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國(guó)人擅以白酒助興，于推杯換盞間把酒言歡，親友團(tuán)聚的中秋帶來(lái)下半年白酒消費(fèi)旺季，高端白酒紛紛開(kāi)啟漲價(jià)模式。

    然而，蘇寧易購(gòu)超市卻反其道而行，聯(lián)合劍南春、郎酒、洋河、瀘州老窖、古井貢牌、紅星、江小白、酒鬼、汾酒等知名白酒品牌，打造“蘇寧易購(gòu)99白酒節(jié)”，同時(shí)在9月7日至9月9日特別推出“五糧液超級(jí)品牌日”，全線(xiàn)白酒正品低價(jià)以酒會(huì)友，這場(chǎng)傳統(tǒng)酒企與電商巨頭合作的新酒節(jié)，將會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？一個(gè)竹林七賢的故事，也許會(huì)告訴我們答案。  

    9月2日，蘇寧發(fā)布五糧液超級(jí)品牌日倒計(jì)時(shí)5天海報(bào)。繼阮咸與向秀之后，以劉伶為主角帶來(lái)新的故事。海報(bào)中劉伶手抱五糧液酒壇，以“率情真我，風(fēng)骨獨(dú)存，邀三五好友醉生夢(mèng)死，相飲5日后”，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。

    海報(bào)對(duì)卡通青蛙的選取頗具深意。據(jù)悉，劉伶死后葬于河北徐水，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的徐水一帶，一酒商得一酒寶金蟾蜍，能將水變?yōu)楹镁啤：蟛簧鞔司茖汅蛤芴用撝了熘莸貎?nèi)，從此，遂州城周?chē)飪?nèi)，河水井水皆含酒味，甚至徐水縣境內(nèi)青蛙，入水后出來(lái)再也不會(huì)呱呱叫，活動(dòng)起來(lái)，盡是東搖西擺，晃晃悠悠，只因喝了地下的酒水致醉。這次活動(dòng)借此典故來(lái)講傳統(tǒng)白酒的品質(zhì)口感，也是小心機(jī)十足。

    以圖傳情，以酒結(jié)友！竹林七賢之前，酒尚沒(méi)有那么濃厚的色彩，也無(wú)人如劉伶這般單純?yōu)榫贫?。今時(shí)今日，“99白酒節(jié)”借竹林七賢以酒為媒慶中秋，是致敬歷史，是致敬古代圣賢，更是傳統(tǒng)白酒品牌與蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)略合作新的升級(jí)，也將成就9月份白酒屆最值得關(guān)注的電商節(jié)。這場(chǎng)由眾多知名白酒企業(yè)參與的電商節(jié)，足可見(jiàn)規(guī)模之大、影響之遠(yuǎn)。

    蘇寧超市與五糧液等白酒品牌，前者是電商界流量之王，后者是白酒屆領(lǐng)頭羊。借由五糧液超級(jí)品牌日活動(dòng)開(kāi)啟此次此次白酒節(jié)，足見(jiàn)五糧液在此次電商節(jié)中的重要性。這一年，從蘇寧獲得五糧液官方O2O銷(xiāo)售授權(quán)、到雙方合作開(kāi)設(shè)線(xiàn)下旗艦店打通白酒市場(chǎng)閉環(huán)，再到此次99白酒節(jié)，借助蘇寧的渠道零售能力和物流業(yè)務(wù)，一場(chǎng)“低價(jià)+正品+服務(wù)”的白酒盛宴，將帶來(lái)白酒下半年銷(xiāo)售的滿(mǎn)門(mén)紅。

    當(dāng)然，這并不是一場(chǎng)單純的促銷(xiāo)活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)白酒企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的形式探索新出路。這次的99白酒節(jié)，蘇寧易購(gòu)將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷(xiāo)定制等方面，與各大白酒品牌進(jìn)行更深層次的合作。這是高端白酒漲價(jià)現(xiàn)狀下新的行業(yè)探索，也是一個(gè)新視角下新的戰(zhàn)略升級(jí)，將以打造命運(yùn)共同體的方式，來(lái)共建白酒品質(zhì)生態(tài)圈。我們且期待一場(chǎng)即將上演的電商白酒傳奇。