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從2015年開始，在未來十年文化娛樂產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)大爆發(fā)的黃金時(shí)代。

本文來源：微信公號投資人說（ID:touzirenshuo）

這兩天，投投被古永鏘先生不再擔(dān)任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO的消息刷屏了，有人說這標(biāo)志著視頻行業(yè)最后一位創(chuàng)業(yè)者的離場。投投不經(jīng)意間看到了古永鏘先生的這句話，頓時(shí)覺得很受觸動(dòng)：“我當(dāng)時(shí)為什么堅(jiān)持選擇創(chuàng)業(yè)，因?yàn)榇蠊菊骐y弄，而且很難做到每個(gè)人都高興。創(chuàng)業(yè)的過程里面，你記住第一年是最幸福的。”

素材來源：創(chuàng)業(yè)家、天下網(wǎng)商、Techweb

投資人說（ID：touzirenshuo）編輯作品

1、專注產(chǎn)生差異化

優(yōu)酷是我職業(yè)生涯里的第三家創(chuàng)業(yè)公司，我對創(chuàng)業(yè)有著非常濃厚的情結(jié)。在我看來，創(chuàng)業(yè)始終要和自己的興趣結(jié)合在一起，和最喜歡的人，做最喜歡的事。優(yōu)酷當(dāng)年的可以稱之為「裸創(chuàng)」：裸婚時(shí)代說的是沒錢，沒車，沒房就結(jié)婚，我們創(chuàng)業(yè)的時(shí)候是沒產(chǎn)品，沒業(yè)務(wù)，連辦公室都沒有，就有一幫同心的同學(xué)加入，一起琢磨視頻，開發(fā)優(yōu)酷。

記得去年11月21日，合一成立的十周年生日，我和20位相伴了十年的老同學(xué)聚在一起。我們從十年前的起點(diǎn)，天恒大廈出發(fā)，故地重游，找回以前的工位，別有一番滋味上心頭。那里的「電梯驚魂」和那些奮斗過的「火鍋風(fēng)云」日子，點(diǎn)點(diǎn)滴滴、歷歷在目，真的就像發(fā)生在昨天一樣。

優(yōu)酷土豆能有今天離不開我們卡住的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，具體來講有這三點(diǎn)：

第一點(diǎn)：天時(shí)，寬帶普及率在2005年、2006年迎來了臨界點(diǎn)，而臨界點(diǎn)里一定有大機(jī)會(huì)；

第二點(diǎn)：地利，我們做了這么多年的互聯(lián)網(wǎng)、媒體，做視頻有優(yōu)勢，龔宇、李善友等視頻網(wǎng)站創(chuàng)始人都曾是在搜狐的同事；

第三點(diǎn)：人和，我愛好娛樂視頻。

在我看來，一般的創(chuàng)業(yè)公司風(fēng)險(xiǎn)最大的是頭12到18個(gè)月之間，風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一個(gè)是現(xiàn)金流的控制，一個(gè)是應(yīng)用模式能不能從產(chǎn)品的角度、接受用戶的考驗(yàn)，第三個(gè)是能不能實(shí)現(xiàn)貨幣化。這三個(gè)都是比較大的風(fēng)險(xiǎn)，我主要分享一下后兩個(gè)。

2006年到2007年，我最主要的精力全都放在抓產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上面。我們的基本理念是簡單易用，不要很花很炫，不搞另類的詞。視頻就是視頻、電影就是電影。不直白的都改掉。除了視頻，優(yōu)酷什么都不做；只要是視頻，優(yōu)酷什么都做。

其實(shí)放眼全世界，無論是谷歌、Facebook，還是別的公司，在起家階段都很專注。當(dāng)創(chuàng)業(yè)初期的CEO每天在想三五個(gè)事，考慮三五個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，對于公司來說風(fēng)險(xiǎn)非常大，管理層必須關(guān)注行業(yè)本質(zhì)，才能夠使用戶體驗(yàn)有差異化。

這期間，優(yōu)酷的差異化措施之一就是「草根明星計(jì)劃」。我們在全國雇了2000多人，專門拍攝平民百姓有趣和特殊的生活故事。而優(yōu)酷網(wǎng)的編輯們，則24小時(shí)不間斷地尋找、審核可以達(dá)到「草根明星」級別的候選者，加以推廣。

后來，哈爾濱理工大學(xué)的同學(xué)唱了一首《我相信》，在優(yōu)酷上創(chuàng)造了300萬次的點(diǎn)擊率紀(jì)錄。這首歌也唱出了我們的夢想。西單女孩、小寶、旭日陽剛等，通過我們的平臺登上春晚的舞臺，改變命運(yùn)。

2007年的時(shí)候，我們在做產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開始做貨幣化的基礎(chǔ)。估計(jì)經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)期的人還有很多記得「三個(gè)億標(biāo)準(zhǔn)」和「VV」的概念。

當(dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站的廣告投放還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！竀V」的概念表示網(wǎng)站上視頻播放的總次數(shù)，它直接給門戶網(wǎng)站最講究的概念PV(頁面總瀏覽量)帶來沖擊，廣告主一聽就明白，網(wǎng)民瀏覽文字和看視頻的時(shí)間是不一樣的，廣告的含金量也隨之增長。

「三個(gè)億」理論就是當(dāng)時(shí)要做成領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，必須滿足3個(gè)條件，2007年投入過億，視頻是有錢人玩的游戲。融資必須上億，否則別玩；2008年流量（VV）過億，否則只是小打小鬧；2009年收入過億。實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目標(biāo)之后，視頻網(wǎng)站的市場將只屬于一到兩家公司，就像當(dāng)時(shí)門戶網(wǎng)站只剩下新浪和搜狐。這些預(yù)判現(xiàn)在看來是準(zhǔn)確的。

有人問我2007年為什么敢砸那么多錢進(jìn)去，花的錢可是當(dāng)年幾個(gè)新浪那么多。我說，門戶網(wǎng)站你可以想象成平面媒體的網(wǎng)絡(luò)版，這個(gè)都有幾十億的廣告市場。那視頻是電視的網(wǎng)絡(luò)版，優(yōu)酷做的是視頻分享平臺，它搜集整理網(wǎng)友上傳的視頻內(nèi)容，讓網(wǎng)民有地方看自己和別人拍下的那些五花八門的玩意，然后平臺再吸引廣告，運(yùn)營模式上有點(diǎn)像視頻版的新浪和搜狐，你說這里面該有多大的市場呢。

2、我的管理心得

在2005年的時(shí)候，我們的第一個(gè)目標(biāo)就是招滿60個(gè)人的核心管理團(tuán)隊(duì)，那時(shí)我跟公司人事部門說，自己希望在頭一年平均的速度是一個(gè)月進(jìn)10個(gè)人，快但是要有序增長。目的就是希望在第一年積累出來扎實(shí)的企業(yè)文化，然后保證第二年發(fā)力可以更快。

我認(rèn)為從團(tuán)隊(duì)的搭建來說，CEO需要有這五種能力：

第一種能力：吸引優(yōu)秀的人加入。你能不能識別出合適的人，更重要的你還能不能說服這個(gè)人加入，這對CEO本身就是一種考驗(yàn)。

第二種能力：接受不同背景的人加入。在中國比較難的是接人，一般來講，招人是自己選的，你帶他是比較愿意的，但如果這個(gè)人是別人招來的，跟自己的背景不一樣，甚至曾經(jīng)還跟自己打過架的人，因?yàn)榻M織一旦變革了，這個(gè)團(tuán)隊(duì)并到你這里來了，你有沒有能力接這個(gè)團(tuán)隊(duì)是很重要的；

第三種能力：果斷開人。你能不能狠下來，要么承認(rèn)自己的能力還不夠，畢竟當(dāng)你面對公司「老白兔」的時(shí)候，很難下手是可以理解的，但感情歸感情，真影響了公司的發(fā)展，CEO還是要果斷決策。

第四種能力：能創(chuàng)造健康的團(tuán)隊(duì)文化。CEO需要凝聚團(tuán)隊(duì)成員，具體可以從戰(zhàn)略使命、激勵(lì)的角度去思考。

第五種能力：要能帶兵打得了硬仗。

我覺得CEO帶團(tuán)隊(duì)最基本的是要有這五種能力。這聽起來簡單，但實(shí)操起來非常考驗(yàn)，因?yàn)殡S著團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大，你需要面臨的問題越來越復(fù)雜，這跟剛創(chuàng)業(yè)的六七個(gè)人不一樣，以前大家一起共事過，問口碑很容易；一起合作的時(shí)候，都知道相互之間的優(yōu)缺點(diǎn)。但公司擴(kuò)大后進(jìn)來的人，僅僅靠兩三次的面試，相互了解不可能那么深。找獵頭去做背景調(diào)查也不靠譜，說實(shí)話人家真的會(huì)100%告訴你嗎。

我在選擇高管的時(shí)候，會(huì)看這個(gè)人是否符合這兩點(diǎn)：

第一，這些高管要么在創(chuàng)業(yè)公司做過，要么是自己創(chuàng)過業(yè)；

第二，他們經(jīng)歷過中型公司到大型公司的轉(zhuǎn)變，而且沒有離開。我喜歡這種人，如果老是變來變?nèi)サ?，我倒不是最喜歡的。

在用人和留人上我們有自己的策略，我們叫「全員持股，一人一口」，公司所有的員工都有股份，不同的級別不一樣，但每個(gè)人都有一口，只不過是大口和小口的區(qū)別。當(dāng)然，我這十年也開了無數(shù)人，我是獅子座，看起來還是很和祥的，但是咬起來很狠的，可能你看不見。

我在用人上很少過度承諾，甚至還會(huì)把結(jié)果說得低一些。這么做有兩個(gè)好處，第一，不讓團(tuán)隊(duì)過度樂觀，提醒他們腳踏實(shí)地，這在廣告銷售方面尤其明顯，優(yōu)酷的銷售從一開始抱著能拿下幾百塊訂單也很開心的低預(yù)期做事；第二，當(dāng)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)從不說假大空的話，他的承諾總能兌現(xiàn)時(shí)，這么多年來這種東西就會(huì)積累成一些完全的信任。

另外，你也要信任員工，比如，優(yōu)酷的用戶體驗(yàn)不是我說了算，是數(shù)據(jù)說了算。如果遇到我跟工程師意見不一致的地方，我會(huì)直接說出我的觀點(diǎn)，但專業(yè)上相信他。雖然我學(xué)過編程，但那是幼兒園級別和研究生級別的差距。

3、合并后的思考

我覺得中國的創(chuàng)投跟創(chuàng)業(yè)氛圍在進(jìn)步。2012年優(yōu)酷跟土豆合并的時(shí)候是第一次超過10億美元的合并，大家那個(gè)時(shí)候覺得是很大的賭博，現(xiàn)在來講是很自然，很正常的。

如果你現(xiàn)在還是在自己的一畝三分地里，不去闖、不去開拓聯(lián)合，肯定會(huì)被淘汰。在互聯(lián)網(wǎng)和電影、金融等產(chǎn)業(yè)融合過程中，最后的贏家將通過轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略合作、投資等方式，產(chǎn)生一個(gè)更有競爭力的實(shí)體。

在業(yè)務(wù)的融合上我們也走過一些彎路。合并后的公司在新的架構(gòu)中，合一影業(yè)跟合一文化是兩家影視節(jié)目制作公司的實(shí)體，優(yōu)酷和土豆是兩個(gè)發(fā)行平臺，云娛樂和創(chuàng)新營銷則是兩個(gè)不同的商業(yè)化方向。

以優(yōu)酷、土豆兩個(gè)BU（業(yè)務(wù)單元）為主的架構(gòu)下，由于完全劃分了不同的利益主體，難以實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，留下了一些沒理順的遺留問題?，F(xiàn)在看來，從集團(tuán)的角度來講，應(yīng)該以內(nèi)容中心為主產(chǎn)生更多的發(fā)行力量，而不是要兩個(gè)出口。

我們自己一直在反思，發(fā)覺以前存在兩個(gè)出口的問題。優(yōu)酷的內(nèi)容在湖南衛(wèi)視可以播，為什么不在土豆播呢？土豆的內(nèi)容其實(shí)也會(huì)在深圳衛(wèi)視播，那為什么不在優(yōu)酷播呢？我們發(fā)現(xiàn)必須具備開放的心態(tài)、開放的合作、開放的競爭。

價(jià)值鏈的打造要有一種開放的心態(tài)，跟價(jià)值鏈上游甚至跟競爭對手合作，不要有一些傳統(tǒng)領(lǐng)域的思維——競爭就是你死我活，大家聯(lián)手推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把蛋糕做大再分。

合作跟競爭不是矛盾的嗎?其實(shí)不一定如此，開放的競爭對創(chuàng)新也非常非常重要。如果一個(gè)領(lǐng)域里，一家公司壟斷70%、80%的市場份額，有它的好處，但是對行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展未必是好事。競爭會(huì)給團(tuán)隊(duì)一個(gè)目標(biāo)，給一個(gè)公司更大的動(dòng)力去推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

除了出口問題，更重要的是人的交接與融合。當(dāng)時(shí)，楊偉東是接替王微來土豆做總裁的，前3到6個(gè)月，我建議他不要?jiǎng)尤魏螙|西，所有項(xiàng)目都批，一開始就是觀察、判斷。就跟我們玩游戲抽木條一樣，你觀察好了，抽那個(gè)木條它不會(huì)翻掉，你為了趕時(shí)間，你可能抽一個(gè)木條，這個(gè)整個(gè)就垮掉了。觀察后再動(dòng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)事半功倍，磨刀不誤砍柴工。

4、未來視頻行業(yè)的三個(gè)方向

對于視頻行業(yè)的未來，我認(rèn)為有以下三個(gè)方向：

第一個(gè)方向：從2015年開始，在未來十年文化娛樂產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)大爆發(fā)的黃金時(shí)代。而且在里面圍繞內(nèi)容、圍繞用戶平臺、圍繞變現(xiàn)，三個(gè)維度趨勢的預(yù)判，我們當(dāng)時(shí)認(rèn)定了內(nèi)容和制作已經(jīng)進(jìn)入了全民參與的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里面，隨著技術(shù)的變化，隨著90后、00后的崛起，隨著人們的習(xí)慣，包括所有行業(yè)的成熟等，我認(rèn)為「全民參與時(shí)代」已經(jīng)到來了。

2016年我們看到確實(shí)如此，自頻道快速崛起，包括在行業(yè)里面大家熱議的「網(wǎng)紅」也好、「全民直播」也好，包括許多爆款的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等，都見證了網(wǎng)上內(nèi)容大崛起的時(shí)代。

第二個(gè)方向：在未來十年全球互聯(lián)網(wǎng)會(huì)進(jìn)入「全屏即無屏」的時(shí)代。我認(rèn)為到2025年無論是VR的虛擬現(xiàn)實(shí)、AR的加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)跟混合現(xiàn)實(shí)MR，這些趨勢都會(huì)一個(gè)一個(gè)在全屏即無屏的時(shí)代展開。

2016年VR這個(gè)領(lǐng)域大家可以看到，全球很多VR公司都在推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，包括在國內(nèi)VR也是一個(gè)熱門的話題。我們可以看到從AR和MR的趨勢是更根本、更革命性的變化。我認(rèn)為這十年里面，這三個(gè)趨勢都會(huì)先后、迭代的發(fā)生，而且產(chǎn)生很多的機(jī)會(huì)。

第三個(gè)方向：視頻的純媒體時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。這個(gè)是怎么去理解呢？純媒體時(shí)代是「一對多」，看內(nèi)容為主，廣告是主要的收入來源的純媒體模式已經(jīng)在改變，無論是從用戶的習(xí)慣，包括技術(shù)的改變、內(nèi)容的生產(chǎn)，會(huì)進(jìn)入多對多，不斷可以看，還可以玩、參與進(jìn)來的時(shí)代。

如果說以前是大陸世界，以后則將進(jìn)入新的時(shí)代——海洋世界，是能夠沖浪的時(shí)候，也是世界在變、大浪淘沙的時(shí)代，在海洋世界里面有很多機(jī)會(huì)，有很豐富的生態(tài)，也有很多的暗涌、風(fēng)浪。

本文轉(zhuǎn)自投資人說（ID：touzirenshuo）