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新年農(nóng)歷年伊始，一則訴訟案件在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波：網(wǎng)易考拉海購聲明將以不實報道和惡意報道為由，憑借國家公證機關(guān)公證過的證據(jù)起訴《中國經(jīng)營報》。

看似一則普通的訴訟案，背后折射的卻是企業(yè)與媒體關(guān)系的處理方式，仔細分析行業(yè)的來龍去脈，對于當下的企業(yè)媒體關(guān)系頗具代表性。

天網(wǎng)恢恢疏而不漏：任何不實誣告都將付出法律代價

開篇之前，我們先來回顧下案件：今年的2月1日，《中國經(jīng)營報》在C3電商版面發(fā)表署名文章《跨境電商命門凸顯網(wǎng)易考拉現(xiàn)自營危機》，借用戶投訴之口指出網(wǎng)易考拉海購及其他跨境電商存在較大的正品問題，該篇報道引發(fā)行業(yè)內(nèi)大量轉(zhuǎn)載；2月2日，網(wǎng)易考拉海購通過公關(guān)渠道向《中國經(jīng)營報》和國內(nèi)各大媒體發(fā)出撤稿申訴函；在公關(guān)渠道無果的情況下，2月3日，網(wǎng)易考拉海購發(fā)表正式聲明，表示已在國家公證機關(guān)和生產(chǎn)廠商的證明下對提及用戶問題產(chǎn)品驗明系原廠生產(chǎn)，并將以不實報道帶來商業(yè)損害為由，將正式起訴《中國經(jīng)營報》。

訴訟過程中，網(wǎng)易雷火公司（網(wǎng)易考拉海購）向法院提出行為保全申請，要求法院做出禁令，停止涉案報道的發(fā)布。2016年3月7日，經(jīng)對雙方材料初步核實等，法院認為，涉案新聞報道從題目、開篇、由頭及主線勾勒了一起“網(wǎng)易考拉又陷入售假漩渦”的新聞事件。但通觀全文，卻并未報道得出“考拉假貨”這一定性的明確依據(jù)。

3月21日，海淀法院已作出訴訟禁令，此禁令系北京首例在涉網(wǎng)絡(luò)名譽權(quán)新聞報道中支持原告訴訟禁令的申請案件。此案也因此“未審先紅”，引發(fā)社會各界的廣泛關(guān)注。在法律依據(jù)方面，國內(nèi)權(quán)威專家楊立新教授編寫的《中國媒體侵權(quán)責任案件法律適用指引》目前已經(jīng)作為海淀和朝陽法院審理此類案件的參考。根據(jù)楊教授的觀點，媒體故意歪曲事實進行不實報道，或者因過失未盡合理審查義務(wù)導致不實報道的，構(gòu)成媒體侵權(quán)。從海淀法院作出訴訟禁令來看，2月1日《中國經(jīng)營報》在C3電商版面發(fā)表署名文章《跨境電商命門凸顯網(wǎng)易考拉現(xiàn)自營危機》，已構(gòu)成誹謗。

4月25日，跨境電商“網(wǎng)易考拉海購”告中國經(jīng)營報社侵權(quán)的官司在海淀法院開庭審理。作為網(wǎng)站經(jīng)營方網(wǎng)易雷火科技有限公司（簡稱雷火公司）認為，中國經(jīng)營報《跨境電商命門凸顯網(wǎng)易考拉現(xiàn)自營危機》一文報道失實，索賠1000萬元，同時對轉(zhuǎn)載此文的網(wǎng)站索賠500萬元。因新浪已自行刪除了網(wǎng)站上登載的涉案報道，網(wǎng)易雷火公司請求采取行為保全措施的事實基礎(chǔ)已不復存在，其撤回對新浪互聯(lián)公司的行為保全申請，法庭對此不持異議。

守得云開見月圓：媒體做好內(nèi)容才是王道

早在1883年，美國現(xiàn)代新聞業(yè)的開創(chuàng)者普利策就曾在創(chuàng)辦的報紙上宣言：它將真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢有勢者謀利益；它將揭露一切詭計和無恥，抨擊一切社會罪惡和弊端；它將以真摯誠懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗。

一直以來，總有一些籠罩著“無冕之王”光環(huán)的新聞從業(yè)者陶醉于自身的“布道者”角色，而對履職盡責的邊界難以保持清醒。于是，“新聞侵權(quán)”和“職業(yè)越界”時有發(fā)生，媒介尋租、職業(yè)腐敗案例不絕。更有甚者，對新聞的準確性和真實性當作爾戲，為了出名不擇手段，比如當下媒體公然開啟黑公關(guān)模式就是明例。

媒體談錢并不俗氣，可談錢的背后也請記著君子愛財取之有道，與其像經(jīng)營報這么強盜式的掠奪，真不如踏踏實實做內(nèi)容。2016已然成了公認的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年”。從羅輯思維的跨年演說《時間的朋友》，到papi醬躥紅直攀2015年網(wǎng)紅榜排名第二，再到馬東《奇葩說》5個月時間完成打造九分之一個愛奇藝，估值直逼20億……IP、網(wǎng)紅成了時下最熱的詞。再看平臺類，今日頭條成立2億元內(nèi)容投資基金、騰訊芒種計劃……

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的迅速膨脹，在流量碎片化的時代成為資本市場的新寵，越來越多的創(chuàng)業(yè)者奔赴這場資本盛宴，媒體機構(gòu)作為這波潮流中的土著居民，優(yōu)勢更加突出，好好做內(nèi)容，豈不要比黑公關(guān)來的錢干凈？

門戶時代持續(xù)了8年，搜索時代持續(xù)了5年，微博和微信各領(lǐng)風騷兩三年，再之后平臺愈加參差多元，流量分配權(quán)快速迭代、不斷下沉。這場“權(quán)力的游戲”會非常殘酷而曠日持久，內(nèi)容生產(chǎn)者想要活到最后，必須要形成內(nèi)容上的獨家競爭力而不是靠一味的黑、黑、黑，不僅遭人唾棄，而且隨著法律的健全，企業(yè)公關(guān)能力的提升，一切不良媒體都會受到應(yīng)有的懲罰。

普利策曾把媒體視為文明社會崛起的一股強大力量，但他同時也認識到新聞業(yè)良性運行的難度。正因如此，他提醒人們：“新聞事業(yè)的最難之處就是既要保持新鮮報道的生命力，又要使其受到精確和良心的約束，而不是隨心所欲。”

做媒體的，心中永存加勉之心，方能守得云開見月圓。

引以為戒：不惹事，但有事也不怕事

有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖。部分媒體為了攫取利潤，不惜明目張膽的開設(shè)黑關(guān)公業(yè)務(wù)，網(wǎng)上充斥著大量的黑稿，好事不出門，壞事傳千里，再加上如今“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”顯著，碎片化之下，一個捕風捉影的細節(jié)，都可能引發(fā)“大西洋彼岸的龍卷風”。

因此，企業(yè)自身來講，首先是不能惹事，把自身業(yè)務(wù)做好，不給黑公關(guān)留下可乘之機，但如今的商戰(zhàn)，樹欲靜，而風不止，不是你不惹事，好好做產(chǎn)品就能平靜的。一旦遇到惡性誹謗，那么要有一套應(yīng)急方案，以供不時之需。

公關(guān)第一。公關(guān)作為企業(yè)與公眾溝通的一個橋梁，在被對手或者媒體誣告時，被中槍了一定要第一時間站出來解釋，并收集強有力的證據(jù)，及時澄清，如果企業(yè)這時候不及時發(fā)聲，讓大眾了解其中原委，極大可能會遭受到大眾的各種猜想，并被公眾質(zhì)疑不夠誠意，三人成虎，一發(fā)不可收拾，再想洗白難度加大，即便被冤枉最后也鮮有同情的。

霸王洗發(fā)水就是一個典型案例。2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出霸王國際旗下多款中草藥洗發(fā)產(chǎn)品含有致癌物質(zhì)二惡烷，國內(nèi)各大媒體就此事反響強烈。而霸王的公關(guān)部并未作出及時有效的處理，最終事件不可收拾之際，霸王集團用了6年時間進行法庭抗爭！2016年5月23日香港高等法院宣判，判處《壹周刊》誹謗罪成立，考慮到要保護新聞自由，僅僅判處《壹周刊》向霸王集團賠償300萬港元損失，并支付八成訴訟費用。

典型的危機公關(guān)處理不得當，一家合法的名族企業(yè)被推到了萬丈深淵，及時恢復了名譽，可江湖地位早已成了昨日黃花。 

其次，事件惡劣的話，公司應(yīng)該及時拿起法律武器維護自己的尊嚴。中國人骨子里有一種屈死不上法院的情愫。一方面是感覺打官司特別掉面，對自己品牌聲譽不好；另一方面包容性比較強，得饒人處且饒人，比如時下盜版猖獗，很大程度上就是姑息縱容的結(jié)果，因此企業(yè)要有法律意識，通過法律武器解決爭端，以儆效尤。

最后，法律體系要逐步完善化。1984年是中國企業(yè)的元年，至今不過三十余載。資本主義國家先后經(jīng)歷資源市場化、管理市場化、技術(shù)市場化、金融市場化等多個階段，體系相對較為成熟，這是西方企業(yè)惡性競爭較少的一個主要原因，畢竟經(jīng)過這么多年的洗禮，不管是公司素質(zhì)還是違法成本都比較高。

而中國國情復雜，資源的市場化之后，改革開放一開始便同時撞上了管理市場化、技術(shù)市場化、金融市場化等多個高速階段，跨越式發(fā)展難免出現(xiàn)良莠不齊的情況，因此執(zhí)法機關(guān)在此應(yīng)該多完善相關(guān)法律，加大犯罪成本。這次的中國經(jīng)營報誣告網(wǎng)易考拉，很大程度上就是利用違法成本低這一漏洞。因此執(zhí)法部門加大監(jiān)管力度的同時還要提升違法成本，還商業(yè)一安全、健康的生態(tài)環(huán)境。