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樂(lè)視的2017:危機(jī)延續(xù)一年 七大生態(tài)還剩什么金融

砍柴網(wǎng) / 中新經(jīng)緯 / 2017-12-27 09:14
今年年初,融創(chuàng)中國(guó)投資樂(lè)視,以樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視影業(yè)為核心的樂(lè)視上市體系資產(chǎn)被孫宏斌收編,而賈躍亭繼續(xù)掌控著樂(lè)視汽車、樂(lè)視體育、樂(lè)視移動(dòng)等樂(lè)視非上市資產(chǎn),樂(lè)視的七大生...

12 月 25 日,北京證監(jiān)局發(fā)布通告責(zé)令樂(lè)視網(wǎng)前任董事長(zhǎng)賈躍亭于年底前回國(guó),切實(shí)履行公司實(shí)際控制人應(yīng)盡義務(wù),配合解決公司問(wèn)題。仔細(xì)算來(lái),賈躍亭出國(guó)已近半年。

今年年初,融創(chuàng)中國(guó)投資樂(lè)視,以樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視影業(yè)為核心的樂(lè)視上市體系資產(chǎn)被孫宏斌收編,而賈躍亭繼續(xù)掌控著樂(lè)視汽車、樂(lè)視體育、樂(lè)視移動(dòng)等樂(lè)視非上市資產(chǎn),樂(lè)視的七大生態(tài)被一分為二。如今,一年時(shí)間即將過(guò)去,賈躍亭稱之為 " 一個(gè)都不能少 " 的樂(lè)視七大生態(tài)活得怎么樣呢?

據(jù)中新經(jīng)緯客戶端梳理發(fā)現(xiàn),樂(lè)視移動(dòng)、樂(lè)視體育兩項(xiàng)非上市資產(chǎn)都曾傳出出售的消息,但最后不了了之,這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)也是樂(lè)視體系中受資金危機(jī)影響最大的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解,樂(lè)視手機(jī)今年以來(lái)只發(fā)布了一款新產(chǎn)品,而樂(lè)視官方商城顯示,在售的樂(lè)視手機(jī)均已下架。早在 6 月份,有媒體報(bào)道稱,樂(lè)視線下體驗(yàn)店正在大規(guī)模撤店和轉(zhuǎn)型,售后網(wǎng)點(diǎn)也大面積停工,樂(lè)視手機(jī)每月銷量已不足 10 萬(wàn)臺(tái),主要是清庫(kù)存。樂(lè)視 2015 年收購(gòu)的酷派也深陷困局,公司估值已被機(jī)構(gòu)砍去 85%。

樂(lè)視體育的版權(quán)則在不斷流失。今年 2 月份,樂(lè)視體育與亞足聯(lián)合作終止,此前簽訂的關(guān)于亞冠、12 強(qiáng)賽等賽事直播不再登陸樂(lè)視體育;樂(lè)視體育曾擁有 WTA、ATP、法網(wǎng)、溫網(wǎng)等重要網(wǎng)球賽事版權(quán),現(xiàn)在已在愛(ài)奇藝、騰訊手中。樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏曾直言,樂(lè)視體育現(xiàn)狀有一些擰巴,活下去是當(dāng)務(wù)之急。

賈躍亭仍舊掛帥的樂(lè)視汽車則經(jīng)歷高管相繼離職的尷尬境遇,一年內(nèi),兩任 CEO 丁磊、張海亮相繼離開。此前控股的出行平臺(tái)易到也已轉(zhuǎn)讓給了韜蘊(yùn)資本。12 月 25 日,證券日?qǐng)?bào)報(bào)道稱,美國(guó) FF 融資到位,F(xiàn)F 將實(shí)施中美雙主場(chǎng)戰(zhàn)略,樂(lè)視汽車員工轉(zhuǎn)簽 FF。目前,該消息尚未得到美國(guó) FF 官方確認(rèn),有媒體援引其他信源稱融資仍存變數(shù)。

樂(lè)視的大屏生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)目前的處境也談不上樂(lè)觀。主營(yíng)電視產(chǎn)品的樂(lè)視致新已更名為 " 新樂(lè)視智家 ",但據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示,去年雙十一銷量排行第一的樂(lè)視電視,在今年雙十一排名前十的平板電視品牌中,已不見(jiàn)蹤影。

樂(lè)視影業(yè)改名為 " 新樂(lè)視文娛 ",2017 年以來(lái)并沒(méi)有太拿得出手的作品,近期上映的《奇門遁甲》是其今年投資最大的項(xiàng)目,制作成本達(dá)到 2.5 億元,截至 26 日 12:00,累計(jì)票房 2.96 億元,片方分賬票房累計(jì) 1.06 億元。貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其總票房為 2.99 億元,在該項(xiàng)目上樂(lè)視影業(yè)或?qū)⒕尢潯?/p>

去年才成立的樂(lè)視金融在經(jīng)歷了高管離職、被市場(chǎng)人士質(zhì)疑存在關(guān)聯(lián)融資之嫌后,9 月份樂(lè)視網(wǎng)公告稱,樂(lè)視金融將并入上市體系。樂(lè)視七大生態(tài)中,互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)動(dòng)靜最少,據(jù)樂(lè)視網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示,樂(lè)視云計(jì)算從 2014 年到 2016 年連續(xù)三年虧損,仍未實(shí)現(xiàn)盈利。

一年之內(nèi),樂(lè)視生態(tài)接連遭遇困境,一切都是燒錢太快造成的嗎?賈躍亭本人此前接受采訪時(shí)表示,樂(lè)視太激進(jìn)了," 生態(tài)戰(zhàn)略是對(duì)的,但是節(jié)奏上完全錯(cuò)誤,應(yīng)該循序漸進(jìn) "," 如果電視做成了,再做手機(jī),或者電視做成了,不做手機(jī)了,再做汽車,那就不會(huì)像現(xiàn)在這樣。"

北京大學(xué)光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系教授劉學(xué)則撰文認(rèn)為,樂(lè)視在電視平臺(tái)還未長(zhǎng)大時(shí),就選擇平臺(tái)包抄戰(zhàn)略,成功的幾率本來(lái)就很低:原有領(lǐng)域根基未穩(wěn),很容易遭到對(duì)手的攻擊和侵蝕;要構(gòu)建的新平臺(tái)與原平臺(tái)之間,客戶價(jià)值體驗(yàn)不一致,包抄戰(zhàn)略難以成功。

新華社此前撰文同樣表示,樂(lè)視將攤子鋪得太多且開銷巨大,讓不少業(yè)務(wù)都暴露出風(fēng)險(xiǎn)。在根基未穩(wěn)的情況下,過(guò)早、過(guò)多談及生態(tài),反復(fù)、執(zhí)迷于講故事,樂(lè)視今天的困局值得反思。

目前,樂(lè)視網(wǎng)已改名為 " 新樂(lè)視 ",樂(lè)視影業(yè)和樂(lè)視致新也分別改名為 " 新樂(lè)視文娛 " 和 " 新樂(lè)視智家 ",展現(xiàn)出與過(guò)去揮別的姿態(tài)。

不過(guò),機(jī)構(gòu)對(duì)此的反映頗為冷談,今年以來(lái)至少已有 26 家機(jī)構(gòu)下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)估值,最低價(jià)降至 3.91 元 / 股,與停牌時(shí) 15.33 元的價(jià)格相比,市值跌去了 75%。

對(duì)于天津嘉睿向樂(lè)視網(wǎng)提供借款一事,深交所向樂(lè)視網(wǎng)發(fā)函質(zhì)詢,要求說(shuō)明若相關(guān)借款不能償還,質(zhì)權(quán)人行使擔(dān)保權(quán)或質(zhì)押權(quán)是否將導(dǎo)致上市公司 " 空殼化 "。

12 月中旬,有媒體報(bào)告稱,多家券商摸底樂(lè)視網(wǎng)復(fù)牌風(fēng)險(xiǎn),但樂(lè)視網(wǎng)董秘辦否認(rèn)即將復(fù)牌。樂(lè)視網(wǎng)何時(shí)復(fù)牌仍不確定,樂(lè)視系的各個(gè)項(xiàng)目也尚未迎來(lái)業(yè)績(jī)上的好轉(zhuǎn),樂(lè)視 2018 年的走勢(shì)現(xiàn)在看來(lái)并不明朗。

 

來(lái)源:新浪財(cái)經(jīng)               作者:中新經(jīng)緯



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