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（原標(biāo)題：《爵跡》票房僅過3.5億：“十億票房”夢(mèng)碎后，“郭敬明”IP迎來最大危機(jī)？）

截至2016年10月9日，《爵跡》已經(jīng)上映9天，累計(jì)票房3.58億，與樂視影業(yè)在上映前曾經(jīng)設(shè)想的票房目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，國慶檔熱潮已退，票房后續(xù)無力。也就是說，這部以“國內(nèi)首部全真人CG電影”為噱頭打響第一炮、海報(bào)預(yù)告造勢兩年、帶著濃厚“郭敬明導(dǎo)演作品”色彩的現(xiàn)象級(jí)電影，已經(jīng)擱淺在岸了。

與前期宣傳造勢的火熱相比，形成落差的是《爵跡》票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《從你的全世界路過》和《湄公河行動(dòng)》。這樣的成績可能讓《爵跡》投資方樂視影業(yè)承壓——根據(jù)預(yù)案，打算注入樂視網(wǎng)的樂視影業(yè)對(duì)2016年作出了5.2億的業(yè)績承諾。

該片投資方樂視影業(yè)、原力動(dòng)畫等曾對(duì)這部電影寄予厚望。雙方設(shè)想，“《爵跡》系列電影預(yù)期票房收入將會(huì)達(dá)到幾十億甚至上百億”，或者至少“復(fù)制并擴(kuò)大《小時(shí)代》的票房奇跡，同時(shí)與年末上映的《長城》共同成就樂視影業(yè)下半年最后的業(yè)績沖刺。”

而從9天票房未過5億這個(gè)目標(biāo)，顯然讓對(duì)“郭敬明”商業(yè)價(jià)值抱有期待的人大失所望，從暑期檔《幻城》的口碑撲街，再到《爵跡》的票房失利，郭敬明似乎迎來了史上最大的危機(jī)：除了《小時(shí)代》系列的成功，他還能在商業(yè)上證明自己嗎？

1“是不是只有我死了，你們才不會(huì)罵《爵跡》？”

經(jīng)歷過《小時(shí)代》系列風(fēng)潮的人都知道，郭敬明的電影有著“在罵聲中一路高歌”的特質(zhì)。在粉絲經(jīng)濟(jì)、輿論爭議、資本、商業(yè)轉(zhuǎn)型等因素的影響下，他的電影獲得豆瓣、知乎、微博等社交平臺(tái)的批判惡評(píng)，口碑一致?lián)浣?，卻又以量身打造的熱門IP圈緊粉絲，占領(lǐng)了輿論戰(zhàn)場的高地，引發(fā)社會(huì)探討，獲得媒體極高的關(guān)注度，并將這種輿論熱度內(nèi)化為吸引受眾、促進(jìn)電影票房增長的動(dòng)力。

“爭議性”，逐步成為他和他的電影的標(biāo)簽。

但事物是辯證地存在的。標(biāo)簽的形成也意味著刻板印象生成，大眾對(duì)固定符號(hào)的認(rèn)知，以“擺爛圈錢”“爛片”“粉絲電影”等詞概括著郭敬明的電影，并上升到了一種道德與價(jià)值觀層面上的對(duì)弈，青少年粉絲群體與社會(huì)大眾群體的分裂，“郭敬明”成為一種被主流社會(huì)與精英階層摒棄的標(biāo)簽，而被粉絲族群擁躉，這種劍拔弩張的社會(huì)壓力逐步增加，在《爵跡》整個(gè)電影流程中如數(shù)爆發(fā)，影響不可小覷。

在《爵跡》前期宣傳間，8月29日，投資方樂視影業(yè)在為通知郭敬明方的情況下，撤下了郭敬明在電影海報(bào)上的導(dǎo)演署名，理由是弱化“郭敬明導(dǎo)演”的標(biāo)簽，以保證票房。郭敬明凌晨發(fā)微博控訴，維護(hù)自己的署名權(quán)。這場“維權(quán)之戰(zhàn)”被網(wǎng)友陰謀論的認(rèn)為是一場低劣的炒作，而此時(shí)，離電影上映還有一個(gè)月。其中不難看出，來自社會(huì)主流的輿論壓力、負(fù)面評(píng)價(jià)，郭敬明“爭議性”帶來的弊端，已經(jīng)不可否認(rèn)的打亂了發(fā)行方的步伐。

而在電影上映后，也在意料之中，電影本身存在的爭議，如劇情粗鄙、CG技術(shù)的不成熟、郭敬明導(dǎo)演功力的不足等，引發(fā)了大眾惡評(píng)如潮與粉絲交口稱贊的兩個(gè)極端現(xiàn)象，在大流趨勢下，社會(huì)主流占領(lǐng)上風(fēng)。所以電影即便囊括了眾多當(dāng)紅明星IP，“拒看《爵跡》”“《爵跡》爛片”的社會(huì)認(rèn)知還是迅速成為了一種被廣泛認(rèn)可的政治正確。粉絲群體爭相刷票房，搖旗吶喊，也挽救不了電影票房勢必頹唐的結(jié)局。

據(jù)悉，《爵跡》牽扯了11出品方，投資近2億，電影票房至少需要6億才能收回前后期成本，而票房低迷的態(tài)勢，社會(huì)負(fù)面輿論的沖擊，無疑給郭敬明施加很大的壓力。10月3日，在《爵跡》全國路演的最后一站上海見面會(huì)上，郭敬明情緒失控，忍不住哭訴，“是不是因?yàn)槲医泄疵鳎宰鍪裁炊际清e(cuò)的？是不是只有我死了，你們才不會(huì)罵《爵跡》？”

顯然，郭敬明“爭議性”的標(biāo)簽利弊兩極化日益顯著，其矛盾沖突與事態(tài)發(fā)展超出了很多人的預(yù)料，《爵跡》無法達(dá)到《小時(shí)代》系列票房數(shù)字似乎早有顯現(xiàn)。同時(shí)，群嘲與熱捧的激烈沖突，似乎讓郭敬明本身的個(gè)人IP、商業(yè)變現(xiàn)之旅蒙上了一層陰影。這次《爵跡》票房的失敗，不僅僅意味著電影的失敗，它背后似乎牽扯了更多的東西。

2《爵跡》遭遇滑鐵盧，郭敬明“IP”還有未來嗎？

《爵跡》票房的滑鐵盧，承受壓力的不僅是身為導(dǎo)演的郭敬明，還有電影背后的投資方，樂視影業(yè)。

從2016年5月6日，樂視網(wǎng)以98億元收購樂視影業(yè)100%股權(quán)，并對(duì)外承諾2016年全年凈利潤不低于5.2億元開始，樂視影業(yè)就一直在各界眼光下處于繃緊狀態(tài)。

而樂視影業(yè)之所以敢許下這樣的承諾，并且在2015年12月就高調(diào)的對(duì)外公布了2016年推出40部電影的計(jì)劃，無疑是看重了此次資本注入中的核心價(jià)值：影視發(fā)行力與明星資源。

樂視影業(yè)擁有多名明星股東，在電影出品和發(fā)行方面發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，并且綁定了許多優(yōu)秀的明星資源，在運(yùn)營IP與影視營銷上具備一定優(yōu)勢，這一點(diǎn)上樂視影業(yè)底氣尚足。而值得關(guān)注的是，其中郭敬明既是明星股東也是明星資源，2015年5月，他以每股1元的價(jià)格入股樂視影業(yè)500萬股，重組交易對(duì)價(jià)后，他持有141.54萬的樂視網(wǎng)股份，市值約5855.5萬。這種身份，各界心照不宣，他是“樂視員工的一分子”。

在樂視影業(yè)內(nèi)部與提及明星股東的場合，郭敬明被視為與張藝謀并論的重要核心，“樂視影業(yè)的核心創(chuàng)作力量之一”，樂視影業(yè)CEO張昭曾稱“《爵跡》應(yīng)是中國二次元電影的里程碑”，“它和《長城》一樣都是不同類型的里程碑”。將《爵跡》放置如此看重的地位，除了郭敬明本身的號(hào)召力與IP價(jià)值，也在于樂視影業(yè)2016年已發(fā)行的7部電影中，只要《盜墓筆記》票房超過10億，其它業(yè)績均不如預(yù)期，也就是說，《爵跡》與《長城》一樣，它除了本身的口碑與電影品質(zhì)之外，還背負(fù)著完成樂視影業(yè)5.2億業(yè)績的重任，是郭敬明作為明星股東，在商業(yè)戰(zhàn)場上的一次大展拳腳，它萬眾矚目，被期待著能完成IP與CG技術(shù)的成功變現(xiàn)。

然而事與愿違。

這次失敗，或許不僅僅使得“郭敬明”的標(biāo)簽粘上了“票房毒藥”的影子，個(gè)人的IP價(jià)值受到損傷，也使他作為電影導(dǎo)演、樂視影業(yè)明星股東的商業(yè)生涯受到打擊。樂視影業(yè)下半年的業(yè)績沖刺更是顯得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

而縱觀全局，郭敬明作為一個(gè)商業(yè)家，所面臨的尷尬并不只有《爵跡》的票房。郭敬明以“青春文學(xué)作家”起家，創(chuàng)立的最世文化，一直是他背后有生力量的來源。以文學(xué)作品培養(yǎng)基礎(chǔ)粉絲群體，進(jìn)行IP儲(chǔ)存，IP發(fā)酵后發(fā)展影視作品，實(shí)現(xiàn)IP的升級(jí)變現(xiàn)。

而近年來，最世文化IP儲(chǔ)備并不樂觀，除開郭敬明自身《小時(shí)代》系列與《爵跡》，最世文化的熱門IP《陪安東尼度過漫長歲月》與《剩者為王》，2015年電影發(fā)行，均是票房慘淡收?qǐng)?。同時(shí)，2016年，郭敬明自身成名之作《幻城》拍攝成電視劇，暑期檔于湖南臺(tái)熱播，然而口碑習(xí)慣性撲街，保持高熱度的同時(shí)，卻被人質(zhì)疑收視率造假，據(jù)悉，7月，《幻城》已至劇情高潮，可收視率仍難破1%。

接連的失利讓人懷疑郭敬明的商業(yè)之旅是否還能繼續(xù)走下去?？筛匾氖牵疵鞯奈淖謩?chuàng)作速度明顯減慢，換言之，他的生力軍在減少，IP孵化似乎斷了源頭。10月7日，郭敬明在《爵跡》南京書籍簽售會(huì)接受采訪，表示“過了30歲，精力沒有年輕時(shí)旺盛，寫作沖動(dòng)也大不如前”，不免讓人猜測，他有可能也無法創(chuàng)造出比《爵跡》等更好的IP了。

或許郭敬明本身也為此焦灼不安，但是在已對(duì)外公布的計(jì)劃中，郭敬明還有新的影視作品陸續(xù)將與大家見面，由他的熱門小說改編成的電視劇《夏至未至》，他執(zhí)導(dǎo)的科幻電影《未來未來》，還有電影版《幻城》。這些作品在給他帶來熱度的同時(shí)，也給他帶來危機(jī)與壓力，郭敬明是否能把握這些機(jī)會(huì)，在票房與收視上獲得成功，一掃之前的頹勢，并不能預(yù)計(jì)。

郭敬明的未來商業(yè)之旅將會(huì)走成什么樣子，還有待觀察。

（ http://tech.163.com/16/1010/09/C30M1EHU00097UEJ.html）

【來源：娛樂獨(dú)角獸    作者：周銳】