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9月1號(hào)，一款名為《yesterday》的解謎游戲登陸某網(wǎng)站，進(jìn)行眾籌，僅僅過了半天，該項(xiàng)目已經(jīng)籌款完畢?；I款的速度如此之快，恐怕極低的籌款額是主要原因。該游戲的眾籌目標(biāo)僅僅為10000元，截止到9月5號(hào)，已籌到21560元款項(xiàng)，已經(jīng)達(dá)成目標(biāo)的215.6%。如此低的眾籌金額是該游戲確實(shí)所需不多，還是游戲眾籌行業(yè)整體的不景氣?

進(jìn)入該眾籌網(wǎng)站的主頁，可以發(fā)現(xiàn)，熱度排在前五的游戲項(xiàng)目的普遍眾籌目標(biāo)都不高。

除了西游記音樂會(huì)的眾籌金額達(dá)到了百萬級(jí)別，余下游戲項(xiàng)目眾籌到的金額都在10萬以下，設(shè)定的眾籌金額最高也不過五萬。相比于屢屢以百萬級(jí)別進(jìn)行融資的科技、數(shù)碼類眾籌項(xiàng)目。游戲眾籌無論是在規(guī)模還是金額上，都陷入了不溫不火的窘境。

眾籌進(jìn)入中國的時(shí)間日久，經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，眾籌已經(jīng)越來越理性，且以實(shí)體物品眾籌為主，作為細(xì)分領(lǐng)域的游戲眾籌作品幾乎未能在市場(chǎng)上展現(xiàn)出巨大的成績(jī)，哪怕是把眾籌當(dāng)營(yíng)銷都沒有起到很好的效果。在手游行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的這兩年，游戲眾籌無疑掉了隊(duì)。為什么游戲眾籌如今會(huì)面臨這樣一個(gè)兩難的尷尬局面，這個(gè)領(lǐng)域是否還會(huì)出現(xiàn)大方異彩的時(shí)候呢?

融資難，口碑低，游戲眾籌緣何如此艱難?

眾籌的游戲有沒有創(chuàng)意十足的好作品?答案是肯定的，去年，一部看起來創(chuàng)意十足、評(píng)價(jià)不錯(cuò)的沙盒游戲在某平臺(tái)上進(jìn)行眾籌，盡管早早推出了頗具水準(zhǔn)的宣傳片，又經(jīng)過了足夠的造勢(shì)，但最終籌集的資金僅僅達(dá)到了目標(biāo)的3%，說是慘敗也不為過。一款口碑不錯(cuò)的游戲在眾籌市場(chǎng)折戟沉沙，或許市場(chǎng)對(duì)于國產(chǎn)眾籌游戲的期待實(shí)在不多。

在國外的知名游戲眾籌網(wǎng)站Kickstarter上，去年的總籌資額已逾10億美元，與之相比，國內(nèi)的融資金額不免顯得十分寒酸，在淘寶、京東等知名平臺(tái)上，游戲類的眾籌項(xiàng)目不僅數(shù)量上，受到的關(guān)注也不高。幾萬的集資額比起實(shí)際上的金額支持，更像是一種“集體點(diǎn)贊”行為。

就算項(xiàng)目通過眾籌得到資金支持，很多也在后續(xù)的研發(fā)、推廣中死的無聲無息。雖然對(duì)于獨(dú)立團(tuán)隊(duì)來說，眾籌只是萬里長(zhǎng)征第一步，想法和創(chuàng)意是一方面，更重要的后續(xù)的開發(fā)過程。我們鮮少聽說通過眾籌獲得資金支持后能順利開發(fā)，并做出成績(jī)的游戲。成本不是一款游戲成功的唯一的條件。相比之下，獲得眾籌支持的部分游戲在資金方面也不小了，但很多低成本研發(fā)制作的游戲反而能夠取得更好的成績(jī)，如果一味地只把整個(gè)眾籌當(dāng)做一種融資的渠道，那么眾籌游戲也就難以在作品和市場(chǎng)上真正獲得大量玩家的認(rèn)可。

多數(shù)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)沒有實(shí)際游戲制作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)和受眾還抱有不切實(shí)際的幻想?？梢灶A(yù)見，在渠道和推廣日益困難的今天，國內(nèi)眾籌游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)不會(huì)太好，僅憑參與眾籌過的玩家，是無法將游戲送上App Store排行榜的。

水土不服，國內(nèi)游戲眾籌已被玩壞?

眾籌這一模式的本意是將好的創(chuàng)意和想法訴諸臺(tái)前，通過他人的幫助和支持來實(shí)現(xiàn)。而真實(shí)的情況是，這一模式在某些時(shí)候被冠以博眼球、虛假宣傳的字眼，游戲眾籌已被玩壞。

究其原因，首先與國內(nèi)外的消費(fèi)觀念分不開。什么樣的游戲適合眾籌?在Kickstarter進(jìn)行眾籌的多為主機(jī)游戲，玩家只需要通過一次付費(fèi)即可享受整個(gè)游戲，而這種游戲顯然不符合大眾的口味，被盜版、免費(fèi)慣壞了的國內(nèi)玩家，更習(xí)慣于后續(xù)的內(nèi)購和道具收費(fèi)的模式。如同打車軟件一樣，用戶其實(shí)沒有什么忠誠度，誰更“實(shí)惠”，就選擇誰。免費(fèi)游戲看起來當(dāng)然比一開始就付費(fèi)的游戲更劃算。從消費(fèi)習(xí)慣上來說，國外玩家愿意為創(chuàng)意買單，國內(nèi)則比較務(wù)實(shí)，更傾向于為看得見的成品買單。Steam和蘋果商店上有那么多做好的游戲，為何我要掏腰包支持一款不知道能不能做出來的游戲呢?這是玩家們的普遍想法。

除了玩家的不認(rèn)同，眾多打著眾籌為名行宣傳之實(shí)的項(xiàng)目，更應(yīng)該為游戲眾籌的尷尬境地買單。對(duì)于這些不誠心的融資者來說，眾籌更像是一個(gè)宣傳方式，如果有人出錢更好，出不了也可增加曝光率。虛假宣傳已經(jīng)是游戲眾籌的通病，商家借機(jī)炒作、刷單，讓眾籌失去了原有的意義。舉例《地球OL》，號(hào)稱做成GTA一樣的世界級(jí)網(wǎng)游，實(shí)際上只是借機(jī)坑蒙拐騙。

實(shí)際上，眾籌的模式注定了它最適合資金不足的小團(tuán)隊(duì)。渠道和資金充裕的團(tuán)隊(duì)不會(huì)選擇眾籌，但是名不見經(jīng)傳的小團(tuán)隊(duì)卻往往沒有足夠的信服力。在實(shí)力不夠的情況下，如何讓玩家相信宣傳的效果真的能實(shí)現(xiàn)?更何況，即使眾籌成功，也會(huì)有跳票的危險(xiǎn)。畢竟小團(tuán)隊(duì)面臨的種種困境，很多并不是錢能解決的。相比于小團(tuán)隊(duì)擔(dān)心的創(chuàng)意被剽竊的問題，如何取得投資人信任才是關(guān)鍵。

困難重重，游戲眾籌還能成為主流嗎?

不管情況看起來有多糟，游戲眾籌挺過了最初的困難，還是活了下來，情形不算太好，但也沒有變得更糟。挺過了最初了陣痛之后，游戲眾籌能完成逆襲嗎?

試錯(cuò)+積累，才能走的更遠(yuǎn)

目前眾籌還在起步階段，必然要通過一步步地試錯(cuò)和嘗試來積累經(jīng)驗(yàn)。可以看到，在一些正規(guī)的眾籌網(wǎng)站上，用戶已自覺抵制無正版IP授權(quán)的游戲，像《鯉》、《影中戲》這樣頗具國風(fēng)特色的獨(dú)立游戲，也能獲得高額支持。在最近完成的眾籌項(xiàng)目中，還有獲得高達(dá)74萬資金支持的游戲。這一代玩家，口味不僅僅滿足于千篇一律的MMO、休閑游戲，他們對(duì)于游戲有著更高的追求，對(duì)于獨(dú)立游戲也有著較高的接受度，對(duì)于喜歡的事物更不吝于付費(fèi)。國內(nèi)付費(fèi)意識(shí)在加強(qiáng)，眾籌的模式也會(huì)被越來越多的人接受。行業(yè)在一步步積累中，也將不斷地規(guī)范。

打鐵還需自身硬，規(guī)范平臺(tái)是前提

要想讓游戲眾籌更好的發(fā)展下去，對(duì)于目前的一些漏洞就要加以完善。針對(duì)虛假宣傳、以眾籌之名騙錢的行為以及眾籌后跳票、不兌現(xiàn)承諾的種種行為，都應(yīng)該有相應(yīng)解決方式。許多玩家對(duì)眾籌持否定態(tài)度無非就是因?yàn)檫@一行業(yè)的不規(guī)范。跳票的原因有很多，團(tuán)隊(duì)談崩了、美術(shù)實(shí)現(xiàn)不到位、資金出現(xiàn)缺口……任何一項(xiàng)都足以毀滅剛起步的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。針對(duì)這些問題，眾籌平臺(tái)要做的不僅僅是幫忙籌錢，更要有后續(xù)的解決方式。除了對(duì)跳票行為采取相應(yīng)的懲罰措施外，還可以針對(duì)團(tuán)隊(duì)缺人的問題，推出美術(shù)、法務(wù)等服務(wù)。

不止是簽名T恤，玩家值得更有意義的回報(bào)方式

對(duì)于眾籌的團(tuán)隊(duì)來說，除了用爛的送紀(jì)念CD、簽名等方式，應(yīng)該設(shè)計(jì)更吸引玩家的方式，如以玩家的名字命名NPC?；貓?bào)的方式有很多種，重點(diǎn)是讓玩家有參與感。制作游戲周邊對(duì)于團(tuán)隊(duì)來說其實(shí)是得不償失的回報(bào)方式，一方面，團(tuán)隊(duì)的資金和精力會(huì)浪費(fèi)在物品的制作上，另一方面，讓玩家更有參與感的方式更利于培養(yǎng)用戶。

用戶的質(zhì)量在提高，游戲眾籌行業(yè)也在變得剛好。對(duì)于一心想要通過眾籌來獲取資金的團(tuán)隊(duì)來說，就算不成功，已經(jīng)獲取的用戶也是一大資源。當(dāng)然前提是，不能抱著打一波廣告就走的心態(tài)。或許在充滿創(chuàng)意和想法的眾籌市場(chǎng)，隱藏著下一個(gè)爆款游戲也說不定。