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互金廣告霸屏?xí)r代:11家P2P植入16部熱門(mén)???金融

砍柴網(wǎng) / 每日經(jīng)濟(jì)新聞 / 2017-09-27 21:47
陽(yáng)春白雪的清流文化類(lèi)綜藝竟也會(huì)遭遇下架?9月19日,剛播出一期的《見(jiàn)字如面》第二季(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《見(jiàn)字如面2》)突遭下架。

《見(jiàn)字如面2》突遭下架,或因贊助方人人貸引發(fā)?1

陽(yáng)春白雪的清流文化類(lèi)綜藝竟也會(huì)遭遇下架?9月19日,剛播出一期的《見(jiàn)字如面》第二季(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《見(jiàn)字如面2》)突遭下架。一時(shí)各方猜測(cè)紛紜。其中,有網(wǎng)友猜測(cè)節(jié)目下架是因?yàn)橘澲綖?a href="http://www.jumige.com/jinrong/" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“互金平臺(tái)”)人人貸。

實(shí)際上,像人人貸這樣的互金平臺(tái),不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中,今年更是扎堆《那年花開(kāi)月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告,愛(ài)錢(qián)進(jìn)、悟空理財(cái)、錢(qián)站……各類(lèi)互金平臺(tái)紛紛霸屏。為何互金平臺(tái)突然齊齊瞄向中插廣告?而這些廣告中的互金平臺(tái)究竟靠譜嗎?影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺(tái)實(shí)際上,不僅在《見(jiàn)字如面2》中,在今年播出的各大熱門(mén)影視劇中,突然涌現(xiàn)出一大批互金平臺(tái)廣告,幾乎有霸屏之態(tài),比之各大影視劇中的互金平臺(tái)中插廣告,《見(jiàn)字如面2》中的人人貸廣告簡(jiǎn)直“低調(diào)”到塵埃里。

《見(jiàn)字如面2》突遭下架,或因贊助方人人貸引發(fā)?2

據(jù)藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示,在2016年底至今播出的熱門(mén)大劇中,共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目)出現(xiàn)了互金平臺(tái)的廣告,涉及多達(dá)11個(gè)互金平臺(tái),其中有8個(gè)互金平臺(tái)廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開(kāi)月正圓》的11支中插廣告中,就有3支中插是互金平臺(tái)廣告。

“輸入手機(jī)號(hào)、淘寶信息、即可輕松借到錢(qián)”,只見(jiàn)《河神》女主角“小神婆”顧影舉著手機(jī)滿(mǎn)臉笑意,而屏幕上的APP頁(yè)面顯示,不過(guò)數(shù)秒,10萬(wàn)元已到賬。

這些互金平臺(tái)中插廣告通常都較為魔性,一圈熱劇追下來(lái),大多觀(guān)眾都能記住一兩個(gè)常出現(xiàn)的互金平臺(tái)名字。然而,雖然在這些中插廣告下端邊角里,往往會(huì)有“理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎”的半透明白色小字提示,但很難引起觀(guān)眾注意。根據(jù)《廣告法》規(guī)定,廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān),應(yīng)顯著標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎”的風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)?;ソ鹦袠I(yè)面臨加速洗牌“2013年、2014年時(shí),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特別興盛,互金行業(yè)出現(xiàn)了很多不合規(guī)的企業(yè),但是從2016年8月以來(lái),隨著監(jiān)管的介入,形成了比較嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制,一些較好的平臺(tái)在行業(yè)里站穩(wěn)腳,接下來(lái)希望能更好地?cái)U(kuò)大影響力,開(kāi)始做一些廣告方面的投放。”談起互金廣告霸屏影視劇的緣起,一位互金行業(yè)從業(yè)者這樣告訴每經(jīng)影視記者。

藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)錢(qián)進(jìn)等5款互金平臺(tái),因植入超過(guò)4部熱門(mén)綜藝、影視劇,作品累計(jì)點(diǎn)擊量均過(guò)百億,累計(jì)接觸人次過(guò)億,最高者點(diǎn)擊量甚至超過(guò)700億、接觸人次高達(dá)4億。同時(shí),這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。

不過(guò),每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn),熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平臺(tái),排位也并不在一個(gè)檔次上。據(jù)第三方行業(yè)網(wǎng)站評(píng)級(jí)榜顯示,2017年8月,人人貸、愛(ài)錢(qián)進(jìn)等4家位于榜單前15名內(nèi),向上金服位列第39名,其余6家平臺(tái)均無(wú)緣前100名。

實(shí)際上,互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過(guò)程中。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年至今年8月,共有3858個(gè)互金平臺(tái)停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營(yíng)問(wèn)題(注:包括提現(xiàn)困難、經(jīng)偵介入、跑路)。

【來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞】



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