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在淘寶，搜索“VR眼鏡”，滿滿一頁都是價格不到100元人民幣的“VR3D虛擬現(xiàn)實眼鏡”，排名靠前的店鋪，月銷量已經(jīng)達(dá)到五萬。密集的售賣信息讓人恍惚間以為，VR設(shè)備已經(jīng)打開了用戶市場，未來一片光明。

VR有多火嗎?從深圳各大代工廠的數(shù)據(jù)來看，VR無疑還處在風(fēng)口上。上文提到的店鋪，五成出自著名的深圳華強北，這個全國最大的電子商品集散地。

“今年最好的品牌VR設(shè)備可能一年有1000萬的出貨量，深圳有的代工廠一年就有80萬臺”，其中一位VR廠商向VR日報透露。事實正是如此，在華強北，VR設(shè)備的出貨量每天都迎來高漲。據(jù)新聞報道，深圳VR設(shè)備每個月的出貨量至少有500萬臺。

盡管從山寨小廠到BAT，都在對VR下手，但仍有多方認(rèn)為，VR概念的炒作大于實際，行業(yè)寒冬正悄然而至，至少在近期內(nèi)，虛擬現(xiàn)實的技術(shù)還不足以支撐起大眾消費市場。事實果真如此嗎？

出貨多，融資易，資本追逐下的VR一片繁華

據(jù)報道，高峰期的華強北一天能銷售出1000臺VR手機盒子，一家中等廠商VR終端的月出貨量至少能達(dá)到20萬臺。與代工廠的火熱景象一致的是VR行業(yè)的融資額度。Fellowdata的數(shù)據(jù)顯示，VR領(lǐng)域的投資額已經(jīng)接近30億人民幣；從2014年至今，VR/AR領(lǐng)域的投融資事件、額度都在持續(xù)增長。哪怕在創(chuàng)業(yè)寒潮來臨之際，VR仍是資本的首選。目前融資額最高的是蟻視科技，B輪融資額高達(dá)三億，緊隨其后的暴風(fēng)魔鏡的融資額也有2.3億，估值更是達(dá)到了14.3億。

如果創(chuàng)業(yè)公司還只是小打小鬧，那么互聯(lián)網(wǎng)巨頭對VR市場的追捧更能說明問題。Facebook巨資收購Oculus已是舊聞，國內(nèi)，BAT三家已先后布局VR行業(yè)。騰訊于去年宣布了VR戰(zhàn)略規(guī)劃，近日阿里攜“Buy+”來勢洶洶。VR投資新聞層出不窮，資本對于市場的嗅覺最為敏銳，既然VR投資市場“高燒不退”，寒冬之說又何來呢？

繁華背后的憂慮，VR行業(yè)迎來寒冬論

告別了火熱的上半年，進(jìn)入秋天，VR行業(yè)的寒冬論再次甚囂塵上。下半年，VR項目的融資開始變的不那么順利，相比于持續(xù)火熱的一季度五月份開始，證監(jiān)會開始對上市公司中涉及VR行業(yè)的資金流動進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控；在持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)放緩中，所有行業(yè)的資金都趨于冷靜，募集難度加大。

從大額融資項目的成立時間可以看到一個有趣的現(xiàn)象，獲得投資方大額資金支持的VR廠商多成立于去年，或者更早。今年最近一家獲得上億融資額的還是一月份的靈龍文化，距現(xiàn)在已經(jīng)過去了八個多月。繁華一片的VR市場，已有寒冬漸來之勢。

一個月前的CJ上，China joy淪為 China VR， VR內(nèi)容取代游戲和二次元，占領(lǐng)了展臺。與看似繁華的行業(yè)一樣，熱鬧的展臺背后是尷尬的成交量，Too B的交易量幾乎可以無視，C端的宣傳效果也不盡人意。

用戶持觀望態(tài)度，資本也會更加冷靜。16年第一季度，國內(nèi)有18家創(chuàng)業(yè)公司獲得了融資，6到8月這個數(shù)字縮減到四五家。從所有獲得融資的的VR公司來看，獲得億元級別融資額的項目僅有7家。甚至在個別項目，資本已經(jīng)完成了退出。

無論是銷售火爆的VR設(shè)備，還是隨處可見的創(chuàng)投信息，都不過是這場繁華的表象。，VR在娛樂、教育、醫(yī)療等各項領(lǐng)域的應(yīng)用都才開始，VR是惠及社會各方面的技術(shù)，誠然，視頻、游戲方面的應(yīng)用只是個推廣技術(shù)的助推器，但實際上，在普通用戶最為熟知的娛樂領(lǐng)域，基本的暈眩問題至今尚未解決，更別提推出爆款應(yīng)用了。

一邊是資本的瘋狂追逐，一邊是尚未出成果的窘境，更不用提最根本的盈利問題?；蛟S華強北的百元以內(nèi)的“眼鏡”，才是這場VR熱潮目前的最大贏家。

寒冬來臨為哪般？技術(shù)和內(nèi)容是禍根

由于種種原因，更為重要的是，行業(yè)缺少優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的，現(xiàn)有VR在技術(shù)和內(nèi)容上，與大眾設(shè)想中的未來景象相去甚遠(yuǎn)，猶如一個正在牙牙學(xué)語的嬰兒。

從技術(shù)上來看，研發(fā)方還沒能找到解決分辨率、交互方式、舒適感等核心問題的方式。國內(nèi)廠商自不用提，在VR領(lǐng)域浸淫許久的Oculus表示，目前的VR技術(shù)還相當(dāng)薄弱，要達(dá)到理想中的體驗效果，可能要花上五年甚至更久。

至于內(nèi)容，目前VR市場上優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的缺乏有目共睹，質(zhì)量稍微過得去的內(nèi)容，在各大視頻網(wǎng)站上都可以賣出從幾千到幾十萬不等的價格。這樣看來，內(nèi)容是VR市場的大蛋糕，無怪多家初創(chuàng)公司將內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)方向。內(nèi)容和技術(shù)互為表里，在技術(shù)不過關(guān)的情況下，談優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無異于癡人說夢。以谷歌的技術(shù)和Justin Lin的導(dǎo)演功底，再加上2000萬美元的制作費，才完成這樣一部10分鐘的短片，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作難度可想而知。浮華的表面掩蓋不了核心技術(shù)發(fā)展緩慢的現(xiàn)實，軟硬件的不完善，讓優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容顯得稀缺，種種跡象表面，行業(yè)還處在起步階段。事實也正是如此，從行業(yè)的融資輪次來看，90%的輪次都處于A輪及以前輪次。只要核心技術(shù)問題不解決，縱使VR概念炒的再火熱，也掩蓋不了內(nèi)容不足的事實。

對于許多用戶來說，VR的概念還停留在使物體變得“逼真”的“3D”概念上。盡管HTC、三星、SONY等的VR設(shè)備已經(jīng)越做越好，但在消費者的意識中，不過是一款能玩游戲的“3D眼鏡”，不值得高價購買?；蛟S真正懂VR的會花幾千元購入一款大牌VR設(shè)備，但如果真正VR概念尚未深入人心，廠商難道要用高精尖的VR技術(shù)去爭搶百元以下的市場嗎？   

亂象叢生，資本還能從市場中突圍嗎？

VR項目遇冷，不代表行業(yè)的低迷。市場本就存在著大量泡沫。資本的冷靜一方面淘汰了大量實際不具備技術(shù)和實力的偽劣公司，另一方面，也說明行業(yè)開始走向正?；?。

華強北的出貨清單上，實際上多為低質(zhì)量的移動VR設(shè)備和VR眼鏡。有分析師稱，目前市場上95%的VR設(shè)備是類似華強北生產(chǎn)的cardboard（紙盒子），沒有任何電子元器件和觸控技術(shù)，體驗差、利潤率低，僅僅解決了人們對VR的初級體驗需求。這樣的設(shè)備對整個市場實際都是一種損害，低質(zhì)的產(chǎn)品在培養(yǎng)用戶習(xí)慣上作用有限，既不能喚起用戶期待值，又不能真正體現(xiàn)VR技術(shù)。以流水線般的生產(chǎn)團(tuán)隊干著需要頂尖技術(shù)的活，這是國內(nèi)VR的普遍情況。

值得一提的是，巨頭已經(jīng)涌入市場，或許改變目前低質(zhì)量設(shè)備充斥市場的局面。上半年，Oculus、HTC、Sony 等新產(chǎn)品先后上市，近日，三星在發(fā)布會上也展示了新一代Gear VR，1500的售價相對來說也很親民。下半年，華為、小米等一批500元左右的VR設(shè)備也將上市，未來的VR市場，或許有更多的變數(shù)。

但對于國內(nèi)多數(shù)廠商來說，撇開質(zhì)量不談，活下去才是關(guān)鍵。以暴風(fēng)魔鏡為代表的一批VR廠商，無論是做硬件還是做內(nèi)容，都在采取一種先以低價產(chǎn)品獲取市場，再談盈利的戰(zhàn)略，即以低廉的產(chǎn)品率先獲得用戶，占領(lǐng)市場，待到自身成為虛擬現(xiàn)實的入口，盈利自然水到渠成。問題是，打車軟件的瘋狂補貼，是看到了剛需之下，用戶習(xí)慣培養(yǎng)好之后的巨大利益，而VR要到什么時候才會實現(xiàn)扭虧為盈呢？資本或許等不了太久。

今年，眾多的VR線下體驗館如雨后春筍，真正效果如何，只有宣傳方自己能體會。盡管VR在影視、游戲等娛樂方式上四處開花，但離打造出用戶接受的爆款還太遠(yuǎn)——目前尚無一款在大范圍內(nèi)流行的VR游戲。

從各方面看來目前的VR市場不容樂觀，但不可否認(rèn)的是，VR仍是肉眼可見的、將會給社會帶來革命性變化的技術(shù)。誰能斷言HTC、Sony、三星等一眾還在對VR孜孜不倦的廠商，不會成為下一個改變社會生活方式的企業(yè)呢？國內(nèi)資本在放緩的同時，也應(yīng)更加理性的看待這個市場，走的快不一定是好事，沒有技術(shù)的支撐，產(chǎn)品就是空中樓閣。一切有影響力的新事物，都不是短時間能發(fā)展成熟的，未來的VR市場，仍然充滿可能。

雖然虛擬現(xiàn)實的發(fā)展尚在初級階段，但目前的發(fā)展已經(jīng)夠快，只要硬件方面突破現(xiàn)有技術(shù)門檻，才能讓VR的發(fā)展不止流于表面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會出現(xiàn)。給新事物以時間，給VR以耐心，未來的VR圖景很美好，而現(xiàn)在，一切都剛剛開始。