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如今，視頻直播真的很火，互聯(lián)網(wǎng)巨頭做直播不算新聞，誰(shuí)還沒(méi)做才是新聞。來(lái)自方正證券調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到150億，手機(jī)直播市場(chǎng)將達(dá)到26億。而到2020年，手機(jī)直播市場(chǎng)達(dá)到295億。2015年初至今，國(guó)內(nèi)有15家直播平臺(tái)融資金額已達(dá)數(shù)十億元，除了老牌直播平臺(tái)YY外，斗魚(yú)、花椒、6間房先后誕生，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)接近200家，目前BAT、小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也卷入其中。

但是，近日北京網(wǎng)信辦開(kāi)始責(zé)令映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站全面整改。其實(shí)，媒體的過(guò)甚曝光招致在線直播行業(yè)的發(fā)展破綻也顯露在聚光燈下，充滿(mǎn)著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)曾多次被相關(guān)部門(mén)點(diǎn)名，比如“斗魚(yú)女主播事件”不停挑釁網(wǎng)民們的道德底線。由此可見(jiàn)，徘徊在道德與法律邊際的直播市場(chǎng)不太具有長(zhǎng)期投資和發(fā)展價(jià)值。

繼總局后北京網(wǎng)信辦對(duì)直播下令整改

繼9月9日，新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，規(guī)定直播平臺(tái)須持有《許可證》后，近日北京市網(wǎng)信辦又責(zé)令屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站進(jìn)行全面整改。

北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近一段時(shí)間來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅速，但網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)管理制度、內(nèi)容安全保障、賬號(hào)管理機(jī)制、人員配備等不健全，具有嚴(yán)重安全隱患。”

市網(wǎng)信辦在近期管理中發(fā)現(xiàn)，屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)均存在一定問(wèn)題，如用戶(hù)賬號(hào)昵稱(chēng)、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內(nèi)容包含色情低俗、擾亂社會(huì)秩序、破壞社會(huì)穩(wěn)定等違法違規(guī)內(nèi)容。

按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)賬號(hào)名稱(chēng)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，北京市網(wǎng)信辦要求屬地直播類(lèi)網(wǎng)站針對(duì)上述問(wèn)題全面整改，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)，認(rèn)真履行網(wǎng)站主體責(zé)任。若整改不力，北京市網(wǎng)信辦將依法依規(guī)從嚴(yán)處理。同時(shí)歡迎廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上違法和不良信息進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)，舉報(bào)郵箱為bjjubao@mail.21dnn.com。

附：廣電總局重申網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播規(guī)定（圖）

視頻直播還有三個(gè)坑

頻直播真是一個(gè)黃金坑嗎？此前，YY的創(chuàng)新業(yè)務(wù)ME直播團(tuán)隊(duì)表示，對(duì)視頻直播前景看好，但是對(duì)于行業(yè)過(guò)度炒作和資本運(yùn)作表示擔(dān)憂(yōu)，談到直播很多人都會(huì)聚焦在大勢(shì)、熱錢(qián)、卡位、差異之類(lèi)大概念上，但是，視頻直播還有三個(gè)無(wú)法繞過(guò)的大坑。技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)以及盈利模式都沒(méi)有走出當(dāng)年YE打造的PC的“秀場(chǎng)”模式，盲目進(jìn)入可能會(huì)為此付出沉重代價(jià)。

1、直播技術(shù)面臨大三大難題。

雖然直播剛在國(guó)內(nèi)火起來(lái)，但直播技術(shù)卻是早已成熟領(lǐng)域。并且可以在網(wǎng)絡(luò)上能輕易找到很多開(kāi)源項(xiàng)目、免費(fèi)方案。因此說(shuō)，隨便一個(gè)技術(shù)愛(ài)好者都可以在很短時(shí)間內(nèi)搭建一套可以正常使用的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

但是，支撐幾個(gè)人直播與讓成百上千乃至上萬(wàn)人同時(shí)直播的平臺(tái)完全是兩回事。開(kāi)源項(xiàng)目、免費(fèi)方案僅是幾個(gè)人可以使用，但要做不到大規(guī)模的直播支撐。

而真正上規(guī)模直播平臺(tái)，不僅需要大量帶寬吞吐能力，均衡大范圍并發(fā)波動(dòng)的負(fù)載，更需要針對(duì)海量的直播碼流和超大規(guī)模的互動(dòng)請(qǐng)求，從底層技術(shù)和最終用戶(hù)呈現(xiàn)上，解決音視頻卡頓和互動(dòng)信息延遲問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，卡頓、延遲和掉線是直播技術(shù)大三大難題。

2、直播模式停留在PC時(shí)代

目前，人們不約而同拼搶網(wǎng)紅主播，連韓國(guó)網(wǎng)紅也吸引過(guò)來(lái)了。但是，直播產(chǎn)品用戶(hù)體體驗(yàn)比誰(shuí)直播更重要。網(wǎng)紅能夠吸引海量粉絲核心技能是主播互動(dòng)。迅速跟粉絲拉近距離，讓粉絲覺(jué)得自己能引起主播的注意。

如何最大限度地為主播和粉絲提供最適合他們?cè)诰€交互的形式和方法，成為直播平臺(tái)思考的問(wèn)題。然而，今天直播領(lǐng)域這種模式乏善可陳。手機(jī)直播作為最新直播形態(tài)，雖然占盡風(fēng)頭，但從形式到內(nèi)容，無(wú)不是在重復(fù)著2008年代前后，YY上市階段就已被市場(chǎng)驗(yàn)證成功并固化下來(lái)PC秀場(chǎng)直播模式。從鍵盤(pán)鼠標(biāo)配攝像頭麥克風(fēng)，到自拍桿+手機(jī)前后攝像頭，直播載體和場(chǎng)景都發(fā)生了巨大的變化，但幾乎所有的從業(yè)者都不想嘗試為手機(jī)設(shè)計(jì)真正適合的直播交互方式。于是，在幾乎所有手機(jī)直播平臺(tái)上看到主播們頻繁地把鏡頭拉近再推遠(yuǎn)，其實(shí)只是為了看清手機(jī)屏幕上滾動(dòng)粉絲互動(dòng)信息推送。盡管主播們很想與粉絲互動(dòng)，可是對(duì)著電腦大屏幕和舉著手機(jī)根本不是一個(gè)感覺(jué)。如果手機(jī)直播這么費(fèi)勁，還不如回到各自房間，對(duì)著電腦屏幕不僅舒服，還節(jié)約了流量費(fèi)用。

最近，花椒直播投資1億元打造直播VR專(zhuān)區(qū)，華為消費(fèi)者BG產(chǎn)品線總裁何剛認(rèn)為，VR技術(shù)成熟至少需要2-3年，VR直播成本更是居高不下。如果以1080P和20兆計(jì)算，采用VR直播，其單位用戶(hù)成本會(huì)達(dá)到如今電視用戶(hù)成本10倍和手機(jī)用戶(hù)100倍。

根據(jù)投中研究院不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)約為119家，直播平臺(tái)類(lèi)型相對(duì)多元化，然而，占比超過(guò)60%為秀場(chǎng)直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場(chǎng)的衍生，但其門(mén)檻低，同質(zhì)化程度較高。

3、缺乏盈利模式

在直播行業(yè)，目前大體分3種：游戲電競(jìng)直播、視頻直播、電商平臺(tái)直播，盈利的模式也無(wú)非三種：廣告、賣(mài)貨以及打賞收入。

可是如今，大多視頻直播采訪簽約網(wǎng)紅、明星的模式，缺乏人氣，干脆編個(gè)機(jī)器人程序，直接生成大量僵尸粉，把每個(gè)直播房間都塞滿(mǎn)，這樣不但投資人看著高興，沒(méi)準(zhǔn)兒還能帶來(lái)一些真粉。然而，真金白銀靠直播賺錢(qián)的辦法卻沒(méi)有，直播再火，賺不到錢(qián)也是白忙活。

直播運(yùn)營(yíng)不砸錢(qián)肯定不行，但只砸錢(qián)也沒(méi)戲。僅簽約大牌明星網(wǎng)紅，如果不能予以嚴(yán)格有效管理，平臺(tái)就肯定會(huì)被網(wǎng)紅牽著鼻子走，最終只能是賠了夫人又折兵?，F(xiàn)在市場(chǎng)上網(wǎng)紅簽約價(jià)格一路飆升，虛火燒紅半邊天，就是網(wǎng)紅管理缺位的一個(gè)典型特征。

ME直播市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Cindy認(rèn)為，在直播領(lǐng)域，誰(shuí)能夠把內(nèi)容、流量、收入三個(gè)環(huán)節(jié)，做成一個(gè)可以不斷自循環(huán)的閉環(huán)平臺(tái)，誰(shuí)就是未來(lái)的贏家。

整頓在線直播平臺(tái)是眾望所歸

目前，直播與各垂直領(lǐng)域都有連系，在新聞、視頻、電商、社交領(lǐng)域應(yīng)用最多，而體育、教育培訓(xùn)、實(shí)時(shí)監(jiān)控等也有很大的發(fā)展空間。從中國(guó)這幾年的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來(lái)看，BAT是最有可能霸占直播領(lǐng)域的?，F(xiàn)在的布局，可看出騰訊已露出要拿下社交直播的架勢(shì)，阿里更多在AR、VR方向運(yùn)功。其它公司如新浪、歡聚時(shí)代也是不甘落后，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

但是，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)較低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線教育平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀０椒治鰩熣J(rèn)為，縱觀整個(gè)在線直播市場(chǎng)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，因此網(wǎng)民有這樣的認(rèn)知不足為怪，直播市場(chǎng)背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠(yuǎn)需時(shí)日。

其實(shí)，整頓在線直播平臺(tái)已是眾望所歸。亂象叢生來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)以暴露、挑逗等方式來(lái)博眼球的做法早已是行業(yè)普遍現(xiàn)象，大家如今是屢見(jiàn)不鮮。去年11月以來(lái)，斗魚(yú)TV更是爆出一系列大新聞，女主播混入女生宿舍全程直播全裸更衣，甚至直播“造人”，讓網(wǎng)友嘆為觀止，造成極其惡劣的社會(huì)負(fù)面影響，所以網(wǎng)友的意愿十分鮮明，紛紛表示應(yīng)該加強(qiáng)在線直播平臺(tái)的整頓。

Filed in 藍(lán)鯨TMT by 李月好