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11月9日消息，在時(shí)隔九年后，蘋果美國官方網(wǎng)站在銷售翻新手機(jī)，價(jià)格比新款產(chǎn)品便宜15%，但是目前，蘋果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新機(jī)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果推出翻新機(jī)，也許可以彌補(bǔ)該品牌在中低端市場(chǎng)的乏力。

蘋果一直就有準(zhǔn)備進(jìn)軍手機(jī)中端市場(chǎng)，大約在2007年，蘋果就嘗試過銷售翻新手機(jī)，不過后來并未延續(xù)下來，蘋果官方網(wǎng)站也一直沒有銷售翻新手機(jī)。2013年蘋果推出了一款塑料彩殼iPhone 5c，雖然當(dāng)年iPhone 5c剛推出轟動(dòng)一時(shí)，但是終究未能熱賣，最后退出蘋果產(chǎn)品線。而今年的3月蘋果推出一款尺寸更小、價(jià)格更低的新機(jī)iPhone SE，并有望在明年推出iPhone SE二代。

很多分析認(rèn)為，蘋果應(yīng)該抵制住市場(chǎng)份額的誘惑，因?yàn)樘O果是以創(chuàng)新能力和品牌溢價(jià)能力受到投資者追捧，如果推出中低端產(chǎn)品，利潤率勢(shì)必會(huì)降低，股價(jià)會(huì)進(jìn)一步被看空，品牌價(jià)值會(huì)被拉低。

康釗也表示，在中低端市場(chǎng)，國內(nèi)的手機(jī)廠商幾乎已經(jīng)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，包括華為、OPPO、vivo在內(nèi)的企業(yè)迅速崛起，已經(jīng)沒有蘋果可以插足的地方。但是蘋果一次又一次將手伸向中端市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)發(fā)家的那些國產(chǎn)手機(jī)廠商還是受到很大威脅的。

一直以來，手機(jī)界的大部分利潤由蘋果和三星兩大巨頭“壟斷”著，據(jù)市場(chǎng)咨詢公司Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，從截至目前各個(gè)手機(jī)制造企業(yè)公布的數(shù)據(jù)來看，2015年全年三星占全球智能手機(jī)銷量的23.9%，蘋果占17.2%。但從利潤來看，去年智能手機(jī)市場(chǎng)91%的利潤歸蘋果所有，三星雖然份額最大，但是利潤只占14%，這樣算來，兩家的利潤竟達(dá)到了105%，也就意味著許多手機(jī)廠商其實(shí)都是虧損的。

我們知道，手機(jī)高利潤大部分是來自高端手機(jī)市場(chǎng)，這也是國產(chǎn)手機(jī)為什么要一直尋求轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)的原因。聯(lián)想公司曾在2010年高調(diào)推出樂Phone以對(duì)抗蘋果的iPhone，并在2013年年初，楊元慶甚至放出豪言，聯(lián)想未來要做一些“不計(jì)成本、不管價(jià)格”的高利潤產(chǎn)品，但最后聯(lián)想?yún)s放棄了聯(lián)想品牌手機(jī)。所以，在謀求高端還未成，中低端又恐失守的情況下，國產(chǎn)手機(jī)的日子將愈發(fā)艱難。