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2016年《美人魚(yú)》轟下33.86億票房，當(dāng)時(shí)或許沒(méi)人會(huì)想到一年后《戰(zhàn)狼2》會(huì)將票房頂峰推至56.82億。然而《戰(zhàn)狼2》之后，誰(shuí)敢去暢想單片70億的電影市場(chǎng)？

每一個(gè)頂峰的出現(xiàn)，都是一個(gè)極其關(guān)鍵的臨界點(diǎn)。是就此扶搖直上，還是從此下滑，都是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

2017，大盤重回高速增長(zhǎng)模式，在一片歡呼聲中全員暢想內(nèi)地影市的后500億新時(shí)代。然而，2017影市的高速增長(zhǎng)果真會(huì)再次成為常態(tài)么？

雖然今年，內(nèi)地影市在表面上的確展現(xiàn)出了不少積極的信號(hào)，但這種高速增長(zhǎng)，已經(jīng)到了一個(gè)粗放增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。未來(lái)，內(nèi)地影市必然會(huì)進(jìn)入到理性增長(zhǎng)的新階段，也只有理性增長(zhǎng)作用持續(xù)放大，內(nèi)地影市才有可能超越北美，成為全球第一大電影市場(chǎng)。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)“含金量”高，但內(nèi)地超美希望與隱患并存？

今年，春節(jié)檔廝殺率先開(kāi)展，《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》殺出重圍，兩部影片合砍近34億票房。而暑期檔，《戰(zhàn)狼2》“一家獨(dú)大”，緊隨而來(lái)的國(guó)慶檔《羞羞的鐵拳》也殺出重圍，最后《芳華》超10億票房完美收官。

在國(guó)產(chǎn)大片“接棒”的中間，進(jìn)口片占據(jù)了絕對(duì)的份額。因此，伴隨著多項(xiàng)票房紀(jì)錄的誕生，根據(jù)貓眼研究院最新發(fā)布的《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年全年票房將突破554億元，較2016年同比增長(zhǎng)22%。

正是因?yàn)榻衲甑膹?qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，讓內(nèi)地一掃去年的陰霾，重回高速增長(zhǎng)模式。不過(guò)相比之下，觀影人次上的回暖可能更值得關(guān)注。今年觀影人次達(dá)到了16.1億次，較2016年的13.7億次同比增長(zhǎng)了18%。

這一核心數(shù)據(jù)證明，內(nèi)地影市增長(zhǎng)的根基較為牢固，內(nèi)容制作和觀眾熱情雙雙提升。由此衍生出的高增速，才有絕對(duì)的含金量。

尤其是，今年北美市場(chǎng)萎靡不振。無(wú)論是年度總票房還是觀影人次，雙雙下降。二者截然不同的市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)疑拉近了雙方的差距，內(nèi)地影市趕超北美的希望大增。

但內(nèi)地高增長(zhǎng)模式的背后，也埋藏了不小的隱患。在影院方面，根據(jù)貓眼研究院《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告，由于中西部和三四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長(zhǎng)，讓全國(guó)影院數(shù)達(dá)到了9169家，銀幕數(shù)達(dá)到了51021塊，穩(wěn)坐全球第一大市場(chǎng)。

但目前中西部和三四線城市高速增長(zhǎng)主要來(lái)自于影院銀幕建設(shè)的紅利， 銀幕數(shù)的增幅雖然已經(jīng)略小于票房增速，但要高于觀影人次的增長(zhǎng)幅度。這意味著，影院增長(zhǎng)的紅利已經(jīng)不再明顯。影院建設(shè)的日趨飽和似乎已經(jīng)到達(dá)了臨界點(diǎn)，銀幕供大于求必然會(huì)在不久后，帶來(lái)影院新一輪的經(jīng)營(yíng)壓力。

尤其是單銀幕票房產(chǎn)出下滑，更需要引起市場(chǎng)的注意?，F(xiàn)階段，技術(shù)換代和院線并購(gòu)雖然可以成為緩解“壓力”的重要選擇。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，影院必須找到新的突破口。而萬(wàn)達(dá)等龍頭院線，在非票房收入上的持續(xù)增長(zhǎng)，或許是影院更為靠譜的選擇之一。

票房?jī)蓸O分化明顯，影市頭部效應(yīng)太強(qiáng)也危險(xiǎn)？

今年影市的高增長(zhǎng)，主要來(lái)自于幾部超級(jí)大片的拉動(dòng)。在票房排行榜上，根據(jù)貓眼研究院《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告，超過(guò)10億票房的超級(jí)大片共有15部，超過(guò)20億票房的有兩部。去年，票房超過(guò)15億的超級(jí)大片僅有兩部，占據(jù)總票房的10.8%。

超級(jí)大片的增多，必然會(huì)導(dǎo)致“尾部效應(yīng)”的增強(qiáng)。今年有60%的影片票房不足1000萬(wàn)。影市兩極分化，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極性無(wú)疑是不小的打擊。中小玩家的生存空間被碾壓，必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生明顯變化。

除此之外，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片之間的差距也進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管正式實(shí)施了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對(duì)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片播放占比有了更加明確的規(guī)定。但在國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的票房占比上，進(jìn)口片的單片票房是國(guó)產(chǎn)片的3.7倍。比起去年同期的3倍，差距更加明顯。

根據(jù)貓眼研究院《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告，進(jìn)口片方面除了大IP扎堆外，優(yōu)質(zhì)口碑的進(jìn)口批片成為了內(nèi)地影市的“香餑餑”。 從數(shù)量和質(zhì)量上，明顯高于去年。尤其是，《摔跤吧！爸爸》通過(guò)其過(guò)硬口碑支撐票房逆襲，最終落定12.91億，則體現(xiàn)出非好萊塢大片強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力。

而下半年，進(jìn)口批片的扎堆上映已經(jīng)體現(xiàn)出影市盲目跟風(fēng)。而進(jìn)口片紅利的增強(qiáng)，無(wú)疑對(duì)于中小成本國(guó)產(chǎn)片的制作積極性有一定的打擊。對(duì)于帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的中小成本國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，所面臨的市場(chǎng)環(huán)境可能更加險(xiǎn)惡。

口碑已成電影的生命線，但觀影偏好差異導(dǎo)致宣發(fā)升級(jí)？

雖然進(jìn)口片保持著非熱門檔期的強(qiáng)勢(shì)，但好在今年內(nèi)地影市最大的一個(gè)利好是口碑對(duì)票房的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。只要擁有高口碑，就存在著逆襲的可能。例如《岡仁波齊》、《七十七天》均在不被市場(chǎng)看好的情況下，通過(guò)超高的上座率脫穎而出。

在“內(nèi)容為王”成為市場(chǎng)主流后，各個(gè)檔期，評(píng)分較低的影片可能早早就會(huì)“掉隊(duì)”。對(duì)于低口碑影片來(lái)說(shuō)，缺乏口碑支撐讓其顯然更依賴首日票房。 “高開(kāi)低走”的票房趨勢(shì)，對(duì)于影市去污存精顯然更加有利。

從整體上看，根據(jù)貓眼研究院《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告，今年國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片評(píng)分均出現(xiàn)了0.2分的下降。隨著影片類型趨于多元，觀眾對(duì)于影片的判斷也更加理性，從側(cè)面反映出觀眾的觀影素質(zhì)也在悄然提高。

如果說(shuō)去年IP和明星失靈是“內(nèi)容為王”的上半場(chǎng)，那么今年小眾影片強(qiáng)勢(shì)逆襲、口碑為王則是下半場(chǎng)。二者的結(jié)合，才是影市高速增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不過(guò)值得注意的是，由于新生代觀影群體崛起，觀眾的偏好差異也更加明顯。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化適應(yīng)性更強(qiáng)的年輕一代，對(duì)于影片的判讀和選擇更加個(gè)性化，不會(huì)拘泥于IP、卡司等硬性參考標(biāo)準(zhǔn)。

所以，對(duì)于影片宣發(fā)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也提出了更高的要求。今年和去年相比，在宣發(fā)策略上顯然更注重口碑的引導(dǎo)。而核心受眾的地區(qū)差異，也成為了影片宣傳重點(diǎn)考慮的對(duì)象。

例如賀歲檔上映的《奇門遁甲》，在路演路線的規(guī)劃上，主要集中在二線城市。雖然最終表現(xiàn)不盡如人意，但是其整體的宣發(fā)構(gòu)思還是非常清晰。不再盲目進(jìn)行大規(guī)模無(wú)效宣發(fā)，而注重精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

喜劇和動(dòng)作仍是票房主力，懸疑成為“新貴”秘訣何在？

根據(jù)貓眼研究院《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告，2017年動(dòng)作和喜劇兩大類型占據(jù)了其中的64%。事實(shí)也證明，這兩大類型對(duì)于現(xiàn)階段的內(nèi)地影迷來(lái)說(shuō)，其類型垂直度更高，觀眾的接受門欄相對(duì)較低。所以，感官刺激更明顯的動(dòng)作片和喜劇片仍然是票房貢獻(xiàn)最穩(wěn)定的“火力點(diǎn)”。

但其實(shí)，兩大類型票房穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后，也有著繼續(xù)市場(chǎng)注意的信號(hào)。例如單一的動(dòng)作片和喜劇片很難撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》主要是打通了喜劇片和動(dòng)作片的界限，而且無(wú)論是成龍還是周星馳，本身就具有極強(qiáng)的IP吸引力?！稇?zhàn)狼2》的成功，在于對(duì)影迷愛(ài)國(guó)情緒的調(diào)動(dòng)，不在動(dòng)作類型本身。

另外，去年在內(nèi)地崛起的動(dòng)畫片，在今年并沒(méi)有進(jìn)一步提升其市場(chǎng)地位。其本身在宣傳造勢(shì)上就處于絕對(duì)的劣勢(shì)，低幼動(dòng)畫和成人動(dòng)畫在缺乏一定口碑引導(dǎo)的情況下，很難在市場(chǎng)取得突圍。一兩部破10億的進(jìn)口動(dòng)畫，無(wú)法改變動(dòng)畫片市場(chǎng)整體較為低迷的局勢(shì)。

不過(guò)，懸疑片今年卻替代動(dòng)畫片成為了市場(chǎng)新貴。一方面是《看不見(jiàn)的客人》、《天才槍手》等擁有超高口碑的進(jìn)口批片在內(nèi)地廣泛圈粉，其口碑熱度大大縮減了其類型瓶頸。另一方面《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《心理罪》、《記憶大師》等國(guó)產(chǎn)懸疑片均在懸疑類型上進(jìn)行了不同程度的拓寬，IP、卡司的增強(qiáng)也讓國(guó)產(chǎn)懸疑片的受眾面變得更廣。

所以，今年在影市賣座的類型，其成功的秘訣不僅僅局限于類型的更迭，而是變成了口碑、卡司等因素多方位的綜合考量。

購(gòu)票平臺(tái)“地位”提升，產(chǎn)業(yè)賦能背后或?qū)?lái)新革命？

今年對(duì)于在線票務(wù)平臺(tái)而言，是極為關(guān)鍵的一年。首先，隨著影院建設(shè)逐步下沉，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票在三四線城市快速普及，線上化率出現(xiàn)了小幅提升。

另外，由于大規(guī)模票補(bǔ)大戰(zhàn)的結(jié)束，電影票價(jià)趨于穩(wěn)定。根據(jù)貓眼研究院《2017中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告，盡管2017年電影票價(jià)為34.4元，較2016年的33.1元上漲了3.9%，但扣除其服務(wù)費(fèi)，票價(jià)僅僅是一個(gè)微量上漲。

線上化率的平穩(wěn)提升和票價(jià)的趨于穩(wěn)定，也反映出在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐步固化。今年經(jīng)過(guò)“春節(jié)大戰(zhàn)”，百度糯米等中小品牌逐步淡出了主流競(jìng)爭(zhēng)行列，而隨后貓眼和微影合并，在線票務(wù)平臺(tái)也呈現(xiàn)出集中化的趨勢(shì)。

由于其競(jìng)爭(zhēng)格局的趨于穩(wěn)定，在線購(gòu)票平臺(tái)的“職能”似乎變得更加多元。一方面是新生代觀影群體的崛起，其自主表達(dá)欲望的增強(qiáng)讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)成為重要的影訊獲取和觀影決策渠道。另一方面，在線票務(wù)平臺(tái)也更加注重產(chǎn)業(yè)賦能，在數(shù)據(jù)透明化方面，均有較大突破。

未來(lái)，在線購(gòu)票平臺(tái)對(duì)于影迷而言，不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的渠道，而是觀影決策的窗口。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，在線購(gòu)票平臺(tái)深入上游，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)賦能和優(yōu)化的可能性也會(huì)大大提高。

這兩項(xiàng)“賦能”的持續(xù)提升，必然會(huì)讓內(nèi)地影市步入到一個(gè)新階段。在線票務(wù)平臺(tái)的未來(lái)，或?qū)⑾破鹩笆挟a(chǎn)業(yè)的新革命。全面互聯(lián)網(wǎng)化的中國(guó)影市，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)起到重要影響，這也是內(nèi)地影市能否步入理性有序的競(jìng)爭(zhēng)高階階段的關(guān)鍵。

可以看出，2017年影市雖然迎回高速增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的核心已經(jīng)悄然發(fā)生變化。每一項(xiàng)增長(zhǎng)的背后，似乎都可以看到一個(gè)增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。雖然目前，尚且不知內(nèi)地影市是否會(huì)再次步入“陣痛期”，但影市必然需要解決兩極分化、觀影差異的新矛盾，才能讓其更快速的靠近甚至超越北美市場(chǎng)。

來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸　 作者：林枝法