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（原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)給紀(jì)錄片帶來更多可能）

2015年－2016年，是新媒體紀(jì)錄片播出的井噴之年，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，紀(jì)實(shí)影像的全網(wǎng)點(diǎn)擊量已達(dá)49.4億次。在相關(guān)利好政策的推動(dòng)下，各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力，緊抓新的發(fā)展機(jī)遇，開發(fā)優(yōu)質(zhì)便捷的紀(jì)錄片平臺(tái)。觀看量過億的紀(jì)錄片項(xiàng)目批量出現(xiàn)，真正意義上的新媒體紀(jì)錄片越來越多，新媒體已成為紀(jì)錄片不可或缺的傳播平臺(tái)。

11月18日，由首都紀(jì)錄片發(fā)展協(xié)會(huì)主辦的“當(dāng)紀(jì)錄片遇上新媒體”業(yè)務(wù)論壇，在本次秋交會(huì)上舉辦。業(yè)內(nèi)紀(jì)錄片制作人、運(yùn)營人濟(jì)濟(jì)一堂，共同探討新媒體紀(jì)錄片制作運(yùn)行、商業(yè)模式及未來合作等的產(chǎn)業(yè)前景。

市場(chǎng)化運(yùn)作越來越接地氣

“愛奇藝近年來發(fā)展紀(jì)錄片的目標(biāo)是構(gòu)建海量的優(yōu)質(zhì)片庫來打造一個(gè)開放的平臺(tái)。”愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文峰以愛奇藝為例，就紀(jì)錄片新生態(tài)探索的話題進(jìn)行了案例分享。

今年以來，愛奇藝播出的紀(jì)錄片包括《我在故宮修文物》《從秦始皇到漢武帝》《大道中國》《人間世》等多部大投入好口碑的紀(jì)錄片作品，這些作品以及將近1000個(gè)小時(shí)的正版紀(jì)錄片片源都表現(xiàn)了愛奇藝在紀(jì)錄片上的投入與運(yùn)營的決心。伍文峰說，未來愛奇藝在其紀(jì)錄片平臺(tái)商業(yè)模式的創(chuàng)新上有四大規(guī)劃，分別是付費(fèi)紀(jì)錄片、點(diǎn)播紀(jì)錄片、賬號(hào)合作和“合伙人計(jì)劃”，這些合作方能滿足網(wǎng)絡(luò)不同層次的觀看需求，市場(chǎng)化運(yùn)作讓紀(jì)錄片能更接近觀眾。

當(dāng)前紀(jì)錄片的創(chuàng)作、生產(chǎn)和發(fā)行已經(jīng)是按國際化、專業(yè)化、精品化和市場(chǎng)化要求，只有積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，高度重視移動(dòng)端和分眾分人群，才能給紀(jì)錄片提供更多的可能性，讓平臺(tái)成為連接“內(nèi)容方、廣告主”的空間，以需求帶動(dòng)運(yùn)營，打造自有的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。

受眾越來越年輕

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，紀(jì)錄片成為視頻網(wǎng)站的下一個(gè)風(fēng)口。樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云以自己身邊“影視行業(yè)老炮”與“年輕小鮮肉”對(duì)紀(jì)錄片的看法作為開場(chǎng)，用詼諧幽默的語調(diào)和直觀可視的數(shù)據(jù)，表達(dá)了自己對(duì)紀(jì)錄片新模式的思考。

根據(jù)最新公開數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶5.41億，其中手機(jī)用戶達(dá)到了4.4億。在此泛數(shù)據(jù)下，年輕人收看媒介內(nèi)容最大比例的終端是手機(jī)（91.5%），最大比例的場(chǎng)景是床（85.5%）。何鳳云表示，作為平臺(tái)方，她特別希望紀(jì)錄片從業(yè)者能夠與平臺(tái)一起就新用戶、新場(chǎng)景需求下的內(nèi)容做新的嘗試與研究。她認(rèn)為，年輕人將是未來紀(jì)錄片受眾的藍(lán)海。

“我們現(xiàn)在觀察到受眾更愿意看到的是和自己相關(guān)的東西，所以我們的目標(biāo)人群也變得比較年輕，會(huì)關(guān)注比較年輕和新鮮的東西。”與樂視影視一樣，鳳凰紀(jì)錄片負(fù)責(zé)人胡婧雯指出，鳳凰紀(jì)錄片關(guān)注的用戶年齡層大部分集中在18歲－30歲，并且會(huì)越來越年輕化。

胡婧雯分享了鳳凰紀(jì)錄片近年來對(duì)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品模式的探索經(jīng)驗(yàn)，“無論是鳳凰視頻紀(jì)錄片盛典，還是由其發(fā)起的全民創(chuàng)紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)，這些線上線下的活動(dòng)讓更多的原創(chuàng)紀(jì)錄片作品得到了被發(fā)現(xiàn)，被傳播的渠道和空間，讓紀(jì)錄片創(chuàng)作的大門向更多的群眾打開。”

影視劇制作出身的何鳳云，對(duì)“紀(jì)實(shí)的多元化”有著更深的理解。她認(rèn)為，真實(shí)發(fā)生的社會(huì)新聞，真實(shí)的報(bào)道和影像都具有可開發(fā)的價(jià)值。“紀(jì)錄片遇到新媒體，在創(chuàng)作的大眾化、資金的多元化、形式的風(fēng)格化、盈利的多樣化等種種更寬松的模式下，應(yīng)該有更多的機(jī)會(huì)，讓紀(jì)錄片從業(yè)人員施展才華。”她說道。

內(nèi)容越來越與眾不同

不管是內(nèi)容創(chuàng)作，還是品牌運(yùn)營，或是平臺(tái)對(duì)用戶的探討，新媒體到底對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容和制作有著什么樣的要求？

“內(nèi)容提供商在當(dāng)下最大的觸動(dòng)和挑戰(zhàn)是如何與別人做得不一樣，就是創(chuàng)作者要做到‘分眾分情緒，分人群的內(nèi)容創(chuàng)作’。”伍文峰指出，當(dāng)下平臺(tái)內(nèi)容上出現(xiàn)了兩種趨勢(shì)：一種是在短視頻風(fēng)格上有極大信息量的純知識(shí)類紀(jì)錄片；另一種就是把故事講得更深更透的紀(jì)錄片，從精神層面上去滿足觀眾的需求。

鳳凰視頻《甲乙丙丁》制片人黎曉煒認(rèn)為，盡管網(wǎng)絡(luò)對(duì)時(shí)長和內(nèi)容沒有太大的限制，但受眾的觀看口味也因此更加挑剔，必須要在特定的時(shí)間內(nèi)把所有的情緒點(diǎn)和動(dòng)作都安排好。

在平臺(tái)選片方面，胡婧雯說，鳳凰紀(jì)錄片頻道有相應(yīng)的采購體系，但是并不是面向所有的用戶，讓大家來投片子，而是根據(jù)需要自主去找相應(yīng)的內(nèi)容，然后再給內(nèi)容做一個(gè)評(píng)級(jí)，符合要求的才會(huì)進(jìn)行引進(jìn)。

“希望我們的平臺(tái)跟所有紀(jì)錄片的創(chuàng)作者共同打造紀(jì)錄片的藍(lán)海，或者填滿這個(gè)藍(lán)海，讓豐富的內(nèi)容‘搶占’大家更多的時(shí)間，豐富大家的精神和心靈。”

【來源：中國新聞出版廣電報(bào)       作者：張雪嬌 張君成】