2016：中國(guó)手機(jī)品牌的“盛世元年”，鋒芒直逼蘋果三星觀點(diǎn)
進(jìn)入8月，2016年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)越發(fā)顯現(xiàn)出中國(guó)手機(jī)品牌“盛世元年”的味道，中國(guó)手機(jī)品牌明星機(jī)型層出不窮，鋒芒直逼蘋果和三星。
第一手機(jī)界根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，7173家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2016年7月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)仍然火爆，共完成銷量2896萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了20.3%。
由于中國(guó)主流手機(jī)品牌的盛世來臨，特別OPPO、vivo和金立等廠家在線下渠道的快速崛起，加上中國(guó)主流手機(jī)品牌的明星機(jī)型售價(jià)普遍超過2400元，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)更注重體驗(yàn)。種種原因，讓線下渠道銷量在今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還出現(xiàn)了反彈。第一手機(jī)界研究院估算，目前線上渠道手機(jī)銷量占比已經(jīng)由過往的18%，下降至15%，線下渠道手機(jī)銷量已上升至85%。
基于市場(chǎng)變化，也成為線下渠道拓展市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。迪信通和七星手機(jī)連鎖也再次啟動(dòng)全國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃，迪信通的“迪信云聚”計(jì)劃希望用3年時(shí)間，打造20萬線下手機(jī)實(shí)體門店；七星手機(jī)連鎖則希望用5年時(shí)間，將全國(guó)分公司拓展至100余家、線下連鎖店3000余家。
根據(jù)迪信通、七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、廈門中橋通訊、云南九機(jī)網(wǎng)等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，7月在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到65個(gè)，有一定銷量的手機(jī)型號(hào)達(dá)到72個(gè)。
7月手機(jī)銷量品牌TOP 20
華為、OPPO、vivo、金立、三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派成為7月手機(jī)銷量品牌前10強(qiáng)。
聯(lián)想、中興、榮耀、長(zhǎng)虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比分列7月手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)榜的第11名至第20名。
與6月手機(jī)銷量品牌排名相比，華為、OPPO、vivo、金立、三星和蘋果前6名的座次沒有任何改變。根本原因在于，上述6大手機(jī)品牌也幾乎包攬了7月暢銷手機(jī)20強(qiáng)的絕大部分機(jī)型。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，三星和蘋果的排名維持第五和第六名的關(guān)鍵原因在于，OPPO R9、華為 P9和vivoX7等明星機(jī)型的賣場(chǎng)氣勢(shì)如日中天，對(duì)三星和蘋果的品牌影響力形成了絕對(duì)的壓制。
綜合線下渠道數(shù)據(jù)顯示，三星在中國(guó)手機(jī)線下渠道賣得好的機(jī)型只有Galaxy C5、三星 Galaxy S7 edge和Galaxy C7，還能走一些銷量只有三星Galaxy S7、Galaxy J3、Galaxy J7和三星 E1200R，但這些機(jī)型的銷量排名幾乎都到第50名之后。
相比之下，蘋果的慘狀是，僅有iPhone 6S還可以頂著7月暢銷手機(jī)的第11名，iPhone 6S Plus的銷量排名持續(xù)滑落至30名，iPhone 6和iPhone6 Plus的7月銷量排名分別是第42名和第72名。
值得注意的是，得益于1099元的樂視樂2一款手機(jī)持續(xù)熱銷，樂視在7月線下渠道的排名還持續(xù)上升至第7名，一舉超越了魅族和小米。如此看來，樂視手機(jī)的產(chǎn)品負(fù)利銷售模式，的確有效地吸引了消費(fèi)者的眼球。
相比之下，在線下渠道默默耕耘的朵唯手機(jī)、360手機(jī)和長(zhǎng)虹手機(jī)，正在獲得更多線下渠道商的認(rèn)可，開始品到線下渠道的紅利。
不過，專注于女性手機(jī)品牌的朵唯突然上位，也再次說明中國(guó)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)有春天。
其實(shí),要想進(jìn)入每月手機(jī)銷量品牌的TOP 20,對(duì)所有手機(jī)品牌來說，還是非常困難的一件事情。比如，ivvi、HTC、摩托羅拉、TCL等等知名品牌都無緣手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)。
而手機(jī)銷量品牌的TOP 20的手機(jī)銷量差不多占據(jù)整個(gè)中國(guó)手機(jī)線下渠道總體銷量的87%以上。由此，可以想象沒有進(jìn)入TOP 20的手機(jī)品牌，其中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量大概情況。因?yàn)?，剩下?3%的市場(chǎng)份額，差不多被超過50個(gè)手機(jī)品牌在瓜分。
當(dāng)然，支持手機(jī)銷量品牌TOP20的，當(dāng)然一定是線下渠道暢銷的明星機(jī)型。
7月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有72款，相比6月的58款，增加了24%。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)即將進(jìn)入傳統(tǒng)的旺季，手機(jī)廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。7月手機(jī)機(jī)型大幅增加，說明最近手機(jī)廠家頻發(fā)新機(jī)的舉動(dòng)，實(shí)際上是在著手布局2016年下半年市場(chǎng)。
7月暢銷手機(jī)TOP 20
7月最暢銷的手機(jī)還是OPPO R9。而撲天蓋地的廣告宣傳，也讓vivo X7毫無意外地取得第3名的佳績(jī)。只是華為P9又重新回到第2名的位置，成功實(shí)現(xiàn)V形反彈，還是讓人有點(diǎn)意外，相信這應(yīng)該是華為在面對(duì)OPPO和vivo市場(chǎng)沖擊后，開始著力線下渠道的效果反應(yīng)。
OPPO R9、華為P9、vivo X7、華為Mate8、三星Galaxy C5、華為 暢享5S、OPPO A59、OPPO A37、OPPO R9 Plus、金立F100成為7月暢銷手機(jī)TOP10。
iPhone 6S、華為 P9 Plus、vivoV3 MAX、樂視 樂2、三星Galaxy S7 Edge、三星Galaxy C7、華為G9、OPPOA33、金立 金鋼、vivo X7 Plus分列7月暢銷手機(jī)TOP 20的第11名至第20名。
綜合以上的排名數(shù)據(jù)來看，真正能進(jìn)入7月暢銷手機(jī)TOP20的手機(jī)機(jī)型，仍然只在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個(gè)手機(jī)品牌中誕生，這種現(xiàn)象已經(jīng)連續(xù)維持了3個(gè)月。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，明星機(jī)型一直是定義手機(jī)市場(chǎng)格局的最主要因素。只是在過去的年代里，明星機(jī)型定義手機(jī)市場(chǎng)格局的主導(dǎo)權(quán)一直把握在國(guó)際手機(jī)品牌廠家手中，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則在無奈中選擇“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”跟隨，成為手機(jī)市場(chǎng)格局中一個(gè)“附合”的聲音。
今天從“線下渠道暢銷手機(jī)走勢(shì)圖”可以明顯看出，以O(shè)PPO、華為、vivo、金立和樂視為代表的中國(guó)手機(jī)廠家，已經(jīng)完全掌控了從前期的手機(jī)自主研發(fā)到后期市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣的“明星手機(jī)誕生手冊(cè)”，喊出明星機(jī)型的市場(chǎng)最強(qiáng)音，并由此開始重新定義全球手機(jī)市場(chǎng)格局。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，即便蘋果可能在9月推出“更有創(chuàng)新的”iPhone7，也只是給全新的手機(jī)市場(chǎng)格局添彩，也不足以削弱全新手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)元素，因?yàn)楝F(xiàn)有的“中國(guó)元素”還在變得更加艷麗。
7月暢銷手機(jī)TOP20中，華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、三星有3款、金立有2款，樂視和蘋果各有1款機(jī)型上榜。
值得注意的有兩個(gè)現(xiàn)象：
一是、OPPO R9和R9 Plus，華為P9和P9 Plus，vivo X7和vivo X7 Plus均殺入7月暢銷手機(jī)的前20強(qiáng)榜，上述機(jī)型的售價(jià)均在2499元以上。
二是、前兩個(gè)月還活躍在暢銷手機(jī)TOP10的vivo X6S，則在vivoX7上市后猛然消失，居然各地的暢銷手機(jī)排行榜也看不到vivo X6S的身影，基本說明是vivo方面有意讓一代明星“X6”退出，給“X7”讓路。
vivo X6是2015年11月30日上市，而其退出市場(chǎng)的時(shí)間應(yīng)該是2016年7月初，產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期為7個(gè)月。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，以“金華OV”為代表的中國(guó)手機(jī)明星機(jī)型已在消費(fèi)者中形成極好的口碑,也有利于中國(guó)手機(jī)明星機(jī)型的市場(chǎng)生命周期的延長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)明星機(jī)型的市場(chǎng)生命周期完全可以延長(zhǎng)至12個(gè)月。但vivo 將“X6”市場(chǎng)生命周期鎖定為7個(gè)月，讓“X6”突然休克的做法，的確讓人詫異。
不過，7月初才發(fā)布的vivo X7，僅用了20多天銷售時(shí)間，就榮登7月暢銷手機(jī)排行榜的第3名，重演了OPPOR9的奇跡。當(dāng)時(shí)，3月下旬才發(fā)布的OPPO R9，僅用了一周的時(shí)間，就榮登3月暢銷手機(jī)排行榜的第4名。
第一手機(jī)界研究院根據(jù)線下渠道數(shù)據(jù)估計(jì)，截止7月31日，OPPO R9的銷量已經(jīng)突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1200萬臺(tái)。vivoX7在7月的銷量也突破了100萬臺(tái)。
7月暢銷手機(jī)20強(qiáng)中，華為手機(jī)平均售價(jià)為2615元，OPPO手機(jī)的平均售價(jià)為1919元，vivo平均售價(jià)為2365元，三星手機(jī)平均售價(jià)為3562元。
7月暢銷手機(jī)20強(qiáng)中，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占11款；千元以下的機(jī)型占3款。20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2482元，比6月的2316元提升了7%。
來源：第一手機(jī)界
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