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網(wǎng)易云音樂的一系列舉動總是帶著一點先鋒實驗精神，這或許植根于它最初差異化的產(chǎn)品定位——獨特的社交屬性形成競爭壁壘，自由生長的環(huán)境替獨立音樂人成長提供了溫床，網(wǎng)易云音樂比誰都先窺見細分音樂市場的生機。經(jīng)過4年的粉絲原始積累，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)達到4億，在群雄割據(jù)的在線音樂市場走過一圈之后，它更了解音樂本身是一種長尾產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢下，未來將迎來一個去中心化的世界。

“觀自在菩薩，行深般若波羅蜜多時，照見五蘊皆空，度一切苦厄。”12月26日，網(wǎng)易云音樂（以下簡稱“云音樂”）推出了“禪音行動”，這是一場頗為小眾但又十分純粹的音樂扶持活動：云音樂正式啟動“禪音作品征集計劃”，以平臺資源為依托，扶持禪音音樂人、推廣禪音音樂作品——將禪音音樂市場推向大眾。

近期，云音樂聯(lián)合香積寺（杭州佛教名寺）舉辦了一場“禪音”新年祈福音樂會，將古老深遠的禪樂、眾生祈福的莊重儀式結(jié)合時下互聯(lián)網(wǎng)AR技術(shù)，讓禪音進入公眾視野。

活動的推行不難看出云音樂在禪音領(lǐng)域的持續(xù)深耕。今年12月，云音樂提出社群和場景將成為其商業(yè)模式的兩大要素。而社群是人與人之間去中心化的網(wǎng)狀連接，是比粉絲經(jīng)濟更穩(wěn)定的社交體系，場景則是用戶使用音樂的方式。“禪音行動”或許可以視為是云音樂社群化運作與場景搭建的一次落地，以禪音的小眾市場為切口，進行一場社群經(jīng)濟的長尾實驗。

網(wǎng)易云音樂扶持“禪音”音樂，細分市場有多大？

“明月千里照古今，空山古剎覓禪音。”在大眾流行音樂市場上，禪音作為一種音樂類型并不被人熟知。禪音并沒有約定俗成的定義，歷史上古代禪師們在日常生活中所證得的人生哲理而創(chuàng)作的詩歌、樂曲等都被成為禪音，這種音樂旋律悠長深遠，使人回歸本真、質(zhì)樸靜心、繼而參透人生。如同我國山水畫一樣，禪音大多寫意，留白甚多，音樂行云流水。而禪音作品的內(nèi)容，主要圍繞頌唱經(jīng)文、祈求福祿、描寫自然風光、講述人生哲理等方面來展開，古琴、笛子、簫和鐘磬打擊樂器等民族樂器都是禪音的常見樂器。

云音樂此次推出“禪音行動”有意將這種相對小眾的音樂類型放諸大眾音樂市場，一方面給予分眾市場足夠的生長空間，重視每種音樂審美取向；另一方面這也表示云音樂以開放的態(tài)度推進平臺自身音樂內(nèi)容的多元化與類型化。“禪音行動”旗下開啟的項目“禪音作品征集計劃”對于禪音音樂而言是切實可行的扶持性活動。

即日起至1月30日期間，音樂人將自己的作品發(fā)布在網(wǎng)易云音樂#禪音作品征集計劃#的話題下，參與甄選，最終入選的禪音作品，將在1月31日-2月28日期間，獲得云音樂提供的一系列制作支持，并從2月29日起開啟推廣，享受云音樂平臺的價值千萬的推廣資源——這意味著除了云音樂龐大的UCG歌單體系與社區(qū)氛圍作為基礎(chǔ)支撐之外，云音樂的一級推廣位，音樂板塊與視頻板塊的聯(lián)動，云音樂線上至線下資源聯(lián)動等都有可能服務(wù)于禪音音樂人。

而禪音音樂背后的市場遠比想象中更大，此前那場“禪音”新年祈福音樂會便像是一場禪音樂迷間的聚會，參加音樂會的樂迷表情虔誠而寧靜，并不言語，但似乎有種微妙的氣流將他們包裹其中，讓人知道他們是一個群體，心中有著共同的音樂訴求——禪音音樂背后已經(jīng)形成獨特的音樂社群。

在云音樂上禪音相關(guān)的用戶自建UCG歌單并不少，其中類似《修身言行的古琴禪音（巫娜全集）》等歌單播放量均超過百萬，而瑞鳴唱片、龍源音樂等幾家關(guān)注禪音的唱片公司禪音作品，截止2017年11月31日，其禪音作品播放量同比增長也達229.23%。瑞鳴音樂創(chuàng)始人、制作人葉云川，還在網(wǎng)易云音樂上開設(shè)了個人賬號，通過音樂專欄、動態(tài)等方式傳播禪音。時常出沒在云音樂的網(wǎng)易CEO丁磊還創(chuàng)建了“一路蓮花圣潔綻放”的禪音歌單。

云音樂對禪音音樂分眾市場的重視讓眾多禪音音樂人也選擇入駐網(wǎng)易云音樂，并作為其作品發(fā)布的主要平臺。目前，云音樂已經(jīng)成為國內(nèi)第一的禪音音樂平臺。

網(wǎng)易云音樂的“新打法”：“禪音行動”視頻、音樂，線上、線下全面結(jié)合

時至今日，互聯(lián)網(wǎng)時代人口流量的紅利期已過，探尋著新的用戶增量路徑是每個產(chǎn)品亟待解決的課題。而云音樂的方法之一，就是通過獨特的品牌文化與小眾音樂市場制造長尾效應(yīng)，獲取用戶增量。

目前，云音樂上音樂、視頻、電臺三大頁面并齊，三個版塊形成聯(lián)動，音樂作品有個性推薦、UCG歌單、社交體系等云音樂差異化功能進行服務(wù)，同時視頻版塊提供音樂現(xiàn)場短視頻、MV視頻、音樂內(nèi)容相關(guān)的搞笑、娛樂短視頻，而電臺則進行個性推薦、知識付費。

為推廣禪音音樂，云音樂在選取了六首大眾市場熟知的歌曲，包括《送別》、《彩云追月》、《Danny Boy》、《卡農(nóng)》、《三套車》、《玫瑰玫瑰我愛你》等，將它們改編成禪音版本，并在平臺上予以推薦。

同時，“禪音”祈福音樂會就可在云音樂上觀看音樂會記錄。值得注意的是，這場音樂會采用了AR技術(shù)。為了更好地體現(xiàn)祈福與禪音背后儀式效果，云音樂聯(lián)合了網(wǎng)易人工智能事業(yè)部旗下的AR產(chǎn)品網(wǎng)易洞見進行技術(shù)加持，以更“互聯(lián)網(wǎng)化”的形式傳播禪音。

在“禪音”新年祈福音樂會的最后，現(xiàn)場觀眾打開網(wǎng)易云音樂APP（需更新到最新版），通過“賬號-掃一掃-AR”，進入祈福頁面，輸入自己的一句話心愿，點擊許愿即可通過AR放飛心燈。通過屏幕聯(lián)動，這些放飛的心燈都出音樂會現(xiàn)場的環(huán)形投影布中，并緩緩飛上天空，仿佛真的放飛了祈福心燈，身臨其境。

此外，，云音樂還推出了一系列以禪音為主題的周邊，包括筆記本、帆布袋等。這次“禪音行動”更像是云音樂的一種新玩法，通過音樂內(nèi)容完成業(yè)務(wù)版塊之間的聯(lián)動，同時嘗試以音樂內(nèi)容為基礎(chǔ)，以社群黏性與場景構(gòu)建形成完美結(jié)合。禪音音樂領(lǐng)域或許只是云音樂的是一次試水。在云音樂平臺上除了禪音，還有民謠、電音、嘻哈等多個細分領(lǐng)域，分眾時代下細分才是音樂發(fā)展的未來。

兩年前民謠大火，數(shù)據(jù)顯示，2016年民謠在云音樂細分的15種音樂類型里占比15%，同比2015年增長了近3倍，趙雷《無法長大》數(shù)字專輯在云音樂賣了355萬，流行天王周杰倫的《周杰倫的床邊故事》賣了768萬，售賣金額的差距正在縮小，而這樣的數(shù)字放在三四年前是不可能的。云音樂無疑讓腰部、長尾的音樂人有了生機。

今年一檔《中國有嘻哈》的火爆，讓國內(nèi)嘻哈音樂市場全面爆發(fā)， PG One、Jony J等嘻哈音樂人商業(yè)價值被公眾推到頂點。這印證著每一個細分市場都有爆發(fā)的可能，而爆發(fā)的變量則是音樂內(nèi)容的被關(guān)注度與音樂創(chuàng)作人能力。

最新數(shù)據(jù)云音樂平臺上的獨立音樂人超過5萬，2017年入駐網(wǎng)易云音樂平臺的獨立原創(chuàng)音樂人數(shù)量同比增長了超過100%，這意味著在細分市場上云音樂有足夠的音樂內(nèi)容，而云音樂對禪音音樂的重視也顯示出云音樂平臺的包容性與豐富性。

我們無法預(yù)知下一個爆發(fā)的細分音樂市場是什么，但是隨著業(yè)界對音樂人與音樂內(nèi)容的重視與扶持，互聯(lián)網(wǎng)平臺上席卷而來的“佛系”風潮，或許真能吹出一片金色麥田，而音樂產(chǎn)業(yè)的收獲季就不遠了。

作者: 周銳