天天快報升級，內(nèi)容分發(fā)市場的又一轉(zhuǎn)折點？原創(chuàng)
文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)
改版后的天天快報，集社交、個性化推薦、短視頻等功能，內(nèi)容形式多樣，用戶基數(shù)大，廣告受眾多，又迎合信息流大潮流且能做好信息流，因此，天天快報勢必會成為騰訊OMG的拳頭產(chǎn)品，同時在廣告分發(fā)推送業(yè)務(wù)中占據(jù)舉足輕重的地位。
近日，經(jīng)過七個多月的打造和打磨，天天快報4.0版本正式亮相。據(jù)了解，新版本天天快報主打興趣閱讀，以企鵝號為源泉，信息內(nèi)容落地在天天快報。眾所周知，在過去兩年多的時間里，天天快報一直都是企鵝號內(nèi)容落地的重要平臺。如今新的格局新的改變又會給市場帶來了怎樣的新氣象呢？
新形勢下的必然選擇：由組織架構(gòu)到產(chǎn)品設(shè)計全面升級
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，同樣是內(nèi)容分發(fā)，其形式、內(nèi)涵和消費模式早已發(fā)生巨大的變化。與此同時，用戶時間的碎片化、行為個性化特征明顯，對內(nèi)容分發(fā)的方式和速度也有了新的要求。門戶已不再是主流信息渠道，主流信息渠道已經(jīng)是更有傳播效率的社交媒體。從創(chuàng)作端，內(nèi)容創(chuàng)作方式和產(chǎn)出數(shù)量也發(fā)生了巨大的改變。
內(nèi)容生態(tài)的升級已然是大勢所趨，而此次天天快報升級早在幾個月前已經(jīng)可以推測端倪。今年6月份，組織架構(gòu)全面升級，騰訊OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）的進行了大刀闊斧的改革。從正式公布的調(diào)整方案來看，這次調(diào)整最主要的事情有兩個。一是確立了“興趣閱讀產(chǎn)品”在 OMG 的重要地位；二是提升技術(shù)部分權(quán)重，開始對于該產(chǎn)品重新搭建技術(shù)體系。
而在組織架構(gòu)調(diào)整數(shù)月后，天天快報產(chǎn)品上也迎來了大的升級調(diào)整。
從界面設(shè)計來看， 紅色更加亮眼，首頁的欄目搜索框上提，“關(guān)注”欄由原來的第五位調(diào)整到第一位。原來第三個頁“關(guān)注”已經(jīng)變?yōu)?ldquo;發(fā)現(xiàn)”。“關(guān)注”提前體現(xiàn)出對于社交的重視，天天快報社交屬性更為明顯。賦予了用戶“關(guān)注”其他賬號的選擇，這是一個類似于微博的操作，用戶可以點擊閱讀，也可以評論、收藏。讓用戶之間用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間形成良性互動。
除此之外，天天快報4. 0 版本還有一個亮點——視頻、短視頻正式成為重要的內(nèi)容傳播形式，在內(nèi)容的傳播形式上進一步升級，對于內(nèi)容多元發(fā)展的策略布局已經(jīng)非常明顯。
升級引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”：信息流江湖格局或?qū)⒏膶?/strong>
天天快報升級后，將對行業(yè)起到極大的震懾力，信息流江湖地位或?qū)⒅匦孪磁疲?/p>
首先，產(chǎn)品基因。
不論是互聯(lián)網(wǎng)時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊的產(chǎn)品在圈里都是有口皆碑的。BAT中，百度的技術(shù)，騰訊的產(chǎn)品，阿里的運營，已經(jīng)成為人盡皆知的行業(yè)共識。騰訊現(xiàn)在已經(jīng)是中國國內(nèi)公認的最具“產(chǎn)品”基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如QQ，還比如微信，都是其中的杰出代表。
這樣的基因下，天天快報自然表現(xiàn)不俗。天天快報主打“去中心式”內(nèi)容分發(fā)，以人工智能為基礎(chǔ)，依靠用戶的興趣來分發(fā)和擴散內(nèi)容。作為騰訊的重磅產(chǎn)品，集團里大量的優(yōu)質(zhì)資源可供其使用。騰訊的大數(shù)字資源自不用說，在用戶畫像建立方面，騰訊大數(shù)據(jù)可以提供極為有力的支持，也是當前天天快報所具備的最得天獨厚的優(yōu)勢，投其所好，精準推送，讓“興趣”更好落地。
其次，社交基因。
通過QQ導(dǎo)入天天快報的用戶不在少數(shù)。另外，不論是QQ還是微信，本身就包含了用戶的基本信息，對于做“興趣閱讀”的天天快報來說，占有極大優(yōu)勢。根據(jù)賬號信息可以識別用戶的性別、年齡、興趣、地域等信息，再做內(nèi)容識別，比如體育、美妝、育兒、科技等，真正實現(xiàn)了實現(xiàn)“個性化定制”，提升了用戶體驗。
再次，UGC勢力。
信息流時代，各大內(nèi)容平臺競爭的關(guān)鍵在于對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪。企鵝號300億計劃已經(jīng)開始布局，準備靠重金吸引更多的作者來到騰訊內(nèi)容生態(tài)體系中去，不遺余力地扶持自媒體，無論是流量支持、品牌曝光還是廣告分成，均格外給力，這也為媒體和自媒體營造了一個良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)圈。因此，天天快報在內(nèi)容生產(chǎn)端和消費端的整體競爭力在行業(yè)比拼中優(yōu)勢明顯，而且后勁十足。
由此可見，在信息流大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，天天快報的這次升級，在產(chǎn)品端、內(nèi)容端、技術(shù)端都具有明顯的優(yōu)勢。可以預(yù)見的是，隨著這位行業(yè)“鯰魚”的發(fā)力，頭條需要面對的壓力將是空前的。
由廣而告之到精準推送：智能商業(yè)時代的新廣告業(yè)態(tài)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)喂養(yǎng)式的硬廣對用戶的影響越來越小，流量難、流量貴的問題日益突出。于是乎精準化營銷、內(nèi)容營銷就成了新的著力點。談到精準化營銷就不能不提大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的價值就在于對用戶需求的準確洞察，而這也正是天天快報的優(yōu)勢所在。
升級后的天天快報基于用戶的各項行為習慣進行分析，集大數(shù)據(jù)平臺、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)融合于一體，結(jié)合品牌具體的策略方向，使得廣告推送實現(xiàn)精準化人群覆蓋，提升品牌商廣告的投入效果，降低費效比。
另外，新聞聚合類廣告服務(wù)的需求量的確很大，商業(yè)化前景很高，媒體的“去中心化”之下，受眾的注意力變得越來越分散，要求在短時間內(nèi)獲取更有價值的信息。這個時候，內(nèi)容技術(shù)流派，在這種大環(huán)境下迅速崛起，也對整個行業(yè)造成巨大影響。
短視頻廣告已成為全球趨勢，這也是非常有價值的嘗試，因為短視頻廣告不會影響用戶的體驗，同時也能為企業(yè)帶來比較高的轉(zhuǎn)化率。
未來的內(nèi)容分發(fā)平臺的行業(yè)競爭一定是內(nèi)容推薦算法和廣告推薦算法的競爭，關(guān)鍵點就在于算法的分發(fā)效率和精準，而天天快報在這一方面可以稱得上是內(nèi)功深厚。
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