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近日，互聯(lián)網(wǎng)科技風(fēng)云榜爆料稱：“大姨嗎將BP中的MAU數(shù)據(jù)放大到4200萬(wàn)，而易觀千帆中7月份大姨嗎MAU為388.05萬(wàn)，另一家研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，6月份大姨嗎MAU為515萬(wàn)，DAU僅為80萬(wàn)。”

于是，一石激起千層浪，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)作假的質(zhì)疑和批判聲再度燃起。尤其是大姨嗎作為女性垂直社區(qū)中的佼佼者，此前已經(jīng)完成了多輪融資，而且居上一輪融資已經(jīng)過(guò)去了10個(gè)月，在目前的資本寒冬下，拿錢不再是一件容易的事情。

資本寒冬有多冷？

8月28日，金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎在南京做了一場(chǎng)“資本寒冬如何生存”的演講，干貨多多。他坦言，今年投資人出手的速度比去年要慢很多，TS毀約率可能在30%以上，而且今年投資人更加關(guān)注毛利的正負(fù)與獲客成本需要客戶交易多少次才可以覆蓋等核心指標(biāo)，變得更加謹(jǐn)慎和務(wù)實(shí)。

對(duì)比下早兩年的投資熱潮，但凡有個(gè)漂亮的BP，有個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的團(tuán)隊(duì)，各種熱錢蜂擁而至，各種高估值層出不窮，也激發(fā)了許多人的創(chuàng)業(yè)激情，紛紛投入到創(chuàng)業(yè)的熱潮當(dāng)中去。

但是，近一兩年來(lái)，各類O2O公司倒閉的榜單也刷爆了朋友圈，給創(chuàng)業(yè)者留下了陣陣唏噓。所以對(duì)于大姨嗎來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，而且可能是一個(gè)艱難的時(shí)期，不得不讓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)做出“艱難的決定”——通過(guò)夸大業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)爭(zhēng)取一絲希望。

大姨嗎的融資與商業(yè)化故事

據(jù)可查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大姨嗎到目前為止已獲得超過(guò)3.5億人民幣的融資。其中，2013年4月獲得了包括貝塔斯曼和真格基金500萬(wàn)美元的A輪融資；同年9月，公司獲得由紅杉資本領(lǐng)投，貝塔斯曼和真格基金跟投的1000萬(wàn)美元的B輪融資；2014年6月，大姨嗎完成由由策源創(chuàng)投領(lǐng)投，紅杉資本和貝塔斯曼跟投的C輪3000萬(wàn)美元融資；2015年7月底，湯臣倍健宣布以1000萬(wàn)美元戰(zhàn)略入股大姨嗎。

多輪融資的背后，大姨嗎也在積極嘗試商業(yè)化的試水。2015年3月，大姨嗎電商“美月優(yōu)選”上線，5月，特色服務(wù)模式“美月購(gòu)”上線。當(dāng)移動(dòng)垂直社區(qū)做到一定規(guī)模的時(shí)候，似乎做電商成為了必然的商業(yè)化選擇。但是，垂直社區(qū)做電商也并不見(jiàn)得能夠成功。在社區(qū)與電商之間，社區(qū)用戶的原始需求在分享與互動(dòng)，而電商的成功主要在流量與轉(zhuǎn)化，社區(qū)雖然能為電商提供流量，但是基于購(gòu)物需求的用戶轉(zhuǎn)化率則成為關(guān)鍵要素。

或許，大姨嗎試水電商的背后還是因?yàn)橘Y本的催逼，不得已而為之。尤其是，對(duì)于完全沒(méi)有電商基因和經(jīng)驗(yàn)的大姨嗎來(lái)說(shuō)，“美月優(yōu)選”走的是精品自營(yíng)路線，自己負(fù)責(zé)倉(cāng)儲(chǔ)和售后，希望能夠打造誠(chéng)信的口碑，提供極致的用戶體驗(yàn)。但是夢(mèng)想總是美好的，背后的考驗(yàn)實(shí)際更加嚴(yán)峻。

所以我們看到，大姨嗎最近又低調(diào)宣布轉(zhuǎn)型醫(yī)療與健康領(lǐng)域，將推出生理生殖醫(yī)療器械設(shè)備。實(shí)際上，低調(diào)的背后是無(wú)奈地宣告了大姨嗎做電商已經(jīng)失敗。

數(shù)據(jù)作假背后是對(duì)融資的渴望

從泄露的BP數(shù)據(jù)來(lái)看，大姨嗎幾乎將其MAU數(shù)據(jù)放大了10倍，的確令人咋舌。雖然不清楚大姨嗎放大10倍的用意所在，但是肯定跟其所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有關(guān)，也只有這樣才能給投資人足夠的信心。

不巧的是，如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的投資風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)發(fā)生了變化，僅靠PR的包裝以及BP的數(shù)據(jù)已經(jīng)無(wú)法滿足投資人對(duì)于項(xiàng)目判斷的需要。在資本寒冬下，在過(guò)去一輪輪的泡沫估值教訓(xùn)面前，投資人已經(jīng)變得十分敏感與理性，過(guò)分的夸張反而會(huì)讓他們更加謹(jǐn)慎。

看得出來(lái)，對(duì)于超過(guò)10個(gè)月沒(méi)有融資動(dòng)態(tài)的大姨嗎來(lái)說(shuō)，期間還經(jīng)歷過(guò)電商試水的失敗，想必賬戶上的糧草已經(jīng)不多了，融資是大姨嗎過(guò)冬的最好選擇。否則，大姨嗎不會(huì)出此下策，走出這么一步險(xiǎn)棋來(lái)。要知道，大姨嗎的投資人里還有徐小平老師喲，他可是曾經(jīng)立場(chǎng)堅(jiān)定的反對(duì)數(shù)據(jù)作假的，這事他應(yīng)該不知情吧！

對(duì)于事態(tài)的后續(xù)發(fā)展，只能靜觀其變了，相信隨著大姨嗎融資的推進(jìn)，總會(huì)有個(gè)結(jié)果出來(lái)。

作者：沙水，一個(gè)寫著自媒體研究著產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)人。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)+、移動(dòng)社交、智能硬件與電商。個(gè)人微信號(hào)：shashui007,歡迎勾搭！