男人网站,国产精品对白刺激久久久,性XXXX欧美老妇506070,哦┅┅快┅┅用力啊┅┅在线观看

文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

微博的二次崛起頗有一些戲劇性的色彩，從一度面臨用戶“逃離”的社交平臺(tái)，到全球市值最高的社交媒體上市公司，尤其在過(guò)去一年中，微博的市值整整翻了一倍，飆升的股價(jià)讓微博重新站在了聚光燈下，連續(xù)多個(gè)季度表現(xiàn)搶眼的財(cái)報(bào)，成了微博二次崛起的直接例證。

11月7日，微博發(fā)布2017年第三季度財(cái)報(bào)：

截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。商業(yè)化方面，微博第三季度營(yíng)收達(dá)21.26億元，同比大增80%，高于市場(chǎng)預(yù)期，同期微博利潤(rùn)率穩(wěn)步提升，進(jìn)一步穩(wěn)固了平臺(tái)型公司的地位。  

對(duì)于大多數(shù)公司或者產(chǎn)品而言，一般都遵循著，產(chǎn)生，增長(zhǎng)，高潮，隕落的歷史脈絡(luò)，而卻有極少部分產(chǎn)品，在低沉后重新回到上升通道，微博無(wú)疑是后者，微博的反生命周期的代謝密碼是什么？能讓微博再次雄起？

微博的“OS系統(tǒng)”：社交媒體平臺(tái)的稀缺性價(jià)值

微博之所以能重新回歸，本質(zhì)上跟蘋果一樣，核心價(jià)值的稀缺性，或者叫核心價(jià)值的不可替代性。

“近年來(lái)，蘋果創(chuàng)新停滯已是不爭(zhēng)的事實(shí)，可是為什么依然擁躉云集？在于蘋果系統(tǒng)的不可替代性，ios系統(tǒng)鑄就的護(hù)城河，足以降維攻擊其他智能機(jī)。微博同樣如此，信息越來(lái)越碎片化，微博扮演了碎片化信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，提供高效的信息生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)，這是它的價(jià)值基礎(chǔ)，有了這個(gè)基礎(chǔ)，就有了某種程度上的稀缺性。

除了自身基因外，微博也在不斷嬗變的過(guò)程中，具備了平臺(tái)型產(chǎn)品屬性。有國(guó)外學(xué)者將公司分為線型和平臺(tái)型兩大類，線型公司參與用戶核心價(jià)值的創(chuàng)造，平臺(tái)型公司鏈接核心價(jià)值的創(chuàng)造者和用戶兩端。

按照這個(gè)定義，微博的形態(tài)完全符合平臺(tái)型公司的定義。微博作為一個(gè)社交平臺(tái)，本身就是賦予用戶自己發(fā)言和參與傳播的能力。上市之后微博的這一戰(zhàn)略更加清晰，出了原來(lái)的名人大v之外，在垂直化的過(guò)程中微博也堅(jiān)持與各領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，這實(shí)際上就是youtube的MCN模式。目前微博在52個(gè)垂直領(lǐng)域合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過(guò)1000家，應(yīng)該說(shuō)初具規(guī)模。

在實(shí)現(xiàn)鏈接后，微博作為平臺(tái)會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反哺，推動(dòng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化和頭部化。以綜藝節(jié)目為例，微博與優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝這3家視頻網(wǎng)站的14個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行深度合作，今年暑期就共同推動(dòng)了《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追兇》等現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目和劇集。

“比如在垂直化方面，微博在游戲、股票、電影、旅游、電影、美食、音樂(lè)和汽車等50+個(gè)垂直頻道持續(xù)發(fā)力，這些領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖們，很多依然把微博作為自己的首選發(fā)布平臺(tái)。微博上的內(nèi)容也由此獲得幾何級(jí)的增長(zhǎng)，有點(diǎn)興趣主題平臺(tái)的味道，由此甚至切去了不少百度貼吧和豆瓣的用戶。

較為明顯的案例是，自2016年以來(lái)，微博幾乎是所有大范圍事件的主導(dǎo)者，不管是王寶強(qiáng)離婚還是近期的翟欣欣事件，微博總是在第一時(shí)間做出響應(yīng)，既承擔(dān)了事件傳播的主要媒介，又扮演了輿論引導(dǎo)的角色?？梢哉f(shuō)在對(duì)新潮流的響應(yīng)上，開(kāi)放的微博碾壓了相對(duì)封閉的微信，這種不可替代性才是微博的價(jià)值所在。

渠道下沉：搶占更多的利基市場(chǎng)

這幾年，微通一直努力通過(guò)與華為、Oppo等手機(jī)廠商合作，獲得了來(lái)自二三四線城市城市的用戶增長(zhǎng)，這些城市的增長(zhǎng)空間仍然很大，根據(jù)大摩去年的一份報(bào)告，微博在一線城市的MAU已達(dá)到微信的62%，二線及三線城市分別只有41%和27%。

越是低線城市的用戶，越是依賴通過(guò)微博來(lái)了解來(lái)自外面世界的最新信息。未來(lái)微博繼續(xù)往三四線下沉，甚至是農(nóng)村下沉，依然有巨大的增長(zhǎng)空間，而那里的人由于見(jiàn)面不是難事，反倒對(duì)微信和朋友圈沒(méi)有什么太大需求。

從《2016微博用戶發(fā)展報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，二、三線城市用戶已經(jīng)占據(jù)微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比高達(dá)30%；除了用戶的地域分布，還有用戶的年齡分布，比如80后和90的比例超過(guò)80%。這一用戶特點(diǎn)，為微博帶來(lái)了適應(yīng)各個(gè)階層用戶需求的內(nèi)容豐富性和自由度，更像是貼吧、QQ空間和Twitter的混合體。

正如財(cái)報(bào)所顯示的那樣，截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，目前微博區(qū)域運(yùn)營(yíng)體系覆蓋200多個(gè)城市，這些城市的頭部用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)34%，發(fā)博量同比增長(zhǎng)36%。相信在三四線渠道齊發(fā)力的作用下，微博用戶將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。

平臺(tái)型公司價(jià)值凸顯：利潤(rùn)率穩(wěn)步提升

高利潤(rùn)率是平臺(tái)型公司的基本特征，這是因?yàn)槠脚_(tái)型公司的收入來(lái)自于參與者的增加，可以做到邊際成本投入不多但是邊際產(chǎn)出很高。Facebook、阿里巴巴和全盛時(shí)期的百度，利潤(rùn)率都超過(guò)40%。微博的利潤(rùn)率今年也穩(wěn)定在30%以上，并且有持續(xù)上升的勢(shì)頭。。

微博活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)收入隨之水漲船高。但微博并不從事產(chǎn)品生產(chǎn)、IP開(kāi)發(fā)等重業(yè)務(wù)，因此成本和用戶的增長(zhǎng)并非線性的。營(yíng)收的增加，成本投入的穩(wěn)定，使得微博凈利潤(rùn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在營(yíng)收層面，網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)正在向移動(dòng)、社交、視頻遷移，兼具這3個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)，除了微博和騰訊之外，其他公司并不多見(jiàn)。這3個(gè)大趨勢(shì)是未來(lái)幾年廣告預(yù)算的轉(zhuǎn)移方向，在不同階段可能有所側(cè)重，但整體上不會(huì)跑偏。所以微博在收入上受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響會(huì)更小。

右為沙里爾·桑伯格(Sheryl Sandberg)

Facebook COO沙里爾·桑伯格曾提出 “社交廣告”有用戶觸達(dá)廣、精準(zhǔn)相關(guān)度高、用戶參與度高、場(chǎng)景豐富四大價(jià)值大的品牌廣告主需要曝光強(qiáng)的品牌露出，而中小企業(yè)則強(qiáng)調(diào)更精準(zhǔn)的效果廣告覆蓋，網(wǎng)紅們則需要從原生互動(dòng)的角度，將流量引入到變現(xiàn)渠道中。隨著用戶規(guī)模的不斷壯大，微博在面對(duì)不同需求的廣告主時(shí)，在這四方面都能滿足其需求，商業(yè)效率提升自然是水到渠成。

微博Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后，多家投資機(jī)構(gòu)都發(fā)布了看好微博前景的報(bào)告。其中都提到，微博在用戶增長(zhǎng)、用戶參與度和商業(yè)化方面取得超出預(yù)期的結(jié)果?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著用戶規(guī)模和參與度等指標(biāo)的持續(xù)改善，微博的商業(yè)變現(xiàn)效率將進(jìn)一步提高。