn)端進(jìn)行大刀闊斧的改革 ]

　　[ 根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)電影總票房突破500億，達(dá)到559.11億元；國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84% ]

　　新年伊始，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)布的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)令行業(yè)興奮。一個(gè)是2017年票房數(shù)據(jù)大豐收，增長(zhǎng)大幅回升，令電影產(chǎn)業(yè)一片歡騰，而另一個(gè)元旦檔的票房數(shù)據(jù)更讓大量業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)定了電影產(chǎn)業(yè)快速回暖的信念，元旦三天假期電影市場(chǎng)總票房超12億（貓眼數(shù)據(jù)），相比去年元旦報(bào)收6.6億票房上漲約1倍。

　　一時(shí)間，經(jīng)歷了2016年低迷的電影產(chǎn)業(yè)大有重整旗鼓、絕地反擊的勢(shì)頭。至少目前看，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了全面回暖的征兆。不過，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰卻向第一財(cái)經(jīng)表達(dá)了擔(dān)憂：“去年票房雖然增長(zhǎng)超過了不少人的預(yù)期，但偶然因素較大，主要是《戰(zhàn)狼2》的票房強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)了票房增長(zhǎng)，但這又很難復(fù)制。此外，還有不少票補(bǔ)的推動(dòng)。整體來看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還需要努力，特別是在內(nèi)容制作上需要進(jìn)一步拓寬觀影人群，改變目前過度依賴以90后為主的年輕群體，向更廣闊的家庭群體發(fā)展。”

　　票房全面回暖

　　根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)電影總票房突破500億，達(dá)到559.11億元；國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)11.19%。2017年，中國(guó)電影票房在一片質(zhì)疑聲中，逆勢(shì)走出一條U形曲線，強(qiáng)勢(shì)觸底反彈，一大批原本不被看好的影片也在觀眾的口碑聲中“起死回生”，讓電影界重拾信心。華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊也表示，中國(guó)電影重回蓬勃發(fā)展之勢(shì)，增速領(lǐng)跑全球，其中《戰(zhàn)狼2》成為全球票房百?gòu)?qiáng)的首部華語(yǔ)片，讓業(yè)內(nèi)看到了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國(guó)生產(chǎn)電影故事片798部、動(dòng)畫電影32部、科教電影68部、紀(jì)錄電影44部、特種電影28部，總計(jì)970部；國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長(zhǎng)11.19%；全國(guó)新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊。

　　如果說去年的票房戰(zhàn)績(jī)掃除了電影票房萎靡不振的陰影，那么今年元旦檔期的票房表現(xiàn)又讓外界堅(jiān)定了電影市場(chǎng)崛起的信心。國(guó)內(nèi)電影票房在2018年元旦檔實(shí)現(xiàn)開門紅，以12.64億元?jiǎng)?chuàng)出新高，同比增長(zhǎng)近一倍，這樣的戰(zhàn)績(jī)讓很多人覺得新年將繼續(xù)去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，快速趕上北美票房市場(chǎng)。

　　對(duì)于這樣的票房表現(xiàn)，娛樂產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)藝恩分析師朱愷悅向記者表示：“從數(shù)據(jù)看，相比前年，去年票房的確出現(xiàn)了顯著的回暖，回顧這幾年中國(guó)電影發(fā)展歷程，從2015年大量資本涌入，2016年行業(yè)出現(xiàn)整合，票房增速大幅下降，到2017年調(diào)整期，整個(gè)電影市場(chǎng)正在逐步走向成熟，受歡迎的影片類型也越來越多元，諸如軍事題材《戰(zhàn)狼2》、喜劇題材《羞羞的鐵拳》、勵(lì)志片《摔跤吧，爸爸》、文藝片《芳華》等均取得了較高的票房。在經(jīng)歷了渠道擴(kuò)張、人口紅利、票補(bǔ)紅利后，中國(guó)電影票房慢慢進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)方式。”

　　然而，問題的關(guān)鍵則在于是否有這么多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　供給側(cè)改革迫在眉睫

　　雖然電影票房已經(jīng)回暖，但也暴露了電影產(chǎn)業(yè)的問題，發(fā)展不均衡，偶然因素較大。陳少峰就指出，去年一部《戰(zhàn)狼2》票房就達(dá)到了近57億元，超過全年票房十分之一，而去年生產(chǎn)的電影有970部，諸如《戰(zhàn)狼2》這樣的影片成績(jī)很難復(fù)制，如果沒有《戰(zhàn)狼2》的成功，去年電影票房可能不會(huì)有這么高的增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，去年的票房也暴露了另一個(gè)問題，就是電影結(jié)構(gòu)有問題，致使中國(guó)電影票房潛力沒有發(fā)揮出來?！稇?zhàn)狼2》的成功在于其吸引了多個(gè)年齡層次的人來觀影，近期熱映的文藝片《芳華》的票房成功很大程度上也歸功于其吸引了大量60、70后等群體。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，《芳華》帶來的中老年觀眾增量拉動(dòng)影院人次增長(zhǎng)17%，更帶動(dòng)影院收入增長(zhǎng)20%，可謂是開辟了電影市場(chǎng)的“新大陸”。

　　“但這樣的影片太少了，目前看，我們的影片主要還是面向90后為主的年輕群體。我們的電影制作本身積累就比較少，內(nèi)容定位上又偏向于年輕群體，導(dǎo)致觀影人群過窄。”陳少峰表示。

　　朱愷悅也表示，雖然中國(guó)電影內(nèi)容在逐步改善，但這并不是說已經(jīng)完成電影工業(yè)化改造，馬上就能跟好萊塢水平抗衡了。“一方面，的確看到了一些優(yōu)秀的片子、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面也要注意到資源配置不均衡，甚至資源錯(cuò)配，例如劇本方面，之前電影產(chǎn)業(yè)不是很重視影片的內(nèi)容質(zhì)量，找個(gè)IP、當(dāng)紅演員就足夠了，在劇本方面投入很少，直到如今，整體電影制作配置上，編劇地位不高、演員片酬過高、優(yōu)秀導(dǎo)演比較少的狀況依舊很嚴(yán)重。根據(jù)藝恩研究報(bào)告，美國(guó)投資用于拍攝和后期制作的比例達(dá)到70%，而我國(guó)藝人薪酬成本過高，壓縮了拍攝與制作成本，普遍而言，演員薪酬是編劇的十倍。在活躍的導(dǎo)演數(shù)量上，中美差距也很明顯，美國(guó)有超過2000位活躍導(dǎo)演，且還有大量人才儲(chǔ)備，而中國(guó)目前只有800多位活躍導(dǎo)演。”

　　此外，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2017年國(guó)產(chǎn)片票房占比較前年下跌4%，進(jìn)口分賬片票房占比提升，2017年進(jìn)口分賬片票房增長(zhǎng)率高達(dá)42%，遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)片和批片（進(jìn)口買斷片），以《速度與激情8》為首的7部分賬片票房超過10億，上年僅為3部?！端影?，爸爸》、《天才槍手》等多部進(jìn)口批片表現(xiàn)搶眼，相較之下，國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，如何“與狼共舞”，迎擊海外競(jìng)爭(zhēng)，依然任重而道遠(yuǎn)。

　　諸多問題顯示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與美國(guó)的差距還很大。在陳少峰看來，中國(guó)電影雖然一直在嚷著票房要趕超北美票房，但真實(shí)水平差距還很大，即便是在票房上已經(jīng)不斷接近北美。當(dāng)然，就算在票房上目前看還需要一段時(shí)間，北美去年票房大約113億美元，中國(guó)還有較大距離，而且根據(jù)美國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)票房達(dá)到一定程度后就停止增長(zhǎng)了，中國(guó)也很可能在連續(xù)增長(zhǎng)一段時(shí)期后出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的情況。所以，目前最需要做的是改變，改變的關(guān)鍵點(diǎn)就是供給側(cè)改革，在內(nèi)容制作上改革。

　　“合家歡動(dòng)畫”開拓更廣泛受眾

　　回想去年《戰(zhàn)狼2》上映前，中國(guó)電影票房一片低迷，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月30日，上半年總票房為273.46億元，比上年同期的245.88億元增長(zhǎng)11.2%。其中，國(guó)產(chǎn)電影僅占電影總票房的38%，為歷史低點(diǎn)。與此同時(shí)，中國(guó)電影需求潛力卻依舊很大，朱愷悅表示，去年中國(guó)人均觀影人次約1次，而北美是3.8次，可見中國(guó)還有很大的增長(zhǎng)空間，但需要考慮的是有沒有好的內(nèi)容將觀眾吸引入電影院。

　　上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)、總裁任仲倫認(rèn)為：“這些年，電影數(shù)量雖然有了，問題出現(xiàn)在供給的有效性和品質(zhì)上。大家可以感受到我們現(xiàn)在的一些產(chǎn)品，絕大部分的產(chǎn)品制作太快，品質(zhì)就會(huì)受到影響，很多沒有制作經(jīng)驗(yàn)或者沒受過專業(yè)訓(xùn)練的人，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，拍出了一堆質(zhì)量較差的作品。”

　　當(dāng)然，需要注意的是，好的影視內(nèi)容不僅僅局限于制作的水平，在題材的廣泛性上也是值得重視的問題。“說實(shí)在的，我們電影產(chǎn)業(yè)實(shí)力的確很弱，最明顯的表現(xiàn)就是電影公司太小，去年中國(guó)國(guó)產(chǎn)片票房約300億，不到好萊塢最大影視公司迪士尼電影票房的七成，我們所有影視公司的產(chǎn)值都不及美國(guó)一家電影公司。需要進(jìn)一步整合、洗牌，提升內(nèi)容質(zhì)量，現(xiàn)在回頭看，中國(guó)電影真正能賺錢的影片已經(jīng)不多了，因此，必須盡可能拓展觀影人群，最好的辦法就是先面向國(guó)內(nèi)家庭市場(chǎng)消費(fèi)者。”陳少峰表示。

　　家庭市場(chǎng)因?yàn)榫哂懈鼜V泛的觀影人群，并且面向家庭的影片更具有普世價(jià)值，因而更容易開拓海外市場(chǎng)。“迪士尼很多成功的影片就來自面向家庭市場(chǎng)的影片，主要是動(dòng)畫電影，這部分影片受眾群體大，票房收益高，且可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈，利潤(rùn)很高。”陳少峰表示。

　　因此，陳少峰建議國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)可以有兩大發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步整合，出現(xiàn)較大規(guī)模的影視公司，類似于好萊塢。另一方面，影視公司應(yīng)該大力發(fā)展面向家庭的影視內(nèi)容，可以先以動(dòng)畫電影作為切入口，甚至可以先做一些動(dòng)畫短片。近期，動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》再次獲得了全球多地的票房口碑雙豐收，這部影片雖然以墨西哥文化為背景，卻通過定位家庭人群的動(dòng)畫電影，并傳遞出普世價(jià)值而獲得全球市場(chǎng)觀眾的認(rèn)可，而這部動(dòng)畫背后制作公司皮克斯最早也是從短片起家，在積累起足夠競(jìng)爭(zhēng)力后，開始制作合家歡的動(dòng)畫長(zhǎng)片，最終獲得成功。“我們也需要更多影視公司投入到動(dòng)畫電影的制作中去。”陳少峰呼吁。

　　進(jìn)入2018年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在歡呼票房回暖的同時(shí)，絕不能被眼前的增長(zhǎng)所蒙蔽。當(dāng)觀眾線上購(gòu)票教育基本完成，票補(bǔ)紅利接近尾聲；影院建設(shè)高潮也正在降溫，單個(gè)銀幕產(chǎn)出下滑已經(jīng)預(yù)示著銀幕數(shù)過剩的隱憂；人口增長(zhǎng)放緩，人口紅利也漸漸消失……諸多利空下，中國(guó)電影要想突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)新一輪高速增長(zhǎng)，唯有在內(nèi)容生產(chǎn)端進(jìn)行大刀闊斧的改革。

　　王中磊表示：“中國(guó)電影市場(chǎng)的核心也已經(jīng)從數(shù)量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容驅(qū)動(dòng)。在中國(guó)影視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代背景中，作為影視企業(yè)應(yīng)該專注內(nèi)容、精耕細(xì)作、開拓創(chuàng)新，才能真正創(chuàng)作出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的影視作品，助力中國(guó)完成從‘電影大國(guó)’到‘電影強(qiáng)國(guó)’的蛻變。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合也是大勢(shì)所趨。影視公司應(yīng)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)中國(guó)電影工業(yè)化程度；以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力與價(jià)值。”（記者 何天驕）

來源：新浪財(cái)經(jīng)           作者：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)