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上映首周，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《芳華》已經(jīng)拿下了6億票房，為賀歲檔的票房爭奪戰(zhàn)打響了頭炮。趁著這股熱勁，《芳華》又傳出了開拍電視劇的消息。

據(jù)了解，電視劇版《芳華》由原著小說作者嚴(yán)歌苓擔(dān)任編劇，知名導(dǎo)演閻建鋼執(zhí)導(dǎo)，預(yù)計(jì)將于2018年3月開機(jī)。有電影版的珠玉在前，《芳華》電視劇尚未開拍，就已經(jīng)備受期待。不少網(wǎng)友在微博上表示，希望能邀請(qǐng)電影的原班人馬來主演。

回望近幾年的影視圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)影劇聯(lián)動(dòng)開發(fā)并不少見。除了《芳華》，大量華誼兄弟的經(jīng)典電影IP也都正在進(jìn)行劇集開發(fā)，如《集結(jié)號(hào)》、《私人訂制》、《老炮兒》等。為什么影劇聯(lián)動(dòng)在近兩年如此火爆？影劇聯(lián)動(dòng)到底是不是一門好生意呢？

《芳華》將拍電視劇，網(wǎng)友呼吁原班人馬主演

最近，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《芳華》正在影院熱映，票房突破了6億，豆瓣評(píng)分也高達(dá)7.8分。這部電影改編自嚴(yán)歌苓的小說，青春與戰(zhàn)火交織的劇情扣人心弦，主人公坎坷的命運(yùn)也讓不少觀眾感動(dòng)落淚。不少觀眾在觀影后表示，“好久沒看過這么感人的電影了。”

電影帶給觀眾的感動(dòng)還沒有完全消退，《芳華》又傳出了將拍成電視劇的消息。近日，電視劇《芳華》對(duì)外宣布項(xiàng)目啟動(dòng)，并曝光首款概念版海報(bào)。該劇將由原著作者嚴(yán)歌苓擔(dān)任編劇，知名導(dǎo)演閻建鋼執(zhí)導(dǎo)，預(yù)計(jì)將于2018年3月開機(jī)，目前正在緊張的籌備階段。 

《芳華》將拍電視劇的消息一出，很快在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。從微博留言來看，大部分網(wǎng)友都對(duì)這部電視劇表示期待，希望能彌補(bǔ)電影版被刪減的遺憾。由于演員陣容還未確定，劇版的主角人選成為了網(wǎng)友的熱議話題。有網(wǎng)友建議，由楊洋或者李易峰出演男主角，趙麗穎出演女主角。但也有一些網(wǎng)友表示，希望邀請(qǐng)電影的原班人馬出演，否則會(huì)感覺少了點(diǎn)味道。

雖然主演陣容還沒有公開，但劇版《芳華》的制作班底還是比較靠譜的。劇版《芳華》的編劇是原著小說作者嚴(yán)歌苓，她的《少女小漁》、《金陵十三釵》、《陸犯焉識(shí)》等多部經(jīng)典作品都被翻拍成熱門影視作品，被觀眾廣為熟知。而導(dǎo)演閻建鋼曾憑借《塵埃落定》、《趙氏孤兒案》、《為奴隸的母親》等作品獲得“飛天獎(jiǎng)”、“國際艾美獎(jiǎng)”等國內(nèi)外重量級(jí)影視獎(jiǎng)項(xiàng)。

雖然電影版《芳華》的編劇也是嚴(yán)歌苓，但從成片來看，這部電影融入了很多馮小剛的個(gè)人情感，因而電影的基調(diào)與小說有明顯的不同。小說的重點(diǎn)在反思集體主義對(duì)個(gè)體的傷害、對(duì)情感的壓抑，而電影給這段殘酷青春加上了一層溫暖的濾鏡，更像是一部青春懷舊電影。

同樣是改編自這部小說，電視劇版本對(duì)這段青春回憶的演繹，是否會(huì)跟電影大有不同，就成為了觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，觀眾也不必太過擔(dān)心。劇版導(dǎo)演閆建鋼同樣有文工團(tuán)的生活經(jīng)歷，又有原著作者在旁把關(guān)，電視劇版本還是很值得期待的。至于是不是電影原班人馬主演，恐怕就只能等劇組公布答案了。

影劇聯(lián)動(dòng)成為新風(fēng)口，《老炮兒》《集結(jié)號(hào)》將翻拍

《芳華》的電影版大獲成功，就立刻傳出了電視劇開拍的消息，看起來似乎是在“蹭熱度”。實(shí)際上，這種影劇聯(lián)動(dòng)開發(fā)的方式，在近兩年并不少見。甚至可以說，影劇聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。

回顧以往的電視熒屏，會(huì)發(fā)現(xiàn)影劇聯(lián)動(dòng)并不是什么新鮮事。早年間的《神話》、《武林外傳》、《奮斗》、《北京愛情故事》、《將愛情進(jìn)行到底》，都既有電視劇版也有電影版。如今所說的影劇聯(lián)動(dòng)，只不過是在IP熱興起之后，電視劇與電影互動(dòng)的一種全新說法而已。

說到影劇聯(lián)動(dòng)，就不得不提到《匆匆那年》。2014年8月，《匆匆那年》網(wǎng)劇播出，在豆瓣上攬下了8.1分的高口碑。4個(gè)月之后，《匆匆那年》電影版上映，攬下了5.88億票房，也讓“匆匆那年”IP的熱度一下子達(dá)到了峰值。這被業(yè)內(nèi)看作是影劇聯(lián)動(dòng)的一個(gè)成功范本。

近兩年，影劇聯(lián)動(dòng)的開發(fā)方式已經(jīng)不再鮮見。去年的《微微一笑很傾城》，今年的《三生三世十里桃花》，都采用了影劇聯(lián)動(dòng)的方式。今年11月，華誼兄弟公布的新作片單中，也能看到大量華誼兄弟電影IP正在進(jìn)行劇集開發(fā)，如《集結(jié)號(hào)》、《私人訂制》、《老炮兒》等。

影劇聯(lián)動(dòng)的方式早已存在，為何在近兩年才特別火爆呢？這跟大量資本涌入影視產(chǎn)業(yè)有關(guān)。大量熱錢涌入電視劇行業(yè)后，正常的創(chuàng)作流程已經(jīng)滿足不了資本的需求。影劇聯(lián)動(dòng)的開發(fā)方式，相當(dāng)于把一個(gè)IP重復(fù)利用了兩次甚至更多次，解決了影視公司“劇本荒”的難題。

對(duì)于影視公司來說，如果電影、電視劇同步開發(fā)，就無須向電影公司購買電視劇版權(quán)。同時(shí)，影劇聯(lián)動(dòng)的方式也極大地節(jié)省了宣發(fā)經(jīng)費(fèi)，電影和電視劇可以相互借力、組合營銷，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。比如去年的《微微一笑很傾城》，電視劇和電影版本都出自華策旗下，幾乎在暑期檔同時(shí)播出（上映）。最終，電視劇斬獲88億網(wǎng)播量，電影也攬下了2.7億票房。

即使不是同一家公司開發(fā)的同一IP作品，電視劇和電影的宣傳也可以相互借勢(shì)。就拿《三生三世十里桃花》來說，上半年華策推出的電視劇版爆紅，將這個(gè)IP的觀眾熟知程度推至高處。阿里影業(yè)推出的電影版還未上映，就已經(jīng)備受關(guān)注。楊洋、劉亦菲的對(duì)這個(gè)故事的詮釋能否超越楊冪和趙又廷，成為了全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然最終電影版的口碑不及劇版，但阿里影業(yè)當(dāng)時(shí)的借勢(shì)宣傳，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心，也極大地提高了電影的關(guān)注度。

成功先例不多，影劇聯(lián)動(dòng)是一門好生意嗎？

近兩年，影劇聯(lián)動(dòng)成為了宣傳影視IP的一個(gè)新手段。但這個(gè)手段到底好不好用，仍然要打上一個(gè)大大的問號(hào)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影劇聯(lián)動(dòng)的方式會(huì)導(dǎo)致IP的透支性消費(fèi)，存在過度開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。這種擔(dān)心會(huì)成為現(xiàn)實(shí)嗎？

文創(chuàng)資訊認(rèn)為，影劇聯(lián)動(dòng)只不過是IP改編的一種方式，只要不是在短時(shí)間內(nèi)多次翻拍，并不存在過度開發(fā)的問題。雖然講的是同樣的故事，但電影和電視劇的呈現(xiàn)方式不同，電視劇的觀眾群和電影的觀眾群重合度也不高，其實(shí)并不存在競爭關(guān)系。

但不得不說的是，影劇聯(lián)動(dòng)的開發(fā)方式，的確會(huì)存在比較的問題。就拿《三生三世十里桃花》來說，如果不是電視劇版搶先播出，收獲了不錯(cuò)的口碑，恐怕電影版也不會(huì)遭受如此多的差評(píng)。畢竟，電視劇版在故事改編、主演演技、服道化精細(xì)程度等方面，都基本能讓觀眾滿意。帶著這樣的預(yù)期去看電影，觀眾更容易發(fā)現(xiàn)電影版的不足，自然引發(fā)了他們的憤怒。

如此來看，即使有電影版的珠玉在前，改編成電視劇仍然存在不小的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是口碑較好的《集結(jié)號(hào)》、《老炮兒》、《芳華》等電影，一旦電視劇的呈現(xiàn)效果不及觀眾預(yù)期，恐怕就會(huì)招致狂風(fēng)暴雨般的吐槽。畢竟，觀眾已經(jīng)對(duì)電影版產(chǎn)生了感情，無法忍受電視劇“糟蹋”這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。

說到底，影劇聯(lián)動(dòng)的作品頂多是一種互相借勢(shì)宣傳的關(guān)系。電視劇版的成功，并不能保證電影版票房大賣。電影版的高票房好口碑，也不能保證電視劇能贏得觀眾青睞。影劇聯(lián)動(dòng)能否獲得成功，關(guān)鍵在于改編作品的質(zhì)量。哪部作品質(zhì)量好，哪部作品就會(huì)成為贏家。別以為有了優(yōu)質(zhì)IP就可以高枕無憂，如何維系住觀眾的好感，并在原作的基礎(chǔ)上改編出新意，仍然擺在開發(fā)者面前的一大難題。

（來源：鈦媒體    作者：任珊）