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2017年，傳統(tǒng)偶像的“人設(shè)崩壞”現(xiàn)象，以及主力消費(fèi)人群年齡層的下移，引發(fā)了品牌商們的商業(yè)焦慮。結(jié)合了二次元與偶像文化的虛擬偶像成為越來越多公司尋求市場(chǎng)突破的“窗口”。

本期是數(shù)娛夢(mèng)工廠二次元行業(yè)年度盤點(diǎn)的第三篇，將帶來2017年度虛擬偶像市場(chǎng)的盤點(diǎn)與分析。

根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，至今中國虛擬偶像市場(chǎng)上一共推出了26名虛擬偶像及組合，單是2017年一年，就有14名虛擬偶像及組合正式在中國出道（虛擬歌手以音源聲庫正式發(fā)售作為正式出道），超過往年總和。值得關(guān)注的是，今年有4名男性虛擬偶像正式出道，在此之前，這個(gè)數(shù)字還是零。

此前國內(nèi)的虛擬偶像基本是清一色的“娘子軍”，主要是以復(fù)刻日本虛擬歌姬初音未來的模式去運(yùn)營，盈利模式則以授權(quán)經(jīng)營和開發(fā)衍生周邊為主。但是初音未來的商業(yè)價(jià)值是UGC聚合的產(chǎn)物，需要經(jīng)過多年持續(xù)的投入和積累，因?yàn)樵趪鴥?nèi)目前的虛擬歌姬中，占領(lǐng)頭部位置的仍屬少數(shù)。

復(fù)刻初音模式的虛擬歌姬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了舶來的初音未來，同樣脫胎自V家模式的洛天依已經(jīng)占據(jù)頭部市場(chǎng)。新生的虛擬偶像需要更加細(xì)分市場(chǎng)，由此衍生出了主打不同概念的虛擬偶像，其概念邊界也被擴(kuò)展。

例如動(dòng)畫CP公司、動(dòng)漫平臺(tái)和游戲公司計(jì)劃從虛擬偶像市場(chǎng)分到一杯羹，騰訊動(dòng)漫計(jì)劃將《狐妖小紅娘》動(dòng)畫中的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像，玄機(jī)科技將《秦時(shí)明月》的女主角高月以虛擬偶像的形式在線下展會(huì)上推出，都是將動(dòng)畫、漫畫中現(xiàn)成的角色打造成虛擬偶像。

虛擬偶像數(shù)量成倍增長(zhǎng)

首現(xiàn)男性虛擬偶像

2017年的虛擬偶像市場(chǎng)，相比前幾年而言，從數(shù)量來說，有了突破式的增長(zhǎng)。

數(shù)娛夢(mèng)工廠根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年之前，在中國正式出道了12位虛擬偶像及組合，到了2017年，光是在今年正式出道了就有14位。而在今年出道的虛擬偶像中，男性偶像有4位，女性偶像有10位。而2017年之前，女性偶像有12位，男性偶像還未正式出現(xiàn)。

今年正式出道的男性虛擬偶像分別為：哇唧唧哇娛樂文化有限公司的荷茲、上海天矢禾念?yuàn)蕵芳瘓F(tuán)的樂正龍牙、上海鉑熠文化傳媒有限公司的SuperV虛擬偶像翼、上海望乘信息科技有限公司的悅成。

其中，荷茲和SuperV虛擬偶像翼所屬的公司旗下還擁有真人偶像男團(tuán)資源，推出虛擬偶像的同時(shí)，也宣布了未來將會(huì)與真人男團(tuán)進(jìn)行大量的跨次元合作。

近兩年，女性向漫畫升溫、偶像男團(tuán)井噴式涌現(xiàn)，在泛二次元消費(fèi)市場(chǎng)中，女性群體的付費(fèi)能力正在受到市場(chǎng)的關(guān)注。洛天依所屬的上海禾念CEO曹璞就曾表示，在旗下女性虛擬偶像洛天依的千萬級(jí)粉絲中，女性占比43.79%。

這些涌現(xiàn)的真人偶像男團(tuán)，一方面希望通過虛擬偶像吸引國內(nèi)龐大的泛二次元人群，另一方面則希望借助新的概念進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

不僅是虛擬歌手，越來越多不同身份的新興虛擬偶像在2017年陸續(xù)誕生，他們背后的公司也從以人工智能技術(shù)開發(fā)或是藝人經(jīng)紀(jì)為主的公司，逐漸轉(zhuǎn)向了動(dòng)畫公司、漫畫平臺(tái)，甚至是游戲公司。

2017年3月，中國移動(dòng)旗下的咪咕動(dòng)漫聯(lián)手日本通信公司NTT DOCOMO推出了虛擬偶像“麟&犀”

2017年4月，七靈石動(dòng)畫宣布啟動(dòng)項(xiàng)目“Project 聆”，打造以“聆雨、聆霜、聆秋”三人團(tuán)體形式出現(xiàn)的虛擬歌姬組合

2017年4月，騰訊游戲旗下的《天天愛消除》攜手林俊杰推出虛擬偶像樂團(tuán)“消除聯(lián)萌樂隊(duì)”

2017年4月，玄機(jī)科技將《秦時(shí)明月》的女主角高月以全息影像的方式現(xiàn)場(chǎng)表演，與粉絲互動(dòng)，這也是國內(nèi)第一個(gè)將動(dòng)畫角色“虛擬偶像化”的作品

2017年4月，騰訊動(dòng)漫聯(lián)手凱撒文化宣布，將旗下頭部IP《狐妖小紅娘》的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像

2017年8月，西山居宣布推出西山居首席偶像“帝菲兒Diffir”

2017年9月，淺夏動(dòng)漫和杰威爾音樂聯(lián)手推出包括小說、游戲、條漫、頁漫在內(nèi)的多種媒體形式作品打造的虛擬戰(zhàn)斗偶像“Idoling Project”。

授權(quán)與衍生品開發(fā)

仍是釋放角色經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最主要途徑

雖然不斷有新玩家加入，但是能夠在市場(chǎng)中搶占到資源、最終得到大眾認(rèn)可并存活下來的，還是少數(shù)。

早期，受到以Vocaloid音源為核心，主要依靠UGC內(nèi)容豐富人設(shè)、曲庫的初音未來與脫胎于V家的洛天依影響，國內(nèi)虛擬偶像運(yùn)營思路，主要是打造聲庫，培育虛擬歌手，再向外衍生出演唱會(huì)、廣告代言、開發(fā)相關(guān)周邊等商業(yè)模式

雖然舉辦演唱會(huì)是虛擬歌手的必經(jīng)之路，但是從盈利角度來看，舉辦演唱會(huì)卻是整條產(chǎn)業(yè)鏈中利潤空間最小的一環(huán)。

今年6月，洛天依在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行了全息演唱會(huì)，但整場(chǎng)演唱會(huì)主要還是用來進(jìn)行品牌推廣，公司盈利要依靠授權(quán)，比如游戲的植入、品牌代言等。

數(shù)娛夢(mèng)工廠根據(jù)公開資料的不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月18日，洛天依今年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長(zhǎng)安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等。并且在去年參加了湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)之后，今年也登上了湖南衛(wèi)視的中秋晚會(huì)，也參與了湖南衛(wèi)視核心綜藝節(jié)目《天天向上》的錄制。

而在今年進(jìn)入十周年的初音未來，也在11月25日舉辦了紀(jì)念十周年的“未來有你·初音未來2017中國演唱會(huì)”。根據(jù)接近初音未來中國版權(quán)方上海新創(chuàng)華公司的知情人透露，在這次演唱會(huì)上植入的廣告代言，基本上能夠抵扣大多數(shù)投入成本，舉辦演唱會(huì)主要的利潤收入仍是來自于現(xiàn)場(chǎng)販?zhǔn)鄣闹苓呇苌贰?/strong>