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（原標(biāo)題 戴著資本鐐銬：中國(guó)電影今年為何爛片成堆）

再美的泡沫，也有遭遇被戳破的一天。中國(guó)電影票房快速上漲的風(fēng)光期或?qū)⒃?016年迎來(lái)拐點(diǎn)。

自2009年到2015年，國(guó)內(nèi)電影總票房從2009年的60.2億元，步步為營(yíng)地跨到了2013年的217.7億元，隨后在2014達(dá)到296億元。2015年，國(guó)內(nèi)電影票房迎來(lái)了近十年中最高漲幅，同比漲50%達(dá)440億元。

這也是中國(guó)電影市場(chǎng)從2010年邁入百億的票房時(shí)代之后，連續(xù)五年持續(xù)超過(guò)30%的年增長(zhǎng)。自此，業(yè)內(nèi)對(duì)于2016年票房的預(yù)估達(dá)到600億元。

當(dāng)前2016年僅剩下兩個(gè)月左右，中國(guó)電影票房?jī)H388.2億元（截至10月30日數(shù)據(jù)，來(lái)自藝恩智庫(kù)），距離年初預(yù)估的600億元相差甚遠(yuǎn)。讓市場(chǎng)樂(lè)觀估計(jì)今年總體票房的，還有一季度亢奮的電影票房，高達(dá)144.68億元，按照全年4個(gè)季度平均值來(lái)看，600億元總體目標(biāo)近在咫尺。

而現(xiàn)實(shí)卻是，一季度電影票房“膨脹之后”，從此便一蹶不振，無(wú)論是二季度重磅暑期檔，還是三季度壓軸國(guó)慶檔，國(guó)內(nèi)電影票房都較為凄慘。上半年，國(guó)內(nèi)電影票房?jī)H完成247億元，三季度這一數(shù)字為354.4億元，截至10月31日僅達(dá)388.2億元，全年500億目標(biāo)基本破滅。

票房下降的背后，是資本紛紛逃出電影市場(chǎng)。“隨著并購(gòu)的監(jiān)管從嚴(yán)，影視產(chǎn)業(yè)標(biāo)的接盤者變少，資方的錢現(xiàn)在都不再投往影視產(chǎn)業(yè)，另外，隨著影視產(chǎn)業(yè)審查趨嚴(yán)，一些產(chǎn)業(yè)基金資金募集方面手續(xù)較以往繁雜，募資更加麻煩，機(jī)構(gòu)更寧愿花時(shí)間去投其他行業(yè)。”滬上一位私募人士對(duì)記者稱。

“影視投資現(xiàn)在的狀態(tài)是7個(gè)賠2個(gè)賺1個(gè)平，除非特別好的IP，一些機(jī)構(gòu)才會(huì)青睞有加，不好的項(xiàng)目，大家都會(huì)避讓。”談及私募機(jī)構(gòu)對(duì)影視行業(yè)的投資態(tài)度，上述私募人士對(duì)記者補(bǔ)充。

綁架了影視行業(yè)多年的資本，曾以他們的方式“亂入”，給影視行業(yè)帶來(lái)泡沫的同時(shí)，也催生了一批爛片，當(dāng)前其逐漸退出，或會(huì)讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展更趨理性，而背后的代價(jià)，是票房的大跌。

票房凄慘

2016年的中國(guó)電影票房開(kāi)得高，但也走低。

賀歲檔周星馳的《美人魚(yú)》，其以34億票房力壓群芳，登頂中國(guó)電影5年單片票房冠軍寶座，正因如此，其也一度給國(guó)內(nèi)電影造成一舉超過(guò)美國(guó)好萊塢市場(chǎng)的錯(cuò)覺(jué)。

票房紀(jì)錄被打破后，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)估今年電影票房600億元的目標(biāo)不成問(wèn)題。尤其是今年一季度，國(guó)內(nèi)票房一度高開(kāi)，創(chuàng)下了144.68億元的高峰。不曾預(yù)料的是，一季度之后，國(guó)內(nèi)電影急轉(zhuǎn)直下。

與一季度形成鮮明反差，二季度電影票房?jī)H100億元。上半年以246億元票房交上勉強(qiáng)及格的答卷后，暑期檔票房又迎來(lái)五年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，亦未能扛起夯實(shí)年度600億元票房的重任。

于是國(guó)慶黃金檔被寄予厚望，然而，國(guó)慶最終以票房慘淡草草收尾。從2013-2015年，國(guó)慶檔電影票房分別為6.17億元、10.91億元、18.5億元，增幅分別達(dá)到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。

但由于乏大片領(lǐng)跑和口碑支持，從10月1日至10月7日，今年的國(guó)慶檔單日票房全部低于去年同期。國(guó)慶節(jié)前七天累計(jì)票房為14.1億元，比去年同期18.6億元下滑32.0%。這也是國(guó)慶檔電影票房10年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，今年國(guó)慶檔的電影，全部出自光線等內(nèi)容制造前四強(qiáng)公司。而去年《港囧》《九層妖塔》以及《夏洛特?zé)馈啡侩娪敖舆B上演單日票房破億元的傳奇，今年幾乎銷聲匿跡。

在9月以22.9億元的票房刷新近兩年單月最低值和最大跌幅紀(jì)錄之后，今年10月電影市場(chǎng)可能將會(huì)繼續(xù)延續(xù)9月市場(chǎng)的頹勢(shì)。截至目前，10月電影票房?jī)H為33.8億元，與去年10月的42.13億元相差甚遠(yuǎn)。在今年剩余的兩個(gè)月追回600億元票房，必須每個(gè)月要實(shí)現(xiàn)107億元的票房。

不止是國(guó)慶檔，在經(jīng)歷了如火如荼的一季度之后，中國(guó)電影市場(chǎng)就如同過(guò)山車一般，4月份上了最高點(diǎn)后一直處于下滑的軌道。接下來(lái)的暑期檔和中秋檔并未能挽回大局。今年暑期檔總票房123.29億元，較去年同期減少1.49億元，中秋檔總票房6.05億元，較去年同期減少3.43億元。

對(duì)于今年電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)失速，原北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東對(duì)記者稱：“中國(guó)電影看上去沸沸揚(yáng)揚(yáng)，熱火朝天，但實(shí)際上浮沫很多。市場(chǎng)下行并不是壞事，而是一個(gè)去泡沫化的過(guò)程。”

“從《葉問(wèn)3》開(kāi)始，買票房、幽靈場(chǎng)等一系列票房注水問(wèn)題被披露，去年高達(dá)10%的票房偷瞞，這說(shuō)明市場(chǎng)整肅已經(jīng)開(kāi)始，理性在慢慢恢復(fù)。在今年總局開(kāi)展的電影市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)治理活動(dòng)中，重點(diǎn)打擊的就是影院使用‘雙系統(tǒng)’偷漏瞞報(bào)票房的行為。這樣看來(lái)，浮沫撇去，偷瞞追回，估計(jì)與我們的預(yù)期票房也不會(huì)相差太多。”周鐵東向記者補(bǔ)充說(shuō)道。

“中國(guó)的電影在近幾年迅猛發(fā)展當(dāng)中，與所謂的‘股票大戰(zhàn)’是不無(wú)關(guān)系的。有媒體統(tǒng)計(jì)，2015年440億元的票房當(dāng)中，大約就有30億-50億元的票房是來(lái)自于補(bǔ)貼，補(bǔ)貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實(shí)購(gòu)買力；另一方面也造成了電影票房虛高和泡沫化的現(xiàn)象。”談及票房下滑，CIC灼識(shí)咨詢項(xiàng)目部經(jīng)理董筱磊對(duì)記者說(shuō)道。

爛片層出不窮

票房下跌的背后，業(yè)內(nèi)人士將票房頹勢(shì)矛頭直指內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士犀利地指出，“爛片”當(dāng)?shù)?，是票房持續(xù)低迷的主因，只有高質(zhì)量的電影才有高人氣。

CIC灼識(shí)咨詢項(xiàng)目部經(jīng)理董筱磊認(rèn)為，電影質(zhì)量的增長(zhǎng)速度暫時(shí)不及觀眾期望，即優(yōu)秀電影作品供給不足。另一個(gè)重要原因是票房補(bǔ)貼的力度減小，降低了觀影人群的消費(fèi)意愿。

“經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期而激烈的票房補(bǔ)貼‘大戰(zhàn)’之后，各大網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)和電影制作發(fā)行方在提供票補(bǔ)方面出現(xiàn)了滑坡，這就造成了平均觀影票價(jià)在2016年雖然出現(xiàn)了1-2元的下跌，但是消費(fèi)者自身需要負(fù)擔(dān)的實(shí)際觀影成本其實(shí)是上升的，一定程度上降低了觀影人群的消費(fèi)意愿。”董筱磊說(shuō)道。

2016年1-10月，雖然不乏《美人魚(yú)》《瘋狂動(dòng)物城》和《魔獸》等國(guó)內(nèi)票房表現(xiàn)十分成功的電影，但是能夠帶動(dòng)整體票房繼續(xù)高速增長(zhǎng)的“大片”數(shù)量并沒(méi)有明顯增多。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在更多娛樂(lè)方式的背景下，電影行業(yè)面臨消費(fèi)端越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，觀影者對(duì)電影制作者們的要求也不斷提升。

數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月的170部國(guó)產(chǎn)電影里，國(guó)產(chǎn)電影評(píng)分在5分以下的占比72%，觀眾對(duì)影片的不滿意度可見(jiàn)一斑。

在電影市場(chǎng)表現(xiàn)出低迷的信號(hào)之下，今年很多影片在檔期當(dāng)中撤檔。比如8月中旬和十一黃金檔，包括《大話西游3》《我不是潘金蓮》等6部大片紛紛調(diào)檔。制片方給出的原因是“技術(shù)原因”或者是“檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈”等理由。

今年至今，破了10億票房的電影共8部，有4部是春節(jié)檔的四大金剛《美人魚(yú)》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》《功夫熊貓3》，而其余三部則全部是好萊塢大片，《瘋狂動(dòng)物城》《魔獸》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，最后一部則是暑期檔表現(xiàn)相對(duì)突出的《盜墓筆記》，在經(jīng)過(guò)上映60天的拉鋸戰(zhàn)后，勉勉強(qiáng)強(qiáng)擠進(jìn)10億大關(guān)。

另一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，今年在大IP、大卡司、大制作的司背景下，部分片子質(zhì)量并不樂(lè)觀。包括《盜墓筆記》《封神傳奇》等作品，在豆瓣上迎來(lái)了片片罵聲，巨資請(qǐng)大明星也不能撐起票房。

著名編劇白一驄曾在9月份舉辦的上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)論壇上表示，“在內(nèi)容制作上，制作方受到來(lái)自于資本等各方的壓力，最后留給內(nèi)容制作的時(shí)間被壓得比較緊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，你不拍其他人就拍了，所以最后呈現(xiàn)出來(lái)的作品會(huì)有瑕疵”。

“市場(chǎng)改革10年造就了中國(guó)電影很好的基礎(chǔ)，只不過(guò)當(dāng)前走歪了。中國(guó)電影應(yīng)該進(jìn)入良性的、有真誠(chéng)的、有創(chuàng)意的創(chuàng)作中，而不是粗糙的模仿。”周鐵東稱，“近幾年的中國(guó)電影是一項(xiàng)沒(méi)有門檻的事業(yè)，各種渠道的熱錢都在涌入，各種阿貓阿狗都能趕鴨子上架，所以必定會(huì)呈現(xiàn)出一種魚(yú)龍混雜泥沙俱下的局面。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，我們的電影產(chǎn)業(yè)還處于資本的原始積累期，這一階段的非理性和無(wú)序熙攘是一種必然，但這也只是一個(gè)階段”。

“對(duì)于投資較大，評(píng)分很低的電影，造成這一現(xiàn)象的核心原因是電影制作行業(yè)暫時(shí)處于非理性階段。受到連續(xù)多年電影票房高增長(zhǎng)和部分成功電影的示范效應(yīng)影響，電影制作行業(yè)在短期出現(xiàn)了群體的投資不理性，大量的新增資本進(jìn)入電影投資和制作環(huán)節(jié)，缺乏長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)短期熱情的重視超過(guò)了對(duì)提升電影本身質(zhì)量的重視。”對(duì)于近年?duì)€片層出不窮的原因，董筱磊對(duì)記者解釋道。

去年，票房前十的國(guó)產(chǎn)片占了7部，在票房前25的榜單中還有《大圣歸來(lái)》《狼圖騰》等亮眼影片。而今年似乎除了開(kāi)年令人興奮的《美人魚(yú)》之外，國(guó)產(chǎn)片中幾乎沒(méi)有叫好叫座的案例。

“另外由于非專業(yè)資本的大量融入，‘保底發(fā)行’模式的濫用和對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴等因素讓導(dǎo)演在劇本和角色的選擇上存在一定局限性，拍攝高質(zhì)量影片的動(dòng)力也不足，所以在一定程度上受到了資本的影響。”董筱磊分析稱。

資本鐐銬

資本的逐利屬性在今年的影視行業(yè)中表現(xiàn)明顯。在國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時(shí)，資本爭(zhēng)相涌進(jìn)影視行業(yè)，不僅推高了票房，也使得相關(guān)影視公司股價(jià)不斷上漲。

2014年，憑借一部《泰》，光線傳媒股價(jià)大漲逾60%。電影《致青春》票房超過(guò)公司上一年?duì)I收的一半，光線傳媒再奔漲停板。票房炒股價(jià)的紅利期過(guò)后，影視公司開(kāi)始進(jìn)行并購(gòu)。2014年起，影視行業(yè)并購(gòu)潮到來(lái)，2015年不減反增。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年A股市場(chǎng)共發(fā)生137起文化傳媒行業(yè)并購(gòu)事件，涉及資本約2300億元，其中影視相關(guān)并購(gòu)達(dá)76起，總共涉及資金2000億元。在此背景下，不少明星通過(guò)成立殼公司高溢價(jià)賣給上市公司，兩者賺得盆滿缽滿。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)泡沫的加劇，今年5月，證監(jiān)會(huì)對(duì)“叫停上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視和VR四個(gè)行業(yè)”的傳聞進(jìn)行了澄清，對(duì)于游戲、影視和VR等資本熱捧的幾個(gè)行業(yè)，具體審核時(shí)也是一事一議。

在此背景下，不少影視公司重組事宜被“終止”，其中包括樂(lè)視網(wǎng)、萬(wàn)達(dá)院線、唐德影視等行業(yè)巨頭。

10月份以來(lái)，影視娛樂(lè)市場(chǎng)再度降溫，多家上市公司對(duì)其涉及影視娛樂(lè)類資產(chǎn)的并購(gòu)計(jì)劃進(jìn)行大幅調(diào)整。包括三七互娛宣布放棄收購(gòu)中匯影視、華東重機(jī)終止收購(gòu)中視合利及青陽(yáng)傳播、共達(dá)電聲撤回收購(gòu)春天融和及樂(lè)華文化。

“由于大量資本的注入，影視行業(yè)出現(xiàn)了大量泡沫，不少公司為獲得資金不惜在票房上注水，到了今年上半年，隨著國(guó)家隊(duì)票房的審查，多數(shù)資方已經(jīng)看到了泡沫成分，不少資方基本不再投入影視。”一位從事并購(gòu)定增的私募人士對(duì)記者表示，“影視行業(yè)投資基本處于7虧2平1賺的狀態(tài)，加上監(jiān)管層的態(tài)度由全部暫停到一事一議，資本已經(jīng)沒(méi)有動(dòng)力再去炒作并購(gòu)標(biāo)的，因?yàn)椴辉儆薪颖P方。”

“另外，投入影視行業(yè)的基金今年來(lái)審核從嚴(yán)，非標(biāo)產(chǎn)品募資要經(jīng)過(guò)托管、審查等繁雜手續(xù)，募集資金較去年相比也變得更耗時(shí)耗力，資方更愿意將資金投入二級(jí)市場(chǎng)，不愿意投入影視。”上述私募人士對(duì)記者補(bǔ)充道。

在監(jiān)管層的指引下，資本也開(kāi)始慢慢從影視行業(yè)退出。但不可忽視的是，在過(guò)去的三年期間，資本已經(jīng)對(duì)影視的生產(chǎn)規(guī)律造成了影響，讓影視作品戴著鐐銬跳舞。

“近幾年由于資本過(guò)熱而造成的浮躁以及導(dǎo)演在劇本和選角上的限制，制約了電影的發(fā)展。而這后面的主要原因則是‘保底發(fā)行’模式的濫用和對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴。一方面電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展讓各種資本涌入電影市場(chǎng)，頻繁的跨業(yè)并購(gòu)和‘保底發(fā)行’模式開(kāi)始成為主流。許多電影在未上映前或甚至在拍攝中導(dǎo)演已經(jīng)基本確定了所得收入。于是在與資本的協(xié)調(diào)中，許多導(dǎo)演缺乏拍攝自己想要電影的動(dòng)力，最終導(dǎo)致影片質(zhì)量參差不齊。”周鐵東說(shuō)道，“另一方面，保底發(fā)行模式大多靠‘蒙’，而且風(fēng)險(xiǎn)極高，虧損的不在少數(shù)。例如今年博納影業(yè)十億保底了《封神傳奇》，但最后票房3億不到。”

對(duì)于剛涌入影視行業(yè)的資本來(lái)說(shuō)，很容易認(rèn)為電影IP和大牌明星們有大量的粉絲基礎(chǔ)，所以票房相對(duì)會(huì)有保障，于是就導(dǎo)致了導(dǎo)演在題材和演員的選擇上一定程度受到了資本的影響，在IP審美疲勞、制作乏力的情況下，觀眾自然就很難買帳。

在周鐵東看來(lái)，國(guó)內(nèi)電影還處于資本與商業(yè)、技術(shù)、藝術(shù)的磨合期。“金錢這個(gè)媒人太強(qiáng)大，而商業(yè)、技術(shù)和藝術(shù)還太弱小。也就是說(shuō)，資本肯定會(huì)稀釋電影作為藝術(shù)的存在感。也許再涵養(yǎng)個(gè)三五年，當(dāng)技術(shù)和藝術(shù)在電影商業(yè)中的權(quán)重變得不可小覷甚至不可或缺之時(shí)，資本的力量就會(huì)式微。當(dāng)電影作為”技術(shù)和藝術(shù)聯(lián)姻而生出的產(chǎn)品“具有更大的話語(yǔ)權(quán)之后，就能對(duì)資本進(jìn)行選擇了”。

可以想象的是，在資本慢慢退出，影視投資逐漸趨向理性的同時(shí)，未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)或?qū)⒏鼮楠?dú)立且走得更遠(yuǎn)。

【來(lái)源：時(shí)代周報(bào)     作者：施露】