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北美2017年度票房冠軍《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》1月5日在中國(guó)內(nèi)地上映，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，首周三天綜合票房拿到1.84億，不及《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》同期的2.244億和《星球大戰(zhàn)7》的3.825億(分賬票房)。

《星球大戰(zhàn)8》首周三天在中國(guó)內(nèi)地皆沒有拿到單日票房冠軍，且被蟬聯(lián)單日冠軍九天的《前任3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，5日上映第一天《星戰(zhàn)8》綜合票房6124.46萬，《前任3》1.488億；6日《星戰(zhàn)8》7187.76萬，《前任3》2.182億；7日《星戰(zhàn)8》4837.75萬，《前任3》1.84億，對(duì)于最終票房至關(guān)重要的首周三天票房，《星戰(zhàn)8》僅有《前任3》的三分之一。

無論在上座率還是排片占比上，《星戰(zhàn)8》都遠(yuǎn)不及《前任3》，因此按照目前的票房走勢(shì)，《星戰(zhàn)8》最終落腳點(diǎn)會(huì)在4億上下，也只有《星戰(zhàn)7》8.1億的一半。

中國(guó)“星戰(zhàn)”IP受眾與市場(chǎng)主力觀影群體并不相符

《星戰(zhàn)7》2016年1月9日在中國(guó)內(nèi)地上映，在系列暌違大銀幕十年被北美粉絲朝圣般地對(duì)待時(shí)，中國(guó)觀眾也沒有冷落這個(gè)“外來”的強(qiáng)勢(shì)IP，首周三天3.477億，最終8.1億的成績(jī)?cè)?016年引進(jìn)片里也算亮眼。

時(shí)隔一年《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》在同樣的檔期上映，盡管有華人演員姜文和甄子丹出演，但受制于“外傳”性質(zhì)對(duì)除星戰(zhàn)粉絲外的普通觀眾吸引力不足，首周三天綜合票房2.25億，最終票房?jī)H有4.77億。

兩部影片在豆瓣的評(píng)分分別為7.1和7.3，中規(guī)中矩的評(píng)價(jià)和《星球大戰(zhàn)》系列在中國(guó)內(nèi)地的影響力相對(duì)應(yīng)，無法和爛番茄93%、85%的評(píng)分以及北美9.37億美元、5.32億美元的票房相比。評(píng)分和票房上的中美差異也直接源自該系列在兩地的文化和IP價(jià)值上的截然不同。

《星球大戰(zhàn)》系列早在1977年就誕生了系列的首部作品，其后每隔三年的一部正傳作品和步入20世紀(jì)初的前傳三部曲，令喬治·盧卡斯創(chuàng)造的原創(chuàng)科幻系列成為近代最成功的系列作品，并且由于影片對(duì)外太空奇觀的探索和展現(xiàn)，對(duì)近代科幻電影發(fā)展也有著舉足輕重的作用，因此《星球大戰(zhàn)》系列對(duì)整個(gè)電影史和北美觀眾都有著非同尋常的意義。

▲《星球大戰(zhàn)》前傳三部曲

《星球大戰(zhàn)》系列進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地是1999年開始的前傳系列，老三部曲沒能在大銀幕和中國(guó)觀眾見面，只能出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代的錄像廳和后來的碟片里，與《星戰(zhàn)》一起成長(zhǎng)的中國(guó)觀眾大多為80后和70末，這部分觀眾和北美星戰(zhàn)迷一樣，對(duì)系列有一種特別的情懷，不管是《星戰(zhàn)》的演員導(dǎo)演，還是和《星戰(zhàn)》有關(guān)的一切元素，都會(huì)熱血澎湃地去膜拜、朝圣。

這部分觀眾現(xiàn)在的年齡已經(jīng)比較大，大多數(shù)已經(jīng)成家有了穩(wěn)定的事業(yè)和家庭，而在當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地觀影主力軍是90后為主的年輕人，平均年齡不到23歲的觀影人群使得70、80后狂熱追逐的《星球大戰(zhàn)》系列在現(xiàn)在已經(jīng)不是市場(chǎng)的寵兒。

在伴隨90后觀眾成長(zhǎng)的漫威系超級(jí)英雄電影、哈利·波特系魔法電影、變形金剛系特效電影等新鮮的系列電影被更多的90后觀眾喜愛、接受，自然這類電影就會(huì)在中國(guó)內(nèi)地取得和全球市場(chǎng)相同的高票房。

在分析內(nèi)地高票房電影的觀眾畫像時(shí)，20至29歲的觀眾占絕對(duì)的多數(shù)，且每部高票房影片都是如此，90后觀眾的觀念、消費(fèi)能力和意識(shí)等層面較之70、80后觀眾都有了很大的提升，與其說更適合當(dāng)下的電影市場(chǎng)，倒不如說目前大部分影片都會(huì)考慮到90后觀眾的觀影習(xí)慣和癖好。

《星球大戰(zhàn)》系列對(duì)北美和電影史有著不同的意義，但在中國(guó)內(nèi)地占有市場(chǎng)主要貢獻(xiàn)力的觀影群體并沒有“星戰(zhàn)情結(jié)”，和《加勒比海盜》《變形金剛》和《哈利·波特》相比，《星戰(zhàn)》并不具備優(yōu)勢(shì)，因此在內(nèi)地票房往往不好也就情有可原。

▲《星球大戰(zhàn)》三部曲

明星為導(dǎo)流的話題性和國(guó)產(chǎn)影片相比不占優(yōu)

無論是電影還是電視劇，目前的中國(guó)市場(chǎng)還是以流量、明星效應(yīng)為至高原則，得益于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，觀眾對(duì)口碑、演員、電影電視劇的評(píng)價(jià)等變得直接、高效、低門檻，不受太多限制的方式使得目前的市場(chǎng)被以用戶主導(dǎo)的話題性、關(guān)注度左右，影視劇生態(tài)也就變得有些偏離既定軌道。

流量明星和話題明星在目前的中國(guó)娛樂圈能夠呼風(fēng)喚雨，而影視劇作品為了提高收視率、票房，都會(huì)找到這樣的明星擔(dān)綱主演，賺取話題度的同時(shí)，社交媒體的高討論度也就成為競(jìng)相追逐的目標(biāo)。

來自好萊塢的《星球大戰(zhàn)》系列顯然無法“適應(yīng)”這樣的體系和環(huán)境，盡管有來自中國(guó)的宣傳、公關(guān)公司幫助其進(jìn)行內(nèi)地的包裝和宣傳，但受制于系列主打元素的限制，無法制造出太多與之不相關(guān)的話題和熱度，因此《星戰(zhàn)》在中國(guó)電影市場(chǎng)的熱度就始終不夠。

▲近兩年《星戰(zhàn)》影片在內(nèi)地的票房走勢(shì)對(duì)比

并且在以明星效應(yīng)為主的市場(chǎng)中，《星球大戰(zhàn)》也不占優(yōu)勢(shì)，從老三部曲到前傳三部曲，《星戰(zhàn)》并沒有所謂的超級(jí)巨星和流量明星，它以故事和特效取勝，演員只是輔助，因此從這一層面看，它也不適應(yīng)當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)。

像《雷神》捧紅了“抖森”、《X戰(zhàn)警》讓“法鯊”在中國(guó)更知名、《星際迷航》讓“派派”收獲中國(guó)粉絲垂青，近年來在中國(guó)受到關(guān)注和熱捧的海外演員參演的作品，在中國(guó)內(nèi)地上映時(shí)同樣能夠獲得較高的關(guān)注度，且宣傳方也都會(huì)邀請(qǐng)他們來到中國(guó)做宣傳活動(dòng)，與粉絲見面制造新聞和話題，所以這些影片票房也不會(huì)低。

比如“新晉女神”《神奇女俠》蓋爾·加朵在去年就成為在中國(guó)內(nèi)地知名度躥升最快的海外明星，《神奇女俠》在內(nèi)地也獲得了超過6億的票房。對(duì)于《星球大戰(zhàn)》系列，這樣的演員和明星并不存在，也許是為了將預(yù)算盡可能多得貢獻(xiàn)在制作上，《星戰(zhàn)》系列并不會(huì)花費(fèi)過多的片酬去請(qǐng)一線大咖，這就在明星為影片提供的號(hào)召力和吸引力上大打折扣。

▲賣萌搞笑也沒能挽救《星戰(zhàn)8》在內(nèi)地的票房窘境

同期的《前任3》除了有韓庚、鄭愷這樣粉絲基礎(chǔ)雄厚的明星擔(dān)任主演，還有影片“前任”的主題概念對(duì)普通觀眾的強(qiáng)大吸引力，因此在票房上“碾壓”《星戰(zhàn)》就不足為奇。

【來源：鈦媒體               作者：娛樂獨(dú)角獸】