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在圣誕節(jié)后的第一個(gè)交易日，市場(chǎng)對(duì)強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)季的期待，令美國(guó)零售行業(yè)股票紛紛反彈，推動(dòng)標(biāo)普500零售業(yè)指數(shù)上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。

萬(wàn)事達(dá)顧問(wèn)公司的報(bào)告稱，消費(fèi)者信心的提升、就業(yè)率上升以及零售商提前折扣等原因，令美國(guó)消費(fèi)者在這個(gè)節(jié)日購(gòu)物季大方打開(kāi)錢包，消費(fèi)總額至少逾8000億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

實(shí)體零售回暖

今年的節(jié)日消費(fèi)季，美國(guó)零售業(yè)整體呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的勢(shì)頭。萬(wàn)事達(dá)公司旗下數(shù)據(jù)研究部門“消費(fèi)脈動(dòng)”追蹤互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，從今年11月1日到12月24日圣誕節(jié)前夜，不包括汽車在內(nèi)的美國(guó)零售銷售快速增長(zhǎng)了4.9%，這是自2011年以來(lái)最強(qiáng)勁的增速。

“消費(fèi)脈動(dòng)”報(bào)告稱，由于今年大量實(shí)體店鋪關(guān)張，服裝及百貨商店銷售的穩(wěn)健增長(zhǎng)尤其令人印象深刻。

在線購(gòu)物則持續(xù)加速增長(zhǎng)，同期電商銷售增加18.1%。“這可能僅僅是零售銷售總額的11%或12%……大量的零售銷售仍然在實(shí)體商店中。”萬(wàn)事達(dá)顧問(wèn)公司市場(chǎng)洞察部門主管昆蘭（Sarah Quinlan）說(shuō)，人們?nèi)匀幌矚g實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日，美國(guó)兩大連鎖零售企業(yè)科爾士百貨（Kohl’s）和梅西百貨（Macy’s）的股價(jià)分別上漲了6%和4.6%。亞馬遜的股票也在該公司稱其迎來(lái)“最強(qiáng)的節(jié)日消費(fèi)季”后上漲。

另?yè)?jù)路透和益普索本月的聯(lián)合民調(diào)，這個(gè)節(jié)日消費(fèi)季最大的贏家可能還是亞馬遜。亞馬遜26日稱，該公司今年全球節(jié)日銷售額創(chuàng)歷史新高，節(jié)日季一周內(nèi)有超過(guò)400萬(wàn)人選擇使用亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)。

薪酬增長(zhǎng)緩慢

雖然目前的節(jié)日消費(fèi)季數(shù)據(jù)仍然是比較初步的，但不少分析師認(rèn)為這樣的趨勢(shì)將持續(xù)。根據(jù)美國(guó)大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，在低失業(yè)率、股票和房?jī)r(jià)上漲等因素的驅(qū)動(dòng)下，目前美國(guó)家庭的消費(fèi)信心達(dá)到了自2000年以來(lái)的最高點(diǎn)。

根據(jù)美國(guó)勞工部此前公布的數(shù)據(jù)，11月美國(guó)非農(nóng)部門就業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭，失業(yè)率維持在4.1%，是從小布什政府開(kāi)始至今的最低水平。同時(shí)，11月美國(guó)員工時(shí)薪較前月增加0.05美元至26.55美元，同比增長(zhǎng)2.5%。

道富環(huán)球投資管理公司首席投資策略師阿隆（Michael Arone）稱：“這是一個(gè)穩(wěn)定的節(jié)日購(gòu)物消費(fèi)季。消費(fèi)者信心高企，失業(yè)率低，盡管薪酬增長(zhǎng)緩慢，但還是增長(zhǎng)的。”

另?yè)?jù)德意志銀行的研究，當(dāng)前美國(guó)家庭資產(chǎn)凈值達(dá)到歷史新高，同時(shí)低償債成本讓美國(guó)家庭財(cái)務(wù)更加自由。

強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)支撐起人們對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)的預(yù)期。亞特蘭大聯(lián)儲(chǔ)預(yù)測(cè)，今年第四季度美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)2.8%，預(yù)計(jì)實(shí)際消費(fèi)增長(zhǎng)2.9%。

但也有經(jīng)濟(jì)學(xué)家擔(dān)心，一旦家庭儲(chǔ)蓄率跌到一定水平，例如跌到近10年來(lái)的最低水平2.9%，實(shí)際開(kāi)支增長(zhǎng)超過(guò)收入增長(zhǎng)，當(dāng)前這樣的消費(fèi)勢(shì)頭如何持續(xù)。

“由于就業(yè)的增長(zhǎng)，我們看到了一段時(shí)間以來(lái)最強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)。”咨詢機(jī)構(gòu)DS Economics經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯萬(wàn)克（Diane Swonk）說(shuō)，但工資增長(zhǎng)緩慢，若在明年工資增速依舊，可能會(huì)令消費(fèi)支出增長(zhǎng)回落。

阿隆認(rèn)為，美國(guó)零售商經(jīng)常會(huì)在感恩節(jié)到圣誕節(jié)期間的狂歡購(gòu)物季顯示出大振聲威的氣勢(shì)，但在出季度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)又顯得沒(méi)有那么樂(lè)觀。

“這或許是一個(gè)短期現(xiàn)象。相較而言，長(zhǎng)期前景更加消極。”他說(shuō)，亞馬遜效應(yīng)繼續(xù)令其他零售商股價(jià)承壓，本節(jié)日消費(fèi)季零售業(yè)已經(jīng)漲得如此之多，意味著現(xiàn)在可能不是加倉(cāng)的時(shí)機(jī)。”

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