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手機(jī)瀏覽器從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)走過了十余年的過程，如果只是以2008年劃時(shí)代的iPhone3G誕生為標(biāo)志，真正意義上手機(jī)瀏覽器也已有近十年歷史。作為一種跨越時(shí)代的產(chǎn)品品類，手機(jī)瀏覽器如同跨越了中生代至今依舊保持了較強(qiáng)生命力的鱷魚一樣。

經(jīng)歷了PC到移動(dòng)的風(fēng)云變革，用戶需求在隨著時(shí)代的變遷也不斷發(fā)演變，手機(jī)瀏覽器自身的命運(yùn)和定位也在不斷發(fā)生變化?？傮w而言，手機(jī)瀏覽器的演變歷程大抵經(jīng)歷了純工具、平臺(tái)入口和內(nèi)容服務(wù)的三部曲。手機(jī)瀏覽器的生命力和進(jìn)化過程始終都是和用戶的需求緊密結(jié)合在一起的。

純工具階段：UC、Opera是榜樣，小快靈、短平快成潮流

2008年－2010年，手機(jī)瀏覽器的定位仍處于純工具階段。但隨著2009年1月3G牌照正式發(fā)放，三大運(yùn)營(yíng)商集體推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)，智能手機(jī)步入了快速發(fā)展階段。這為手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之初，當(dāng)時(shí)手機(jī)大多配置較低，系統(tǒng)自帶的瀏覽器大多不夠接地氣，不符合國(guó)內(nèi)國(guó)情，體驗(yàn)也較差，更缺少本地化的各類服務(wù)。再加上當(dāng)時(shí)的流量資費(fèi)較貴，用戶一般會(huì)選擇能夠壓縮流量、占用內(nèi)存還相對(duì)較小而且還性能夠強(qiáng)的瀏覽器。當(dāng)時(shí)來看，手機(jī)瀏覽器小快靈、短平快才是潮流。

當(dāng)時(shí)的用戶用手機(jī)瀏覽器一般也只是用于瀏覽新聞、看看小說，如果在手機(jī)瀏覽器上添加上新聞入口、網(wǎng)絡(luò)小說站點(diǎn)、網(wǎng)頁(yè)版手機(jī)QQ登陸、偷菜游戲，這樣一款瀏覽器就可謂是功能強(qiáng)大。而在這樣一個(gè)階段，國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)UCWEB、Opera份額不小。QQ瀏覽器、3G門戶則是剛剛興起，QQ瀏覽器憑借較強(qiáng)的性能和騰訊QQ帶來的一些內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成為了不少用戶的選擇，3G門戶靠著運(yùn)營(yíng)商在背后撐腰，也在新聞、游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)吸引了一定的用戶。

當(dāng)時(shí)整個(gè)瀏覽器市場(chǎng)都處于培育期，第三方手機(jī)瀏覽器廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于搶占用戶，而提升壓縮技術(shù)水平、完善用戶界面易用性成為了大多數(shù)瀏覽器產(chǎn)品關(guān)注的問題。

平臺(tái)入口階段：群雄逐鹿巨頭林立，平臺(tái)化、系統(tǒng)化是目標(biāo)

隨著2010年手機(jī)瀏覽器突破WEB網(wǎng)站手機(jī)適配技術(shù)，用戶逐漸能夠通過手機(jī)獲得與PC相同的信息內(nèi)容服務(wù)和瀏覽體驗(yàn)。也正是在這樣的情況下，全功能手機(jī)瀏覽器的誕生使人們的上網(wǎng)需求不再受終端的限制，手機(jī)瀏覽器也成為了手機(jī)終端最重要的軟件。

適配技術(shù)層面的突破以及智能手機(jī)配置的指數(shù)級(jí)提升，讓手機(jī)瀏覽器的發(fā)展思路逐漸從過去的小快靈、短平快轉(zhuǎn)變?yōu)楦叽笕?。小而快的技術(shù)指標(biāo)仍然是重點(diǎn)，但主要發(fā)展目標(biāo)成為平臺(tái)化甚至是系統(tǒng)化，瀏覽器被視為是重要的流量入口，甚至?xí)蔀槿〈謾C(jī)操作系統(tǒng)的一種平臺(tái)。

（2012年的QQ瀏覽器）

當(dāng)時(shí)各種基于H5的輕應(yīng)用層出不窮。2013年百度世界大會(huì)上，甚至提出了輕應(yīng)用這樣一種新形態(tài)的應(yīng)用。在百度、阿里等很多廠商眼中，手機(jī)瀏覽器未來可能會(huì)取代移動(dòng)APP，基于云端的輕應(yīng)用不但節(jié)省流量還能夠減輕手機(jī)的運(yùn)算負(fù)擔(dān)，未來可能會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。阿里的云OS以及火狐的FirefoxOS等基于瀏覽器打造的操作系統(tǒng)其實(shí)就是在這種思路下開發(fā)而成的。而騰訊早在2012年就對(duì)可以開放、共享的專用瀏覽模塊倍加重視，為了給基于HTML5的Web App提供更出色的性能，手機(jī)QQ瀏覽器在開源Webkit內(nèi)核基礎(chǔ)之上自主研發(fā)了X5內(nèi)核，極大地提升了手機(jī)瀏覽器的HTML5支持能力。與此同時(shí)，手機(jī)QQ瀏覽器還為開發(fā)者打造Web App開放生態(tài)鏈，旨在孵化出更為優(yōu)秀的App。

（早期百度手機(jī)瀏覽器）

而縱覽整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，QQ瀏覽器和UC瀏覽器依舊位于第一陣營(yíng)，百度、360憑借搜索引擎以及桌面瀏覽器領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。Opera靠著上一階段積累的老本，依舊在市場(chǎng)中有一定優(yōu)勢(shì)。

整體而言，用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的上網(wǎng)的需求由簡(jiǎn)單的瀏覽網(wǎng)頁(yè)發(fā)展成游戲、社交、閱讀等多元化訴求，手機(jī)瀏覽器也逐漸成為集社交、娛樂、商務(wù)等為一體的一站式服務(wù)平臺(tái)。國(guó)內(nèi)廠商其實(shí)因?yàn)闉g覽器承載越來越多的功能，逐漸產(chǎn)生觀點(diǎn)分歧——百度這樣的廠商認(rèn)為未來瀏覽器可能就是操作系統(tǒng)，而還有觀點(diǎn)則是認(rèn)為，智能手機(jī)興起之后瀏覽器逐漸被垂直APP所挑戰(zhàn)，面臨用戶分流的問題，瀏覽器未來會(huì)被移動(dòng)APP和操作系統(tǒng)逐漸吞噬。

內(nèi)容服務(wù)階段：BAT三足鼎立，QQ、UC、百度集體轉(zhuǎn)型

2014年以后，隨著手機(jī)APP層出不窮，移動(dòng)APP領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)達(dá)到高潮，再加上各手機(jī)廠商都不斷完善系統(tǒng)自帶瀏覽器，系統(tǒng)自帶瀏覽器的功能性也在不斷提升。手機(jī)瀏覽器的流量入口和系統(tǒng)平臺(tái)地位在這種大環(huán)境之下逐漸日薄西山。

雖然如此，第三方手機(jī)瀏覽器的需求其實(shí)一點(diǎn)都沒有縮減。因?yàn)橛脩暨€有大量的內(nèi)容、資訊、生活服務(wù)的需求要在手機(jī)瀏覽器上解決。再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差不多成型，用戶向頭部APP靠攏，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)回潮，手機(jī)瀏覽器其實(shí)依舊有著很大的市場(chǎng)空間。

隨著UC被阿里全資收購(gòu)，瀏覽器市場(chǎng)也被BAT三家瓜分。而隨后瀏覽器市場(chǎng)的發(fā)展也逐漸被深深打上了BAT的烙印。2015-2016年，QQ瀏覽器、UC瀏覽器、手機(jī)百度這三大瀏覽器開始了一場(chǎng)集體轉(zhuǎn)型。瀏覽器廠商紛紛轉(zhuǎn)型，手機(jī)瀏覽器逐漸承載BAT三家的各類服務(wù)、信息、內(nèi)容，逐漸演變成其他的信息服務(wù)平臺(tái)。各大瀏覽器逐漸放棄不切實(shí)際的系統(tǒng)化想法，而是更多成為各家服務(wù)、信息的承載者。在這種大環(huán)境之下，瀏覽器市場(chǎng)在后半程的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)生了較大的變化。

QQ瀏覽器在諸多瀏覽器產(chǎn)品中其實(shí)是最亮眼的一個(gè)。它不像友商UC、百度逐漸脫離瀏覽器的身份，而是堅(jiān)持做好手機(jī)瀏覽器的理念，逐漸向內(nèi)容聚合和IP孵化發(fā)力。

對(duì)騰訊而言，QQ瀏覽器是打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它是騰訊系繼微信和QQ之后的第三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，和微信、QQ等核心產(chǎn)品在一起，成為了騰訊移動(dòng)戰(zhàn)略的承載者。騰訊正在把QQ瀏覽器作為一個(gè)搜索推薦、興趣推薦、用戶沉淀體系，為內(nèi)容找到優(yōu)質(zhì)的瀏覽、互動(dòng)、付費(fèi)用戶，提高同IP跨類用戶重合度。

（QQ瀏覽器新口號(hào)：不止一面，打有看頭）

基于此，QQ瀏覽器更多地扮演精選內(nèi)容聚合平臺(tái)和IP孵化平臺(tái)，著力打造差異化優(yōu)勢(shì)。2016年6月，QQ瀏覽器發(fā)布了“不止一面，大有看頭”的新品牌主張，憑借對(duì)資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務(wù)等幾乎所有主流領(lǐng)域全覆蓋的特性，打造內(nèi)容消費(fèi)的超級(jí)入口。

（QQ瀏覽器小說和品讀書城）

在資訊領(lǐng)域，QQ瀏覽器聚合全網(wǎng)資訊平臺(tái)，國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件一應(yīng)俱全，加上微信公眾號(hào)文章精選和本地新聞、體育賽事、前沿科技報(bào)道等特色欄目，無論深度還是廣度都出類拔萃。再以閱讀為例，其閱讀版塊擁有來自閱文集團(tuán)的高達(dá)1000萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品和來自2000家出版社的正版圖書，龐大無匹的書庫(kù)足以滿足幾乎所有網(wǎng)友的閱讀需求。

另一方面，QQ瀏覽器作為騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的主要承載平臺(tái)，天然具備IP孵化功能，通過智能的篩選和大量用戶選擇，更高效地孵化出明星IP，并進(jìn)行小說、漫畫、游戲、影視等各種形式的轉(zhuǎn)化。目前，QQ瀏覽器已網(wǎng)羅唐家三少、常書欣、顧漫等網(wǎng)絡(luò)小說“大神”，大IP戰(zhàn)略初見成效。

（QQ瀏覽器首頁(yè)分類信息Tab）

年輕化與個(gè)性化總是相輔相成，以年輕用戶為主要目標(biāo)群體的QQ瀏覽器，通過分析騰訊系內(nèi)外主流產(chǎn)品數(shù)據(jù)，智能推送符合用戶興趣的內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)，完成了面向個(gè)性化的跨越。在產(chǎn)品界面上，則表現(xiàn)為摒棄以往移動(dòng)瀏覽器多主屏的方式，采用“自定義名站入口+四大分類信息Tab(FEEDS流)”的方式為用戶提供最直接的信息獲取渠道，由此帶來了用戶使用時(shí)長(zhǎng)和留存率等業(yè)務(wù)指標(biāo)的明顯提升。

根據(jù)QuestMobile3月份數(shù)據(jù)顯示，QQ瀏覽器已經(jīng)在MAU、DAU層面位列瀏覽器行業(yè)第一。從MAU來看，以35.1%的增長(zhǎng)率及21509.7萬(wàn)的月活排在第四位，僅次于微信、QQ及手機(jī)百度。而在DAU方面，QQ瀏覽器更是以8450.6萬(wàn)的日活，成為排名第四的App，僅次于微信、QQ、淘寶。

反觀其他同類產(chǎn)品，UC瀏覽器正在走去瀏覽器化路線，在經(jīng)過過去一年的緘默之后，UC在今年年初推出“賦能媒體計(jì)劃”，推出類似微信公眾號(hào)、頭條號(hào)的UC訂閱號(hào)功能。UC逐漸轉(zhuǎn)型為資訊類平臺(tái)。2015年百度瀏覽器升級(jí)成為了手機(jī)百度。這標(biāo)志著百度瀏覽器也逐漸和工具類瀏覽器的身份說再見。隨著2015年百度糯米200億殺入O2O市場(chǎng)，百度再把人工智能作為未來重要的發(fā)展機(jī)遇，手機(jī)百度也成為了百度新技術(shù)、新戰(zhàn)略的試驗(yàn)田。

寫在最后：

可以說，UC和手機(jī)百度的名稱都逐漸遠(yuǎn)離了瀏覽器的身份，瀏覽器本身的功能在新戰(zhàn)略、新方向的發(fā)展過程中也逐漸淡化。而QQ瀏覽器則是始終堅(jiān)持瀏覽器的身份，通過內(nèi)容、IP優(yōu)勢(shì)逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)。很難說QQ瀏覽器、UC、手機(jī)百度的選擇到底是誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，其實(shí)這都是和新時(shí)代、新戰(zhàn)略發(fā)展階段相承接的結(jié)果。

三家的堅(jiān)守和改變其實(shí)也正是說明了一個(gè)問題——瀏覽器行業(yè)也正在不斷的革新適應(yīng)和吸引新的用戶，最終通過用戶的實(shí)際需求和體驗(yàn)，來?yè)屨加脩舻淖⒁饬ΑＷ兏镏懈骷腋魅∷?，正在因各家基因的不同成長(zhǎng)為不同的模樣。

作者：深幾度，微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容。