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今日，在北極圈的芬蘭， “阿里旅行”改名為“飛豬”。眾所周知，全球穆斯林都非常忌諱“豬”這個(gè)詞，果然引發(fā)切糕王子-阿迪力微博抗議。

阿里旅行的官方微信是這么解釋“飛豬”全新品牌形象的，簡(jiǎn)單就是俗話：“給你翅膀，豬都能飛起來(lái)”。雷軍曾說(shuō)：站在風(fēng)口上，豬才會(huì)飛。不知道阿里沒(méi)有有給雷布斯版權(quán)費(fèi)？

阿里旅行改名飛豬惹穆斯林抗議，也引發(fā)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)大討論，命名“飛豬”是否妥當(dāng)？

反對(duì)派認(rèn)為：

1、三表：飛豬可能給阿里惹來(lái)大麻煩。從企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)層面（CIS）來(lái)說(shuō)，在保持命名一貫性的同時(shí)，也應(yīng)考慮到「標(biāo)識(shí)」背后涉及的人文、風(fēng)俗、信仰等因素的影響?！?a href="http://www.jumige.com/biz/business/" target="_blank">商業(yè)的本質(zhì)》里有一句話：「企業(yè)做好全球化，需要考慮好的一個(gè)問(wèn)題就是：認(rèn)真做好風(fēng)險(xiǎn)管理?！埂革w豬」這個(gè)名字，解讀上可被異化，符號(hào)上可被放大，實(shí)在不佳。

2、這會(huì)觸碰穆斯林忌諱，引發(fā)抗議不使用，同時(shí)進(jìn)軍海外，而全球穆斯林有13億人，分布在46個(gè)伊斯蘭國(guó)家和90個(gè)非伊斯蘭國(guó)家，這會(huì)造成巨大的沖擊。阿里得不償失。

3、我有幾個(gè)漢穆朋友~基本也都是這態(tài)度~不用也就不用了~4、作為一名穆斯林，本人不會(huì)用它了，但也不會(huì)反感別人用，做好自己就好5、政府不會(huì)出面說(shuō)啥~但穆斯林或者一些宗教組織應(yīng)該會(huì)有不小的反應(yīng)~

支持派認(rèn)為：

1、穆斯林忌諱豬，但不能因?yàn)槿思颐指i有關(guān)就說(shuō)人家看不起你得罪你吧2、含有“豬”字及形象的品牌很多啊，只是抗議阿里，有點(diǎn)冤啊。如：豬八戒網(wǎng)、小豬短租，小豬巴士，電影《小豬快跑》。3、西游記里面還有“豬八戒”呢，那是不是要把豬八戒撤掉？4、如果這個(gè)更名，也要被插上宗教問(wèn)題，因而導(dǎo)致碰了紅線，那和WG隨便一句話說(shuō)你詆毀領(lǐng)袖沒(méi)有區(qū)別了。5、logo選擇豬豬，本來(lái)就是尊重和喜愛(ài)，沒(méi)啥可以被挑刺

中立派認(rèn)為：1、這是要開(kāi)動(dòng)物園嗎？ 天貓 螞蟻  菜鳥(niǎo) 閑魚(yú) 飛豬....2、品牌調(diào)性統(tǒng)一，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)不是什么壞事3、我一般用它訂機(jī)票~飛豬~那我在飛機(jī)上算啥啦~4、很多人不了解穆斯林文化，應(yīng)該多了解一下，彼此尊重
5、這個(gè)形象跟兩個(gè)品牌形象很像哦

面對(duì)“飛豬”引發(fā)的宗教文化質(zhì)疑，阿里會(huì)如何回應(yīng)？會(huì)不會(huì)改回去或再換其他名字。007公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)特偵群的群友表示：

1、聽(tīng)說(shuō)最開(kāi)始就想叫這個(gè)，但是開(kāi)始有人反對(duì)過(guò)。就叫了去啊，結(jié)果一公布，域名就被去哪兒搶注了。隔了幾年，又叫回來(lái)了。2、我覺(jué)得阿里內(nèi)部應(yīng)該想過(guò)各種改名后的問(wèn)題了，畢竟改名對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)不算小事吧3、不會(huì)回應(yīng)吧，回應(yīng)就是惹事兒~這事兒，學(xué)習(xí)一下過(guò)去某些機(jī)構(gòu)面對(duì)大質(zhì)疑的應(yīng)對(duì)策略~不理不睬~過(guò)幾天也就淡了，不用也就不用了~4、宗教信仰這問(wèn)題大了，咱應(yīng)該尊重，如果說(shuō)阿里改名損失穆斯林的客戶群體很多，或者穆斯林組織向阿里質(zhì)問(wèn)，那估計(jì)阿里肯定會(huì)回應(yīng)，現(xiàn)在回應(yīng)有點(diǎn)早吧。5、跟阿里相關(guān)公關(guān)簡(jiǎn)單詢問(wèn)了一下，暫時(shí)應(yīng)該不會(huì)回應(yīng)。

如三表所寫(xiě)：企業(yè)的社會(huì)形象和言論市場(chǎng)不一樣，言論市場(chǎng)的寬容度足夠高，可以容納不同的聲音。所以，我不想在此討論過(guò)于復(fù)雜的群體問(wèn)題，只討論企業(yè)本身。不妨簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)看，「飛豬」帶來(lái)的爭(zhēng)議已經(jīng)切實(shí)存在，說(shuō)明企業(yè)對(duì)此缺乏預(yù)警，低估了個(gè)別群體的感受。對(duì)于任何一家大公司而言，品牌形象必須第一要位考慮文化和宗教因素。尤其跨出國(guó)門(mén)，更要特別注意不同國(guó)家地區(qū)文化及信仰的不同。海爾當(dāng)年國(guó)際化時(shí)，就遇到過(guò)海爾文化與當(dāng)進(jìn)文化沖突的問(wèn)題，后期進(jìn)行了修正。
類(lèi)似因文化及宗教信仰沖突引發(fā)的危機(jī)不勝枚舉。如：豐田霸道的廣告也曾一度引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的抵制，趙薇軍旗事件，原DIOR設(shè)計(jì)師猶太人言論被辭退，星巴克咖啡撤出故宮，星巴克入駐靈隱寺再惹爭(zhēng)議等等。

007覺(jué)得，這次改名“飛豬“風(fēng)波，短期內(nèi)會(huì)對(duì)阿里旅行造成一定的影響，如果沒(méi)有”煽風(fēng)點(diǎn)火“，長(zhǎng)期來(lái)看，屬于急性感冒，影響不大，但在全球就難說(shuō)了，恐怕后續(xù)的海外質(zhì)疑，才可能是致命的...