布局“直播+旅游”，樂視視頻意欲何為？專欄
這個時代，不同產(chǎn)業(yè)之間已不再疆界分明，新的商業(yè)邏輯幾乎每日上演，而今年的最佳橋段也許非直播莫屬，基本達(dá)成的共識是：直播本身并不是一個“行業(yè)”，其角色更像是迎合互聯(lián)網(wǎng)時代跨界混搭趨勢的一個橋梁，于是我們看到，當(dāng)秀場直播血海一片，游戲直播日趨成熟，整個直播業(yè)態(tài)似乎處于向大而全方向進(jìn)發(fā)的拐點(diǎn)，諸多行業(yè)都在借直播之風(fēng)升級新的商業(yè)邏輯，“直播+”經(jīng)濟(jì)看起來比預(yù)想中更早一步來臨。
而數(shù)年來一直與“內(nèi)容”二字相關(guān)聯(lián)的旅游節(jié)目，無疑是直播最佳的嫁接對象之一。從最淺表的層次看，網(wǎng)紅們受限于秀場的直播已多少顯得乏善可陳，而從“室內(nèi)”走向“室外”，旅游是非常符合邏輯的選項(xiàng)。切換到用戶端，如果說傳統(tǒng)旅游節(jié)目延伸了人類雙眼，那么毫無疑問，直播的介入將這種延伸賦予了真實(shí)和親近感。對旅游行業(yè)來說，直播這一特殊媒介帶來的臨場感和即時性除了要比（P過的）美圖和宣傳片更加多維，還能建立深度社交場景。
當(dāng)然，“直播+旅游”的傳播規(guī)律尚在摸索之中，所以你可以想象，試圖將觸角伸向任何內(nèi)容領(lǐng)域的樂視視頻不可能無視這個機(jī)會，他們正在探索旅游直播自制IP的孵化，以及未來旅游與視頻行業(yè)的合作模式。
據(jù)悉，由樂視視頻，樂視全球云直播聯(lián)手眾信旅游和Club Med打造的單身旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》即將上線。官方介紹，在9月9日至11日的三天時光，幾組85后年輕演員、歌手、旅行達(dá)人將在三亞Club Med度假村完成真人秀，除了欣賞景觀，節(jié)目組還為他們打造了“單身旅行派對”，讓Ta有機(jī)會用三天時間邂逅戀人——這種安排倒也并不意外，社交元素的加入除了增進(jìn)與直播的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)然是為了讓內(nèi)容更充實(shí)（“約會”類綜藝節(jié)目一直以來都很吸眼球），更重要的是，這也將拉近觀眾與目的地之間的心理距離。
我個人覺得，上述案例充分證明了直播的本質(zhì)：一種新型社交媒體——以及它成為旅游產(chǎn)品營銷新入口的可能。
B+C2C雙直播，從“后仰”到“前傾”的正確觀看姿勢
毫無疑問，移動互聯(lián)網(wǎng)降低了直播昔日的儀式感，但個人直播也受限于設(shè)備和視角的單一，所以將行業(yè)直播與個人直播充分融合也許是一條更廣闊的路徑——換句話說，UGC（強(qiáng)互動）與PGC（高品質(zhì)）的輕重權(quán)衡對直播平臺非常關(guān)鍵。
所以我們看到，這次節(jié)目，樂視全球云直播嘗試了B+C2C雙直播的模式，它并非單純增加了一個個人視角，介入了某個直播應(yīng)用那么簡單，而是真正將C2C直播強(qiáng)互動理念融入，讓用戶參與到節(jié)目中（譬如在直播中通過投票決定嘉賓的cp配對和約會任務(wù)），從而在很大程度上影響節(jié)目走向。
當(dāng)然，與過往一樣，用戶可以通過樂視視頻PC/PAD/ Phone/超級手機(jī)/超級電視客戶端觀看這一節(jié)目，而無論哪種屏幕，被互聯(lián)網(wǎng)界常掛嘴邊的“參與感”都不再令觀看行為屬于傳統(tǒng)意義上的“后仰文化”（在過去，人們習(xí)慣以此形容電視之于客廳的應(yīng)用場景，并與以電腦為代表的所謂“前傾文化”相比對），直播注定帶來不確定性，“旅游+交友+直播”的節(jié)目屬性很好地迎合了讓傳播發(fā)生的幾個關(guān)鍵要素：代入感很強(qiáng)的角色和情緒，細(xì)節(jié)，以及最重要的懸念。
旅游的內(nèi)容屬性與直播的互動屬性相碰撞，對用戶無疑是種利好，拿“邊旅行邊戀愛”這個節(jié)目來說，為期數(shù)日的直播能很好地記錄游客的全過程，360度直播“無死角”地展示目的地景致，這勢必加深用戶對其認(rèn)知——更重要的是，樂視視頻的彈幕，網(wǎng)絡(luò)投票，以及“邊看邊買”等APP產(chǎn)品社交元素的加入，也可以延伸出一個更高級的直播生活方式。
不止旅游，“直播＋”經(jīng)濟(jì)衍生社交價值
如前所述，整個直播業(yè)態(tài)正處于向“大而全”方向進(jìn)發(fā)的拐點(diǎn)，這意味著在探索“直播+旅游”的路上不只樂視視頻一家，不少直播平臺都試圖與旅行機(jī)構(gòu)合力開展直播（譬如以明星或網(wǎng)紅的單一視角帶用戶體驗(yàn)?zāi)骋痪皡^(qū)），但必須承認(rèn)，旅游直播的整體“質(zhì)感”其實(shí)并不算太高，無論畫面還是場景都相對單調(diào)。
這恰是樂視視頻的優(yōu)勢，樂視全球云直播過往的優(yōu)秀案例，完備的直播技術(shù)，是其發(fā)力“直播+旅游”的堅(jiān)實(shí)底座。事實(shí)上，除了高清，360度全景，水下VR等直播技術(shù)的應(yīng)用，官方介紹，由樂視自主研發(fā)的拍攝直播裝備也將加入其中，如樂視體育副總裁李大龍所言：“樂視體育智能硬件品牌勁趣將為《邊旅行邊戀愛》提供最新的運(yùn)動拍攝直播設(shè)備，這套設(shè)備在體育運(yùn)動場景中運(yùn)用非常廣泛，將會帶來非常刺激的體驗(yàn)。很多時候，比如在做極限運(yùn)動的時候，是不方便用手機(jī)直播的，這套設(shè)備可以使你看到你在運(yùn)動時的一些軌跡和場景。此外，還會配備一些相應(yīng)的軟件服務(wù)，為大家?guī)砀腥の缎?，手機(jī)所達(dá)不到的直播體驗(yàn)。”
嗯，誰也無法否認(rèn)旅行本身之于現(xiàn)代人群——尤其中產(chǎn)階級的地位高企，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)正從衣食住行等空間屬性，轉(zhuǎn)向旅游等時間屬性。而作為一種全新的傳播樣態(tài)，直播亦是一種至少目前還可以算是新銳的營銷方式，這意味著，“直播+X”能為“X”注入新的商業(yè)機(jī)會，甚至未來成為某種標(biāo)配。
事實(shí)上，這次樂視視頻與商業(yè)伙伴的合作即是新型營銷方式的嘗試。具體而言，樂視視頻多屏合一的全媒體平臺優(yōu)勢無疑能最大化提升傳播力度；而不同于諸多平臺對網(wǎng)紅吸引粉絲的仰仗（你知道，旅行產(chǎn)品，尤其高端旅行產(chǎn)品的目標(biāo)用戶與靠秀場女孩吸引來的人群有一定偏差……），無論樂視視頻還是眾信旅游都擁有穩(wěn)定的會員，能形成線上線下聯(lián)動的傳播作用。
某種意義上，這次《邊旅行邊戀愛》可被看做樂視全球云直播為后續(xù)旅游直播戰(zhàn)略目標(biāo)做的鋪墊——倒不妨猜測一下這個方向的戰(zhàn)略構(gòu)想：首先，作為整個樂視生態(tài)的基石，“內(nèi)容”的重中之重自不必說，與旅游機(jī)構(gòu)合作，以 PGC 方式構(gòu)建“世界旅行視頻庫”也許是樂視的野心所在，并通過4K高清，360度，全景，VR等技術(shù)做到內(nèi)容的專業(yè)化；在UGC一端，創(chuàng)造類似“旅行場景+短視頻”方式的內(nèi)容攻略——這無疑是對傳統(tǒng)圖文攻略（你一定看過那種裹腳布般的流水賬攻略……）的一次顛覆；同時打造完善的線上“邊看邊買”消費(fèi)功能，此外，結(jié)合樂視手機(jī)，汽車和互聯(lián)網(wǎng)金融等其他生態(tài)，創(chuàng)造未來場景化的消費(fèi)體驗(yàn)。
總之，拜直播所賜，即將發(fā)生的是一個關(guān)于旅行的新故事，它的大幕已經(jīng)拉開。
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