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品牌傳播就是抓住用戶情感共鳴，帶入生活場(chǎng)景讓其感到“需要”、“想要”、“還要”，從認(rèn)知接受到受眾吸引再到用戶粘性的進(jìn)階歷程。

而節(jié)日營(yíng)銷最優(yōu)勢(shì)的就是情感帶入比日常成本低，就像每逢佳節(jié)倍思親雖然已成節(jié)日“呻吟”式的俗梗，卻依然深埋在離家百里、千里、萬(wàn)里人的心中，而每一句文縐縐的表達(dá)都暗藏了滿而溢出的情感。一如“月有陰晴圓缺”飽含著明白、懂得、理解卻又無(wú)可奈何的懊惱和祝愿，難兩全。

于是中秋節(jié)方太為愛“難兩全”獻(xiàn)出了解決方案，化身“詩(shī)人”說(shuō)著一遍難懂的詞而被稱顛覆了以往惡搞、腦洞的形象，但大叔想說(shuō)，不同意，請(qǐng)?jiān)倏磧杀?。看不懂沒關(guān)系，大叔帶上場(chǎng)景跟大家一起看。

場(chǎng)景一

記得小時(shí)候，親朋友好友來(lái)家做客，圍坐在電視機(jī)前喝茶聊天嗑瓜子兒，唯獨(dú)媽媽不在；飯桌上一家人喝酒讓菜祝福，唯獨(dú)媽媽不在，酒足飯飽后打牌麻將遛彎，唯獨(dú)媽媽不在……為什么？因?yàn)轱埱皨寢屧谙此疾?，飯中媽媽在做菜做湯，飯后媽媽在洗?hellip;…當(dāng)時(shí)覺得，有人來(lái)做客不如直接約飯店，可以盡情的談天說(shuō)地聯(lián)絡(luò)感情，而家人總覺得外面的飯菜不衛(wèi)生，唉，難兩全。

于是方太來(lái)了：

《點(diǎn)絳唇》

金風(fēng)秋實(shí)，郁郁香秾頻頻顧。

蘭心小躇，微瑕怎堪入。

飛流縱馳，時(shí)光不相誤。

斜陽(yáng)暮，瓊漿凝露，君在歸時(shí)路。

（停頓，轉(zhuǎn)換情緒）

方太水槽洗碗機(jī)

豈止會(huì)洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘

不忍素手洗杯盤，愛若無(wú)缺事事圓

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場(chǎng)景二

后來(lái)漸漸長(zhǎng)大想學(xué)著做飯搭把手，每次進(jìn)廚房都被媽媽從煙霧繚繞里轟出來(lái)，說(shuō)是廚房油煙大，最后的最后因拗不過(guò)才讓帶了廚帽、圍裙、套袖全副武裝進(jìn)入，而飯好了，油煙未染發(fā)衣，卻是一身臭汗，還是少不了要洗澡，難兩全！

于是方太來(lái)了：

《蝶戀花》

桂枝新妝芙蓉面。

淡掃娥眉，花顏鏡中鑒。

似有雕車待堂前，卻執(zhí)五味烹家宴。

何懼飛煙染羅衫。

一瀑流云，直上九重澗。

青絲紅袖芳如蘭，不負(fù)金屋藏落雁。

（停頓，轉(zhuǎn)換情緒）

方太智能油煙機(jī)，四面八方不跑煙

豈容飛煙染羅衫，愛若無(wú)缺事事圓

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場(chǎng)景三

都說(shuō)想抓住一個(gè)人，要先抓住她的胃，尤其，身邊的她是個(gè)挑剔的小吃貨，遇到美味總是碎碎念“罪過(guò)罪過(guò)”然后繼續(xù)欲罷不能，所以除了帶她吃盡美食，更想為她做出美食，于是廚房變成了實(shí)驗(yàn)室，酥油、奶酪、糖粉、蜂蜜、朗姆酒......應(yīng)有盡有，然而糊的、生的、半生不熟的、爆鍋的......一片狼藉，唉，難兩全！

于是，方太來(lái)了：

《相見歡》

溫酒對(duì)坐西樓，宴清秋。

玉瓶幾度輪轉(zhuǎn)幾度休。

月需圓，人需瘦，何處求。

又道今日貪歡明日酬。

（停頓，轉(zhuǎn)換情緒）

方太同溫烤箱，簡(jiǎn)單烤出不簡(jiǎn)單

怎堪俗藝敬嬋娟，愛若無(wú)缺事事圓

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只談因愛，不談團(tuán)圓，而每一個(gè)“因愛”都能讓受眾想起“團(tuán)圓”的場(chǎng)景，一如《相見歡》篇章里方太一邊作詞講烤箱做出來(lái)的美食誘人，一邊調(diào)侃女孩子們“月需圓人需瘦”又經(jīng)不住美食誘惑的小糾結(jié)。就像母親節(jié)方太發(fā)布了“智能廚房”，6分多鐘的視頻只在結(jié)尾露出了“mother”，卻每個(gè)場(chǎng)景讓人想到媽媽的關(guān)懷。絕口不提，卻處處感受，這就是創(chuàng)意的精妙。

而本次中秋節(jié)，每一組詞都止于“愛若無(wú)缺事事圓”，在一本正經(jīng)的配詞后畫風(fēng)突變帶入產(chǎn)品，方太的高明在于難掩逗比風(fēng)卻顯得收放自如，為了保證古風(fēng)系列的完整性配音始于詞而止于詞，不逾矩、不出頭，你若說(shuō)他是個(gè)高冷的詩(shī)人，他也接受；你若看穿他的腦洞，他愈歡喜。

在技術(shù)融入生活融入傳播，真正雀躍的是技術(shù)改變生活方式，情感成就品牌傳播。而情感并不是天馬行空的表達(dá)愛，而是在看到用戶需求做出產(chǎn)品后的傳遞愛。

只要愛沒有缺陷，生活就是圓滿的。

PS：大叔發(fā)現(xiàn)方太出了中秋節(jié)的周邊，陰晴圓缺版月餅“無(wú)缺禮盒”，可錄制祝福專屬定制，點(diǎn)擊鏈接可抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取。

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PPS：中秋案例收集，可發(fā)送至郵箱wannengdedashu@126.com，請(qǐng)注明：中秋節(jié)+品牌名，大叔將精選案例集合進(jìn)行推送。