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近日，Bianews發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊微博頂欄中的“視頻”按鈕，被跳轉(zhuǎn)到的網(wǎng)頁(yè)已不再是“weibo.com”，而是一個(gè)名為“krcom.cn”的新域名。

此外，papi醬近期發(fā)布的視頻，右上角水印也由“秒拍”更換為“酷燃”。

該網(wǎng)站標(biāo)題為“酷燃視頻”，但除底部版權(quán)聲明外，網(wǎng)站頁(yè)面沒(méi)有任何與“酷燃”品牌相關(guān)的信息。相反，該網(wǎng)站頂部Logo依然為“微博”，右上角也保留有微博的用戶登錄賬號(hào)名。

換句話說(shuō)，除非關(guān)注到域名與網(wǎng)站底部信息發(fā)生了變化，絕大多數(shù)普通用戶都會(huì)認(rèn)為，酷燃視頻其實(shí)是微博網(wǎng)站內(nèi)的視頻頻道。

“酷燃視頻”是誰(shuí)？微博為什么會(huì)在此時(shí)上線這樣一個(gè)并非“weibo.com”的獨(dú)立頁(yè)面？

誰(shuí)的“酷燃”？

此前外界有傳言稱，酷燃視頻系微博近期全資收購(gòu)的一家視頻公司，擁有視頻制作牌照。

酷燃視頻域名“krcom.cn”的whois信息顯示，該域名的注冊(cè)企業(yè)為“北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。工商信息顯示，該公司由一下科技創(chuàng)始人韓坤全資持有。

除此之外，酷燃視頻域名注冊(cè)郵箱為“tanglijia@yixia.com”，同樣為一下科技工作郵箱。很顯然，酷燃視頻同樣來(lái)自于微博平臺(tái)的視頻合作方，秒拍母公司——一下科技。

酷燃將解決微博視聽牌照問(wèn)題

酷燃視頻并沒(méi)有在官網(wǎng)為自己設(shè)立介紹頁(yè)面，相關(guān)報(bào)道也并不多見。但在酷燃視頻官網(wǎng)，酷燃公開了自己的互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證照片，主體公司確為“北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。

在廣電總局今年3月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單（截止2016年12月31日）中，也出現(xiàn)了“krcom.cn”（酷燃視頻，北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）的身影。

值得一提的是，一下科技秒拍產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)主體公司——炫一下（北京）科技有限公司，與小咖秀、一直播的運(yùn)營(yíng)主體公司——小咖秀（北京）科技有限公司，都不具備這張互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證。酷燃視頻手中的這張牌照，很有可能是一下系目前持有的唯一一張視聽許可證。

今年6月，廣電總局曾下發(fā)通知，責(zé)成屬地管理部門采取有效措施關(guān)停新浪微博、A站等網(wǎng)站的視聽節(jié)目服務(wù)。關(guān)停原因?yàn)樯鲜鼍W(wǎng)站不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

如今，微博在自家視頻頻道啟用酷燃域名，或許意味著微博已經(jīng)解決視聽牌照問(wèn)題。

開啟去秒拍化？微博仍將繼續(xù)綁定一下科技

有媒體此前指出，微博扶持酷燃，“拋棄”秒拍是希望擺脫對(duì)一下科技的依賴。后者目前擁有秒拍、一直播、小咖秀三款主力產(chǎn)品，自2013年起就開始接受微博戰(zhàn)略投資，是微博目前在視頻領(lǐng)域的重要合作伙伴之一。

然而，從域名與工商信息來(lái)看，酷燃與秒拍相同，依然是一下科技旗下的產(chǎn)品，并非微博直接持有。由此來(lái)看，微博與一下科技之間的合作還將持續(xù)，且合作關(guān)系進(jìn)一步加深。

但這并不意味著一下科技就可以高枕無(wú)憂。今年年初，外界傳言稱，這家在中國(guó)短視頻領(lǐng)域頗具影響力的企業(yè)將于今年下半年赴美IPO。但在當(dāng)下，一下科技的大量流量仍舊依賴于微博平臺(tái)，來(lái)自于自有渠道的流量十分有限。

目前，酷燃視頻尚未推出獨(dú)立App產(chǎn)品，PC端頁(yè)面也沒(méi)有露出任何品牌信息。相反，酷燃視頻頁(yè)面至今還掛有微博Logo，并使用微博賬戶體系。從微博轉(zhuǎn)來(lái)的用戶在訪問(wèn)酷燃視頻頁(yè)面時(shí)，一般都會(huì)將其視作微博旗下的產(chǎn)品。

這等于一下科技目前在酷燃視頻這款產(chǎn)品上已經(jīng)放棄了自己的品牌。當(dāng)然，外界也有猜測(cè)稱，一下科技此舉系與微博達(dá)成交易，使用自身?yè)碛械囊暵牴?jié)目牌照幫助微博規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。

從一下科技的立場(chǎng)來(lái)看，高度依賴微博的一下科技存在著受制于人的潛在風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)典型的例子是十年前中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的Top 3之一第九城市，在失去暴雪《魔獸世界》代理權(quán)后一蹶不振，如今股價(jià)已跌破1美元，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

而從微博的角度來(lái)看，即便啟用酷燃域名規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，微博在酷燃頁(yè)面僅使用自己品牌的做法依然存在隱患。

在今年年初，今日頭條也曾使用類似方式解決視聽牌照問(wèn)題，但在今日頭條的視頻頁(yè)面上，露出的卻是牌照持有方“陽(yáng)光寬頻網(wǎng)”的Logo。在此之后，今日頭條的獨(dú)立視頻產(chǎn)品“西瓜視頻”，也使用了這一牌照。

不過(guò)，在快手、今日頭條等敵人面前，微博在視頻領(lǐng)域若想走出圍剿，選擇與一下科技深度綁定，依然是最具性價(jià)比的解決方案。“酷燃視頻”的推出，也可以視作是微博在短視頻領(lǐng)域的一次突圍。

“酷燃”對(duì)標(biāo)“西瓜”  專注UGC，豐富產(chǎn)品形態(tài)

從目前酷燃視頻頁(yè)面展示的視頻內(nèi)容看，這些視頻素材大多為PGC內(nèi)容，來(lái)自專業(yè)的視頻制作機(jī)構(gòu)，如papi醬等，并非微博此前合作伙伴秒拍上常見的UGC內(nèi)容。

這標(biāo)志著無(wú)論是一下科技，還是微博，都開始嘗試對(duì)旗下的視頻內(nèi)容進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)。對(duì)于UGC類短視頻內(nèi)容，更多使用秒拍品牌；而對(duì)于PGC類視頻內(nèi)容，更多使用酷燃品牌。

既然是PGC內(nèi)容，酷燃平臺(tái)上的MCN制作者們，必然會(huì)發(fā)布一些時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、制作更加精良的視頻類節(jié)目。由于視聽牌照的缺失，自今年6月起，微博已經(jīng)停止了對(duì)不具資質(zhì)賬號(hào)發(fā)布的15分鐘以上長(zhǎng)視頻內(nèi)容的解析。但在酷燃平臺(tái)上，卻出現(xiàn)了15分鐘以上時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

有分析人士指出，在目前短視頻行業(yè)高速發(fā)展的情況下，微博在短視頻領(lǐng)域必然會(huì)做出更多動(dòng)作。酷燃視頻的上線，解決了微博的視頻牌照問(wèn)題，讓微博平臺(tái)上的PGC視頻作者有了施展的空間。

目前，微博與其合作伙伴一下科技，在直播、短視頻、小視頻領(lǐng)域擁有秒拍、酷燃、一直播等多個(gè)產(chǎn)品。但在微博之外，快手、今日頭條、騰訊等潛在對(duì)手仍舊虎視眈眈。

顯而易見的是，微博此次推出的“酷燃視頻”有意對(duì)標(biāo)今日頭條旗下的“西瓜視頻”。被外界廣泛認(rèn)為“與微博必有一戰(zhàn)”的今日頭條，在視頻類產(chǎn)品上也有著相似的邏輯。

極光大數(shù)據(jù)9月短視頻App滲透率顯示

Top 10中秒拍、小咖秀來(lái)自一下科技

西瓜視頻、抖音、火山小視頻來(lái)自今日頭條

今日頭條今年年初將旗下直播平臺(tái)“火山直播”整合至“火山小視頻”，主打UGC內(nèi)容與直播。而“酷燃視頻”對(duì)標(biāo)的“西瓜視頻”，同樣主打PGC，并吸引MCN入駐。

就連酷燃視頻的“酷燃”二字，也被人解讀為與清涼感受的“西瓜”相對(duì)，可見二者之間的火藥氣味。

除此之外，微博（&一下科技）與今日頭條雙方也都擁有一款主打年輕用戶、娛樂(lè)化、差異化的短視頻產(chǎn)品——小咖秀和抖音。

微博此前上線的“微博故事”，在產(chǎn)品形態(tài)上與“Instagram Stories”極為相似；此外，微博近期還上線了名為“V+會(huì)員”的付費(fèi)會(huì)員群組，與近兩年自媒體圈流行的“小密圈”類似。

接連不斷上線新功能，足以顯示微博目前的焦慮。作為目前中國(guó)最大的內(nèi)容分發(fā)渠道之一，微博的巨大流量讓所有內(nèi)容從業(yè)者眼紅，也不斷接受著后來(lái)者的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微博在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的地位還將不斷受到新勢(shì)力沖擊。如何應(yīng)對(duì)后來(lái)者的挑戰(zhàn)，將成為微博未來(lái)的重中之重。

Bianews識(shí)圖就酷燃品牌歸屬等問(wèn)題向微博與一下科技雙方進(jìn)行求證，但未獲回復(fù)。有分析人士則指出，微博目前上線的“酷燃視頻”頁(yè)面可能只是開始，后續(xù)，“酷燃視頻”也許也會(huì)推出獨(dú)立App，并對(duì)新品牌進(jìn)行推廣。

*本文作者鞭哥，由新芽NewSeed合作伙伴微信公眾號(hào)：BiaNews授權(quán)

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