深度調(diào)整下，網(wǎng)絡大電影的發(fā)展機遇到底在哪？水煮娛
網(wǎng)絡大電影在經(jīng)歷了短暫的井噴式發(fā)展后，整個市場開始回歸理性的發(fā)展狀態(tài)。題材創(chuàng)新、影劇聯(lián)動、IP深度挖掘成為當前市場中很多網(wǎng)絡大電影從業(yè)者都在思考的問題。正是基于網(wǎng)絡大電影市場逐步呈現(xiàn)深耕的狀態(tài)，我們有理由相信網(wǎng)絡大電影開始從篳路藍縷的拓荒時代，進入精耕細作的深度運營時代。
從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡大電影的深度運營時代依然是根植于本身的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新包含題材、渠道、卡司、IP等諸多方面。作為一種萌發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)的全新事物，網(wǎng)絡大電影的發(fā)展伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的興起與消弭。隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，網(wǎng)絡大電影的熱度同樣開始減退，整個市場開始回歸理性，調(diào)整成為未來市場的主題。
內(nèi)外困境明顯，網(wǎng)絡大電影調(diào)整呼聲漸高
網(wǎng)絡大電影市場目前面臨的調(diào)整狀態(tài)與其自身面臨著的嚴峻的內(nèi)外環(huán)境有關。網(wǎng)絡大電影市場內(nèi)部競爭日益加劇，題材雷同度高，質(zhì)量有待提升，宣發(fā)渠道單一等問題迫使其不得不進行新一輪的變革才能從網(wǎng)絡大電影本身解決困難；從外部市場來看，互聯(lián)網(wǎng)日漸成為一種生活方式，從而讓人們觀影的習慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，很多人的觀影習慣從傳統(tǒng)的電視機轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，另外，網(wǎng)絡大電影與其他劇種之間的競爭依然存在，整個市場面臨挑戰(zhàn)。
吸引眼球的題材難以實現(xiàn)長久發(fā)展。網(wǎng)絡大電影當下面臨的困境在很大程度上依然源自于自身，從網(wǎng)絡大電影的發(fā)展情況來看，很多網(wǎng)絡大電影的題材為了吸引眼球，提升播放量，通常會選擇驚悚、恐怖、血腥的題材。盡管這些題材在院線電影時代同樣具有很深厚的用戶基礎，但是我們可以看到隨著電影分級制度的呼聲越來越高，這種以吸引眼球為主導的題材面臨著越來越多的政策壓力。
從網(wǎng)絡大電影市場的總體情況來看，當前的網(wǎng)絡大電影市場上這些驚悚、恐怖、血腥的題材占據(jù)了很大的比重。網(wǎng)絡大電影以驚悚、恐怖、血腥為主的市場構(gòu)成讓其他題材的影片面臨著被邊緣化的風險。而如果單純地以吸引眼球當做是網(wǎng)絡大電影市場未來的發(fā)展主流，那么這勢必會極大地影響到網(wǎng)絡大電影題材的豐富性，從而對于網(wǎng)絡大電影的長遠發(fā)展造成消極影響。
只有從根本上改變網(wǎng)絡大電影市場題材單一的狀態(tài)，才能減少網(wǎng)絡大電影因組成成分失衡造成的發(fā)展“失序”的情況，最終能讓網(wǎng)絡大電影的組成成分更加多元化，更具豐富性。
制作水準有待提升成為網(wǎng)絡大電影發(fā)展軟肋。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡大電影從誕生之日起就具有非常明顯的草根特色。從某種程度上來講，網(wǎng)絡大電影已經(jīng)成為青年導演實現(xiàn)“導演夢”的工具。而正是因為網(wǎng)絡大電影這種草根特色，同樣造成了當下網(wǎng)絡大電影市場制作水準有待提升的狀態(tài)，這同樣成為網(wǎng)絡大電影的發(fā)展軟肋。
鏡頭相對生硬、五毛特效、劇情粗制濫造等問題成為困擾網(wǎng)絡大電影向好發(fā)展的軟肋。這些問題得不到完全解決，網(wǎng)絡大電影的發(fā)展始終都將會是一種草根狀態(tài)，很難有質(zhì)的提升與突破。如何在小成本的前提下，打造出屬于網(wǎng)絡大電影風格的爆款，成為困擾當下網(wǎng)絡大電影市場發(fā)展的主要問題。而破解這個問題成為未來一段時間內(nèi)解決網(wǎng)絡大電影市場內(nèi)部面臨的問題與困境的關鍵。從根本上來講，提升網(wǎng)絡大電影的制作水準成為網(wǎng)絡大電影能否登上大雅之堂的“敲門磚”。
卡司陣容捉襟見肘讓網(wǎng)絡大電影難以“星光熠熠”?？v觀影視劇的發(fā)展，豪華的卡司陣容始終與影視劇的票房有著莫大的聯(lián)系。費用本來就捉襟見肘的網(wǎng)絡大電影很難花費巨額費用邀請明星來充實自己的卡司陣容，而這恰恰讓網(wǎng)絡大電影缺少了營銷噱頭，對于影片的觀感也極為不利。電影導演、北京大學藝術(shù)學院副教授陳宇在聚米眾籌網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作者交流會上就表示，缺少王牌卡司陣容讓網(wǎng)絡大電影始終都無法擺脫“土氣”的標簽，如何在演員陣容之外找到一種全新的發(fā)展思路成為未來網(wǎng)絡大電影向好發(fā)展的關鍵。
的確，網(wǎng)路大電影從誕生之初就與豪華的卡司陣容絕緣，這除了和網(wǎng)絡大電影的成本低之外，在很大程度上還與整個演員市場對于網(wǎng)絡大電影的認識不足有關，很多演員看到低成本的電影就會拒絕，這樣的話就缺少了和網(wǎng)絡大電影觸電的機會。如何在網(wǎng)絡大電影的調(diào)整時期，探索出一條符合網(wǎng)絡大電影的非豪華卡司陣容的發(fā)展道路成為解決未來網(wǎng)絡大電影發(fā)展難題的關鍵。
宣發(fā)渠道單一讓網(wǎng)絡大電影變現(xiàn)困難。無論是傳統(tǒng)院線還是網(wǎng)絡大電影，宣發(fā)始終都是一部劇作變現(xiàn)的關鍵。然而，在網(wǎng)絡大電影市場，宣發(fā)的重要性更是不言而喻。因為在當前的市場環(huán)境中，網(wǎng)絡大電影的生命周期較短，如果一部網(wǎng)絡大電影作品在一周的時間內(nèi)無法在眾多網(wǎng)絡大電影中脫穎而出的話，那么，這部網(wǎng)大的生命周期就會戛然而止。從某種意義上來講，宣發(fā)就是網(wǎng)絡大電影的生命線。
而在當前的市場環(huán)境中，網(wǎng)絡大電影的宣發(fā)依然在遵循院線電影的套路進行。無論是從生命周期以及整個影片的調(diào)性上來講，用院線電影的宣發(fā)手法進行網(wǎng)絡大電影的宣發(fā)都是一個“死胡同”。沒有了強勁的宣發(fā)作為支撐，網(wǎng)絡大電影的變現(xiàn)渠道就會被堵死，很多網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作者們雖然費了九牛二虎之力拍出來了一部網(wǎng)絡大電影作品，但是等到宣發(fā)階段之后，就會遭遇困難，最終讓網(wǎng)絡大電影僅僅成為了“夢想實現(xiàn)者”，并未形成“銀行提款機”。
網(wǎng)劇的發(fā)展對網(wǎng)絡大電影的市場造成影響。除了網(wǎng)絡大電影本身的一些問題之外，其所處的整個市場環(huán)境同樣嚴峻。其中網(wǎng)劇對于網(wǎng)絡大電影的影響不言而喻。相對于網(wǎng)絡大電影來講，網(wǎng)劇的制作成本和演員陣容都有所提升，除此之外，網(wǎng)劇的平臺支撐作用對于其快速發(fā)展具有很大的作用。無論是從《太子妃升職記》，還是從《法醫(yī)秦明》，我們都能看出平臺在網(wǎng)劇成長過程當中發(fā)揮的非常重要的作用。
網(wǎng)絡大電影卻并不是這樣，它是完全萌發(fā)于草根的一個新生事物，與平臺并沒有必然的聯(lián)系。因此，平臺在推廣的過程當中也不會花大氣力。這就導致了網(wǎng)絡大電影在與網(wǎng)劇的競爭當中處于弱勢地位，如果無法打動平臺方，以獲取足夠多的推薦位置的話，網(wǎng)絡大電影很難在與網(wǎng)劇的競爭中勝出。
除了平臺方的推廣之外，網(wǎng)劇對于網(wǎng)絡大電影的另外一個較大影響在于制作水平上。由于平臺方深度參與到了網(wǎng)劇的制作過程當中，網(wǎng)劇的拍攝投入、演員內(nèi)容、制作水準等諸多方面與網(wǎng)絡大電影相比都有了較大幅度地提升。從這個角度來講，網(wǎng)劇的飛速發(fā)展以及爆款的產(chǎn)生對于網(wǎng)絡大電影市場造成的影響依然是不容小覷。
經(jīng)歷了短暫的井噴式發(fā)展之后，網(wǎng)絡大電影市場重新回歸理性?；貧w理性的過程必然伴隨著調(diào)整，只有不斷理順網(wǎng)絡大電影的發(fā)展思路，認清網(wǎng)絡大電影的發(fā)展方向，才能在新的市場變局中找到新的發(fā)展點。
夾縫之下，網(wǎng)絡大電影的發(fā)展出路到底在哪？
復雜的內(nèi)外部環(huán)境讓網(wǎng)絡大電影的發(fā)展面臨著諸多不確定性。正如入圍中國青年電影節(jié)網(wǎng)絡電影單元最佳影片角逐的《荼蘼殺機》導演、編劇陳幻翔在聚米眾籌網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作者交流會上所說，盡管資金難題仍然是困擾青年導演實現(xiàn)電影夢的主要問題，但是隨著網(wǎng)絡大電影進入深度調(diào)整期，青年導演在網(wǎng)絡大電影拍攝過程中遇到的問題已遠非資金這么簡單。
題材創(chuàng)新將成為網(wǎng)絡大電影決勝未來市場的關鍵。當前的網(wǎng)絡大電影市場之所以會遇到如此多的困境，其中一個很重要的原因就在于同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，攢IP的現(xiàn)象屢見不鮮。這種問題的存在從一個側(cè)面表明網(wǎng)絡大電影的題材創(chuàng)新依然是困擾當下網(wǎng)絡大電影發(fā)展困局的重點。對于網(wǎng)絡大電影題材的創(chuàng)新，不斷找到傳統(tǒng)題材，特別是優(yōu)質(zhì)題材的全新的表達方式對于減少網(wǎng)絡大電影的同質(zhì)化現(xiàn)象，提升整個網(wǎng)絡大電影的內(nèi)容質(zhì)量具有十分重要的意義。
作為題材創(chuàng)新的一個重要方面，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以二次元、青春范兒等網(wǎng)絡大電影年輕受眾群體易于接受的形式表達出來，通過為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到新的載體來改變當前網(wǎng)絡大電影同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀，在提升網(wǎng)絡大電影受眾接受范圍和程度的同時，不斷拓展網(wǎng)絡大電影全新的發(fā)展空間。
影劇聯(lián)動實現(xiàn)網(wǎng)絡大電影的縱深式發(fā)展。網(wǎng)絡大電影與網(wǎng)絡劇并非是一種水火不容的關系，不斷厘清兩者之間的關系，不斷挖掘兩者之間的結(jié)合點，找到影劇聯(lián)動的最佳結(jié)合點成為未來網(wǎng)絡大電影縱深式發(fā)展的前提。
影劇實現(xiàn)聯(lián)動的關鍵點在于IP的深度挖掘，通過打造網(wǎng)絡大電影的爆款為網(wǎng)絡劇的發(fā)展積累人氣，再利用網(wǎng)絡劇生命周期長、宣發(fā)渠道多的優(yōu)勢不斷挖掘IP本身的資源。另外，實現(xiàn)影劇聯(lián)動的另外一個關鍵點還在于充分調(diào)動平臺方的積極性，讓平臺方深度參與到項目的運營當中，改變當下這種平臺方僅僅只是一個平臺的角色。以IP深度挖掘，找到網(wǎng)絡大電影的營銷爆點，以改變平臺方的角色來調(diào)動平臺方的積極性，從而為網(wǎng)絡大電影朝著縱深方向發(fā)展不斷積蓄力量。
改變當下“創(chuàng)”和“作”的定位，不斷實現(xiàn)網(wǎng)絡大電影內(nèi)容的精耕細作。在網(wǎng)絡大電影發(fā)展的紅利期，網(wǎng)絡大電影的創(chuàng)作者僅僅是指一個內(nèi)容輸出者，而且這種內(nèi)容的輸出者還是一個較為低端的內(nèi)容輸出者，對于輸出內(nèi)容的質(zhì)量并沒有太多要求。而隨著網(wǎng)絡大電影發(fā)展進入深水區(qū)，網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作者們的角色同樣需要發(fā)生變化，只有這樣才能適應當下市場發(fā)展的需求。
從本質(zhì)上來講，改變當下“創(chuàng)”和“作”的定位主要在于提升網(wǎng)絡大電影內(nèi)容生產(chǎn)者的質(zhì)量，不斷改變當下網(wǎng)絡大電影粗制濫造，制作水準低的問題，不斷通過挖掘較高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)者來改變當前網(wǎng)絡大電影整體內(nèi)容質(zhì)量不高的詬病，實現(xiàn)網(wǎng)絡大電影內(nèi)容的深耕細作。此外，改變當下“創(chuàng)”和“作”的定位還在于不斷提升“創(chuàng)”和“作”的質(zhì)量，“創(chuàng)”的重點在于創(chuàng)新和挖掘，不斷創(chuàng)新表達方式，不斷優(yōu)化表達方法，改變網(wǎng)絡大電影發(fā)展初期大干快上的市場格局，不斷實現(xiàn)網(wǎng)絡大電影創(chuàng)作的深度和廣度；“作”的重點在于制作，不斷提升制作水準和質(zhì)量，不斷增加制作投入，通過在“作”字上做文章來提升網(wǎng)絡大電影內(nèi)容的質(zhì)量，實現(xiàn)網(wǎng)絡大電影質(zhì)量的提升。
同“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，網(wǎng)絡大電影進入深度調(diào)整期的趨勢不可避免，當下網(wǎng)絡大電影市場面臨的問題和挑戰(zhàn)是其進入到全新發(fā)展期的標志。作為一個“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的風口產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡大電影始終都要擺脫人們對它的既有印象，不斷做好深度開發(fā)和精細化制作，強化與網(wǎng)絡劇等新生事物的聯(lián)動，實現(xiàn)兩者之間的協(xié)同發(fā)展。即使網(wǎng)絡大電影在深度調(diào)整期，我們依然可以找到抬升整個產(chǎn)業(yè)的支點，為未來的縱深發(fā)展找到新的思路。
【來源：咕嚕網(wǎng) 作者：孟永輝】
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