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昨天微信上有個(gè)會(huì)員找我，直接發(fā)了一個(gè)哭的表情，她說：最近在微信上買了幾次東西，太內(nèi)傷了，付完款態(tài)度立馬就橫了，還不如某寶呢。微商咋這樣呢？

　　我想，這樣的情況，不管是作為普通的微信使用者還是賣貨的電商或微商人，可能都有遇到過。如果去網(wǎng)上搜索下，有關(guān)微信購物之后不愉快的經(jīng)歷，太多了，而這個(gè)不愉快的經(jīng)歷，可能更多的是被騙。

　　所以，今天我想聊一聊有關(guān)微信購物的一些看法。

　　一般來說，依靠微信賣貨做生意的，有以下4種模式：一是借微信平臺(tái)進(jìn)行商品或店鋪的推廣，但最終的交易行為主要發(fā)生在淘寶等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上；二是直接在微信中的“購物”功能選項(xiàng)中購買，此選項(xiàng)主要是京東商城的購物入口；三是通過騰訊認(rèn)證的企業(yè)微信公眾號(hào)銷售；四是在微信朋友圈個(gè)人私下完成的交易或通過個(gè)人微信公眾號(hào)達(dá)成的交易。

　　事實(shí)上，前三種都不是純粹意義上的微商，買賣雙方只是借助微信來延伸觸手或便利支付；而在微信朋友圈推廣和賣貨，才是時(shí)下微商的主流，也是出現(xiàn)商品質(zhì)量問題、引起消費(fèi)糾紛最多的情形。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這些問題？其實(shí)本質(zhì)還是因?yàn)槲⑸痰囊恍┨匦?。絕大多數(shù)微商沒有主體資格證明，就導(dǎo)致經(jīng)營者的身份呈現(xiàn)虛擬化特性。換句話說，約束微商商家的，是相對軟性的個(gè)人聲譽(yù)、交情、朋友互信等，這些東西，一旦涉及自身利益，比如經(jīng)濟(jì)糾紛，是可以完全拋棄的，最終作為消費(fèi)者，只能選擇沉默，就算像工商局或微信官方平臺(tái)投訴，也只能給自己一點(diǎn)心理安慰罷了，一般很難追回被騙錢財(cái)。

　　近期，央視新聞，以#網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)陷阱#為主題，進(jìn)行了一些報(bào)道，其中有兩期又涉及到依靠微信的騙局。一種是微信傳銷，一種是我們平常見到的微商。

　　在微信傳銷案例里面，講述了以交錢入會(huì)拿貨，實(shí)質(zhì)上沒有產(chǎn)品的拉人模式。一般是讓用戶交錢，之后不發(fā)貨，讓其通過不斷拉人入會(huì)賺錢，根據(jù)拉人交錢的額度不同，享受不同金額不同層級的提成。最終，該消費(fèi)者感覺被騙了，選擇了曝光。事實(shí)上，類似這樣的案例或者參與者，在我們身邊也有很多。

　　2016年9月12號(hào)，微信官方又發(fā)布了有關(guān)《關(guān)于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》，他們發(fā)現(xiàn)很多用戶利用微信關(guān)系鏈，通過微信公眾帳號(hào)實(shí)施多級分銷欺詐行為，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注、分享或直接參與。此模式多數(shù)包裝為新型商業(yè)模式、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、互助扶貧、國家?guī)头鲇?jì)劃等，本質(zhì)在于利用關(guān)系鏈發(fā)展人員，形成多級上下線關(guān)系，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計(jì)算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

　　其實(shí)，早在今年7月初，微信官方賬號(hào)就發(fā)不過《有關(guān)處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告》，里面直接指出利用微信關(guān)系鏈，通過微信公眾帳號(hào)、微信支付實(shí)施高額返現(xiàn)返利行為。此行為模式多數(shù)表現(xiàn)為消費(fèi)傭金返現(xiàn)返利、多級多層返現(xiàn)返利等，一定程度上體現(xiàn)了金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征。其本質(zhì)上是欺詐行為，即以高額返現(xiàn)返利吸引用戶參與、以新入用戶資金來支付原有用戶的返現(xiàn)返利，形成層壓式資金鏈條。

　　事實(shí)上，該案例中，最終符合國家法律法規(guī)的直銷公司里并沒有叫“自然陽光”的公司，按照國家法律法規(guī)，未獲得國家單位頒發(fā)的所需執(zhí)照的，不得從事直銷活動(dòng)。所以，我們可以簡單的理解為，這是新型的網(wǎng)絡(luò)傳銷。

　　而在第二個(gè)視頻案例，更是貼近我們生活的。具體案例我不再詳細(xì)敘述，直接查看開頭的視頻。

　　但是，在這個(gè)里面，我覺得有必要把兩個(gè)點(diǎn)拎出來和大家說一說，這個(gè)大家包括商家，也包括消費(fèi)者。

　　第一個(gè)是記者根據(jù)案例情況，采訪了騰訊微信安全風(fēng)控專家李海浩。

　　記者：作為平臺(tái)來說，我們是怎么監(jiān)管的，有監(jiān)管方面的責(zé)任嗎？

　　李海浩：從我們的角度來講，微信它是一個(gè)開放的社交平臺(tái)，它并不是一個(gè)交易平臺(tái)，微信在這里并不承擔(dān)這種交易平臺(tái)的這種功能和作用，所以，對于這一類的行為，我們也在提醒廣大用戶，如果遇到糾紛，還是需要第一時(shí)間通過法律途徑來解決。

　　換句話說，騰訊微信所起的作用，就是一個(gè)連接溝通的平臺(tái)，如果出現(xiàn)一些詐騙或傳銷性質(zhì)的賬號(hào)，他們只是通過自身數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行核實(shí)，然后進(jìn)行封號(hào)處理。

　　包括律師在內(nèi)的人士也表達(dá)了騰訊微信主體責(zé)任的界定，按照法律來說，社交平臺(tái)只能是社會(huì)責(zé)任，而不是經(jīng)濟(jì)賠償?shù)蓉?zé)任，所以消費(fèi)者或使用者在其平臺(tái)被騙等后，他們可以完全忽視，將責(zé)任推給普通用戶。如果一定要追責(zé)意思意思，就是前面說的，查到之后的封號(hào)。

　　第二個(gè)點(diǎn)是如果用戶向工商局投訴，他們會(huì)受理嗎？

　　根據(jù)國家工商總局12315工作指導(dǎo)處處長的話來說，理論上講，只要消費(fèi)者與商家遇到了糾結(jié)，都可以進(jìn)行投訴，并且也會(huì)受理。但是，在微信上，可能就不一樣了。前面我們說，大部分的微商，屬于依靠個(gè)人交情信任在做生意的，也就是個(gè)人對個(gè)人的一些業(yè)務(wù)，沒有系統(tǒng)的完善的規(guī)則與平臺(tái)做保障，所以，出現(xiàn)問題之后，屬于糾紛民事糾紛，所以解決的途徑還是只能靠協(xié)商，仲裁等。這樣一來，如果聯(lián)系不到對方，比如把你拉黑了，而消協(xié)又沒有權(quán)利向騰訊微信官方索取私人信息的調(diào)取的話，最終還是會(huì)不了了之。

　　所以，從這兩個(gè)點(diǎn)來看，微信本身的平臺(tái)定位，已經(jīng)很明確了。微信就是一個(gè)社交平臺(tái)，哪怕微信要做電商平臺(tái)，他現(xiàn)在對外也只能承認(rèn)是社交平臺(tái)，不然，就需要承擔(dān)電商平臺(tái)所帶來的責(zé)任。

　　那么，對于消費(fèi)者來說，其實(shí)更簡單了，想要不被騙，盡量還是不要想著在微信上買東西了。

　　而對于微商來說，盡可能的遠(yuǎn)離粗暴刷屏，微傳銷模式，走正規(guī)的電商渠道去賣貨才是出路。

    作者：不理朝的王爺，一個(gè)新媒體新電商創(chuàng)業(yè)者。公眾號(hào)：share009，有需要可以關(guān)注。里面有我私人微信號(hào)。