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網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)上的紅人。多年前提到網(wǎng)紅，可能你想到的是芙蓉姐姐、天仙妹妹、鳳姐等一系列的“草根紅人”。如今提到網(wǎng)紅，可能你的第一印象卻是那些錐子臉、大眼睛，長(zhǎng)相傻傻分不清楚的美女店主、美女主播。當(dāng)然，還有papi醬，這個(gè)集美貌與才華于一身的網(wǎng)紅界“清流”。

2015年起，曾是網(wǎng)友調(diào)侃對(duì)象的網(wǎng)紅，開始讓人刮目相看?！?016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，預(yù)估2016年中國(guó)紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)580億元人民幣，遠(yuǎn)超去年國(guó)內(nèi)440億的總票房金額。時(shí)下最紅的網(wǎng)紅Papi醬憑借在微博上發(fā)布的吐槽短視頻，拿到了1200萬(wàn)投資，估值過(guò)億。另一位網(wǎng)紅“雪梨”淘寶店鋪年收入過(guò)億，微博博主“回憶專用小馬甲”、“同道大叔”甚至宣布了拍電影的計(jì)劃。

從電商到廣告，從直播“打賞”到進(jìn)軍影視行業(yè)，網(wǎng)紅們正憑借自身粉絲形成的巨大流量，實(shí)現(xiàn)著多渠道的變現(xiàn)。圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)生的商業(yè)鏈條和盈利模式也開始浮出水面，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。從早期的備受調(diào)侃到如今的爆紅，網(wǎng)紅為何能吸睛又吸金，未來(lái)又將何去何從呢？

一、中國(guó)網(wǎng)紅進(jìn)化史

在“網(wǎng)紅”的概念出現(xiàn)之前，網(wǎng)紅早已出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)中。憑借文字成名的安妮寶貝、今何在等網(wǎng)絡(luò)寫手，通過(guò)爆照成名的芙蓉姐姐、天仙妹妹等草根紅人，在當(dāng)時(shí)都被稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。但芙蓉姐姐、鳳姐等網(wǎng)紅的成名幾乎都離不開“炒作”二字，網(wǎng)紅一度成為了貶義詞。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等社交媒體風(fēng)行，美拍等直播平臺(tái)崛起，微博段子手、電商模特、網(wǎng)絡(luò)主播成為了網(wǎng)紅的主力軍。在當(dāng)下，對(duì)于“網(wǎng)紅”的定義一般是“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅，并將關(guān)注度變現(xiàn)的人”。隨著大眾日益接受“網(wǎng)紅”這一概念，網(wǎng)紅正在逐漸擺脫貶義色彩，成為吸睛又吸金的代名詞。

1.前網(wǎng)紅時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)寫手因文字成名

早在遙遠(yuǎn)的BBS時(shí)代，就已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)紅人。1996年起，BBS開始在內(nèi)地流行，老榕等網(wǎng)絡(luò)寫手憑借在四通利方上發(fā)表的文章，成為了首批通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成名的“紅人”。隨后，天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等BBS興起，起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下等文學(xué)類網(wǎng)站也陸續(xù)崛起。2000年前后，安妮寶貝、寧財(cái)神、唐家三少、天下霸唱等寫手陸續(xù)憑借網(wǎng)絡(luò)寫作，吸引了大批粉絲關(guān)注，成為了論壇時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

這一時(shí)期的“網(wǎng)紅”都因文字成名，以內(nèi)容取勝，沒(méi)有過(guò)多的炒作，也沒(méi)有出現(xiàn)一夜爆紅的現(xiàn)象。與當(dāng)下的“網(wǎng)紅”迥然不同的是，網(wǎng)絡(luò)作家以文字來(lái)“變現(xiàn)”，并非直接通過(guò)粉絲來(lái)賺錢。隨著安妮寶貝、今何在等作家的作品結(jié)集出版，寧財(cái)神、天下霸唱等作家的作品改編成電視劇，這些網(wǎng)絡(luò)作家才真正走進(jìn)了大眾的視野。

2.網(wǎng)紅1.0時(shí)代：草根紅人輩出 審丑文化盛行

2003年，博客在中國(guó)興起。同年，木子美在博客上連載日記《遺情書》，憑借其中大膽出位的一夜情故事走紅。與此同時(shí)，天涯、貓撲等BBS的影響力也越來(lái)越大，孕育了不少網(wǎng)絡(luò)紅人。

2004年，芙蓉姐姐在北大未名論壇、水木清華BBS發(fā)布了大量照片，因奇怪的造型，極其自信的言論受到了大批網(wǎng)友的嘲諷。在媒體的爭(zhēng)相報(bào)道之下，芙蓉姐姐一夜成名。同樣因照片流傳于網(wǎng)絡(luò)而成名的，還有二月丫頭、天仙妹妹、奶茶妹妹等，一時(shí)間草根紅人層出不窮。

2010年，一位堪比芙蓉姐姐的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅橫空出世，她就是羅玉鳳。登上江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目之后，鳳姐憑借一系列的雷人言論，在網(wǎng)上迅速躥紅。“我九歲博覽群書，二十歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無(wú)人能及。”鳳姐的這段自白，讓人啼笑皆非，也使其獲得了堪比芙蓉姐姐的關(guān)注度。

同樣因奇葩言行走紅的還有小月月。小月月是一位網(wǎng)友在天涯社區(qū)里發(fā)帖吐槽的“極品女”，其人是真是假至今無(wú)人證實(shí)。但這并不影響她在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅。網(wǎng)友們?yōu)樾≡略碌钠孑舛?ldquo;傾倒”，甚至成立了“拜月神教”。

從芙蓉姐姐到鳳姐，再到小月月，這一時(shí)期的網(wǎng)紅大多十分雷人，引發(fā)了一股”審丑”的風(fēng)潮。這使得網(wǎng)紅一時(shí)間成為了一個(gè)貶義詞。不過(guò)，這一階段的網(wǎng)紅對(duì)自我的“營(yíng)銷”不是以盈利為目的，而是為了成名。在這些草根網(wǎng)紅的背后，網(wǎng)絡(luò)推手的力量也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。二月丫頭、南笙等人的爆紅，讓網(wǎng)友看到了網(wǎng)絡(luò)推手的強(qiáng)大助力。

3.網(wǎng)紅2.0時(shí)代：微博段子手、電商模特登場(chǎng)

2010年前后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以微博、微信為代表的移動(dòng)應(yīng)用開始盛行。低門檻、傳播快、有字?jǐn)?shù)限制的微博，大大激發(fā)了段子的創(chuàng)作。微博上，段子手不斷涌現(xiàn)，成為了這一時(shí)期最引人注目的網(wǎng)紅。如今，在時(shí)尚、八卦、情感、萌寵、星座等領(lǐng)域，都有段子手活躍的身影。留幾手、天才小熊貓、回憶專用小馬甲等博主是其中的佼佼者。2012年，騰訊推出微信公眾平臺(tái)，以咪蒙為代表的寫手爆紅，幾乎每篇的閱讀量都在10萬(wàn)以上。

借助社交平臺(tái)的火爆，電商模特也開始進(jìn)入大眾的視野。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)紅開設(shè)的店鋪已超過(guò)1000家。在2015年淘寶公布的女裝C類店年度銷售榜前十名中，網(wǎng)紅開的店鋪就有5家。張大奕、雪梨、LIN這些銷量靠前的淘寶店主，都是網(wǎng)紅出身。

隨著電商網(wǎng)紅的走紅，錐子臉、大眼睛，開淘寶店的美女開始成為網(wǎng)友對(duì)于“網(wǎng)紅”的刻板印象。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅類型也逐步分化成兩類，一類是以顏值取勝的俊男美女，另一類則是偏于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的微博、微信大號(hào)，以及段子手們。前者主要依靠電商盈利，而后者主要通過(guò)發(fā)布廣告、軟文來(lái)變現(xiàn)。

4.網(wǎng)紅3.0時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)紅 papi醬獲資本認(rèn)可

2014年起，直播開始成為互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口，也成為了又一個(gè)孕育網(wǎng)紅的平臺(tái)。隨著映客直播、熊貓TV等一系列直播平臺(tái)的興起，直播走向全民化，網(wǎng)絡(luò)主播開始成為新一代的網(wǎng)紅。掌握多種化妝技巧的美妝達(dá)人，撫琴弄弦的雅士，甚至是以奇怪的言行搏出位的素人，都可能在直播中成為下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人。

Papi醬、艾克里里、谷阿莫?jiǎng)t代表著網(wǎng)紅的另一種走紅路徑——通過(guò)短視頻成名。2015年，知名網(wǎng)紅“Papi醬”憑借在微博發(fā)布的原創(chuàng)吐槽短視頻迅速躥紅。憑借在短視頻中毒舌又搞笑的吐槽，Papi醬的人氣一路高漲，目前微博粉絲已超過(guò)1900萬(wàn)，每條原創(chuàng)視頻都能獲得幾萬(wàn)乃至十幾萬(wàn)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。在今年，papi醬不但獲得了1200萬(wàn)融資，僅一期節(jié)目的廣告費(fèi)就拍出了2200萬(wàn)的天價(jià)，成為了網(wǎng)紅吸金的典范。

這一時(shí)期的網(wǎng)紅可以說(shuō)是百花齊放，電商模特、短視頻播主、段子手、網(wǎng)絡(luò)主播，都在各自的領(lǐng)域“叱咤風(fēng)云”。網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式也不再局限于電商和廣告，直播打賞、出版作品、拍攝電影都成為了網(wǎng)紅吸金的新方式。大量的粉絲，極高的話題度，被資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。圍繞網(wǎng)紅而生的盈利模式和商業(yè)鏈條越來(lái)越多，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”、“網(wǎng)紅孵化公司”，專門為各大平臺(tái)打造和輸送網(wǎng)紅。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式日趨多元化

芙蓉姐姐、鳳姐時(shí)期的網(wǎng)紅，雖然全民皆知，但缺乏變現(xiàn)渠道，只能通過(guò)活動(dòng)和演出來(lái)賺錢。如今，“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為了一種職業(yè)，變現(xiàn)方式也日益多元化。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的區(qū)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以成為了一門好生意，關(guān)鍵在于如今的網(wǎng)紅開始把粉絲點(diǎn)擊生成的流量變現(xiàn)，也就是將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力。從來(lái)源上說(shuō)，網(wǎng)紅的收益來(lái)源包括平臺(tái)分賬（版權(quán)、稿酬、廣告分成）、品牌投放（植入、冠名、貼片、硬廣）、粉絲支持（打賞、購(gòu)買代言品、眾籌、購(gòu)買出版物和衍生品等）、影視演藝（出演或拍攝影視?。?，實(shí)現(xiàn)這些收益的方式則主要有以下四種：

NO1 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

想在微博、微信等社交平臺(tái)上成為網(wǎng)紅，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是相對(duì)穩(wěn)妥的一種方式。以Papi醬為代表的短視頻播主，以同道大叔、天才小熊貓為代表的微博段子手，以咪蒙、毒舌電影為代表的微信公眾號(hào)，都通過(guò)各具特色的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為了網(wǎng)紅，收獲了大批粉絲。

這類網(wǎng)紅獲得收益的方式主要分為兩類，一類是在所運(yùn)營(yíng)的微博/文章/視頻中植入廣告，或直接發(fā)布軟文，另一類則是通過(guò)微信的打賞功能獲得收益。在網(wǎng)紅之中，這類網(wǎng)紅是門檻最高的。他們運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容不但要帶有強(qiáng)烈的個(gè)性，還要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題，持續(xù)不斷地推出有創(chuàng)意的內(nèi)容。制作搞笑吐槽視頻的Papi醬，寫“毒雞湯”的咪蒙，畫爆笑漫畫的天才小熊貓，都憑借內(nèi)容運(yùn)營(yíng)吸粉無(wú)數(shù)。

由于這類網(wǎng)紅發(fā)布廣告/軟文的方式一般都十分有趣，他們的粉絲不但不反感他們打廣告，甚至期待他們接到廣告。天才小熊貓發(fā)布軟文漫畫時(shí)，甚至有網(wǎng)友笑稱，希望廣告商降低一下廣告費(fèi)用，好讓小熊貓多發(fā)微博。公眾號(hào)“文案搖滾幫”文章乍看之下都是腦洞大開的小說(shuō)，直到文末“畫風(fēng)一轉(zhuǎn)”出現(xiàn)廣告痕跡，網(wǎng)友才恍然大悟。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)看似與賺錢扯不上關(guān)系，實(shí)則都是“吸金高手”。據(jù)報(bào)道，微博大號(hào)“冷笑話精選”在2014年的收入達(dá)到1912萬(wàn)元，全部來(lái)自廣告。而Papi醬將吐槽化為生產(chǎn)力，獲得了1200萬(wàn)融資，視頻廣告也拍出了2200萬(wàn)的天價(jià)。咪蒙公眾號(hào)的廣告費(fèi)也在水漲船高，從首單的1萬(wàn)5，漲到了7月的45萬(wàn)。

NO2 網(wǎng)絡(luò)直播

隨著直播的崛起，直播平臺(tái)成為了網(wǎng)紅的“造星平臺(tái)”。較之于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)起家的網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)主播門檻較低，秀顏值、秀才藝甚至聊天、吃飯、睡覺(jué)，都可以成為直播的內(nèi)容。2015年，我國(guó)已有將近200個(gè)在線直播平臺(tái)，從中產(chǎn)生的網(wǎng)紅也不計(jì)其數(shù)，但如芙蓉姐姐般全國(guó)知名的“紅人”卻幾近于無(wú)。

網(wǎng)絡(luò)直播這么火，和它的高回報(bào)是分不開的。前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表” 顯示，“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬(wàn)，即2400萬(wàn)一年，堪比一線明星，而中上的優(yōu)質(zhì)主播也會(huì)有20-30萬(wàn)的總收入。具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播的吸金方式主要有兩種，一是通過(guò)粉絲贈(zèng)禮以后與平臺(tái)分賬，二是商品代言或者廣告植入。

在直播過(guò)程中，直播平臺(tái)將虛擬禮物以充值的方式賣給網(wǎng)友，網(wǎng)友為了表示對(duì)主播的喜愛，就會(huì)給他們送禮物。直播結(jié)束后，平臺(tái)會(huì)將收益按比例折現(xiàn)給主播。為了吸引觀眾的注意力，獲得更多的“打賞”，網(wǎng)絡(luò)主播各出奇招。除了游戲直播、才藝直播、聊天直播這些常見的直播內(nèi)容，還有人走起了低俗路線——直播吃各種奇怪東西，直播睡覺(jué)，直播不雅言行，甚至直播捅馬蜂窩。

直播平臺(tái)的扎堆出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)主播的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有的主播月入百萬(wàn)，有的主播卻是幾百塊都賺不了的“小透明”。隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)，直播平臺(tái)開始面臨“洗牌”，中小型直播平臺(tái)一度面臨著“生死考驗(yàn)”，寄身其中的網(wǎng)紅也受到波及。不過(guò)，到目前為止，直播網(wǎng)紅總體來(lái)看依舊吸金能力強(qiáng)勁，尚未出現(xiàn)“過(guò)氣”的現(xiàn)象。

NO3 電子商務(wù)

錐子臉，大眼睛，淘寶店，這些關(guān)鍵詞一度成為了網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅的固有印象。隨著雪梨、周揚(yáng)青、趙大奕的走紅，在人們中更是固化了這個(gè)印象——網(wǎng)紅都是開淘寶店的。雖說(shuō)不是每個(gè)網(wǎng)紅都在做電商，但電商的確是網(wǎng)紅變現(xiàn)最主要來(lái)源之一。淘寶服裝店、美妝店，都是網(wǎng)紅最常見的變現(xiàn)方式。

如果說(shuō)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要有創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)直播需要有親和力，那么電商網(wǎng)紅最需要的可能就是高顏值了。如今的網(wǎng)紅店主，一個(gè)個(gè)都是錐子臉，歐式雙眼皮、大長(zhǎng)腿。她們一般都會(huì)把自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺(tái)上，通過(guò)自己的顏值吸粉，再把這些粉絲導(dǎo)入到所營(yíng)的淘寶店鋪中，實(shí)現(xiàn)人氣的變現(xiàn)。

電商網(wǎng)紅的吸金能力同樣令人瞠目。5月30日“紅人節(jié)”當(dāng)天，網(wǎng)紅張大奕在24小時(shí)之內(nèi)售出了9萬(wàn)多件商品，收入超過(guò)1000萬(wàn)。王思聰?shù)木p聞女友雪梨，同樣是一個(gè)網(wǎng)紅店主。有報(bào)道稱，雪梨的網(wǎng)店半年沖冠，年銷售額過(guò)億元。吸金能力越發(fā)強(qiáng)勁的同時(shí)，網(wǎng)紅店鋪也開始向食品、運(yùn)動(dòng)戶外、電腦外設(shè)等行業(yè)擴(kuò)張。根據(jù)《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2015年，酒類、廚房電器、自行車騎行裝備這三個(gè)類目的規(guī)模就增長(zhǎng)了幾十甚至上百倍。

NO4 進(jìn)軍影視圈

成名于社交網(wǎng)絡(luò)，并積累了大量粉絲之后，一些網(wǎng)紅已不滿足于發(fā)廣告和做電商，而是決心到影視行業(yè)一試深淺。早在2010年，芙蓉姐姐已出演了她的首部電影《A面B面》。隨后，南笙等老牌網(wǎng)紅也開始向演員轉(zhuǎn)型。最近，韓寒執(zhí)導(dǎo)的新片《乘風(fēng)破浪》，也爆出有網(wǎng)紅主播參演的消息。

網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為演員，其實(shí)并不令人驚訝。畢竟網(wǎng)紅要么顏值高，要么話題度高，這兩類人選都是如今影視圈爭(zhēng)相追逐的“香餑餑”。而網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演，卻讓人意想不到。前段時(shí)間，微博上人氣博主“回憶專用小馬甲”宣布將在近期開拍自己的首部電影，而星座博主“同道大叔”的首部電影《同道大叔的24小時(shí)》已經(jīng)備案，目前處于劇本打磨階段。

網(wǎng)紅進(jìn)軍影視圈，開拓了網(wǎng)紅變現(xiàn)的新渠道，同時(shí)也引來(lái)不少爭(zhēng)議。由于缺乏專業(yè)訓(xùn)練，進(jìn)軍影視圈的網(wǎng)紅并沒(méi)有交出令人滿意的答卷——他們所主演的影視劇至今沒(méi)有一部成為口碑之作。而首執(zhí)導(dǎo)筒的人氣博主也有些讓人擔(dān)心，甚至有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)，網(wǎng)紅進(jìn)軍影視圈后，中國(guó)的影視劇將會(huì)變得更加糟糕。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：曇花一現(xiàn)還是未來(lái)趨勢(shì)？

諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。然而，網(wǎng)紅層出不窮，Papi醬等名利雙收的網(wǎng)紅卻屈指可數(shù)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性也遭遇了質(zhì)疑。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會(huì)是曇花一現(xiàn)，這是為什么呢？

NO1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺

網(wǎng)紅更新迭代的速度很快，難以保證持續(xù)性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息呈現(xiàn)爆炸化，用戶維持熱情的時(shí)間也越來(lái)越短。只有持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能使延長(zhǎng)網(wǎng)紅的生命力。縱觀網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的四種方式，進(jìn)軍影視圈的網(wǎng)紅至今還沒(méi)有成功案例，電商網(wǎng)紅和直播網(wǎng)紅依然是通過(guò)顏值來(lái)吸引粉絲，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。

做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅，生命周期相對(duì)較長(zhǎng)，但也出現(xiàn)了遇冷的態(tài)勢(shì)。就微博段子手而言，留幾手、王尼瑪、天才小熊貓等博主雖然粉絲基礎(chǔ)仍在，但因更新不頻繁，或更新內(nèi)容不夠新穎有趣，話題度和影響力都大不如前。時(shí)下正當(dāng)紅的Papi醬，同樣面臨著“能紅多久”的質(zhì)疑。目前，Papi醬的短視頻風(fēng)格已趨于穩(wěn)定，能否不斷突破自我，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就成為了其未來(lái)發(fā)展最大的問(wèn)題。

NO2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)說(shuō)起網(wǎng)紅這個(gè)詞，很多人首先想起的，就是那些看起來(lái)很美卻讓人難以分清的面孔。為了吸引更多的粉絲關(guān)注，網(wǎng)紅界整容之風(fēng)盛行。錐子臉、大眼睛、大長(zhǎng)腿成為了網(wǎng)紅標(biāo)配。

網(wǎng)紅相似的不只是臉，在產(chǎn)出內(nèi)容方面，同質(zhì)化現(xiàn)象也相當(dāng)嚴(yán)重。在直播領(lǐng)域，相當(dāng)多的網(wǎng)紅直播都在聊天、賣萌、唱歌、講故事。即使中途切換直播間，也不會(huì)感覺(jué)到有什么差別。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，相當(dāng)多的微信公眾號(hào)沒(méi)有好好“碼字”，幾乎每篇都是轉(zhuǎn)載，甚至?xí)霈F(xiàn)幾十家媒體公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)同一篇文章的現(xiàn)象。其中，生活百科、心靈雞湯、社會(huì)熱點(diǎn)都是內(nèi)容同質(zhì)化的“重災(zāi)區(qū)”。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的日益火爆，國(guó)內(nèi)甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”、“網(wǎng)紅孵化公司”。這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不但培訓(xùn)化妝技巧、形體禮儀、拍片動(dòng)作，也安排了唱歌、跳舞、主持、脫口秀等才藝課程，甚至?xí)閷W(xué)員提供整容方面的安排。這種“批量生產(chǎn)”的模式，正反映出如今網(wǎng)紅的同質(zhì)化和可復(fù)制性——只要整成美女，再學(xué)點(diǎn)才藝，就有可能變成網(wǎng)紅。

NO3 行業(yè)亂象叢生

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆的背后，也出現(xiàn)了不少行業(yè)亂象。尤其在直播領(lǐng)域，網(wǎng)紅主播素質(zhì)參差不齊，魚龍混雜，一些網(wǎng)紅為了博人眼球，低俗言論和大尺度表演不斷。有人直播掉裙子，有人直播捅馬蜂窩，甚至有人直播“造人”，種種低俗直播讓網(wǎng)友瞠目結(jié)舌，也為網(wǎng)紅群體帶來(lái)了不小負(fù)面影響。

當(dāng)然，隨著政府最嚴(yán)監(jiān)管的展開，以斗魚、映客為代表的直播平臺(tái)都在今年遭受了審查。在前段時(shí)間開展的直播整治中，1000余個(gè)違規(guī)直播間被關(guān)停，100萬(wàn)個(gè)直播賬號(hào)被永久封禁。隨著監(jiān)管的不斷完善，直播平臺(tái)自律也在不斷加強(qiáng)，直播網(wǎng)紅的“擦邊球”行為開始有所收斂。

銷量驚人的網(wǎng)紅店鋪，則因賣假貨遭遇了網(wǎng)友的“扒皮”。今年3月，有網(wǎng)友爆出一個(gè)奢侈品代購(gòu)號(hào)賣的奢侈品全是假貨，收到假貨的消費(fèi)者多達(dá)20人。9月，網(wǎng)紅周揚(yáng)青同樣被爆料賣假貨。周揚(yáng)青曬出購(gòu)物小票回?fù)?，卻讓網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這張小票與代購(gòu)商家“花栗鼠”曬過(guò)的虛假小票一模一樣，周揚(yáng)青只好承認(rèn)了店鋪售假的事實(shí)。近些年，對(duì)于網(wǎng)紅店鋪賣假貨的爆料始終不斷，服裝和化妝品成為了假貨“重災(zāi)區(qū)”。坑人網(wǎng)紅店的接連被曝，消耗著消費(fèi)者對(duì)電商網(wǎng)紅的信任。不少網(wǎng)友表示，不敢購(gòu)買網(wǎng)紅的產(chǎn)品。

美國(guó)教父安迪-沃霍爾有一句名言：“每個(gè)人都有 15 分鐘的成名時(shí)間。”網(wǎng)紅現(xiàn)象的火爆，正在把這句話變成現(xiàn)實(shí)。在看到Papi醬、雪梨、同道大叔等人的“花式成功”之后，國(guó)人對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)趨之若鶩，“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”等機(jī)構(gòu)隨之誕生。然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遠(yuǎn)未到成熟期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏，網(wǎng)紅從形象到內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化，低俗化營(yíng)銷等諸多行業(yè)亂象，都制約著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何不隨波逐流，通過(guò)差異化的內(nèi)容吸引粉絲，拓寬變現(xiàn)的渠道，是每一位網(wǎng)紅都需要思考的問(wèn)題。

【來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論    作者：文創(chuàng)資訊】