誰(shuí)將收購(gòu)錘子科技？可能并沒(méi)有誰(shuí)！ 專欄
砍柴網(wǎng)作者：鄰章
從與馬云一同現(xiàn)身杭州參加夢(mèng)想小鎮(zhèn)的活動(dòng)，到參加友商酷派的手機(jī)發(fā)布會(huì)，再到隨著近期錘子投資人的一份招股書(shū)爆出錘子科技近兩年來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的不容樂(lè)觀和一位所謂手機(jī)供應(yīng)鏈之情人士的爆料錘子科技將被小米收購(gòu)。似乎，每一次羅永浩與錘子科技的風(fēng)吹草動(dòng)都將這家聲量與體量不相符的公推上媒體的風(fēng)口浪尖，帶來(lái)一輪輪猜測(cè)的狂歡。而這一次，更是將錘子科技的緋聞對(duì)象們一次聚集，一場(chǎng)關(guān)于錘子究竟將會(huì)被阿里、酷派樂(lè)視還是小米收購(gòu)的猜測(cè)在業(yè)界展開(kāi)。
然而在我看來(lái)，這些緋聞對(duì)象們，可能并沒(méi)有誰(shuí)會(huì)收購(gòu)錘子。
原因在于：縱觀業(yè)界，任何一項(xiàng)都不是所謂的心血來(lái)潮。任何一項(xiàng)收購(gòu)，至少都需要考慮其收購(gòu)是否有業(yè)務(wù)契合性，是否能夠擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，增進(jìn)自身影響力，是否符合公司發(fā)展規(guī)劃趨勢(shì)與總體目的等等。然而，從錘子科技當(dāng)前的處境來(lái)看，著這些指標(biāo)上，錘子科技似乎都不能滿足這幾位緋聞對(duì)象的需求。
首先從錘子科技自身來(lái)說(shuō)：其自成立至今，已然從當(dāng)年蔑視王侯將相寧有種乎變身為碌碌眾人，而其自身最大的情懷標(biāo)簽在現(xiàn)實(shí)中，雖然獲得了一批具備情懷的粉絲，但也顯然是無(wú)法支撐錘子科技發(fā)展壯大。而這從其產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)我們就可見(jiàn)一斑。從成立至今，其推出的產(chǎn)品，無(wú)論是錘子T1、T2還是本身就是沖量機(jī)型的堅(jiān)果手機(jī)，都未曾在市場(chǎng)掀起多大的波浪，整體銷售數(shù)據(jù)極不樂(lè)觀。那么現(xiàn)實(shí)的一個(gè)情況是：錘子科技的聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際體量，羅永浩的個(gè)人標(biāo)簽影響力超過(guò)錘子科技的實(shí)際能力。然而，阿里、小米、樂(lè)視酷派在當(dāng)前需要這樣的一家公司嗎？顯然并不需要。
在我們來(lái)分別談?wù)勫N子科技的緋聞對(duì)象，他們又是否有收購(gòu)錘子科技的需要。
1.阿里要進(jìn)一步發(fā)展YunOS平臺(tái)，需要開(kāi)放戰(zhàn)略
阿里與錘子科技傳出緋聞，其實(shí)是對(duì)三點(diǎn)事件的捕風(fēng)捉影。一是如上述所的羅永浩與馬云一同現(xiàn)身杭州參加夢(mèng)想小鎮(zhèn)的活動(dòng)，二是今年6月羅永浩出質(zhì)了其所持有的一半錘子科技股權(quán)給阿里，三是羅永浩現(xiàn)身YunOS發(fā)布會(huì)，與魅族科技的李楠同框。從這三點(diǎn)來(lái)看，羅永浩（錘子科技）與阿里頗有交集。
但是阿里會(huì)據(jù)此就收購(gòu)錘子嗎？個(gè)人認(rèn)為這與阿里YunOS的戰(zhàn)略不符。在智能手機(jī)端，從YunOS的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其從發(fā)展至今能夠擁有近一億的裝機(jī)量，依靠的是開(kāi)放戰(zhàn)略，可以說(shuō)是與Android系統(tǒng)的發(fā)展模式是如出一轍。而YunOS要進(jìn)一步的發(fā)展，最需要的是什么？是合作伙伴和諸如小米、華為這類有更大體量和市場(chǎng)影響力的廠商參與其中。而要籠絡(luò)更多的手機(jī)公司使用YunOS，則必然要求阿里在操作系統(tǒng)上能夠更為開(kāi)放，而不是在此時(shí)機(jī)收購(gòu)一家手機(jī)公司，讓自身變?yōu)榧仁沁\(yùn)動(dòng)員又是裁判的雙重身份。即使阿里有做手機(jī)或者為合作廠商提供標(biāo)桿樣機(jī)的需要，那么其操作手法也很可能谷歌的手法。而在戰(zhàn)略投資魅族的先例之下，阿里與錘子若要更深一步的發(fā)展，最大的可能性或是阿里投資錘子而已。
2.酷派樂(lè)視已是營(yíng)銷大師，一山能容二虎？
而錘子科技與酷派樂(lè)視傳出緋聞，則是因?yàn)樵诎嗽驴崤砂l(fā)布會(huì)上，老羅竟然意外現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。隨后便傳出樂(lè)視將收購(gòu)錘子科技，并且老羅將入職樂(lè)視控股出任首席戰(zhàn)略營(yíng)銷官。當(dāng)然在隨后，老羅和酷派劉江峰都進(jìn)行了辟謠，說(shuō)老羅現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，純屬各人友誼站臺(tái)。當(dāng)然在經(jīng)歷了此前樂(lè)視與酷派在股權(quán)更迭、人事變動(dòng)上的深深套路之后，吃瓜群眾們并未放棄好奇心。
而拋開(kāi)傳聞猜測(cè)從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，錘子科技與樂(lè)視恐怕也難以生態(tài)化反。如上所述，錘子科技的銷量本就不容樂(lè)觀。無(wú)論是從樂(lè)視在當(dāng)前智能手機(jī)上最需要的出貨量還是從樂(lè)視本就首屈一指的營(yíng)銷能力來(lái)說(shuō)，錘子科技與羅永浩恐怕都不能帶來(lái)顯著提升。而從業(yè)界所言的收購(gòu)提升資本估值來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的錘子，也并不是一項(xiàng)能夠講述多少故事的資產(chǎn)，若是能夠講出更多故事，老羅自己早就對(duì)投資人講了。
3.小米收購(gòu)錘子，能依靠情懷進(jìn)高端出低谷？
當(dāng)然，最讓人意想不到的竟然還有小米也和錘子科技傳出了緋聞。微博人士“手機(jī)晶片達(dá)人”爆料，小米將收購(gòu)錘子科技，而在此之后，一位小米員工也發(fā)微博似乎意有所指，但隨后就被刪除。讓這件事兒，似乎一時(shí)間還變得破有看頭。但若聯(lián)系一下小米還將在本月27日發(fā)布新手機(jī)小米5S，或許來(lái)蹭蹭熱度，也有可能。
而從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的小米，發(fā)展的確沒(méi)有了此前的大紅大紫。其進(jìn)一步發(fā)展依舊受到專利不足，出海受制；3000+高端進(jìn)軍乏力以及線下渠道尚未展開(kāi)等多方因素的困擾。但是很顯然的一點(diǎn)是：收購(gòu)錘子科技并不能幫助小米擺脫上述困境。無(wú)論是小米所需要的專利、渠道還是3000+市場(chǎng)，錘子科技都不能帶給小米實(shí)際助力。
而業(yè)界所謂的錘子工業(yè)設(shè)計(jì)能力和系統(tǒng)ROM上的功力，從實(shí)際來(lái)說(shuō)，也不值得小米去花費(fèi)價(jià)錢收購(gòu)錘子，并且一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：自小米5以來(lái)，小米的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，還是有著諸多提升的，而在系統(tǒng)ROM上，MIUI在當(dāng)下仍舊是處于第一陣營(yíng)，錘子的ROM能夠帶來(lái)什么？
寫(xiě)在最后：
錘子在當(dāng)下正處于一個(gè)尷尬的境地。無(wú)論是招股書(shū)暴露出的資金緊張還是從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，我們都能夠感受到錘子科技在當(dāng)下并不能令人滿意的發(fā)展境遇。而錘子的此番實(shí)際情況，在當(dāng)下可能也未必會(huì)有人會(huì)去接盤(pán)。當(dāng)下，錘子能夠依靠的，或許真的只能有自己了。在這里，還是期待錘子科技能夠在其即將發(fā)布的T3上面，做出好成績(jī)，來(lái)扭轉(zhuǎn)當(dāng)下困局。畢竟，你們不是還預(yù)定了MWC2017最好的展位了嗎？
注：本文所有圖片源自網(wǎng)絡(luò)。
文|鄰章【微信號(hào)：ZLxgic，微信公眾號(hào)：kejilinzhang】歡迎添加關(guān)注！
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
