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文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

11月27日，新浪新聞客戶端重磅推出了能夠滿足用戶期待閱讀需求的新功能——明日頭條，這是業(yè)內(nèi)首款對(duì)期待性閱讀進(jìn)行探索和嘗試的功能。用戶可以通過(guò)明日頭條，對(duì)自己感興趣的精品內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)性、有期待地關(guān)注和閱讀。

新浪作為資深門(mén)戶網(wǎng)站，在新聞客戶端時(shí)代依舊是行業(yè)巨頭，其最新戰(zhàn)略自然引得坊間熱議。再加上，從名字上看，明日頭條不免有碰瓷今日頭條之嫌，一時(shí)眾說(shuō)紛紜。

自帶流量的明日頭條，其實(shí)只是一個(gè)新的功能服務(wù)

在客戶端內(nèi)，“明日頭條”沒(méi)有獨(dú)立的入口，而是嵌在首頁(yè)信息流中。以卡片形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊該頻道便可進(jìn)入“明日頭條”的頁(yè)面。頁(yè)面中展示的是明天將要發(fā)生的事件。

等到第二天，昨天的“明日頭條”頁(yè)面就會(huì)變?yōu)?ldquo;今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明日頭條”之后。刷完最新的明日頭條，可以緊接著跟進(jìn)一下昨天看到的頭條新聞進(jìn)度。用戶閱讀過(guò)的事件，今日更新的內(nèi)容，也會(huì)在新浪新聞客戶端頭條信息流里，更方便用戶閱讀。

明日頭條另辟蹊徑對(duì)可延伸閱讀的資訊進(jìn)行聚合，解決用戶在散亂的信息流中被過(guò)度推薦打擾，無(wú)法及時(shí)系統(tǒng)性獲取有期待資訊的痛點(diǎn)。

因此，明日頭條不僅僅是新聞的預(yù)測(cè)和預(yù)告，今日更新與明日頭條協(xié)助產(chǎn)生連續(xù)性的跟進(jìn)閱讀服務(wù)，很好的做到了信息的連貫性。

“上線初期，為了造勢(shì)，新浪新聞客戶端主打明星娛樂(lè)、體育類(lèi)新聞，比如以28日為例，當(dāng)天晚些時(shí)候的頭條有易烊千璽生日會(huì)，29日凌晨穆里尼奧率領(lǐng)紅魔客場(chǎng)挑戰(zhàn)沃特福德，北京衛(wèi)視2018跨年疑邀請(qǐng)崔健竇靖童現(xiàn)場(chǎng)PK，WCBA新疆客戰(zhàn)山東看點(diǎn)等事件。

新功能的問(wèn)世，前期為了很快抓住用戶眼球，明星娛樂(lè)、體育類(lèi)新聞無(wú)疑是最好的方式。當(dāng)然，也不能因此就把明日頭條定性為主打娛樂(lè)、體育，雖然，明日頭條不是獨(dú)立的新聞客戶端，依托新浪新聞客戶端及微博擁有豐富的內(nèi)容，不僅有體育娛樂(lè)類(lèi)新聞，財(cái)經(jīng)科技、國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞、民生等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容也同步更新。

明日頭條從字面意義上，我們就能判定出是明天發(fā)生的事，有的網(wǎng)友甚至簡(jiǎn)單粗暴的將此比擬為節(jié)目預(yù)報(bào)，平時(shí)我們看的新聞很少有專(zhuān)門(mén)的預(yù)測(cè)。“明日頭條”主打的這套前情預(yù)告+熱點(diǎn)跟進(jìn)的模式，在新聞報(bào)道領(lǐng)域并不常見(jiàn)。新浪新聞客戶端明日頭條的上線無(wú)疑是開(kāi)辟行業(yè)先河，引入了新的新聞玩法，為讀者也帶來(lái)了新角度。

從信息繭房到預(yù)知天下事：明日頭條的獨(dú)特價(jià)值

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化推薦成了當(dāng)下主流新聞媒體的玩法，誠(chéng)然，個(gè)性化推薦有助于增強(qiáng)用戶粘性，但是，個(gè)性化推薦卻不免讓讀者陷入信息繭房。

為此，不少新聞客戶端在做個(gè)性化推薦的同時(shí)，也在試圖消除個(gè)性化推薦的負(fù)面效應(yīng)。例如，天天快報(bào)推出興趣化閱讀的同時(shí)，最近又新添社交功能，能讓用戶間形成良性互動(dòng)。類(lèi)似的還有今日頭條等平臺(tái)。

但是，社交不易，天天快報(bào)背靠騰訊，天然的社交儲(chǔ)備，其他不具備社交屬性的媒體，想破解信息繭房并不容易，今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域舉步維艱就是典型案例。

在筆者看來(lái)，明日頭條的推出，為個(gè)性化推薦的信息繭房提供了新的思路——從新聞中來(lái)，到新聞中去，是一種授人以魚(yú)不如授人以漁的做法。被喂食的讀者，與其說(shuō)是沉溺于雷同的新聞，不如說(shuō)沉溺于自己的價(jià)值觀里，自己的小圈子里，而明日頭條這種形式提供了一種新的角度，從預(yù)測(cè)入手，培養(yǎng)了讀者的多角度認(rèn)知觀，在讀者的思維深處種下了抗體基因，自然百毒不侵，破解信息繭房。

“新浪是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先鋒，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亦是領(lǐng)跑行業(yè)，如今又另辟蹊徑，開(kāi)辟一種新的內(nèi)容角度，由此也能看到新浪的變革基因。門(mén)戶式微，沒(méi)落的只是渠道而已，從業(yè)者積極變革，依然能穩(wěn)健過(guò)渡到下一個(gè)新時(shí)代。

移動(dòng)新聞客戶端下半場(chǎng)：個(gè)性化內(nèi)容成取勝關(guān)鍵環(huán)節(jié)

移動(dòng)新聞客戶端，玩家眾多，但是內(nèi)容上不免陷入雷同化，以筆者為例，一稿多投，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言，很難做到獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容平臺(tái)還需有自己獨(dú)家的PGC內(nèi)容，靠個(gè)性化內(nèi)容取勝。

“作為內(nèi)容價(jià)值的產(chǎn)出、傳播者，如何提升技術(shù)與內(nèi)容的融合度，提高新聞“可看性”，角度的新穎性，是當(dāng)下所有新聞客戶端挖掘重點(diǎn)。

今日的流量貴了，新浪新聞客戶端打起了“明日流量”的主意。用前情預(yù)告+熱點(diǎn)跟進(jìn)的新模式布局明天的流量，提前抓住受眾的眼球。“明日頭條”27日上線第一天是李小璐為其站臺(tái)，28日易烊千璽，今日是謝霆鋒。或許，“明日頭條”與微博的明星大V打一次聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)，比如獨(dú)家獲取易烊千璽生日會(huì)的資訊，利用微博的明星大V優(yōu)勢(shì)，為客戶端導(dǎo)流，還能讓大V粉絲為好奇心買(mǎi)單。

這樣看來(lái)，以往同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，不同的新聞客戶端雖然有所相似，各自特點(diǎn)與拿出的看家本領(lǐng)卻完全不同。風(fēng)起云涌的2017年已經(jīng)過(guò)去，然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，暗流不斷，不知2018年各大客戶端又會(huì)拿出什么決戰(zhàn)奇招呢?