視頻江湖的門派之爭(zhēng)，少林羅漢陣對(duì)華山天罡北斗陣創(chuàng)投
即將過完的2016年，視頻江湖的硝煙從未熄火，秣兵厲馬的巨頭們又開始了新一輪的收割。如果以成立于2004年的樂視網(wǎng)算起，視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)歷時(shí)12年，在時(shí)間上可以說經(jīng)歷了一個(gè)生死輪回。在變局、洗牌、重組的反復(fù)循環(huán)中，經(jīng)歷了10余年戰(zhàn)火的視頻行業(yè)繼續(xù)演繹著一場(chǎng)場(chǎng)“城頭變幻大王旗”的年度大戲，新的秩序未在2016定局，卻會(huì)在2017年醞釀。
12年來，國(guó)內(nèi)余存的幾個(gè)巨頭都找到了安身立命的立足地，甚至已經(jīng)自立門戶，開宗立派，這真是一個(gè)精彩的江湖。年底各家的推介會(huì)無(wú)疑是窺探各個(gè)門派招數(shù)的好機(jī)會(huì)，我想：如果視頻行業(yè)是一個(gè)江湖，那每個(gè)視頻網(wǎng)站就是一個(gè)門派。那接下來，我們?cè)撊绾瓮鎯哼@個(gè)連線游戲？筆者或受邀親歷或旁觀了幾家的發(fā)布會(huì)，鑒于篇幅的原因，我只選擇了行業(yè)前四的幾家網(wǎng)站做了一遍整理。有欠妥的地方，歡迎指正。
「少林派」優(yōu)酷網(wǎng)：絕對(duì)領(lǐng)娛，武禪合一 剛健持重
天下武功出少林。少林武學(xué)以外門功夫?yàn)橹?，尤以剛勁精妙的拳法名揚(yáng)天下，追求禪武合一的最高境界。從江湖地位上，優(yōu)酷與少林是很match的，畢竟優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的先行者，盡管時(shí)不時(shí)被愛奇藝、騰訊反超，但江湖老大的地位還是有的。
說到禪武合一，其實(shí)優(yōu)酷在視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上有自己思考的一套方法論。據(jù)說，優(yōu)酷有一個(gè)綜藝大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以幫助內(nèi)容制作人掌握網(wǎng)生內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律，分析觀眾在觀看節(jié)目時(shí)的喜好度，為創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)。與土豆并為合一集團(tuán)，加入阿里大文娛之后，優(yōu)酷是實(shí)實(shí)在在地“合一”了。
但是由于這個(gè)少林羅漢陣剛剛組建，還沒有大的起色，阿里音樂、UC、阿里數(shù)娛、阿里文學(xué)、阿里游戲、阿里體育、阿里影業(yè)拼湊的大文娛版圖更像是一張簡(jiǎn)單的拼圖，各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)沒有耦合，各自為戰(zhàn)的情形估計(jì)要持續(xù)一段時(shí)間，優(yōu)酷應(yīng)該獲得不了其他版圖太多的支持，相反在整個(gè)文娛版塊里，作為老司機(jī)的優(yōu)酷應(yīng)該時(shí)常需要向板塊加持賦能吧。
有很長(zhǎng)一段時(shí)間，優(yōu)酷不介入視頻網(wǎng)站的版權(quán)大戰(zhàn)，頗有少林修禪道，隔離外界的特點(diǎn)。而全面阿里化之后，優(yōu)酷的風(fēng)格大變，不管是原《中國(guó)好聲音》的內(nèi)容采購(gòu)還是與愛奇藝貼身肉搏大打會(huì)員產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)，優(yōu)酷的風(fēng)格變得異常剛猛。
10月27日，主題為「絕對(duì)領(lǐng)娛」的秋集上，優(yōu)酷發(fā)布了布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化的三大內(nèi)容策略，并公布了2017優(yōu)酷3+X的劇集策略和6+V的綜藝矩陣，雖然大IP不多，但是很多內(nèi)容確實(shí)可圈可點(diǎn)。
未來優(yōu)酷的自制內(nèi)容應(yīng)該還會(huì)有較大的爆發(fā)，但是在愛奇藝、樂視以及騰訊的追擊下，優(yōu)酷未來的日子肯定不好過。
掌門人印象：少壯派
《芭莎男士》對(duì)楊偉東的評(píng)價(jià)：
冷不丁的合一突然變得狼性，已經(jīng)演變成行業(yè)的巨大暗流。而合一給外界發(fā)出的這種“狼性”文化的信號(hào)，一方面與新東家阿里巴巴的文化不無(wú)關(guān)系，同時(shí)，最為直接的關(guān)系在于楊偉東這個(gè)人。
芭莎的文章里直稱楊為「少帥」，其實(shí)內(nèi)部對(duì)楊的評(píng)價(jià)也很正面，外向、激情、有干勁兒有闖勁兒。不僅是優(yōu)酷的楊偉東，阿里大文娛的掌門人俞永福也是70后，同樣是典型的少壯派。
我覺得娛樂硬糖說的很對(duì)，其實(shí)不管是「少壯派」還是「少帥」都是個(gè)暗示風(fēng)險(xiǎn)的稱謂，是對(duì)既有利益既得格局的突破，也是對(duì)傳統(tǒng)的改寫。
能否理解過去、能否建立信任，步步驚心。執(zhí)掌優(yōu)酷之后，更加激進(jìn)的內(nèi)容擴(kuò)張估計(jì)還將繼續(xù)，古永鏘長(zhǎng)久以來的均衡戰(zhàn)略最終被打破。
當(dāng)然這也是必然的，阿里的擴(kuò)張戰(zhàn)略是不允許古永鏘固步自封的，啟用少壯派是阿里大娛樂版圖的重要舉措。
「全真派」騰訊視頻：不負(fù)好時(shí)光，內(nèi)力深厚 形神兼?zhèn)?/strong>
全真為天下五絕之首的“中神通”王重陽(yáng)所創(chuàng)，據(jù)說還是武學(xué)寶典《九陽(yáng)真經(jīng)》的作者，全真七子出于其門下。與武當(dāng)一樣，全真派以內(nèi)功而聞名天下，其「天罡北斗陣」是全真派中最上乘的玄門武功，全真七子按北斗星座的方位集體作戰(zhàn)，猶如一人身兼數(shù)人功力，深得“全真陣法”出其不意的精妙。
騰訊自己內(nèi)部的生態(tài)活生生就是一套視頻版的「天罡北斗陣」，騰訊網(wǎng)、騰訊客戶端、天天快報(bào)以及微信平臺(tái)可提供新聞宣傳以及流量入口導(dǎo)流，QQ關(guān)系鏈包括QQ彈窗、QQ空間等連接年輕用戶，這些都是騰訊視頻聯(lián)動(dòng)制敵的上乘功夫。
內(nèi)容上，在11月4日主題為“不負(fù)好時(shí)光”的V視界大會(huì)上，騰訊視頻也布下了自制和版權(quán)的“劇”陣。其中自制劇方面，2017年騰訊視頻的布局多達(dá)30部，體育、時(shí)尚流行、音樂領(lǐng)域也有布下了棋子。
成立于2011年4月的騰訊視頻是最年輕的視頻網(wǎng)站，在騰訊內(nèi)部只能算作是戰(zhàn)略型產(chǎn)品，甚至一度有被出售的新聞爆出。但好在騰訊視頻有著良好的基因，借助當(dāng)年的好聲音獨(dú)播奠定了江湖地位，同時(shí)在騰訊內(nèi)部也刷足了存在感。
相比與劉春寧時(shí)代的高舉高打，縱觀騰訊視頻這幾年的內(nèi)容戰(zhàn)略，不難發(fā)現(xiàn)騰訊視頻不再激進(jìn)，有時(shí)候高調(diào)進(jìn)攻，但打分確是不露鋒芒的低調(diào)氣質(zhì)，亦隨亦追，亦領(lǐng)亦跟，收放自如的戰(zhàn)略節(jié)奏很符合鵝廠的氣質(zhì)。
掌門人印象：穩(wěn)健派
當(dāng)然這種穩(wěn)健的戰(zhàn)略節(jié)奏，可能與騰訊視頻大佬孫忠懷有密切的關(guān)系。
孫2003年加盟騰訊，算是騰訊的老人了，也是騰訊網(wǎng)的創(chuàng)始人，2013年執(zhí)掌視頻業(yè)務(wù)，其為人本身就比較低調(diào)內(nèi)斂，幾乎不接受任何個(gè)人專訪，只在公開的會(huì)議中演講，是一個(gè)風(fēng)格十分穩(wěn)健的職業(yè)經(jīng)理人，應(yīng)該在整個(gè)視頻行業(yè)里也是最低調(diào)的視頻公司高管。
我去旁聽了騰訊的V視界大會(huì)，從演講臺(tái)風(fēng)來看，孫雖然沒有口若懸河的范兒，確是一個(gè)踏實(shí)干事的掌門。
這種穩(wěn)健的風(fēng)格有利有弊，益處在于這能讓騰訊視頻不會(huì)犯戰(zhàn)略性的失誤，幾乎不從第一集團(tuán)掉隊(duì)，弊端也非常明顯，缺少冒險(xiǎn)精神的穩(wěn)健做派，會(huì)有很大的思維慣性，形成戰(zhàn)略上的路徑依賴，創(chuàng)新力不夠，難以沖刺武林盟主。
「華山派」愛奇藝：悅享營(yíng)銷 奇拔峻秀，套路繁多
華山派以劍法為尊。古龍小說里，華山派有「清風(fēng)十三式」，曼妙無(wú)儔，非人能及，連昆侖的「飛龍大九式」都自傀不如。在金庸筆下，「獨(dú)孤九劍」更是變幻無(wú)窮，登峰造極，僅「總決式」就有360種變化。這個(gè)特點(diǎn)與愛奇藝倒是頗有幾分相似。
10月17日，愛奇藝以“平臺(tái)力引爆現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷”作為主題首先打響了視頻網(wǎng)站營(yíng)銷會(huì)的第一槍。在整個(gè)行業(yè)里，愛奇藝整個(gè)品牌走的是清新的風(fēng)格，同時(shí)受百度影響，更熱于標(biāo)榜自己在廣告技術(shù)上的創(chuàng)新，琳瑯滿目的創(chuàng)新產(chǎn)品也就成就了愛奇藝的「清風(fēng)十三式」。
愛奇藝在營(yíng)銷會(huì)上首度提出視頻廣告All In的概念，詮釋了一個(gè)超脫貼片廣告之外，重新認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷的角度，即包含In-Video框內(nèi)廣告、In-Content原生廣告、In-Occasion場(chǎng)景廣告、In APP移動(dòng)廣告、In Stream貼片廣告創(chuàng)新、In Membership會(huì)員營(yíng)銷等更貼近客戶需求的創(chuàng)新廣告購(gòu)買策略。
愛奇藝華山劍法的劍宗可以說是花樣百出，而氣宗心法也可圈可點(diǎn)。百度的首席財(cái)務(wù)官李昕晢在Q3的財(cái)報(bào)中就透露，愛奇藝的內(nèi)容成本還將翻倍，龔宇說，愛奇藝明年在內(nèi)容投入上至少為100億。2017年愛奇藝劍指自制，自制劇數(shù)量達(dá)到了三十部，可見愛奇藝為打造超級(jí)娛樂世界所下的功夫。
同時(shí)，私有化計(jì)劃擱淺也挺挫愛奇藝的銳氣，靠山百度也已經(jīng)有些許的自顧不暇，百度完成了早期對(duì)愛奇藝的輸血，現(xiàn)在移動(dòng)、內(nèi)容上，百度在戰(zhàn)略資源上能給的支持已然有限，未來作為獨(dú)立公司的愛奇藝能否像今年一樣順風(fēng)順?biāo)?，還需要進(jìn)一步觀察。
掌門人印象：技術(shù)流
龔宇自我評(píng)價(jià)：
我是AB型雙子座，上升星座又落在處女座的人，有點(diǎn)性格“分裂”，又有點(diǎn)追求完美，任何一件事可能都糾結(jié)。
這是愛奇藝創(chuàng)始人龔宇對(duì)自己的評(píng)價(jià)。龔宇是清華大學(xué)博士。大佬的穿著往往折射出本人的性格，與賈躍亭標(biāo)志性的黑T恤和牛仔褲相比，龔宇的穿著更新?lián)Q意見休閑襯衫和西褲，無(wú)處不透露出一名理工科出身“技術(shù)男”特有的審慎、勤奮、簡(jiǎn)單又有些執(zhí)拗。#這讓人想到了李彥宏#
這使得愛奇藝的技術(shù)屬性很強(qiáng)，龔宇層說，愛奇藝的人員結(jié)構(gòu)上有50%是工程師，是同業(yè)公司里技術(shù)功底非常高的。
這使得愛奇藝開發(fā)除了很多有意思的創(chuàng)新廣告，包括原創(chuàng)帖，創(chuàng)可貼等創(chuàng)新廣告產(chǎn)品有時(shí)候真的很新奇，愛奇藝還在致力于內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化，就是分析內(nèi)容中的明星、情節(jié)等各種的元素形成一個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫(kù)，來與廣告主的營(yíng)銷信息進(jìn)行自動(dòng)的匹配，這樣的做法真的只有技術(shù)流能干得出來吧。
視頻行業(yè)一半是互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，一半是文娛產(chǎn)業(yè)。對(duì)龔宇來說，他缺的不是技術(shù)官而是內(nèi)容官。高曉松、劉春、馬東離開了愛奇藝，確實(shí)讓愛奇藝的內(nèi)容傷了元?dú)?，如何培養(yǎng)內(nèi)容人才、留住內(nèi)容人才是龔宇2017年的大課題。
天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催。經(jīng)歷了12年的行業(yè)整合和高速發(fā)展，視頻江湖的格局已經(jīng)基本明朗，以優(yōu)酷、騰訊視頻、樂視、愛奇藝為代表的四大門派的競(jìng)爭(zhēng)將成為未來行業(yè)的焦點(diǎn)。可以預(yù)測(cè)的是， 2017年的視頻行業(yè)將是各大門派的全面對(duì)抗，真正的好戲還在后頭。d
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