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文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

內(nèi)容大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，各路玩家也是八仙過海各顯神通。在本月初舉行的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕在合作伙伴大會上透露，騰訊對未來內(nèi)容生態(tài)的布局中，將推行三個(gè)“百億”(百億流量、百億資金、百億產(chǎn)業(yè)資源)來扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，爭奪原創(chuàng)內(nèi)容資源。

近日，今日頭條舉辦了2017今日頭條創(chuàng)作者大會，宣布了2018年的規(guī)劃。微頭條要在未來1年內(nèi)，在平臺上扶持1000個(gè)擁有一百萬粉絲的賬號。不過就新政的“干貨”來看，企鵝號宣布的三個(gè)“百億”，尤其是100億資金似乎更吸引眼球。據(jù)了解，企鵝號目前打通十大平臺每天都將為創(chuàng)作者釋放超過日均100億的流量。相對應(yīng)，微頭條一年“400億流量”就有點(diǎn)小巫見大巫。

如今，企鵝號新政宣布已兩周，100億資金的分配細(xì)則據(jù)悉也會在近期公布，從目前了解到的信息來看，著實(shí)讓人心動(dòng)不已。

瘋狂補(bǔ)貼不含糊：人好，錢多，平臺大，速來!

從目前了解到的情況以及騰訊內(nèi)容生態(tài)布局的規(guī)劃來看，100億的資金是未來一年的投入，企鵝號將通過內(nèi)容分成+平臺支持+專項(xiàng)投資三位一體的分成方式賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。

在內(nèi)容分成方面，具體的分成規(guī)劃還要等官方公布，內(nèi)容分成占100億的比例尚不得知，但與行業(yè)其它內(nèi)容分發(fā)平臺一些微不足道的流量廣告分成相比，企鵝號的補(bǔ)貼力度已經(jīng)相當(dāng)可觀，這勢必能催生出更多的“萬元戶”，而這僅僅才是內(nèi)容補(bǔ)貼這一個(gè)方面。

除此之外，在這100億的具體扶持過程中，企鵝號對首發(fā)內(nèi)容進(jìn)行3倍的平臺補(bǔ)貼分成、對獨(dú)家創(chuàng)作會進(jìn)行5倍的平臺補(bǔ)貼分成。比如原來100元的平臺補(bǔ)貼，如果在企鵝號首發(fā)將是300元，如果是獨(dú)家創(chuàng)作將會是500元!

整體分成金額數(shù)倍上漲，保守估計(jì)收入過萬的賬戶每月將會不止“千人萬元”，而5萬以上的賬戶預(yù)計(jì)每月也將在三位數(shù)!

在補(bǔ)貼類別上，短視頻創(chuàng)作的日益興起，用戶對短視頻的關(guān)注和興趣也會越來越高，各家平臺在補(bǔ)助力度方面勢必會有所體現(xiàn)。據(jù)了解，企鵝號未來的分成政策中，同樣流量的情況下短視頻的單價(jià)收益是圖文的兩倍。而頭條號新宣布的政策里，對短視頻也在持續(xù)加碼，雖然字面上短視頻與圖文的差距比企鵝號要大，不過實(shí)際上由于投入金額差距明顯，創(chuàng)作者實(shí)際的收益應(yīng)該也不及企鵝號。

在平臺分成方面，據(jù)了解企鵝號將進(jìn)一步優(yōu)化底層頁廣告的變現(xiàn)模式，提升廣告的填充率和變現(xiàn)效率，與此同時(shí)，借助自身社交等優(yōu)勢領(lǐng)域，接入更多的流量渠道，擴(kuò)充廣告變現(xiàn)的可能。

而且，在本身補(bǔ)貼就具備優(yōu)勢的前提下，企鵝號還會將信息流廣告的一部分拿出來分給自媒體，這也使得每一位內(nèi)容創(chuàng)作者的收入進(jìn)一步增加!騰訊的廣告收入每年有多少億筆者不得而知，但一定是個(gè)天文數(shù)字，而給予創(chuàng)作者的具體分成比例是多少還得等待分成政策細(xì)則的正式發(fā)布。

此外，在一百億的分成中，還有專項(xiàng)投資，騰訊打算給予優(yōu)秀頭部公司更多的資本支持。目前內(nèi)容領(lǐng)域只有閱文集團(tuán)上市了，沒有第二家，所以騰訊要拿出一個(gè)專項(xiàng)的基金來幫助一些優(yōu)秀的頭部公司上市!

三位一體的分成方式將直接補(bǔ)貼內(nèi)容從業(yè)者，扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從孵化到成長到騰飛的每一個(gè)階段，全面賦能自媒體創(chuàng)作者?？偟膩砜?，無論是補(bǔ)貼力度、補(bǔ)貼廣度、實(shí)際收益，企鵝號的這次動(dòng)作非常大!當(dāng)然了，這些也是從目前得到的消息來看，具體的分成方式還有靜候官方宣布，但無論如何，具體的扶持力度只會比目前透露出的更大，這也體現(xiàn)了騰訊對內(nèi)容生態(tài)布局的信心和決心，這勢必將引領(lǐng)行業(yè)新一輪的發(fā)展“紅利”。

100億流量+100億產(chǎn)業(yè)助陣：共譜內(nèi)容生態(tài)新藍(lán)圖

騰訊現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)公認(rèn)的最具“產(chǎn)品”基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，而在內(nèi)容創(chuàng)作興起的今天，企鵝號作為騰訊發(fā)力內(nèi)容生態(tài)布局的“尖刀”自然不在話下。既然是“尖刀”，那么騰訊大量的優(yōu)質(zhì)資源都可供其使用。因此，除了100億資金補(bǔ)貼之外，企鵝號還提出了日均100億流量、100億產(chǎn)業(yè)資源，“三個(gè)百億”共同繪制騰訊內(nèi)容生態(tài)藍(lán)圖。

先說日均100億流量，這實(shí)際上是以企鵝號為中心打造媒體共贏生態(tài)圈，讓媒體和自媒體發(fā)布、運(yùn)營的內(nèi)容，可以通過騰訊新新聞、天天快報(bào)、微信、QQ、瀏覽器、騰訊視頻等十大內(nèi)容傳播平臺進(jìn)行一鍵分發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更多、更快、更準(zhǔn)確曝光。

這一舉措有效解決了內(nèi)容投遞時(shí)的麻煩與繁瑣，降低了時(shí)間成本，解決了行業(yè)的一大痛點(diǎn)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供良好的用戶體驗(yàn)，有效帶動(dòng)生產(chǎn)者的分發(fā)積極性，而且日均100億流量背后將帶來內(nèi)容生態(tài)的完善和繁榮，從業(yè)者的收益也會隨之大幅提升。

而100億產(chǎn)業(yè)資源是指通過產(chǎn)業(yè)扶持，打通產(chǎn)業(yè)上下游，扶持優(yōu)秀的、有潛力的團(tuán)隊(duì)成長，這將對從業(yè)者的成長具有深遠(yuǎn)的影響。對行業(yè)而言，也將促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃持續(xù)健康發(fā)展，為行業(yè)注入更多新鮮血液和活水。

未來打贏這場內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的，一定是將流量、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)三者打通形成閉環(huán)的平臺。而企鵝號“百億計(jì)劃”的發(fā)力點(diǎn)就在于此，在接下來的行業(yè)競爭中已然占得先機(jī)。

寫在最后

很顯然，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)的時(shí)代，而行業(yè)間的競爭也已經(jīng)進(jìn)入“陣地戰(zhàn)”階段，見真章的時(shí)候，誰能給到從業(yè)者更多的利好和更持續(xù)的發(fā)展才是王道。

從近期的情況來看，各家平臺都有著自己的布局。今日頭條發(fā)力問答和微頭條，重心轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀和頭部賬號的挖掘，拓展商業(yè)鏈條;而企鵝號則更注重“大內(nèi)容”生態(tài)的布局和從業(yè)者全過程的成長扶持，借助騰訊的優(yōu)勢為從業(yè)者創(chuàng)造更大的空間和發(fā)展。今日頭條的“千人百萬粉”和“400億流量”能夠再造多少“大V”不得而知，但企鵝號100億的現(xiàn)金以及日均100億流量、100億產(chǎn)業(yè)的落地，相信會為企鵝號2018年“全平臺”的爆發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，三個(gè)100億或許將成為企鵝號乃至內(nèi)容行業(yè)新的引擎。