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一定會(huì)有人關(guān)注天貓雙十一的銷量以及銷量是否有水分。一定會(huì)有人去關(guān)注刷單的問題退貨的問題物流的問題……

寫文章的時(shí)候，雙十一還沒有開場(chǎng)，但是我可以肯定的說，今年天貓的整體銷量會(huì)超過去年，并且銷量的一部分一定是有水分的。

淘寶的排名譽(yù)算法，會(huì)讓部分商家去研究黑技術(shù)。一定會(huì)有商家為了排名去刷單，雙十一的誘惑實(shí)在是太大了，哪怕是面臨隨后的封店危險(xiǎn)，也一定會(huì)有人這樣去做。

在雙十一之前很久就已經(jīng)有一些公司在推出黑搜以及雙十一凌晨爆破性刷單的技巧，其實(shí)這些人是在挑戰(zhàn)阿里反作弊系統(tǒng)的實(shí)力，阿里這樣一個(gè)擁有大量算法科技家公司，其系統(tǒng)的威力不可小覷，重要的是時(shí)間差什么時(shí)候秋后算賬的問題，以及阿里為了自己的股價(jià)以及其他利益，對(duì)刷單行為的處罰力度的問題。商家為了排名規(guī)則，必須要有銷量，阿里要對(duì)股市民有交代，也必須要有銷量，所以說這可能是雙方的一種有趣的博弈和相對(duì)理性的選擇，所以，當(dāng)晚即時(shí)刷新的流量一定是會(huì)有水分的。

但是，這一切都會(huì)過去，真的不重要，重要的是新業(yè)態(tài)與新常態(tài)。

五、阿里追求的是一種新常態(tài)

修一堵對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說高高的防火墻，而同時(shí)，新常態(tài)，其實(shí)大家都追求。

阿里這樣去高成本的運(yùn)營(yíng)這個(gè)項(xiàng)目，更多的其實(shí)是要保持品牌差距。提高別人進(jìn)入雙十一營(yíng)銷的門檻。阿里想要的是影響力和總體流量，而不要求很高的利潤(rùn)率，只要把對(duì)手掐住，別人輕易進(jìn)不來(lái)，就是勝利。

你去問一下去年天貓購(gòu)物狂歡節(jié)守過夜的人，今年還會(huì)守嗎？你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多人其實(shí)已經(jīng)不會(huì)再去守了。那阿里為什么還要這樣去做呢？

不再守夜的人可能已經(jīng)被培養(yǎng)出了消費(fèi)者習(xí)慣，已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的?？?，網(wǎng)購(gòu)對(duì)他們來(lái)說，僅僅只是方便生活的一種新的習(xí)慣。他們知道批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格便宜，但是為了自己更方便更省心的得到貨物還是希望由快遞來(lái)送上門。再加上現(xiàn)在的淘寶客以及各種打折的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，在平時(shí)就能夠提供很多優(yōu)惠的機(jī)會(huì)，懂行的消費(fèi)者已經(jīng)不特別稀罕雙十一的優(yōu)惠了，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人也未必非要等到雙十一才去購(gòu)物，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)，對(duì)他們來(lái)說是一種生活的常態(tài)。

對(duì)于這些已經(jīng)形成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的人來(lái)說，雙十一意義的削弱，對(duì)商家來(lái)說也是一個(gè)利好的消息，因?yàn)樗麄儾粫?huì)因?yàn)殡p十一的爆倉(cāng)以及平時(shí)的冷淡而形成過多的銷量落差。其實(shí)為了流量，中小賣家平時(shí)也是很拼的，有許許多多的虧本銷售的引流平臺(tái)，這種流量的代價(jià)是巨大的。

這樣的流量規(guī)律，其實(shí)對(duì)于阿里，對(duì)于所有的電商界來(lái)說，也是一個(gè)利好的消息。

對(duì)價(jià)格敏感的那一部分能因?yàn)檫@張網(wǎng)會(huì)被吸引過來(lái)，他可能會(huì)成為網(wǎng)購(gòu)新的?？?，阿里花巨大成本購(gòu)買的也就是這樣一部分流量。

在一個(gè)電商已經(jīng)不稀奇的時(shí)代，在一個(gè)電商行業(yè)和實(shí)體店的差別越來(lái)越小的現(xiàn)狀下，其實(shí)阿里的這種狂歡節(jié)和實(shí)體店的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)越來(lái)越相似，這對(duì)于傳媒界，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說都是一件好事。沒有什么可稀罕的，難道實(shí)體店的促銷玩法里，就沒有一元購(gòu)嗎？

當(dāng)商業(yè)越來(lái)越社群化社交化的時(shí)候，其實(shí)網(wǎng)店和實(shí)體店和社區(qū)微超已經(jīng)沒有太大的區(qū)別了，因?yàn)槟阒粫?huì)在你圈到的那群人當(dāng)中發(fā)生交易，而雙十一的重要性也已經(jīng)很淡了。

雙十一的盛會(huì)，對(duì)于阿里來(lái)說，實(shí)用效果會(huì)越來(lái)越淡薄，品牌的價(jià)值以及象征意義會(huì)越來(lái)越大，搞得越大，就越會(huì)成為阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深深的壁壘和防火墻，讓對(duì)手無(wú)法很快超越。

六、對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，游戲規(guī)則是：成為第一，成為流量入口，才能擁有與最強(qiáng)者合作的入場(chǎng)券

1、在你的領(lǐng)域最行，不等于在所有領(lǐng)域都行！所以，強(qiáng)者愛好競(jìng)爭(zhēng)，但更愿意合作

為什么大家都賊精賊精的，這件事對(duì)于雙方來(lái)講，卻都是再合適不過的決定？為什么馬云需要一家至少排名前五名的衛(wèi)視？因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的世界里，阿里可以稱之為大，但是，這個(gè)世界并不只有互聯(lián)網(wǎng)。只有與在另一個(gè)領(lǐng)域里稱雄的傳播渠道合作，才能更好地引爆互聯(lián)網(wǎng)。

去年，阿里與湖南衛(wèi)視的合作，雙方各有所獲。阿里提高了參與感，每用戶的獲取成本僅0.5元。

站在湖南衛(wèi)視的角度，其實(shí)也不虧，借這個(gè)事件，湖南衛(wèi)視除了掙了馬云的CASH以外，也更好的推廣了“芒果TV”APP，不知道使用盒子的群友們注意沒有，在去年直播開始前半小時(shí)，幾乎所有電視盒子的源都被改成了《鐘馗伏魔》，直到開播后一小時(shí)左右，才改成正確的源，如果這種堪稱為詭異的變化是策劃的一部分的話，那湖南衛(wèi)視的“芒果TV”APP的確是收到不了少新的用戶。

而且，湘視還在集團(tuán)內(nèi)部的湖南經(jīng)視，搞了一場(chǎng)幾乎同步的芒果汽車的特賣會(huì)，榨干了所有可以榨取的剩余價(jià)值。“葉底藏花一度？夢(mèng)里踏雪幾回”，湘視策劃以及找準(zhǔn)任何機(jī)會(huì)點(diǎn)就猛下叉的能力，值得所有策劃者學(xué)習(xí)。

今年，浙視除了收到阿里的紅包以外，在廣告運(yùn)營(yíng)和頻道推廣上，都得到了不少實(shí)惠。

但是，如果浙視沒有在第一陣營(yíng)，這個(gè)結(jié)果，是不可能得到的。

2、傳統(tǒng)傳播渠道依然不可小覷，做好自己才能擁有伙伴，擁有世界

不同的身份，不同的體量，獲取用戶的速度、能力與能量不一樣，其獲得用戶的方式不一樣，要求也不一樣。

一般人花4萬(wàn)來(lái)做場(chǎng)婚禮秀已屬奢侈，但黃曉明結(jié)婚，如果沒有花到千萬(wàn)以上，那還就真不叫婚禮。每年的雙十一盛會(huì)，會(huì)如何？值得期待，但，也是常態(tài)。

在常態(tài)中，你找得到誰(shuí)？誰(shuí)找得到你？我們拭目以待。

【來(lái)源：虎嗅網(wǎng)   作者：胡瀚中】