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“似乎的確是過(guò)時(shí)了”。在今天，《刺猬公社》報(bào)道ONE實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)解散、以李海鵬為首的原團(tuán)隊(duì)成員已經(jīng)全部離職的消息傳出以后，我的朋友圈里關(guān)于特稿的悲觀情緒一下彌漫開來(lái)。

作為一名前新聞專業(yè)的學(xué)生和從業(yè)者，我身邊很多同學(xué)和朋友一直把非虛構(gòu)寫作視為新聞寫作的“圣杯”。

盡管存續(xù)時(shí)間只有半年多，ONE實(shí)驗(yàn)室在誕生時(shí)已經(jīng)被認(rèn)為中國(guó)最好的非虛構(gòu)寫作組織之一，原因在于它集結(jié)了一群在中國(guó)最令人矚目的特稿記者和編輯：被認(rèn)為寫出了中國(guó)第一篇真正意義上的特稿《舉重冠軍之死》的李海鵬、《太平洋大逃殺》的作者杜強(qiáng)、《黑幫教父最后的敵人》的作者林姍姍等。某種程度上，ONE實(shí)驗(yàn)室是“圣杯”的外化。

在已經(jīng)發(fā)布的十幾篇作品中，ONE實(shí)驗(yàn)室只有一篇《生死巴丹吉林》成功賣出版權(quán)，在變現(xiàn)速度上難掩客觀。同時(shí)，他們也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)成立時(shí)的構(gòu)想：反哺老板韓寒創(chuàng)立的另一家更著名的公司，亭東影業(yè)的影視創(chuàng)作。

隨著標(biāo)志性的組織受挫，對(duì)于非虛構(gòu)內(nèi)容商業(yè)化前景的悲觀情緒迅速蔓延。娛樂(lè)工場(chǎng)的投資副總裁麻寧表示，她身邊的一個(gè)例子就是，“我的朋友正在給某個(gè)非虛構(gòu)公號(hào)寫稿，ONE這個(gè)新聞一出來(lái)，他們老板緊急打電話給主編要求：‘放棄這個(gè)號(hào)，停止運(yùn)營(yíng)’。”

實(shí)際上，非虛構(gòu)寫作及其前景并沒(méi)有人們想象中的糟糕。ONE實(shí)驗(yàn)室的前負(fù)責(zé)人林姍姍在今天上午發(fā)布了一條征集新工作室名字的朋友圈，表示原班人馬還將作為集體存在，并且不久之后就會(huì)有新的計(jì)劃。

在這個(gè)消息的刺激下，ONE實(shí)驗(yàn)室300多人的讀者群已經(jīng)刷滿：“會(huì)一直等你們”。

其余非虛構(gòu)寫作組織也在繼續(xù)著自己的創(chuàng)業(yè)進(jìn)程。《真實(shí)故事計(jì)劃》的創(chuàng)始人雷磊宣布了之前已經(jīng)完成的一輪1200萬(wàn)元融資，手上有三個(gè)正在進(jìn)行中的影視項(xiàng)目。新一輪融資也在推進(jìn)之中。

根據(jù)《三聲》的了解，隨著網(wǎng)劇《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》的走紅，影視市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義題材故事的渴求并沒(méi)有下降，幾乎每周都有導(dǎo)演或者編劇上門，尋求《真實(shí)故事計(jì)劃》的改編授權(quán)。

金湯匙

林天宏

在一些媒體表述和愛好者的尊稱中，ONE實(shí)驗(yàn)室的記者團(tuán)隊(duì)被譽(yù)為“夢(mèng)之隊(duì)”，而《霾困北京時(shí)》、《北京零點(diǎn)后》、《東莞制造》等直到現(xiàn)在還經(jīng)常被翻出來(lái)的特稿作者也陸續(xù)被搜羅進(jìn)團(tuán)隊(duì)。

和所有的內(nèi)容產(chǎn)品一樣，“爆款”的成就需要運(yùn)氣，即使是同樣的作者也不一定能取得和之前一樣令人印象深刻、同時(shí)具有深刻時(shí)代意義的結(jié)果。

ONE實(shí)驗(yàn)室是國(guó)內(nèi)第一個(gè)擁有“事實(shí)核查員”職位的媒體。事實(shí)核查員劉洋需要從第三次修改稿開始就進(jìn)行事實(shí)核查（有時(shí)可能會(huì)有十個(gè)版本），在幾十個(gè)小時(shí)的錄音中和幾十萬(wàn)字的資料中尋找和幾萬(wàn)字的稿件中提及的事實(shí)對(duì)應(yīng)的話語(yǔ)——可想而知，這不僅需要大量的時(shí)間和精力，還需要非常專業(yè)的技能。

精耕細(xì)作和不計(jì)成本是ONE實(shí)驗(yàn)室給讀者的第一印象，也是這個(gè)品類的內(nèi)容生產(chǎn)者引以為傲的部分。

雖然人數(shù)只有10人，但頂配級(jí)別的人才并不便宜。選擇這樣的團(tuán)隊(duì)，很大一部分原因是為了生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)題材的影視劇本。林天宏在上任時(shí)曾經(jīng)對(duì)媒體說(shuō)，“有人想拍中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材時(shí)，我希望他能第一個(gè)想到與亭東文化合作。” 他還提及，當(dāng)時(shí)ONE實(shí)驗(yàn)室的故事授權(quán)都是百萬(wàn)起價(jià)。

林天宏是李海鵬在《人物》雜志多年的搭檔，在今年3月份加入ONE實(shí)驗(yàn)室所屬的有樹（亭東）文化，負(fù)責(zé)協(xié)助李海鵬管理ONE品牌的整體內(nèi)容業(yè)務(wù)，以及影視項(xiàng)目的前期故事與劇本開發(fā)。ONE實(shí)驗(yàn)室則直接向李海鵬匯報(bào)，由林姍姍負(fù)責(zé)。如果從生產(chǎn)的鏈條看，林天宏負(fù)責(zé)鏈條的下端。

很遺憾的是，從今天看來(lái)，當(dāng)時(shí)的“那一場(chǎng)美好的仗”并未能由這支團(tuán)隊(duì)達(dá)成。媒體人孫旭陽(yáng)評(píng)論道，ONE自采稿的難度其實(shí)很大，想確保質(zhì)量，就必須雇更貴的人，花更長(zhǎng)的時(shí)間寫稿，但商業(yè)變現(xiàn)又因此變得更難。

實(shí)際上，ONE實(shí)驗(yàn)室遭遇的挫折，并不代表非虛構(gòu)的商業(yè)路徑走不通，只是可能分支和大機(jī)構(gòu)的訴求無(wú)法達(dá)成一致，出來(lái)了就可以自己決定怎么走。

在復(fù)盤韓寒的商業(yè)體系時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，目前其生意和變現(xiàn)的重心在于自己的電影創(chuàng)作。相比ONE實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)容，亭東影業(yè)計(jì)劃中的主要作品依然是韓寒自我風(fēng)格和自我IP。換句話說(shuō)，亭東最重要的商業(yè)半徑尚且無(wú)法直接消化ONE實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的非虛構(gòu)作品，而版權(quán)售賣相比之下又需要滿足另一個(gè)市場(chǎng)的邏輯需要。

李海鵬已經(jīng)在朋友圈宣布，ONE實(shí)驗(yàn)室解散的原因在于自己在一個(gè)多月前提出的辭呈。而原團(tuán)隊(duì)的大部分人，都會(huì)“作為一個(gè)整體”繼續(xù)從事非虛構(gòu)工作。

“不用擔(dān)心，現(xiàn)在的世道怪，寫東西很賺錢的”。

“別把非虛構(gòu)拔得太高”

和“潮流”相違背的是，《真實(shí)故事計(jì)劃》最近擴(kuò)張了自己的團(tuán)隊(duì)，開了一條新的特稿“產(chǎn)品線”，以作為他們內(nèi)容的一個(gè)重要組成部分。“我們會(huì)在這個(gè)地方一直堅(jiān)持生產(chǎn)下去”，在《南方周末》和《GQ》特稿部門的從業(yè)經(jīng)歷讓雷磊相信深度調(diào)查和故事結(jié)合起來(lái)的力量。

去年優(yōu)步中國(guó)正式宣布與滴滴合并，《智族GQ》重發(fā)了雷磊撰寫的關(guān)于滴滴公司的特稿。雷磊向《三聲》記者回憶，那時(shí)他采訪了50多個(gè)人，在滴滴“趴”了一個(gè)多月。

正是在那個(gè)時(shí)候、通過(guò)那樣的經(jīng)歷，雷磊發(fā)現(xiàn)了非虛構(gòu)寫作在某種程度上是不可替代的。“很多事情，坐在家里是編不出來(lái)的。不去問(wèn)問(wèn)滴滴的前臺(tái)，很難知道在最開始員工們?cè)诔叹S的碗里搶飯這樣的細(xì)節(jié)。”

“我一直覺(jué)得人們對(duì)于非虛構(gòu)有兩個(gè)誤解，首先特稿其實(shí)只是非虛構(gòu)的子集，非虛構(gòu)涉及的范圍非常廣泛，傳記、個(gè)人故事集，當(dāng)然還有特稿等，涵蓋了非常豐富的內(nèi)容。第二就是人們把特稿拔得太高，其實(shí)生產(chǎn)特稿可以做得很奢侈，也可以做得不奢侈。”他認(rèn)為，要一個(gè)文體要讓更多的人讀和寫、參與進(jìn)來(lái)才有價(jià)值，特稿不應(yīng)該是限于極少數(shù)人的內(nèi)容。

《真實(shí)故事計(jì)劃》的第一篇特稿寫的是有關(guān)階層的故事。作者姚璐之前供職于《人物》雜志，她采訪了5個(gè)收入和背景差異都不小的家庭，寫他們對(duì)于下一代教育的選擇，描繪這些受訪者對(duì)于階層變動(dòng)的焦慮。

這也是和一家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的一個(gè)定制合作。雷磊介紹，“我們采訪的都是這家機(jī)構(gòu)的一些學(xué)生和家長(zhǎng)。雖然內(nèi)容是從這一家機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的，但稿件里討論的依然是嚴(yán)肅的議題，而不是傳統(tǒng)意義上的廣告。”他們最近一個(gè)多月才開始嘗試這樣的定制合作業(yè)務(wù)，對(duì)接的客戶有麥當(dāng)勞、天貓等。

除了提供定制性服務(wù)以外，故事本身創(chuàng)造的價(jià)值依然可觀。首先是在流量上的體現(xiàn)，《真實(shí)故事計(jì)劃》的另外一篇特稿《衡水中學(xué)的反叛者》在公號(hào)上就有接近百萬(wàn)的閱讀，全網(wǎng)過(guò)千萬(wàn)?！墩鎸?shí)故事計(jì)劃》的公號(hào)本身的粉絲已經(jīng)有70萬(wàn)，雷磊計(jì)劃年末要達(dá)成百萬(wàn)粉絲的目標(biāo)。

《真實(shí)故事計(jì)劃》一直采取的是和作者共生的生產(chǎn)模式，在集合了一大批有意愿寫故事的作者后，再用團(tuán)隊(duì)中的編輯去服務(wù)這些作者，同時(shí)提供有競(jìng)爭(zhēng)力的稿酬。目前他們有過(guò)半的故事依然來(lái)自于UGC用戶，剩下的則由簽約作者進(jìn)行。《衡水中學(xué)的反派者》這篇稿子，作者就是兩名沒(méi)有畢業(yè)的大學(xué)生，在和編輯的協(xié)同合作下，采寫出了“爆款”。

其次是他們兩個(gè)月前出的故事集，一個(gè)月賣出2萬(wàn)多冊(cè)。一名圖書編輯評(píng)論，“好內(nèi)容就是賺錢的”。

“我們目前過(guò)得還是挺好的。”這句話雷磊說(shuō)了好幾遍。對(duì)于他們而言，變現(xiàn)渠道依然多樣和暢通。他們現(xiàn)在授權(quán)出去的故事里已經(jīng)有3個(gè)項(xiàng)目正在籌備中，兩個(gè)是院線電影項(xiàng)目，一個(gè)是紀(jì)錄片項(xiàng)目。同時(shí)，他們也成功獲得了來(lái)自宸銘傳媒1200萬(wàn)元的A輪投資，用于構(gòu)建自己的小型影視團(tuán)隊(duì)，在編劇上進(jìn)行更多的嘗試。

“的確，新聞和編劇兩個(gè)行當(dāng)隔得還是挺遠(yuǎn)的，但不能說(shuō)我寫完了一個(gè)故事‘啪’的扔過(guò)去不管了，那別人隨便改也就改壞了。還是要推動(dòng)兩個(gè)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合。如果非虛構(gòu)作者能夠更多地參與到編劇中的話，其實(shí)能保留更多真實(shí)故事的質(zhì)感和時(shí)代的氣息。”

“特稿團(tuán)隊(duì)首先是要搞懂自己的商業(yè)模式”

作為投資人和前媒體從業(yè)者，麻寧從去年下半年開始和國(guó)內(nèi)的特稿寫作組織進(jìn)行了持續(xù)的深入接觸。

接觸的理由首先是特稿能夠吸引的用戶。“近幾年，消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)都是很火的兩個(gè)概念。非虛構(gòu)寫作是非常中產(chǎn)趣味的閱讀，像《GQ》的國(guó)外版也是做給標(biāo)準(zhǔn)中產(chǎn)人群看的，我判斷特稿的讀者是相對(duì)有購(gòu)買力的一波人群。看上去，它應(yīng)該是一個(gè)“離錢近”的事情。”

她個(gè)人也認(rèn)可優(yōu)質(zhì)非虛構(gòu)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，“就拿蔡崇達(dá)的《皮囊》來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下實(shí)體書出版不景氣的年代，這是多么驚人的數(shù)字！”更重要的是，從幾年前開始，在國(guó)外由真實(shí)事件改編的影視作品已經(jīng)備受歡迎，在韓國(guó)就有《素媛》《那家伙的聲音》等作品，國(guó)內(nèi)也有《親愛的》和《解救吾先生》。

但她很快發(fā)現(xiàn)，非虛構(gòu)作品至少在目前由于開發(fā)周期、審查環(huán)境和市場(chǎng)接受程度等方面的原因，變現(xiàn)并沒(méi)有她估計(jì)的理想。麻寧十分贊同36氪總裁助理張卓的觀點(diǎn)：“這里面也有從業(yè)者本身職業(yè)性匱乏的問(wèn)題。（理想的狀態(tài)）應(yīng)該是通過(guò)商業(yè)模式推導(dǎo)自己的生產(chǎn)模式，然而現(xiàn)在許多特稿團(tuán)隊(duì)都搞不清楚自己的商業(yè)模式。”

“在特稿創(chuàng)作和開發(fā)這條產(chǎn)業(yè)鏈上，其實(shí)涉及許多環(huán)節(jié)的從業(yè)者：出版業(yè)、影視行業(yè)、動(dòng)畫漫畫、發(fā)行行業(yè)、周邊開發(fā)、游戲、甚至線下實(shí)景娛樂(lè)。前幾年IP劇大熱，以《盜墓筆記》為例，就有實(shí)體書、電子書、有聲書、舞臺(tái)劇、電影（不止一部）、劇、密室逃脫、各種各樣的周邊產(chǎn)品、動(dòng)畫漫畫、游戲。而特稿現(xiàn)在受到的關(guān)注度還不夠高，被開發(fā)得也不夠充分，這里面還需要很多相關(guān)從業(yè)者的共同努力。當(dāng)然，也需要政策、市場(chǎng)層面的進(jìn)一步向好。”

林天宏在朋友圈表示，“非虛構(gòu)寫作的商業(yè)價(jià)值必須也只有進(jìn)入影視開發(fā)環(huán)節(jié)”，但他也強(qiáng)調(diào)，非虛構(gòu)和編劇是兩個(gè)行當(dāng)，只有和專業(yè)編劇互相配合，才能發(fā)揮出專業(yè)人才的最大作用。但不可否認(rèn)的是，非虛構(gòu)在故事創(chuàng)作時(shí)的確具有無(wú)法被取代的力量。

來(lái)源：羅立璇