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“大家好，我是吳亦凡。我現(xiàn)在是農(nóng)夫山泉茶π的代言人，就是手中這一款飲品。茶π自成一派，那么敬請期待茶π的最新廣告還有新包裝。最后祝你們新年快樂，新年新氣派，666……”

近日，農(nóng)夫山泉茶π宣布當紅偶像吳亦凡成為其全新品牌代言人。據(jù)統(tǒng)計，加上茶π，吳亦凡在2017年已經(jīng)新增了9個代言，包括歐萊雅男士、麥當勞、愛奇藝VIP、Beats等。不過要是說到吳亦凡2017年最大的收獲，卻不僅如此。

在各個機構(gòu)最近發(fā)布的2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語排行榜中，“你有freestyle嗎”赫然在列。這句話因吳亦凡在《中國有嘻哈》中的屢次提起而走紅，這檔節(jié)目不僅在國內(nèi)掀起了一股嘻哈文化浪潮，還展示出吳亦凡對嘻哈文化的喜愛和在音樂方面的才能，堪稱“流量小生”變身的年度最佳范本了！而吳亦凡與農(nóng)夫山泉的緣分也開始于此。

keep it real，吳亦凡成品牌代言“寵兒”

作為“歸國四子”中的第一人，吳亦凡在大眾眼中的普遍印象：帥、高、粉絲多、人氣高……而具備這些特質(zhì)的藝人通常有一個共有標簽——流量小生。

但在娛樂圈向來更新迭代快，每年都有數(shù)不清的年輕人想要擠進這個行業(yè)。隨著競爭的加劇，“流量”并不能夠成為藝人終身傍身的技能。在“流量小生”逐漸同質(zhì)化的趨勢下，如何打造專屬自己的個性化標簽尤為重要。不然同一個影視角色、同一個綜藝節(jié)目、同一首歌，選你或選他有什么區(qū)別呢？

在《中國有嘻哈》之前，吳亦凡曾參與拍攝了馮小剛導(dǎo)演的《老炮兒》，徐克執(zhí)導(dǎo)、周星馳監(jiān)制的《西游·伏妖篇》等電影，雖然在影片中的表現(xiàn)有超出大眾期待，但個性化標簽還不足夠出眾。

而《中國有嘻哈》播出后，吳亦凡在大眾心中的形象可以說發(fā)生了360度的改變。一句“你有freestyle嗎”火遍大江南北，各大社交網(wǎng)站、短視頻平臺上的諸多用戶帶來了各種各樣的freestyle，國內(nèi)也掀起了一股嘻哈文化的熱潮。

在深入節(jié)目后，觀眾發(fā)現(xiàn)，吳亦凡并不僅只會要求選手freestyle，其在點評中各種嘻哈術(shù)語、音樂專業(yè)知識信手拈來，充分體現(xiàn)了自己的音樂素養(yǎng)和專業(yè)實力，打破了此前觀眾對于他擔(dān)任“音樂導(dǎo)師”的質(zhì)疑，從“流量小生”華麗轉(zhuǎn)身“專業(yè)音樂人”。

《中國有嘻哈》結(jié)束后，吳亦凡于11月發(fā)布了英文單曲《Deserve》，拿下美國iTunes總榜、美國iTunes Hip-Hop／Rap分榜雙榜第一，創(chuàng)下華人歌手最好紀錄。

值得一提的是，除了音樂上的才能得到認可外，吳亦凡在每期節(jié)目中的造型也廣受好評，連參加比賽的選手也在模仿。在此之前，吳亦凡前衛(wèi)創(chuàng)新的時尚態(tài)度、強大的帶貨能力已經(jīng)使其成為行業(yè)“寵兒”，其不僅是第一位實現(xiàn)一線女刊滿貫、男刊女刊大滿貫的男藝人，還拿下了Burberry、Bvlgari等大牌代言，近期還將與Burberry 推出聯(lián)名款Burberry X Kris Wu。

一路走下來，吳亦凡一直在尋求突破，他是青春偶像、時尚icon，也是音樂制作人、青年演員……而一直秉持keep it real的嘻哈精神，使其在一眾流量小生中自成一派，而這也是他成為茶π代言人的主要原因之一。

吳亦凡代言茶π，品牌代言還有這么多“套路”

吳亦凡和茶π的緣分同樣開始于《中國有嘻哈》，農(nóng)夫山泉旗下的另外一款產(chǎn)品維他命水是該節(jié)目的獨家冠名商。因此，《中國有嘻哈》的走紅，不僅捧紅了幾位導(dǎo)師和一眾地下rapper，還使得這款飲品大放光彩。

農(nóng)夫山泉品牌負責(zé)人曾在接受采訪時表示，之所以冠名《中國有嘻哈》，打動他們的點是，嘻哈正在變得愈加大眾；以中國的人口基數(shù)看，即使曾經(jīng)再小眾的圈層，都不會太?。灰牍诿罹C藝，一定要找到一個精準的切口，配以足夠大的壓強，在其他人還未看明白的情況下，迅速爆發(fā)；同時，嘻哈歌手的整體感覺和維他命水的調(diào)性非常吻合，很酷、很real。

頗具趣味的是，彼時《中國有嘻哈》的其他冠名商中，如小米手機、麥當勞等均是由吳亦凡代言的。如此看來，農(nóng)夫山泉與吳亦凡的合作其實是水到渠成。

在官方宣布之前，這對“CP”就在暗戳戳的“秀恩愛”了。11月5日，吳亦凡在深圳舉辦了一場生日會，可以很清楚的看到吳亦凡手拿農(nóng)夫山泉飲用的畫面（劃重點：如果是非代言產(chǎn)品，藝人在使用的時候一般會撕掉或者遮擋住品牌logo）；在此之前，官微還曾轉(zhuǎn)發(fā)吳亦凡的相關(guān)微博。

而縱觀農(nóng)夫山泉旗下的飲品，茶π的品牌調(diào)性與吳亦凡最為貼合。茶π的π，是個無限不循環(huán)數(shù)字，象征著人生無限不循環(huán)的可能性。此外，其品牌形象也非常強烈，不管是味道還是瓶身包裝，均是根據(jù)年輕人的喜好和審美進行的設(shè)計。

對于茶π而言，其一直想要傳遞的理念都是——每個人都可以有自己的活法，不必被束縛固化，可以主流也可以特立獨行。每一個人不應(yīng)該被標簽化，臉譜化。

這與吳亦凡對待青春和成長的態(tài)度非常契合，比如面對質(zhì)疑，勇敢前行；保持初心，不斷突破自我、撕掉固有標簽，做最real的自己。而吳亦凡的號召力也可見一斑，茶π官宣代言人的那條微博，點贊數(shù)超2萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超百萬（在此之前，官博所發(fā)微博的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)一般不超過三位數(shù)）。

與此同時，粉絲紛紛在茶π的官方微博下評論曬照，比如“茶π買起來”、“希望早日看到凡凡包裝款”等，“自成一派”CP果然666呢！

“自成一派”CP顏值爆表，農(nóng)夫山泉堪稱“被飲品耽誤了的設(shè)計公司”

一直以來，外界都有一種說法——農(nóng)夫山泉是一家被飲品耽誤了的設(shè)計公司，旗下各款產(chǎn)品的包裝設(shè)計不要“顏值太高”。

以茶π為例，這款主要定位于90后年輕人群的飲品，包裝主要采用了漫畫涂鴉風(fēng)，色彩上豐富、鮮艷，大膽活潑又充滿個性的形象與年輕人的審美趨于一致，與吳亦凡的氣質(zhì)非常契合。

與此同時，茶π也是非常“寵”粉絲了。在代言消息發(fā)布后，很多妮妮（吳亦凡粉絲是梅格妮,簡稱妮妮）留言問，“茶π是否會在包裝上印上wuli凡凡？” 茶π發(fā)布微博回應(yīng)稱，“答案當然是，YES！美美的帶著凡凡的新包裝，給大家共賞啦。”（真羨慕你們這種求什么來什么的粉絲） 

從公布出的包裝可以看到，5種不同味道的茶π飲料分別印有不同表情和姿勢的吳亦凡頭像。有粉絲表示，原來“自成一派”CP除了氣質(zhì)，顏值也如此合拍！看著這么“顏值爆表”的瓶身包裝，真的很難忍住不下手買呢，五款口味都要get起來?？粗@么帥的吳亦凡，飲料喝到嘴里也是味道“爆表”了。

之后，農(nóng)夫山泉還將與吳亦凡進行更加全面和深入的推廣，旨在更深層次闡述吳亦凡和茶π“自成一派”的理念。比如，不久前農(nóng)夫山泉放出了一組廣告宣傳片劇照，片子的氛圍和吳亦凡的造型都讓人眼前一亮。據(jù)介紹，這個廣告還是走的“燒腦”路線，小官也是非常期待了！

此外，全新包裝的茶π將在1月初推出市場，如果著急的話，可以先去線上預(yù)購哦，第一時間把“自稱一派CP”捧回家。

作者：卓倩