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每天1元錢，治好你不讀書(shū)的絕癥。這是新世相為新推出的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打出的口號(hào)。

昨晚八點(diǎn)半，新世相打造的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“新世相讀書(shū)會(huì)”正式上線。會(huì)員定價(jià)一年365元。新世相創(chuàng)始人在朋友圈里說(shuō)，上線一個(gè)小時(shí)后便售出了4000多份，百萬(wàn)元小目標(biāo)達(dá)成。據(jù)了解，實(shí)際銷售額為157萬(wàn)元。

從逃離北上廣到青春版紅樓夢(mèng)，再到現(xiàn)在入局知識(shí)付費(fèi)，新世相一直在嘗試。

“新世相想解決的還是焦慮問(wèn)題。”新世相首席品牌官邵世偉告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

解決焦慮依然是主要問(wèn)題

在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，新世相算是后來(lái)者。

2016被稱為知識(shí)付費(fèi)元年。問(wèn)答、專欄、音頻、圖文……各種形式各種類型的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品層出不窮。

談到新世相做知識(shí)付費(fèi)的目的，邵世偉提到了一個(gè)熟悉的詞——焦慮。

和市場(chǎng)上主流的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品一樣，新世相嘗試做知識(shí)付費(fèi)，同樣是為了解決用戶的焦慮問(wèn)題。

還記得之前的逃離北上廣和重返高考這些活動(dòng)嗎？邵世偉介紹說(shuō)，那幾次主題活動(dòng)就是解決現(xiàn)代人焦慮問(wèn)題做的嘗試。

“但是這些活動(dòng)解決焦慮的效果是爆發(fā)式的，一次性爆發(fā)。”邵世偉提到，一次又一次的主題活動(dòng)能夠帶來(lái)的只是爆發(fā)式的效果，“要想更好地解決焦慮，需要有一種“線的方式”。

在嘗試做讀書(shū)類付費(fèi)產(chǎn)品之前，和“書(shū)”相關(guān)的活動(dòng)，新世相已經(jīng)有過(guò)很多種嘗試。

去年11月，新世相在北上廣地鐵中“丟了”10000本書(shū)，讓“丟書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)刷爆網(wǎng)絡(luò)；去年12月，定價(jià)129元的《青春版紅樓夢(mèng)》在新世相平臺(tái)首發(fā)；今年5月，新世相獨(dú)家發(fā)售薯片包裝的《鮑勃迪倫詩(shī)集》……

關(guān)于書(shū)的活動(dòng)除了這些，還有現(xiàn)在新世相讀書(shū)會(huì)的前身——新世相圖書(shū)館。

去年5月，新世相圖書(shū)館上線。支付129元，寄給你4本書(shū)。如果一個(gè)月內(nèi)讀完，全款奉還。在新媒體平臺(tái)上，這樣的玩法可謂新鮮。

用這樣的方式，新世相圖書(shū)館的書(shū)漂流到375個(gè)城市，超過(guò)10萬(wàn)人參加了活動(dòng)。

承接著圖書(shū)館活動(dòng)的良好反饋，新世相讀書(shū)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

讀書(shū)會(huì)的產(chǎn)品形式包括在線飲品，濃縮圖書(shū)，還有一個(gè)“小專業(yè)”課程。具體形式有每天聽(tīng)本書(shū)的拆書(shū)講解模式，每天用20分鐘講解一本書(shū)的精華，也有篇幅更長(zhǎng)的精品講書(shū)專欄，邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行書(shū)籍精讀。

為了這款全新的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，新世相還專門打造了App“新世相讀書(shū)會(huì)”。目前App安卓版本已經(jīng)可以下載使用，iOS版本也會(huì)在今年上線。

知識(shí)付費(fèi)未來(lái)重要性不亞于媒體業(yè)務(wù)

從產(chǎn)品形式看來(lái)，不管是每天聽(tīng)本書(shū)還是書(shū)籍精講，在如今的知識(shí)付費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)上都有先例。不管是“得到”還是樊登讀書(shū)會(huì)，在讀書(shū)類型的付費(fèi)產(chǎn)品方面都已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)品。新世相也做讀書(shū)產(chǎn)品，有什么不同點(diǎn)呢？

“新世相更清楚用戶要什么。”邵世偉告訴刺猬公社，新世相成立兩年來(lái)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)一直是深夜陪伴的角色，在這個(gè)過(guò)程中，新世相對(duì)于用戶在情感和認(rèn)知方面的焦慮問(wèn)題有了充分的認(rèn)識(shí)。

從新世相平時(shí)的主題討論和互動(dòng)也可以看出，很多話題討論都是集中在用戶的情感和生活方面的困惑。同時(shí)，從一些話題討論為主的稿件可以看出，這些話題討論也獲得了用戶良好的反饋。

就這樣，新世相像一個(gè)樹(shù)洞，收集著千百萬(wàn)用戶的困惑和迷茫。在這個(gè)過(guò)程中，使得新世相逐漸清楚用戶的焦慮何在。“在這樣的了解基礎(chǔ)上，新世相會(huì)更清楚用戶要什么，能給用戶提供更好的陪伴。”

除了對(duì)用戶的了解，在入駐嘉賓的選擇方面，新世相也會(huì)有更為多元的嘗試。

在嘉賓設(shè)置方面，邵世偉介紹，除了由相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者提供專業(yè)內(nèi)容，未來(lái)也會(huì)有娛樂(lè)圈明星大V的加入，讓明星來(lái)介紹一項(xiàng)自己的專業(yè)技能。

“比如說(shuō)可能會(huì)邀請(qǐng)黃曉明來(lái)講關(guān)于學(xué)習(xí)英語(yǔ)的內(nèi)容。” 邵世偉用黃曉明來(lái)舉例說(shuō)。“黃曉明個(gè)人在英語(yǔ)方面具有一定的專業(yè)性，同時(shí)他本身學(xué)習(xí)英語(yǔ)的經(jīng)歷又有他人值得借鑒的地方。”這種專業(yè)內(nèi)容和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合，會(huì)是未來(lái)課程的特色。

新世相在成立兩周年之際，高調(diào)上線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，作為一款全新類型的產(chǎn)品，其對(duì)于新世相的重要性不言而喻。知識(shí)付費(fèi)對(duì)于新世相的未來(lái)意味著什么？邵世偉坦言：“知識(shí)付費(fèi)對(duì)于新世相來(lái)說(shuō)，重要程度將不亞于媒體業(yè)務(wù)。”

來(lái)源|微信公眾號(hào)： 刺猬公社