“直播+”是機遇還是 “互聯(lián)網(wǎng)+”般的忽悠?觀點
Instagram于8月初推出Instagram Stories新功能，現(xiàn)已完全向公眾開放，這項新功能的設計邏輯直接拷貝自Snapchat的閱后即焚，甚至名字都一樣，這項功能旨在讓用戶使用Instagram圖片分享功能之外，將圖片或短視頻組接在一起，形成一個個“故事”，并且分享的這個故事在24小時內(nèi)會自動消失。
相比起Instagram和Facebook，歐美90后、00后們顯然更喜歡Snapchat，它更注重和保護用戶的隱私，Snapchat用戶在短短幾年的時間已經(jīng)超過了推特，雖然他的用戶年齡層不如Instagram那樣全面，但是從用戶活躍度上和趨勢看，Snapchat所代表的才是未來。也因此，眼看著青少年用戶大量從Facebook和Instagram流失，扎克伯格才會在近些年來接二連三偷偷向Snapchat取經(jīng)(盡管無一例外都做得很失敗)。
無論中外，我們現(xiàn)在顯然已經(jīng)進入到一個信息過載和社交壓力過強的時刻，我們需要每天留意朋友圈或者Facebook上的贊或留言，每天都將很多精力投注到上面的后果，一是覺得身心俱疲，更重要的是這讓每個人越來越被動地生活，欠缺一種自主權(quán)，彷佛你已經(jīng)被命令所支配，Snapchat則沒有這樣的負擔，種種精心安排的界面設計和權(quán)限開放度，讓用戶可以更真實地在網(wǎng)絡生活中扮演自己。
短視頻和直播被認定為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風口，幾乎所有的社交平臺都開始大力發(fā)展短視頻和直播，不過中美之間在對待直播上，顯然不同，美國顯然更加“冷靜”：硅谷直播“鼻祖”Meerkat放棄直播，扎克伯格說自己公司不是媒體公司，對于直播本身也尚無特別詳細而明確的長遠規(guī)劃。
但在國內(nèi)不一樣，“直播+”概念風生水起，從國內(nèi)多家直播平臺發(fā)布的財報上來看，雖然直播業(yè)務營收強勁(陌陌的直播業(yè)務已經(jīng)成為其營收第一支柱)，但在競爭激烈的直播平臺之間，為了讓直播受眾擁有舒服的體驗，維系一個直播系統(tǒng)需要在前前后后花費高昂的成本，在這樣的燒錢大戰(zhàn)面前，沒有巨頭公司后面支撐，那些體量較小的直播平臺能撐多久?不容樂觀。
此外，多家網(wǎng)媒已經(jīng)探底主播的收入，并不如傳說中那樣名利雙收。就像任何一個行業(yè)一樣，永遠都是處在金字塔塔尖的人群在享受著成名的光環(huán)與聚累的財富，更多主播的收入全靠自己日夜不停與受眾互動才行，這些主播很多都是與平臺簽約，自身并不占有什么優(yōu)勢。網(wǎng)紅培訓也正是借助著每位主播的“網(wǎng)紅夢”心理預期，可誰都知道，，暫時的期待和新鮮感過后，缺乏過硬的專業(yè)技能的龐大網(wǎng)紅儲備軍還會繼續(xù)在網(wǎng)紅直播的浪潮里翻滾?
還記得去年馬云同上汽合作的“互聯(lián)網(wǎng)汽車”嗎?這個汽車一出，很多人紛紛直斥大忽悠，原來將很多阿里的應用集中到汽車上，就是互聯(lián)網(wǎng)汽車了，現(xiàn)在看來這已經(jīng)近乎是個笑話，如同去年“互聯(lián)網(wǎng)+”大有加遍一切之勢，現(xiàn)在有人動不動就直播+，其實你仔細看那些直播具體內(nèi)容，里面涉及到很多中國語境之下才會有的直播+。
以外賣直播為例，在黑心外賣的消息遍布網(wǎng)絡后，許多網(wǎng)民義憤填膺要求那些飯店直播外賣的制作過程。外賣領域APP的日活躍量達到了4004萬(第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù))，這可是絕對的剛需，人們將直播看成是一種相對而言安全的保障，一種能夠說服自己還能繼續(xù)食用外賣的理由。但是仔細一想又很可笑，外賣衛(wèi)生和安全的問題本應該不是由公眾來負責，到頭來，公眾卻為了“自保”而自愿擔當?shù)谋O(jiān)督員，這類直播難道不是很中國特色嗎?那些諸如“無公害農(nóng)產(chǎn)品種植”的直播也同此理，都是安全問題引來的直播商機。
現(xiàn)下所謂全面直播是一個很虛熱的概念，未來能留下的直播，是那些高度專業(yè)化，能聚攏特定受眾群的直播，那些投一時之所好的直播過了短暫的新鮮蜜月期后，在直播的舞臺上就會謝幕了。
作者：何熠 | 來源：iDoNews專欄
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