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蘋(píng)果金秋新品發(fā)布會(huì)是科技界的“春晚”，年復(fù)一年地重復(fù)，難免會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞，但每逢中國(guó)教師節(jié)前后，全球的科技人士和媒體還是會(huì)不約而同地走到一起，等待蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)為之奉獻(xiàn)出好的產(chǎn)品和好的節(jié)目。

回首過(guò)去10年，我們見(jiàn)證過(guò)蘋(píng)果的經(jīng)典，iPhone4剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，筆者驚呆了，熱血上涌，感慨：他們不生產(chǎn)手機(jī)，他們是在搞藝術(shù)；遺憾的是，隨后的幾屆發(fā)布會(huì)，大家再也找不到這種感覺(jué)了，連續(xù)好幾年關(guān)注蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，我的心情都比較沉重，就好像是在觀看21世紀(jì)之后的春晚一樣，但正如中國(guó)人無(wú)法舍棄春晚一樣，全球的科技從業(yè)者也不愿意錯(cuò)過(guò)任何一場(chǎng)蘋(píng)果召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)，哪怕僅僅是為了吐槽，事實(shí)上，即便是單論吐槽，蘋(píng)果的槽點(diǎn)也要比三星、小米的槽點(diǎn)高端，更何況，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的底線(xiàn)是：沒(méi)有革命，但總會(huì)給來(lái)人一兩個(gè)不錯(cuò)的小創(chuàng)意。

總得來(lái)說(shuō)，iPhone7的發(fā)布會(huì)并不驚艷，我們似乎早已習(xí)慣，但也非常自然地流露出一股“不可避免”的嫌棄表情。iPhone7和iPhone7Plus在硬件方面表現(xiàn)完美，新機(jī)增加了細(xì)膩的亮光色和亞光黑配色，而且增加了抗氧化表層，使得外殼有機(jī)會(huì)歷久彌新；另外，iPhone7的Home鍵不再采用機(jī)械按壓方式，升級(jí)為按壓觸控鍵，這種微妙的創(chuàng)新打破了原有的使用習(xí)慣，讓使用變得更優(yōu)雅自然，當(dāng)然，普通消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者最受用的還是雙攝像頭，支持光學(xué)防抖、鏡頭光圈增大，處理速度提升60%…她們不關(guān)心這些，她們只關(guān)心拍出了的新照片，更適合曬在朋友圈了！

殫精竭慮，微創(chuàng)新背后的洪荒之力

蘋(píng)果這次又沒(méi)有帶來(lái)革命，消費(fèi)者吐槽其日漸平庸也是情理之中的事兒，但在這個(gè)知識(shí)、數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)技能大泄露的時(shí)代，消費(fèi)者也有必要更立體地了解iPhone，我們之前談?wù)撌謾C(jī)，只知道最終的成品品牌，比如諾基亞、摩托、三星等等，到了智能手機(jī)時(shí)代，我們除了知道蘋(píng)果、三星之外，也知道了高通、臺(tái)積電、夏普這些零部件供應(yīng)商，從某種意義上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)識(shí)正變得深刻，而零部件供應(yīng)商的品牌也成了最終手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，iPhone6s和Plus系列中，三星芯片處理器不就是要比臺(tái)積電芯片更受青睞嗎？另一方面，這種對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的立體認(rèn)識(shí)，也能幫助普通消費(fèi)者及時(shí)修正自己的行為和情感。

懂點(diǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的人應(yīng)該清楚，任何的設(shè)計(jì)變更都會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的巨大動(dòng)蕩，尤其是蘋(píng)果、三星還要兼顧巨大的產(chǎn)能，于是如你所見(jiàn)，正常純熟的產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)計(jì)端，不可能每年都會(huì)有天翻地覆的革命變化，更多的時(shí)間里，大家只能做微創(chuàng)新、小改善，拼的是CPU性能、攝像頭像素、電池容量等硬性參數(shù)，或許知道了這些規(guī)律，會(huì)有效降低對(duì)平庸iPhone7的失落之感。筆者在之前的文章曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)比喻：蘋(píng)果手機(jī)設(shè)計(jì)的突破，就好像博爾特突破百米世界紀(jì)錄一樣，每前進(jìn)0.01秒都是非常艱難的事兒，都需要付出艱苦卓絕的努力。蘋(píng)果和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)10余年的發(fā)展，創(chuàng)意可以說(shuō)是層出不窮，大家基本上都相互抄襲過(guò)了，再創(chuàng)新實(shí)在是非常困難，但如前文所述，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)最底線(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)是帶給世界一兩個(gè)小驚喜，對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，這些小驚喜可能不值一提，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈人員來(lái)說(shuō)，一個(gè)又一個(gè)的小驚喜如同魔鬼一樣，通常要折磨他們一整年，只有魔鬼知道他們這一年付出了什么，他們已經(jīng)用盡了洪荒之力：

拿iPhone7外觀設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它秉承了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，不經(jīng)意間留露出一種高雅設(shè)計(jì)，傳說(shuō)這種設(shè)計(jì)來(lái)自于曾經(jīng)的設(shè)計(jì)師拉姆斯，這個(gè)人非常厲害，是喬布斯的左右手，幫主每次只需提供很少的建議，可見(jiàn)拉斯姆的設(shè)計(jì)功力。

極簡(jiǎn)主義又是一把雙刃劍，它不容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，但也會(huì)讓設(shè)計(jì)之路變得越來(lái)越窄，為了避免走進(jìn)設(shè)計(jì)的死胡同，拉斯姆需要每天在工作室里泡上25個(gè)小時(shí)，他不但要設(shè)計(jì)出外殼的藝術(shù)感，更要兼顧來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上的要求，畢竟，昔日的iPhone5正是在外觀材質(zhì)選擇上的失誤，才釀成了巨大的悲劇。iPhone7 Plus新機(jī)增加了更加細(xì)膩的亮光色和亞光黑配色，這實(shí)在不是革命性的變化，但要實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易，事實(shí)上，想要實(shí)現(xiàn)光亮的效果已經(jīng)不容易，而要在iPhone漫長(zhǎng)的制作過(guò)程保持亮光則難上加難，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一般來(lái)說(shuō)，空氣中會(huì)存在顆粒，稍大些的顆粒落在外殼上，只需輕輕用布一擦，就會(huì)出現(xiàn)劃痕，事實(shí)上，對(duì)于這樣的亮光顏色來(lái)說(shuō)，任何的顆粒物都可以變成一把尖刀，毀掉整個(gè)外殼。

這樣的設(shè)計(jì)聽(tīng)上去沒(méi)太多新意，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)無(wú)異于災(zāi)難，首先在外殼的生產(chǎn)車(chē)間，必須要保持絕對(duì)清潔，工作人員需要配套近乎全封閉的工作服，以保證自身不帶入外界的灰塵，車(chē)間的墻面和柱子需要特別維護(hù)，不能輕易掉漆或者有墻面脫落的狀況發(fā)生，這些還是基本的措施，至于車(chē)間排風(fēng)或者更高級(jí)的方法，筆者就不得而知了，另外，更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于工人的專(zhuān)注度，一只外殼從材料到手機(jī)，前后流程需要幾千人處理，任何一個(gè)人出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)導(dǎo)致失敗，事實(shí)上，任誰(shuí)也不會(huì)控制好這幾千人，況且，他們每天生產(chǎn)上千的iPhone，這就意味著iPhone7Plus亮光色手機(jī)良品率會(huì)非常低，產(chǎn)能不會(huì)太大，很多的供應(yīng)商可能會(huì)因此而虧錢(qián)，甚至?xí)俅吾劤杀瘎　?br />

僅僅一個(gè)外殼就足以讓產(chǎn)業(yè)鏈付出洪荒之力，況且，iPhone7產(chǎn)業(yè)鏈上還新增了一個(gè)攝像頭，這也是對(duì)于環(huán)境要求苛刻的零部件；電池依舊要粘在手機(jī)里，為了確保不發(fā)生三星Note7式的意外，他們甚至?xí)乙粋€(gè)烤箱將其烘烤，以確保粘貼牢固；新增的防水功能也不是省油的制程，筆者實(shí)在想象不出，防水制造究竟該怎么測(cè)試，難不成真要把剛出爐的，熱乎乎的iPhone7扔到水里去嗎？

全民皆工，iPhone產(chǎn)業(yè)內(nèi)分泌紊亂

事實(shí)上，iPhone7微創(chuàng)新背后的洪荒之力，并不是挑戰(zhàn)的全部，這種挑戰(zhàn)還有犯錯(cuò)而后糾正的機(jī)會(huì)，更大的挑戰(zhàn)則來(lái)自于新品發(fā)布會(huì)之后的產(chǎn)能儲(chǔ)備，為了滿(mǎn)足來(lái)自全宇宙的出貨需求，蘋(píng)果的人和他的供應(yīng)商都需要上緊發(fā)條，機(jī)械苦干，不單工作時(shí)間延長(zhǎng)，而且效率要高，不能出現(xiàn)太多能耗，有的供應(yīng)商戲稱(chēng)員工每天都過(guò)著“朝五晚九”的生活。

筆者曾經(jīng)有幸路過(guò)iPhone在上海的代工廠，十幾萬(wàn)人簇?fù)碓谝粋€(gè)狹小的廠區(qū)內(nèi)，像螞蟻、蜜蜂，像廁所里的蛆蟲(chóng)以及任何顯得密密麻麻的東西，我實(shí)難想象布局者是怎樣一位高手才能把這么多的人塞到狹小的車(chē)間之內(nèi)，簡(jiǎn)直驚為天人，管理者的工作也非常棘手，他們每個(gè)人手上至少要有5000兄弟，這些兄弟來(lái)自五湖四海，但卻不一定有著共同的目標(biāo)，有些員工想要在制造業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，有一個(gè)“我要當(dāng)線(xiàn)長(zhǎng)”的夢(mèng)想，于是加班、高強(qiáng)度工作、上夜班都可以接受，甚至能保持好工作效率；有的員工則只是迫于生活的無(wú)耐，投身到iPhone生產(chǎn)的大軍中，他們心猿意馬，總想找機(jī)會(huì)離開(kāi)，iPhone改變世界什么的，與他們無(wú)關(guān)。

前文所提到的亮黑色的外殼，非常有可能就在這些人的手中給糟蹋了…更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于現(xiàn)在的年輕人都不愿意進(jìn)工廠，喬布斯說(shuō)美國(guó)找不到人，中國(guó)曾經(jīng)自信慢慢說(shuō)自己的勞動(dòng)力沒(méi)有問(wèn)題，但實(shí)在架不住iPhone的結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜，短期的產(chǎn)量又如此巨大，最終的結(jié)果是：全民皆工，政府和企業(yè)付出高額成本，讓大家都來(lái)為iPhone工作。

其實(shí)，又豈止是供應(yīng)商們感覺(jué)被壓得喘不過(guò)氣來(lái)，事實(shí)上，連蘋(píng)果內(nèi)部員工都無(wú)法幸免，眾所周知，庫(kù)克是一位供應(yīng)鏈高手，統(tǒng)治著供應(yīng)鏈，這有賴(lài)于活躍在供應(yīng)商內(nèi)部的蘋(píng)果員工，最新的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果共有766家供應(yīng)商，分布在全世界各個(gè)角落，為了更好的管理這些供應(yīng)商，確保其按時(shí)交貨又不至于一家獨(dú)大，庫(kù)克構(gòu)建了強(qiáng)大的控制機(jī)制，不僅有系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集，更是要依靠人員不斷地滲透供應(yīng)商，甚至長(zhǎng)期駐扎，這些人并非美國(guó)本土，而是來(lái)自供應(yīng)商本地，以達(dá)到更好的溝通，平日里，這些員工很難參與美國(guó)總部的直接會(huì)議，他們只能每天坐著飛機(jī)往返于不同的供應(yīng)商中間，事實(shí)上，庫(kù)克管理供應(yīng)鏈的歷史，就是一部他的員工在全球各地“飛來(lái)飛去”的歷史。

一位供應(yīng)商管理者曾感嘆：在電子行業(yè)干了這么多年，每天都盼著訂單能多一些，直到iPhone7的訂單來(lái)了，我竟然陷入了無(wú)限的糾結(jié)之中，一方面我想賺錢(qián)，那么多的訂單從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，另一方面，我不想把健康都搭進(jìn)去，神經(jīng)衰弱、脫發(fā)等問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始影響生活質(zhì)量了…顯然，iPhone7把人性的復(fù)雜和齷齪都給曝露光了，庫(kù)克是否需要反思一下？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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