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20年前，憑借《甲方乙方》，名不見經(jīng)傳的馮小剛用“馮氏喜劇”開創(chuàng)了賀歲檔的先河；如今，《芳華》二度歸來，6天5億票房也算是給將近耳順之年的他送了一份大禮。

青春不老，誰的芳華都不曾逝去；佳音終傳，誰的等待都不愿辜負。

12月15日，因“撤檔門”錯失國慶檔的《芳華》上映。此前，導(dǎo)演馮小剛也在微博上稱，“久違了賀歲檔，物是人非了。載歌載舞，攜《芳華》回來湊個熱鬧”。

誠然，《芳華》沒有讓他失望，上映首周票房突破3億元，豆瓣評分也達到了7.9分。截止到發(fā)稿前，該電影票房已超《我不是潘金蓮》，突破5億元大關(guān)。

除收獲了一票普通觀眾的口碑外，《芳華》也被各大研究機構(gòu)看好。國泰君安發(fā)布研報表示，預(yù)計《芳華》總票房或達8-10億，有望沖擊12月票房冠軍；中金公司則認為，賀歲檔首個周末，《芳華》綜合票房已突破3億元，并獲豆瓣8分的評價，相關(guān)公司值得關(guān)注。

人們似乎都忘記了，3個月前，在談到《芳華》撤檔時，馮小剛曾在發(fā)布會上幾度哽咽，并直言，“心情是有些悲壯的”。

兩年前的“對賭”

至于馮小剛為何落淚，可以肯定的是，對于導(dǎo)演來說，作品就像自己的孩子，最希望其被善待的就是他們；而另一種猜測是，面對兩年前和“大戶人家”華誼的對賭，馮小剛這個“小媳婦”似乎有些吃力。

2015年11月，上市公司華誼兄弟（300027.SZ）以10.5億元的價格，收購了東陽美拉70%股權(quán)。那時，后者的注冊資本僅500萬元。

顯而易見的是，如此高溢價的收購必然面對其他的交換條件。

當時，老股東馮小剛和華誼兄弟簽訂了“對賭協(xié)議”，作出了為期5年的業(yè)績承諾，其中2016年度承諾的業(yè)績目標為東陽美拉當年經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于人民幣1億元，自2017年度起，每個年度的業(yè)績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎(chǔ)上增長15%。

也就是說，2017年，馮小剛要為公司完成的凈利潤將達到1.15億元。如果完成不了，就要自掏腰包。這也是從2013年導(dǎo)演了《私人訂制》后就未出新戲的馮小剛，自2016年起，保持一年一部電影的重要原因。

去年，華誼兄弟董秘高輝在接受媒體采訪時表示，“馮小剛承諾的東陽美拉2016年度業(yè)績已經(jīng)完成。2015年的近5000萬元加上2016年上半年的3000多萬元，已達到8000多萬元。此外，馮導(dǎo)還有很多代言收入，其實已經(jīng)夠了。”

但在《我不是潘金蓮》票房未達保底線的背景下，人們可以想象，年近60的“老炮兒”馮小剛為完成業(yè)績四處奔波，還不惜和王健林撕破臉的焦慮。

而在今年，盡管華誼兄弟在三季報中稱，東陽美拉多元化發(fā)展趨勢良好。但根據(jù)其公布的半年報顯示，子公司東陽美拉上半年凈利潤僅2748萬元，離業(yè)績承諾達標還差將近9000萬元。如此一來，《芳華》就成為了馮小剛期待的“重頭戲”。

對此，《證券日報》曾分析稱，《芳華》制作成本在1.3億元左右，除去各方收入分配后，票房至少達到7億元，才能讓東陽美拉的業(yè)績達標。雖然隨后華誼方面否認了這一推論，但可以肯定的是，要完成業(yè)績，《芳華》需要的票房不會比《我不是潘金蓮》低。

對于馮小剛今年能否完成“對賭”，野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）聯(lián)系了華誼兄弟，對方稱具體數(shù)據(jù)屬于公司機密，不方便回答。

華誼的“明星資本化”

近年來，華誼兄弟的“明星資本化”嘗試一直是媒體報道的焦點，其中不乏包括馮小剛在內(nèi)的高溢價收購，旨在綁定明星IP，實現(xiàn)利益最大化。

無一例外的是，在這些參股和收購中，當事人均和華誼方面簽訂了業(yè)績承諾協(xié)議，也就是所謂的“對賭”。

2013年9月，華誼兄弟通過全資子公司華誼影業(yè)以人民幣2.52億元的價格參股僅成立了3個月的浙江常升，張國立為該公司控股股東和實際控制人。

張國立等向華誼兄弟方面承諾，2013年度凈利潤目標為浙江常升經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于人民幣3000萬元，其余幾年的稅后凈利潤目標將在2013年承諾的凈利潤目標基礎(chǔ)上按協(xié)議約定比例增長。如果沒有達成，張國立等同意以現(xiàn)金方式向浙江華誼補足。

2015年10月，華誼兄弟以7.56億元現(xiàn)金收購了東陽浩瀚70%的股權(quán)。而東陽浩瀚的主要股東包括Angelababy、李晨、陳赫、馮紹峰等六位藝人。

為此，所有明星股東承諾保證2015年的凈利潤達到9000萬元，之后四年的業(yè)績按照每年15%的比例上浮。如果完不成“對賭”，同樣，明星們就要拿現(xiàn)金來補足差額。并且，前述所指的利潤不包括明星股東履行《獨家演藝經(jīng)紀合同》給公司下屬關(guān)聯(lián)公司帶來的利潤。

“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”，這點尤其體現(xiàn)在2016年華誼兄弟的業(yè)績上。

據(jù)年報披露，2016年華誼兄弟實現(xiàn)營業(yè)收入35.03億元，同比下降9.55%；實現(xiàn)凈利潤8.08億元，同比下降17.21%，且為上市8年來的首次業(yè)績下滑。

同樣不樂觀的“對賭”情況，也似乎映射著華誼“明星資本化”的坎坷。

2016年，浙江常升的凈利潤只有2500.13萬元，未能達到目標；而有六位明星股東加持的東陽浩瀚情況稍好，2016年實現(xiàn)凈利潤1.01億元，與目標也相差200多萬元。

無獨有偶，為完成“對賭”，那些簽訂協(xié)議的明星股東也是苦不堪言。

張國立公開表示，“有了對賭協(xié)議后，我就變得不從容了，拍戲不像以前那樣等一個我喜歡的劇本、等一個我喜歡的角色。過去活動、廣告不好，多少錢都不接，但后來變得這一切都沒有門檻了，用什么方式都要把這個錢給人家填上去。”

曾苦心專研演技，零片酬出演的馮紹峰近年來更是“雷劇”不斷，被粉絲質(zhì)疑“對賭協(xié)議是不是毀了很多作品”。

沙灘上的“前浪

當影視業(yè)進入快車道時，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，原本在金融圈流行的“對賭”一詞，頻繁的出現(xiàn)在影視圈的視野里。

大家記住的似乎只有票房可觀的《美人魚》、《戰(zhàn)狼2》等熱劇，卻忘記了許多公司就是在這一波波的“對賭”浪潮中，迅速崛起，又飛快隕落。

而比起華誼兄弟的“明星資本化”，電影圈里最為常見的“對賭”叫做“保底發(fā)行”。

“保底發(fā)行”，就是制片方與發(fā)行方在影片上映前簽訂的一個“對賭協(xié)議”。根據(jù)協(xié)議，雙方確認一個數(shù)額，無論影片票房最終是多少，制片方都能獲得一筆高額收益，而發(fā)行方則可在超額票房中，優(yōu)先獲得額外收入。

可值得注意的是，縱觀2016年被爆出有“保底發(fā)行”的電影，除了零星幾部“上岸”外，半數(shù)以上都“保底失敗”，宣告“擱淺”。

如博納影業(yè)10億保底的《封神傳奇》，票房2.83億；恒業(yè)影業(yè)3億豪賭的《夢想合伙人》，票房僅8100萬，這也成為了該公司近兩年來最大的虧空。

2017年，電影“保底發(fā)行”同樣不容樂觀，以暑期檔為例，啟泰文化等4億保底的《繡春刀2》、光線傳媒8億保底的《三生三世十里桃花》、華誼兄弟3億保底的《絕世高手》等電影紛紛被爆出保底失敗。

關(guān)于影視圈的“對賭”現(xiàn)象，前影視公司高管，知名博主曾鵬宇對野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）直言，無論從哪個角度講，不管是公司業(yè)績對賭還是發(fā)行對賭，只是思維方式不太一樣，但本質(zhì)都屬于靠天吃飯，國家政策、潮流等不確定因素的影響非常大，和實體行業(yè)有規(guī)律可循有天壤之別，風(fēng)險極高。就《芳華》來說，如果最終不能如期上映，那對今年公司業(yè)績的影響是顯而易見的。

光線傳媒總裁王長田更是公開表示不看好保底發(fā)行，因為“保底發(fā)行總是風(fēng)險由一方承擔，利益向另一方傾斜。所以，絕大多數(shù)保底運作是失敗的。”

無論如何，按照目前的情況，馮小剛完成業(yè)績“對賭”看起來已經(jīng)是大概率事件。在熱點不斷，紛繁復(fù)雜的影視圈，人們也許不會記得那些“對賭”失敗的電影，但毫無疑問的是，馮小剛們一定會想起那些面對業(yè)績壓力的心酸時刻。

因為，2018年又要來了。

來源：野馬財經(jīng)　 作者：韓蕾