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原生廣告的投放平臺(tái)

原生廣告，Deep Focus的CEO,Ian Schafer說,“這是一種以消費(fèi)者本身使用媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。”IDEAinside給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息，讓用戶自然地接受信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者受夠了自己不關(guān)心的廣告的“騷擾”，內(nèi)容營銷逐漸成為主流的趨勢，原生廣告這種可以使廣告和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融在一起，如同有保護(hù)色的昆蟲一般，在環(huán)境中不易被發(fā)現(xiàn)真實(shí)身份，使消費(fèi)者根本沒有發(fā)現(xiàn)自己被暴露在廣告環(huán)境的特點(diǎn)，成為各大品牌商、廣告公司及資源媒體一致看好的數(shù)字營銷新趨勢。在大家熟悉的信息流廣告、移動(dòng)推薦類廣告之外，視頻原生廣告也開始步入飛速發(fā)展階段。

作為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者的芒果TV、愛奇藝和直播平臺(tái)新秀熊貓TV都有著廣大的用戶群體，每日都有巨額的流量引入，是吸引廣告投入的“黃金地”。用戶已經(jīng)對視頻網(wǎng)站的時(shí)長越來越長的視頻前貼片廣告不勝其煩，直播中也不適合插播貼片廣告，所以原生廣告成為他們的共同選擇。據(jù)調(diào)查顯示，是一家叫video++的公司在為這三家公司提供原生廣告整合營銷方案。那么這家公司是如何給芒果TV，愛奇藝和熊貓TV做觀眾接受度的原生廣告的呢？

自主開發(fā)核心技術(shù) 解決視頻廣告用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)

資料顯示，在線視頻首超過搜索、社交、電商已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，視頻廣告正逐漸成為主流的廣告投放模式。但目前國內(nèi)各大視頻平臺(tái)的廣告多為前貼、后貼、中插的前端植貼片廣告，往往對用戶體驗(yàn)產(chǎn)生的負(fù)面影響。

不同于其他廣告平臺(tái)，video++所做的是從視頻后端云計(jì)算浮窗廣告，利用數(shù)字技術(shù)將廣告形象嵌入視頻，這種原生的廣告展現(xiàn)形式對用戶的觀看體驗(yàn)沒有打擾，實(shí)現(xiàn)廣告商、視頻平臺(tái)及用戶的多方共贏，代表了視頻廣告未來的發(fā)展趨勢。

據(jù)介紹，video++自主開發(fā)的核心技術(shù)“靈風(fēng)”可在1秒內(nèi)完成視頻中子像素反軌跡跟蹤，生成擬真浮窗，而且可根據(jù)視頻內(nèi)容中不同的透視、光影、視角和場景進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別預(yù)處理，此外它還能通過針對視頻中某一元素的場景運(yùn)動(dòng)來保持這一元素在整體視頻空間里的穩(wěn)定性，從而完美實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的無縫嵌入和實(shí)時(shí)替換。

不同于其他廣告平臺(tái)，video++專注于互動(dòng)廣告細(xì)分市場，以視頻廣告市場作為切入點(diǎn)。作為國內(nèi)視頻互動(dòng)原生廣告的先驅(qū)，video++對視頻內(nèi)容的擬真云窗效果已達(dá)到或超過人工精度，大量減少了人工成本提高了效率，技術(shù)已達(dá)到國際先進(jìn)水準(zhǔn)。

點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)投放 解決視頻廣告的投放痛點(diǎn)

作為國內(nèi)視頻原生廣告的典型代表，video++不僅解決了視頻貼片廣告的用戶觀看體驗(yàn)問題，對于廣告主來說，video++還能瞬間實(shí)現(xiàn)視頻廣告擬真嵌入，沒有復(fù)雜的談判和協(xié)調(diào)流程，節(jié)省了大量的時(shí)間和成本預(yù)算。

傳統(tǒng)前端植入廣告是在拍攝過程中與制片方進(jìn)行深度合作，流程復(fù)雜且可復(fù)制性較低，且具有內(nèi)容審批不通過，收視率無法預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。而video++的云窗模式通過對已有視頻內(nèi)容的像素計(jì)算進(jìn)行二次商業(yè)開發(fā)，在已知視頻內(nèi)容熱度、點(diǎn)播量的同時(shí)可解決廣告主對前向廣告無法預(yù)期的痛點(diǎn)。

此外，video++旗下“靈眸”可以通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)智能算法，能夠智能優(yōu)選最合適的投放策略以最低的成本實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)的廣告投放方式和CPC，CPD，CPM等計(jì)費(fèi)方式，可以大大節(jié)省視頻廣告的投入成本，保障了廣告主預(yù)算的透明、可控。

連接三大視頻平臺(tái)和四大直播平臺(tái)　提供全流量全覆蓋的廣告投放服務(wù)

目前video++已與國內(nèi)前三大視頻平臺(tái)和四大直播平臺(tái)簽訂了平臺(tái)業(yè)務(wù)合作協(xié)議并完成了全網(wǎng)技術(shù)對接，為合作方提供全流量、全覆蓋的廣告投放服務(wù)。

對于視頻網(wǎng)站來說，video++最大的核心價(jià)值主要是增量的廣告位，video++利用核心算法對視頻內(nèi)容進(jìn)行子像素級(jí)的趨勢分析，識(shí)別出有效的廣告參考點(diǎn)，然后將廣告位置與廣告內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)匹配，從而完成廣告的完美可視融合。

對于直播平臺(tái)來說，video++的互動(dòng)廣告無疑為直播增添了更多的趣味和更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。Video++公司致力于“讓視頻變得互動(dòng)與智能”。直播的火爆增加了流量和渠道、內(nèi)容、用戶?，F(xiàn)在直播的火爆主要是因?yàn)楦旖荨⒏?dòng)、更娛樂化，也更符合廣告主的訴求。視頻植入1.0時(shí)代是展示為主；2.0時(shí)代更加生動(dòng)，例如彈窗變成了視頻展現(xiàn)，視頻的前貼片開始加入了互動(dòng)，外鏈跳轉(zhuǎn)。 數(shù)據(jù)上來說，79.5%的用戶在觀看視頻過程中有互動(dòng)行為；3.0時(shí)代，相對而言廣告也會(huì)向這個(gè)趨勢調(diào)整和邁進(jìn)。直播開始火爆提供了更好的流量接口和展示的渠道，video++公司憑借其“直播+電商”模式，在直播內(nèi)容中做電商外鏈，在不影響觀眾觀看直播又為觀眾提供了額外的有用資訊攝入，節(jié)省了欲購買的觀眾的二次搜索時(shí)間。此外，紅包，投票，抽獎(jiǎng)……等互動(dòng)廣告方式，好玩又“和諧”，在觀眾玩的開心的同時(shí)完成了品牌曝光，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

視頻媒體貫穿媒體發(fā)展史，視頻原生廣告走向精準(zhǔn)和品效合一

從傳統(tǒng)媒體的電視，到互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用在線視頻，到未來的VR/AR，視頻媒體的重要性貫穿始終。視頻廣告有著覆蓋人群廣，受眾信任度高的優(yōu)點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻廣告將走向精準(zhǔn)和品效合一。面對前景廣闊的視頻植入3.0時(shí)代，video++真正做到了視覺整合、用戶主導(dǎo)、內(nèi)容為王。Video++將打造以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的視頻原生廣告，不斷整合資源、引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)新趨勢，與產(chǎn)業(yè)鏈各方一道推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，為品牌廣告主創(chuàng)造更大的價(jià)值。